張馳

摘 要：體育消費市場的發(fā)展關(guān)系到我國體育業(yè)的發(fā)展，同時也是社會文明進(jìn)一步發(fā)展的標(biāo)志。為了探索出居民體育消費發(fā)展中的影響因素，通過對以沙河口區(qū)的體育消費情況進(jìn)行調(diào)查分析，研究出大連市沙河口區(qū)的居民的體育消費現(xiàn)狀，找出發(fā)展中存在的問題，并對此提出可行性意見，以期對大連市沙河口區(qū)的體育消費的長久發(fā)展提供行之有效的策略。

關(guān)鍵詞：大連市居民;體育消費

1.大連市沙河口區(qū)居民體育消費情況

通過問卷統(tǒng)計分析，我們將有效的200名居民進(jìn)行了基本情況的統(tǒng)計，其中包括性別、年齡、文化程度、職業(yè)以及收入等居民消費者基本信息，另外，我們對200名居民的體育消費目的、體育消費選擇、體育消費結(jié)構(gòu)、體育消費水平等方面也進(jìn)行了分析。

1.1大連市沙河口區(qū)居民基本信息情況

大連沙河口區(qū)參與體育消費的男女比例不同。在被調(diào)查的200名居民中，其中人數(shù)最多的是女性，一共有109人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的54.5%。男性進(jìn)行體育消費的人數(shù)是91人。

綜上所述，大連市沙河口區(qū)居民女性消費比男性消費的人數(shù)要多，消費人群的年齡主要集中在21-30歲。文化程度越高的人群對體育消費越高。

1.2大連市沙河口區(qū)居民民體育消費目的

在31歲至40歲年齡段的居民中，強(qiáng)身健體是選擇率最高的選項，這說明了在這一年齡段的居民有強(qiáng)烈的健身意識和消費目標(biāo)，相應(yīng)的體育消費的價值觀念也很高。40歲以上的居民首選的體育消費目的也是強(qiáng)身健體，主要原因是因為40以后身體情況開始下降，患病幾率也大大提升，居民需要通過體育鍛煉來提高自身身體素質(zhì)，以此來降低患病的幾率，另外，在50歲以上的老年人中，他們更多的是吧體育消費用于康復(fù)療養(yǎng)中，以此來換得身體的健康以及體質(zhì)的增強(qiáng)。

1.3大連市沙河口區(qū)居民體育消費結(jié)構(gòu)情況

消費人數(shù)最多的項目是運動服裝鞋帽的消費，一共有156人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的78%，其次是在健身運動器材上的消費，一共有128人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的64%。人數(shù)最少的是用于戶外運動休閑裝備的消費，一共有33人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的16.5%，人數(shù)之所以少，是因為戶外運動休閑裝備的價格較高，一般很少人花大量的金錢去購買這些體育產(chǎn)品。

1.4大連市沙河口區(qū)居民體育消費水平情況

大連市居民體育消費水平各不相同，最低的在100元以下，最高的在2000元以上。由表8可以看出，人數(shù)最多的是消費在500-1000元之間的群體，一共有81人，占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的40.5%，通過分析對比我們發(fā)現(xiàn)，女性的消費水平高于男性，文化程度高的消費水平高于文化程度低的人，工薪階層的消費水平高于工人。

1.5大連市沙河口區(qū)居民體育消費運動項目的情況調(diào)查

不同的人喜歡不同體育項目，由以上的數(shù)據(jù)我們可知，在大連市沙河口區(qū)的居民選擇體育消費的運動項目中，排在第一位的是游泳項目，一共有129人表示喜歡，人數(shù)占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的64.5%，這與大連的地理位置有密切的關(guān)系，其次是普及率較高的籃球、足球等球類運動，對場地沒有很嚴(yán)苛的要求，也成為了了居民的首選，人數(shù)分別是105人和81人，分別占被調(diào)查總?cè)藬?shù)的52.5%和40.5%。

2.大連市沙河口區(qū)居民體育消費存在的問題

2.1閑暇時間支配不合理

隨著大多數(shù)居民擁有越來越多的閑暇時間，如何合理并有效的安排自己的體育鍛煉時間，對其體育的消費有一定的影響。很多人對自己的閑暇時間缺乏規(guī)劃性，不能充分的利用起來自己的休息時間，體育鍛煉的決定往往過于草率，進(jìn)而影響了體育消費的進(jìn)行。例如許多人報名參加健身俱樂部消費，但是交錢后很少每天堅持，進(jìn)而沒有使得體育消費項目發(fā)揮極致。

2.2體育消費結(jié)構(gòu)不合理

隨著居民對體育消費觀念的認(rèn)識，居民的消費結(jié)構(gòu)也得到了極大改進(jìn)，但是居民實體體育消費仍然占據(jù)了絕大比例，這凸顯了居民體育消費的結(jié)構(gòu)不均衡。因為體育消費勞務(wù)最能體現(xiàn)出體育消費的本質(zhì)，體育服務(wù)行業(yè)的好壞直接可以反映出體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，直接影響居民的消費情況。就目前體育消費合理性的發(fā)展趨勢來看，更偏向于鼓勵體育的參與型消費，這樣可以充分展現(xiàn)出居民的消費關(guān)鍵和消費意識，也可以從側(cè)面反映出居民強(qiáng)度大的體育消費潛力，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

2.3陳舊的體育價值觀念和認(rèn)識

隨著大連經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來越多的居民開始認(rèn)可體育消費這種形式。更有一大部分人逐漸的認(rèn)識到體育運動給居民的身體健康帶來好處。但是還有一部分大連居民的思想觀念陳舊，總是認(rèn)為免費的體育消費才是合理的方式，沒有意識到體育消費所帶來的享受。這也與居民對體育價值觀的認(rèn)識程度有關(guān)系。

2.4缺乏體育消費市場的細(xì)分

縱觀大連市的體育消費市場，我們發(fā)現(xiàn)，大連市沙河口區(qū)的體育消費市場還沒有得到充分的開發(fā)和細(xì)化，沒有細(xì)化到年齡層次、職業(yè)階層、興趣愛好、收入、消費目的等制定出具有針對性專門性的消費市場，也缺少根據(jù)不同群體對現(xiàn)有體育市場進(jìn)行細(xì)分，同時，缺少根據(jù)新的消費需求開發(fā)出新的市場，制定出新的市場開發(fā)戰(zhàn)略，也沒有利用現(xiàn)代化的市場營銷機(jī)制，去吸引居民進(jìn)行體育消費。

3.解決大連市沙河口區(qū)居民體育消費的對策

3.1加快體育設(shè)施的建設(shè)

大連市近年來對體育事業(yè)的投入不斷增加，公共體育設(shè)施增加較快，在社區(qū)新建和改建了一大批適合廣大居民健身需要的體育健身設(shè)施。大連作為一個海濱城市，戶外運動資源豐富，可形成天然運動場地供居民體育建身使用，豐富的海洋資源可以開展多種水上運動項目，如游泳、沖浪、劃船、沙灘排球等。其次，大連的丘陵地性特點可以開展攀巖、登山、徒步行走等體育項目。如果將這些天然的資源合理開發(fā)和充分利用，就可形成豐富多樣的可供居民體育消費的場所。

3.2優(yōu)化體育消費結(jié)構(gòu)

居民的體育消費水平與消費結(jié)構(gòu)緊密相連，為了更好的發(fā)展，應(yīng)加快現(xiàn)有的以實物型消費轉(zhuǎn)向勞務(wù)型消費，鼓勵居民到消費性體育場館中進(jìn)行各種體育娛樂活動，接受專業(yè)人士的指導(dǎo)，避免不必要的運動損傷，科學(xué)鍛煉。

3.3提高全民體育健身意識

響應(yīng)國家政策號召，大力宣傳體育相關(guān)政策和條例，增加舉辦群眾體育活動的頻率，積極開展全民健身活動，營造居民運動氛圍，增加居民對體育健身的意識，調(diào)動居民的積極性，進(jìn)而推動全民健身目標(biāo)的實現(xiàn)。其次，利用各級體育組織、社會居民團(tuán)體，推進(jìn)體育社會化組織的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳，使體育健身意識深入人心，使健身運動成為社區(qū)居民一種新風(fēng)尚。

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