【摘 要】 在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，“網(wǎng)紅”的大量涌現(xiàn)衍生出了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。這一經(jīng)濟(jì)模式從網(wǎng)紅包裝到吸引流量擴(kuò)大影響力最后實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，在一定程度上刺激消費(fèi)、緩解了就業(yè)壓力。然而，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”帶來(lái)的負(fù)面影響，也不容我們忽視。

【關(guān)鍵詞】 網(wǎng)紅 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

1 引言

隨著智能手機(jī)的迅速普及、媒介技術(shù)的不斷進(jìn)步，我們進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。微博、微信、短視頻等應(yīng)用的興起，使得在UGC模式下大量“草根”用戶迅速走紅。從“草根”到“網(wǎng)紅”的逆襲帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，衍生出了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。

我們可以將“網(wǎng)紅”簡(jiǎn)要地理解為依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)積聚起個(gè)人影響力，并且在各自領(lǐng)域內(nèi)受到粉絲追捧的一類(lèi)群體。[1]而網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指網(wǎng)絡(luò)個(gè)體在網(wǎng)上走紅之后，網(wǎng)紅自身或者網(wǎng)紅背后的操控者利用網(wǎng)紅的公眾影響力和知名度，采取一定的變現(xiàn)渠道來(lái)獲取經(jīng)濟(jì)利益的商業(yè)模式。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)紅人的伴生物，它是隨著網(wǎng)絡(luò)名人的走紅而得以形成的。[2]

在自媒體時(shí)代下，不同領(lǐng)域的各類(lèi)“網(wǎng)紅”不斷涌現(xiàn)，我們有必要探究“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是如何實(shí)現(xiàn)從流量到商業(yè)價(jià)值的快速變現(xiàn)。

2 “網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的商業(yè)模式

誘人的經(jīng)濟(jì)利益、超高的關(guān)注度、一夜成名的“明星夢(mèng)”，越來(lái)越多的年輕人選擇了“網(wǎng)紅”這條路。相對(duì)于明星的苛刻要求，“網(wǎng)紅”則拋開(kāi)學(xué)歷條件、專(zhuān)業(yè)能力，甚至是相貌要求，只要有別具一格的魅力，都可能完成“草根”到“網(wǎng)紅”的轉(zhuǎn)變。

2.1 吸引流量

以微博為代表興起的移動(dòng)社交應(yīng)用擴(kuò)大了各類(lèi)“草根”展現(xiàn)自我的空間和方式。多元化的應(yīng)用促成了網(wǎng)紅的泛化發(fā)展。如以短視頻走紅的papi醬、谷阿莫，以參加電視節(jié)目走紅的韓安冉、楊桐，以微博吐槽走紅的“小野妹子學(xué)吐槽”“當(dāng)時(shí)我就震驚了”，以美妝直播而走紅的pony、李佳琦等等。如何在眾多同類(lèi)型競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，依靠獨(dú)特的“閃光點(diǎn)”吸引流量、獲得關(guān)注度，是走紅網(wǎng)絡(luò)的第一步。剛進(jìn)入直播行業(yè)的李佳琦以每天500-1000觀看人數(shù)的熱度在數(shù)千位美妝主播中毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。然而他憑借著強(qiáng)大的帶貨能力、一次直播380支口紅的瘋狂試色、“oh my god！”式的夸張口吻，從無(wú)人問(wèn)津到擁有50萬(wàn)的固定粉絲，李佳琦可以稱得上是一個(gè)合格的“網(wǎng)紅”了。

2.2 擴(kuò)大傳播影響力

在獲得穩(wěn)定的基礎(chǔ)流量時(shí)，聯(lián)合多個(gè)媒介應(yīng)用，利用團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，全方位擴(kuò)大影響力。2016年抖音上線，以井噴之勢(shì)迅速火爆網(wǎng)絡(luò)，將短視頻應(yīng)用推向高速發(fā)展期。高速發(fā)展迎來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)遇。在淘寶直播平臺(tái)小有名氣后，李佳琦趁勢(shì)將直播內(nèi)容做成短視頻。以各類(lèi)國(guó)際一線品牌全套試色為噱頭，以夸張重復(fù)性的話語(yǔ)如“oh my god”“amazing”“這支口紅也太好看了吧”為個(gè)人特色，在抖音俘獲了近1500萬(wàn)粉絲。5個(gè)半小時(shí)，觀看量18.93萬(wàn)，23000單，353萬(wàn)的成交量，這是李佳琦在淘寶大學(xué)達(dá)人學(xué)院第21期主播班的直播教學(xué)演練里交出的3月8日女王節(jié)的成績(jī)單。[3]強(qiáng)大的帶貨能力，使得粉絲們戲稱“天不怕地不怕就怕李佳琦oh my god”。利用新媒體病毒式的傳播速度和感染力，成功擴(kuò)展了業(yè)務(wù)平臺(tái)，不再局限于直播頻道，全方位、多角度擴(kuò)大影響力。

此外，一個(gè)“網(wǎng)紅”的成功，優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)必不可少。團(tuán)隊(duì)策劃、運(yùn)作、營(yíng)銷(xiāo)、炒作成了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”模式必不可少的關(guān)鍵點(diǎn)之一。近日，名為“李佳琦的小助理”賬號(hào)出現(xiàn)在抖音、微博等社交平臺(tái)，通過(guò)“偷偷”試用李佳琦各類(lèi)昂貴的護(hù)膚品、口紅，也吸引了幾十萬(wàn)粉絲關(guān)注。

不僅如此，與名人和合作、參加知名活動(dòng)也成了“網(wǎng)紅”們吸引流量的另一方式。2018年5月李佳琦與維密超模奚夢(mèng)瑤攜手參與戛納紅毯秀、2018年8月被選為火炬手參加雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f儀式、2018年9月挑戰(zhàn)“30秒涂口紅最多人數(shù)”的吉尼斯世界紀(jì)錄，2018年“雙11”更是與馬云比拼口紅的帶貨能力。通過(guò)各類(lèi)高曝光活動(dòng)爭(zhēng)奪受眾注意力資源，維持并擴(kuò)大知名度，增強(qiáng)“吸粉能力”。

2.3 實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)

“網(wǎng)紅”不斷擴(kuò)大的影響力和粉絲流量最終帶來(lái)了商業(yè)價(jià)值。網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)盈利的比例高達(dá)85%，其中34%的網(wǎng)紅擁有自己的淘寶店，25%的網(wǎng)紅使用廣告這一最為傳統(tǒng)的變現(xiàn)方式，13%的網(wǎng)紅選擇簽約公司依托專(zhuān)業(yè)平臺(tái)拓展未來(lái)發(fā)展路徑，16%的網(wǎng)紅創(chuàng)立了自己的公司或品牌，15%出版了自己的作品。[4]不僅如此，依靠觀眾“打賞”也是直播行業(yè) “網(wǎng)紅”的主要盈利方式。從網(wǎng)紅包裝、擴(kuò)大影響力、最后實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作方式，逐漸形成了“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。

3 結(jié)語(yǔ)

“網(wǎng)紅”群體的涌現(xiàn)符合現(xiàn)代媒介狀態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)，一定程度上滿足了受眾的娛樂(lè)需求。經(jīng)濟(jì)效益的驅(qū)使下形成的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”刺激了消費(fèi)，形成的產(chǎn)業(yè)鏈緩解了就業(yè)壓力。然而，這種經(jīng)濟(jì)模式下帶來(lái)奢靡的消費(fèi)觀，低俗化、泛娛樂(lè)化的信息泛濫，也是急需整治的問(wèn)題。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 敖鵬.網(wǎng)紅為什么這樣紅？——基于網(wǎng)紅現(xiàn)象的解讀和思考：當(dāng)代傳播[J].熱點(diǎn)透視.2016（4）：40.

[2] 王衛(wèi)兵.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的生成邏輯、倫理反思及規(guī)范引導(dǎo)：求實(shí)[J].2016（08）：43.

[3] 5個(gè)半小時(shí)帶貨353萬(wàn)， 淘寶口紅一哥的直播很“危險(xiǎn)”[EB/OL].[2018-03-09]. http：//www.sohu.com/a/225238944_541374.

[4] 數(shù)據(jù)來(lái)源：http：//www.4hw.com.cn/new/20160421/174635_12.html.

作者簡(jiǎn)介：徐夢(mèng)嬌（1995-），女，漢族，安徽蕪湖，碩士在讀。