摘要：隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們對(duì)物質(zhì)文化水平要求的提高，人們開始追求更高水平的生活質(zhì)量。伴隨中國(guó)奧運(yùn)時(shí)代的開啟，全民健身熱潮也迅速席卷全國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)也在這股浪潮中得到了較為迅速的發(fā)展。作為體育產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的行業(yè)，體育用品行業(yè)也隨之崛起，雖然這一行業(yè)在我國(guó)起步較晚，但有強(qiáng)勁的后續(xù)發(fā)展?jié)摿?。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，提高國(guó)民的身體素質(zhì)，為我國(guó)綜合國(guó)力的進(jìn)一步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：體育用品;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi);分析

一、 前言

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和人民物質(zhì)生活水平的提高，人們逐漸開始增強(qiáng)對(duì)健康和健身的重視，對(duì)體育文化的需求也在不斷增長(zhǎng)，經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，體育文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分。體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能夠帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)。另一方面體育活動(dòng)也滿足了居民的精神文化需求，在帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)也帶來(lái)了良好的社會(huì)效益。

而近年來(lái)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和成熟，以及層出不窮的購(gòu)物網(wǎng)站的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已經(jīng)成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)的重要形式之一，尤其在年輕人群體中。體育用品近幾年在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中得到了較為長(zhǎng)足的發(fā)展，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中的體育消費(fèi)投入比例逐年上升，體育消費(fèi)前景非常廣闊。但是由于消費(fèi)者和商家主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成交易活動(dòng)，體育用品的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)就存在貨不對(duì)板、交易周期長(zhǎng)、商家誠(chéng)信難以保證等問(wèn)題，這些問(wèn)題嚴(yán)重阻礙了體育消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展。針對(duì)目前網(wǎng)購(gòu)體育用品中存在的問(wèn)題，本文作者在此提出一些解決建議，推動(dòng)體育消費(fèi)的發(fā)展。

二、 我國(guó)居民體育消費(fèi)現(xiàn)狀

（一） 我國(guó)居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起源于二十世紀(jì)八十年代，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，現(xiàn)在的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱。從2001年開始，我國(guó)的體育用品的消費(fèi)額和消費(fèi)數(shù)量就呈現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，從2001年到2005年體育用品消費(fèi)的年復(fù)合增長(zhǎng)率基本上保持在34%這一增長(zhǎng)速度上。在接下來(lái)的幾年中體育用品消費(fèi)的增長(zhǎng)速度雖然有所放緩，但伴隨著中國(guó)奧運(yùn)時(shí)代的到來(lái)，體育消費(fèi)增長(zhǎng)仍然保持在比較高的增長(zhǎng)速度。

（二） 體育用品的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)現(xiàn)狀

據(jù)調(diào)查顯示，現(xiàn)在接近百分之八十五的體育消費(fèi)人口選擇在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)購(gòu)買體育用品，這就表示，體育產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的消費(fèi)占據(jù)了體育產(chǎn)品消費(fèi)的絕大部分。而在體育產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)方面，我們通過(guò)一些文獻(xiàn)資料和點(diǎn)差發(fā)現(xiàn)，在體育網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中，除了鞋帽服飾外，體育用品的購(gòu)買也很多。比如近年來(lái)乒乓球、羽毛球、跑步機(jī)等體育用品的銷售額都有了較大的增長(zhǎng)，這些物品人們?cè)瓉?lái)都是在實(shí)體店購(gòu)買的。隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的體育產(chǎn)品的種類越來(lái)越多，產(chǎn)品質(zhì)量也有所提升，價(jià)格相比起實(shí)體店也較低，體育產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的內(nèi)容也在不斷增加。

三、 體育用品的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)

1. 近幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量增加，居民收入增加，現(xiàn)代化的生活節(jié)奏也不斷加快，人們收到來(lái)自家庭、事業(yè)等不同領(lǐng)域的壓力，對(duì)于健康的需求會(huì)不斷增強(qiáng)。在網(wǎng)購(gòu)體育產(chǎn)品這一方面，人們會(huì)更多的選擇實(shí)用的體育產(chǎn)品，例如鞋帽服飾和運(yùn)動(dòng)器械等。

2. 現(xiàn)在相比起體育實(shí)物消費(fèi)，體育信息消費(fèi)和體育勞務(wù)消費(fèi)的比重相對(duì)較低。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了人們消費(fèi)觀念的改變，人們對(duì)精神文化的需求增加，人們的體育消費(fèi)也會(huì)逐漸向這兩方面靠攏。體育信息消費(fèi)和體育勞務(wù)消費(fèi)有很大的發(fā)展空間。在體育產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)中，關(guān)于信息咨詢、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買體育賽事的門票等行業(yè)能夠得到較大的發(fā)展。

3. 目前來(lái)說(shuō)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買體育產(chǎn)品的群體主要是女性和年輕人，這一部分人群除了追求產(chǎn)品的質(zhì)量和舒適度外，也要求體育產(chǎn)品的款式和外觀，追求體育領(lǐng)域的時(shí)尚潮流。

四、 體育用品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)人群的特征分析

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告》中顯示網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中女性用戶占比較多，女性用戶的比例能夠達(dá)到50.8%。但通過(guò)一些調(diào)查數(shù)據(jù)和文獻(xiàn)資料我們可以看出，在網(wǎng)購(gòu)體育用品的人群中男性的比例相對(duì)于女生而言較高。一方面可能因?yàn)槟行韵鄬?duì)于女性而言，他們更愿意參加體育活動(dòng)，因此他們對(duì)體育用品的需求量也更大，所以在網(wǎng)購(gòu)體育用品這一方面的欲望也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出女性，尤其是在大學(xué)生這一群體中。另一方面，男生更喜歡追求體育方面的時(shí)尚潮流，他們更加關(guān)注體育比賽和體育明星，并且相比起女性在購(gòu)買體育產(chǎn)品時(shí)的猶豫不決，男性更愿意將自己的購(gòu)買欲望轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)。

另外，一般來(lái)說(shuō)選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)購(gòu)物體育用品的人群集中在18歲到45歲這一年齡段的人群，大學(xué)生人群是網(wǎng)購(gòu)體育用品的主力軍。他們對(duì)參與體育活動(dòng)更有興趣，同時(shí)也能夠掌握網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這一項(xiàng)技能。《第二十三次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中指出：一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)齡越長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶，網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)越多;目前中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)處于快速增長(zhǎng)時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物滲透率會(huì)隨著時(shí)間的推移增加。以大學(xué)生這一群體為例，經(jīng)過(guò)調(diào)查，大學(xué)三四年級(jí)的學(xué)生網(wǎng)購(gòu)體育用品的數(shù)量和金額要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一二年級(jí)的學(xué)生。

五、 結(jié)論

改革開放后，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)水平得到了進(jìn)一步發(fā)展，人民的物質(zhì)生活水平和精神生活水平都有了提高，人們的健康意識(shí)也在提高。人們一邊在追求更高品質(zhì)的生活，一邊對(duì)體育文化的發(fā)展也提出了更高的要求。在中國(guó)成功舉辦了奧運(yùn)會(huì)和中國(guó)每年在各大體育賽事中都取得了優(yōu)異成績(jī)的背景下，全民健身活動(dòng)迅速席卷全國(guó)，人們投身于各類體育活動(dòng)中。而網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和人們消費(fèi)心理的改變逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠郑w育用品的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也成為了體育用品消費(fèi)的重要形式之一。

目前，雖然通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)購(gòu)買體育用品仍然存在著產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)、制假售假、產(chǎn)品售后難以保證等問(wèn)題，但是隨著有關(guān)政府部門制定完善網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的有關(guān)制度規(guī)定，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)督和管理，建立健全網(wǎng)購(gòu)監(jiān)督體系，保證消費(fèi)者的利益，體育用品的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)一定會(huì)得到進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：

李鵬程，廣西壯族自治區(qū)南寧市，南寧市萬(wàn)秀小學(xué)。