楊利利

摘 要：經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)下，企業(yè)之間所面臨的競(jìng)爭(zhēng)也變得越來(lái)越激烈。新聞宣傳工作能夠加強(qiáng)企業(yè)管理層和基層員工之間的聯(lián)系，為企業(yè)的發(fā)展與改革奠定良好的基礎(chǔ)。因此企業(yè)必須對(duì)新聞宣傳工作予以高度重視，在進(jìn)行新聞宣傳的過(guò)程中，相關(guān)工作人員應(yīng)充分發(fā)揮好新聞宣傳工作的導(dǎo)向作用，不斷強(qiáng)化企業(yè)的內(nèi)部凝聚力，促進(jìn)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的不斷提升，為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)奠定良好的基礎(chǔ)。本文就新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中的滲透展開(kāi)探討。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳;思想政治工作;企業(yè);發(fā)展

引言

思想政治建設(shè)在我黨的發(fā)展歷史中一直處于重要位置，特別是進(jìn)入新時(shí)代，黨的思想政治建設(shè)從政治站位、總體布局到內(nèi)容形式都達(dá)到了新的歷史高度。作為開(kāi)展黨的思想政治工作重要陣地的新聞媒體，必須把新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)扛在肩上。

1新聞宣傳在企業(yè)思想政治工作中發(fā)揮的重要作用

1.1載體作用

首先體現(xiàn)為新聞宣傳的載體作用，采取各種方式，以確保企業(yè)的思想政治工作能夠落實(shí)到位，隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，這種載體的形式也發(fā)生了很大的改變。例如手機(jī)、電腦、電視等。此外，紙質(zhì)報(bào)紙和雜志等對(duì)于企業(yè)思想政治工作的開(kāi)展也有著十分積極的作用。但是目前借助前者開(kāi)展思想政治宣傳工作的過(guò)程中，往往會(huì)有較多的方式，還能使企業(yè)在開(kāi)展思想政治宣傳工作過(guò)程中，對(duì)相關(guān)的概念與涵義有一個(gè)更加全面的認(rèn)識(shí)。例如，通過(guò)像電視節(jié)目這種畫(huà)面感染力較強(qiáng)的載體，能夠促進(jìn)思想政治工作的開(kāi)展效率。

1.2促進(jìn)企業(yè)文化建設(shè)

國(guó)有企業(yè)體制改革后，企業(yè)尋求一條長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展的道路，而企業(yè)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展，需要以專業(yè)能力強(qiáng)、思想素質(zhì)高的員工隊(duì)伍為基礎(chǔ)。通過(guò)新聞宣傳，將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、管理思想、企業(yè)精神等進(jìn)行傳播，時(shí)刻向員工展示企業(yè)的良好發(fā)展形勢(shì)、向社會(huì)展示企業(yè)的先進(jìn)事跡。當(dāng)員工從各種媒體平臺(tái)看到企業(yè)新聞時(shí)，會(huì)激起內(nèi)心強(qiáng)烈的榮譽(yù)感和自豪感，深刻領(lǐng)會(huì)企業(yè)的精神文明，從而建立起優(yōu)秀的企業(yè)文化，并以文化感染員工不斷提高自身思想覺(jué)悟，在自己的崗位上創(chuàng)造更大價(jià)值。

1.3激勵(lì)作用

新聞宣傳工作，可以激勵(lì)企業(yè)工作人員工作熱情，使其積極參與工作活動(dòng)中，有利用思想政治工作開(kāi)展。將新聞宣傳工作與思想政治工作結(jié)合在一起，可以幫助人們形成良好的發(fā)展觀與人生觀。在新聞宣傳工作中，結(jié)合企業(yè)思想政治內(nèi)容，為人們樹(shù)立榜樣，提高受眾的思想觀念，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

1.5協(xié)調(diào)作用

我國(guó)是社會(huì)主義國(guó)家，必須保障人民的團(tuán)結(jié)以及社會(huì)的和諧，而人民的團(tuán)結(jié)與社會(huì)的和諧有賴于社會(huì)基礎(chǔ)的支撐作用。目前，我國(guó)發(fā)展的態(tài)勢(shì)良好，社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及科學(xué)技術(shù)的發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)大，同時(shí)溝通的內(nèi)容與形式也處于動(dòng)態(tài)的變化之中。

2新聞宣傳工作在企業(yè)思想政治工作中的強(qiáng)化措施

2.1提高新聞宣傳人員能力

在新聞宣傳工作中，應(yīng)重視新聞宣傳工作人員素質(zhì)與能力的培養(yǎng)，為工作開(kāi)展奠定基礎(chǔ)，以此促進(jìn)新聞宣傳工作開(kāi)展。當(dāng)新聞宣傳工作人員素質(zhì)與能力提升后，可以推動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)揮思想政治工作的優(yōu)勢(shì)，提高企業(yè)凝聚力。首先，加強(qiáng)對(duì)新聞宣傳工作的重視，為工作活動(dòng)開(kāi)展提供專業(yè)的設(shè)備與技術(shù)支持。通過(guò)這種方式，可以加強(qiáng)新聞宣傳工作人員對(duì)同行業(yè)新聞發(fā)展的認(rèn)識(shí)，為新聞宣傳工作開(kāi)展奠定基礎(chǔ)。此外，企業(yè)可以鼓勵(lì)新聞工作者走向基層，了解基層的聲音，將此轉(zhuǎn)化成新聞報(bào)道內(nèi)容，以此吸引群眾參與其中，為后續(xù)工作開(kāi)展奠定基礎(chǔ)。其次，組織培訓(xùn)活動(dòng)。有效的培訓(xùn)工作，可以提高企業(yè)人員工作熱情，有利于新聞宣傳工作開(kāi)展。企業(yè)在社會(huì)思想意識(shí)多元多樣、媒體格局深刻變化條件下開(kāi)展新聞宣傳工作，就是要讓社會(huì)大眾了解企業(yè)的產(chǎn)品、優(yōu)勢(shì)，能夠樹(shù)立企業(yè)的良好形象，增加企業(yè)在社會(huì)上的知名度?，F(xiàn)代企業(yè)制度的建立，對(duì)企業(yè)的宣傳工作提出了更高的要求，新聞宣傳工作在企業(yè)發(fā)展中的價(jià)值很高，起著關(guān)鍵的作用，加強(qiáng)企業(yè)宣傳的重要性不言而喻。通過(guò)有效的培訓(xùn)活動(dòng)，可以培養(yǎng)工作人員專業(yè)素質(zhì)與采編能力，有利于新聞宣傳工作開(kāi)展。企業(yè)新聞宣傳工作人員應(yīng)學(xué)會(huì)在不同渠道、不同途徑進(jìn)行新聞宣傳，掌握現(xiàn)代信息技術(shù)，可以在微博、公眾號(hào)、微信等方面進(jìn)行新聞宣傳，為企業(yè)形象的樹(shù)立奠定基礎(chǔ)。最后，培養(yǎng)新聞宣傳工作人員政治素養(yǎng)。引導(dǎo)新聞宣傳工作人員了解國(guó)內(nèi)外社會(huì)熱點(diǎn)新聞，形成良好的政治觀念，避免后期工作出現(xiàn)原則性問(wèn)題，以此發(fā)揮新聞宣傳工作教育引導(dǎo)作用。

2.2結(jié)合新媒體、利用社會(huì)媒體

融媒體時(shí)代的到來(lái)給傳統(tǒng)主流媒體帶來(lái)的沖擊有目共睹，雖然國(guó)有企業(yè)的新聞宣傳針對(duì)于企業(yè)自身情況，但也要跟上時(shí)代的步伐，選取當(dāng)下最流行、最受人們歡迎的新聞宣傳渠道，以達(dá)到更好的宣傳效果。在利用電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體做好宣傳工作的同時(shí)，也要積極進(jìn)行企業(yè)微信公眾號(hào)、微博等新媒體渠道的開(kāi)發(fā)，利用手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便利性，搭建國(guó)有企業(yè)新聞宣傳綜合平臺(tái)。例如，建立企業(yè)內(nèi)部的微信公眾號(hào)，將企業(yè)的總結(jié)報(bào)告、經(jīng)營(yíng)情況、活動(dòng)開(kāi)展及社會(huì)公益等內(nèi)容進(jìn)行推送，讓員工、客戶通過(guò)手機(jī)終端就能清楚了解到企業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)。充分利用微博等開(kāi)放程度高、用戶群體廣泛的平臺(tái)，宣傳企業(yè)文化、傳遞企業(yè)精神、介紹企業(yè)信息，從而幫助企業(yè)進(jìn)行良好社會(huì)形象的建立。在進(jìn)行國(guó)有企業(yè)對(duì)外宣傳時(shí)，要充分借助社會(huì)媒體的權(quán)威性和普遍性，將其建設(shè)成建立企業(yè)社會(huì)形象的主要手段。除上述的微博平臺(tái)外，傳統(tǒng)的廣播、電視媒體一樣要予以重視。傳統(tǒng)媒體的受眾往往較為穩(wěn)定，借助主流媒體的資源優(yōu)勢(shì)，傳遞企業(yè)思想及理念，能夠起好很好的社會(huì)公信度。以傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合，以對(duì)內(nèi)宣傳和對(duì)外宣傳相結(jié)合，做好國(guó)有企業(yè)新聞傳播工作。

2.3創(chuàng)新新聞宣傳方式

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展，傳統(tǒng)宣傳方式已經(jīng)無(wú)法滿足時(shí)代發(fā)展需求，不利于企業(yè)形象的樹(shù)立。在實(shí)際工作中，應(yīng)樹(shù)立全新的新聞宣傳方式，結(jié)合科學(xué)技術(shù)發(fā)展情況，根據(jù)工作人員閱讀方式，創(chuàng)新新聞傳播途徑。首先，改變傳統(tǒng)新聞內(nèi)容單一的模式。傳統(tǒng)新聞內(nèi)容主要以單位活動(dòng)、會(huì)議為主，忽略工作人員閱讀需求，影響思想政治工作開(kāi)展。實(shí)際工作中，應(yīng)貼近群眾的生活，尋找其感興趣的素材，豐富新聞內(nèi)容，以此提高新聞內(nèi)容質(zhì)量。引導(dǎo)新聞工作者走向基層，了解基礎(chǔ)情況，以此確定新聞內(nèi)容，提高基層員工閱讀興趣。其次，創(chuàng)新宣傳方式。在新媒體環(huán)境下，改變傳統(tǒng)傳播方式，結(jié)合企業(yè)發(fā)展需求，建設(shè)適合企業(yè)發(fā)展的新媒體平臺(tái)，增加新聞宣傳方式，向群眾宣傳思想政治內(nèi)容，培養(yǎng)群眾綜合素質(zhì)與政治素養(yǎng)，通過(guò)這種方式，提高企業(yè)凝聚力，增加員工對(duì)企業(yè)的信任與支持。新聞宣傳工作人員在工作過(guò)程中，可以利用節(jié)假日或者企業(yè)重大活動(dòng)進(jìn)行思想政治宣傳，以此展示企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，讓更多人了解企業(yè)發(fā)展情況，為企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)

目前企業(yè)的新聞宣傳工作雖然還有一定的問(wèn)題存在，但是只要不斷地進(jìn)行努力，積極地創(chuàng)新進(jìn)取，采取科學(xué)有效的方式，使新聞宣傳在企業(yè)的思想政治工作中能夠得到有效應(yīng)用，就能使這些問(wèn)題得到很好解決。同時(shí)對(duì)于企業(yè)思想政治建設(shè)人才的培養(yǎng)也有著十分積極的意義，能夠是企業(yè)思想政治工作有效性得到極大提升，最終培養(yǎng)出一批又一批高素質(zhì)的企業(yè)工作者，為企業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。希望通過(guò)本文的研究分析，對(duì)企業(yè)的思想政治建設(shè)工作能夠提供一些有用的建議與參考。

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