寸艷昆

摘 要：目前，云南迪慶旅游業(yè)正面臨一個(gè)發(fā)展的關(guān)鍵階段，一方面，因?yàn)橄愀窭锢瓘?qiáng)大的品牌效應(yīng)，大眾旅游需求被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，但隨著旅游消費(fèi)升級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)傳播效應(yīng)等因素的影響，迪慶州的旅游發(fā)展面臨諸多考驗(yàn)，決策者需要從多角度重新審視香格里拉的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：迪慶州旅游業(yè);發(fā)展趨勢(shì)

一、導(dǎo)論

隨著人民生活水平的不斷提高，旅游消費(fèi)作為一種帶有強(qiáng)烈的自我價(jià)值體驗(yàn)的消費(fèi)行為，近年在中國(guó)老百姓中的影響日益加大，在人們?cè)絹?lái)越注重精神享受的時(shí)代背景下，迪慶旅游市場(chǎng)抓住發(fā)展機(jī)會(huì)，推出了一系列極具特色的旅游產(chǎn)品線路。云南省迪慶州文化和旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年上半年迪慶州共接待海內(nèi)外游客995.1萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)4.27%（其中國(guó)內(nèi)游客930.191萬(wàn)人次，海外游客64.91萬(wàn)人次），實(shí)現(xiàn)旅游總收入113.28億元，比去年同期增長(zhǎng)8.83%。

但同時(shí)，經(jīng)過(guò)調(diào)研，迪慶旅游發(fā)展過(guò)程中依然存在一定的問題，相關(guān)政府部門應(yīng)該因地制宜、實(shí)事求是的有針對(duì)性的采取相應(yīng)措施，出臺(tái)相關(guān)政策，為迪慶州旅游業(yè)的發(fā)展提供更優(yōu)良平臺(tái)，充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制，將世外桃源迪慶州建成真正的人間仙境。

二、迪慶州旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)

（一）自然資源多樣性突出

1、獨(dú)特的自然地貌

迪慶州位于青藏高原南緣，橫斷山脈縱谷區(qū)，三江并流自然保護(hù)區(qū)核心地帶。其間雪山分布廣泛，瀾滄江、怒江、金沙江縱貫迪慶，區(qū)域內(nèi)西北高、東南低的地形態(tài)勢(shì)，區(qū)內(nèi)最高海拔為梅里雪山主峰卡瓦格博峰6740米，同時(shí)也是云南省最高，最低海拔為瀾滄江河谷，海拔1486米，絕對(duì)高差達(dá)5254米。

2、立體性氣候與生物多樣性

香格里拉因?yàn)槭芗撅L(fēng)性氣候和高原氣候的影響，區(qū)域內(nèi)光照充足，蒸發(fā)量大，年溫差較小，日溫差較大，可謂“一年無(wú)四季，一天有四季”，受海拔變化影響，區(qū)域內(nèi)形成了河谷北亞帶、山地暖溫帶、山地溫帶、山地寒溫帶、高山亞寒帶和高山寒帶六個(gè)氣候帶。區(qū)域氣候幅寬、帶窄形成“一山分四季、十里不同天”的典型立體氣候。迪慶藏族自治州被譽(yù)為“動(dòng)植物王國(guó)”和“天然高山花園”，是世界著名花卉杜鵑、報(bào)春、龍膽、綠絨蒿、細(xì)葉蓮瓣等的分布中心，分布在迪慶境內(nèi)的高等植物多達(dá)187科5000余種，其中銀杏、云南紅豆杉等30余種為國(guó)家一、二級(jí)保護(hù)樹種。維西蘭花、高山杜鵑等觀賞植物就達(dá)1578種。境內(nèi)有野生動(dòng)物共1400余種，國(guó)家一、二級(jí)保護(hù)動(dòng)物種類就達(dá)80余種，有國(guó)家一類保護(hù)動(dòng)物滇金絲猴、野驢、黑頸鶴。二類保護(hù)動(dòng)物有雪豹、林麝、淙熊等十多種。三類保護(hù)動(dòng)物有巖羊、血雉等近十種。

3、自然風(fēng)光資源豐富

在特殊的自然地貌和立體性氣候的共同影響下，香格里拉區(qū)域內(nèi)形成了諸多自然旅游資源。如，云南第一高峰梅里雪山，還有哈巴雪山、巴拉格宗雪山、石卡雪山等美麗的山地景區(qū);大陸地區(qū)第一個(gè)國(guó)家公園—普達(dá)措國(guó)家公園，其區(qū)域內(nèi)的屬都湖、碧塔海，還有納帕海、小中甸天池等高原湖泊景區(qū);世界最深的峽谷虎跳峽和香格里拉翁水大峽谷、長(zhǎng)江第一灣等河流峽谷景區(qū);還有中國(guó)最大的華泉臺(tái)地白水臺(tái)景區(qū)。

（二）文化資源方面

1、豐富的少民族旅游資源

迪慶境內(nèi)有25種民族，千人以上的少數(shù)民族有藏族、傈僳族、納西族、白族、回族、彝族、苗族、普米族等8個(gè)。少數(shù)民族人口人口的89.08%。其中，藏族人口占總?cè)丝诘?6.08%。

數(shù)量眾多的少數(shù)民族種類，使得在迪慶境內(nèi)形成了豐富多彩的少數(shù)民族文化資源，在建筑藝術(shù)、節(jié)慶活動(dòng)、服飾藝術(shù)、手工藝等方面，都表現(xiàn)出鮮明的民族特色。多樣性的文化呈現(xiàn)，是現(xiàn)代社會(huì)重要的旅游吸引物。

2、神秘和諧的宗教文化

在迪慶州，眾多的少數(shù)民族種類，形成了宗教信仰的多樣化，迪慶州宗教以藏傳佛教為主，多種宗教多種教派并存。藏傳佛教、天主教、基督教、伊斯蘭教、東巴教、道教、原始宗教在這里和睦相處，形成了神秘、深邃的宗教文化。其中因藏族人口比例較大，其藏傳佛教影響較為深遠(yuǎn)，在區(qū)域內(nèi)形成了云南最大的藏傳佛教寺院—有“小布達(dá)拉”之稱的葛丹松贊林寺，以及東竹林寺、飛來(lái)寺、白雞寺等;德欽縣的茨中天主教堂，在當(dāng)?shù)匾矘O具影響。

3、“香格里拉”強(qiáng)大的品牌影響

上世紀(jì)英國(guó)作家詹姆斯希爾頓在《消失的地平線》中描繪的“香格里拉”，風(fēng)靡全球，引起了世人尋找“香格里拉”熱，綜合對(duì)照小說(shuō)中的描述，當(dāng)時(shí)迪慶州的中甸縣，在地理位置、自然風(fēng)貌、宗教信仰、民族文化等方面，與“香格里拉”極為相似，經(jīng)過(guò)專家考查論證，云南省政府宣布香格里拉就在云南迪慶，后將中甸縣更名為“香格里拉”縣（現(xiàn)為香格里拉市）。強(qiáng)大的品牌效應(yīng)使得迪慶州成為中外游客重要的旅游目的地。

三、云南迪慶旅游業(yè)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)

（一）旅游資源開發(fā)不夠充分

1、開發(fā)區(qū)域范圍小

通過(guò)前文可知，迪慶州無(wú)論是自然旅游資源還是文化旅游資源，都極其豐富，但在開發(fā)過(guò)程中，存在開發(fā)不充分的問題。首先是開發(fā)區(qū)域較小，目前旅游開發(fā)大部分景區(qū)僅僅圍繞香格里拉市區(qū)周邊區(qū)域進(jìn)行，如“普達(dá)措”國(guó)家公園、葛丹松贊林寺、獨(dú)克宗古城、納帕海景區(qū)均在“一小時(shí)”半徑區(qū)，完成觀光旅游，兩天行程就可以完成，導(dǎo)致游客在迪慶駐留時(shí)間較少，旅游消費(fèi)規(guī)模較小，對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)較弱。

2、開發(fā)內(nèi)容較為單一

迪慶雖然是藏族自治州，但藏族人口比例也僅36.08%，但目前旅游資源開發(fā)，特別是民族文化旅游資源開發(fā)，主要突出的僅僅是藏族文化，無(wú)論是葛丹松贊林寺、獨(dú)克宗古城、家訪還是民族旅游工藝品開發(fā)等主體旅游活動(dòng)，均圍繞藏族文化開展，對(duì)其他民族文化的開發(fā)明顯不足，形成了資源的豐富性和旅游資源的開發(fā)的單一性的矛盾。造成資源的浪費(fèi)。

（二）市場(chǎng)機(jī)制不夠完善

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，根本上說(shuō)，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部分，迪慶的旅游發(fā)展，政府要發(fā)揮基礎(chǔ)性作用，打造良性的市場(chǎng)平臺(tái)，營(yíng)造充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境，通過(guò)法律法規(guī)，引導(dǎo)市場(chǎng)良性發(fā)展。無(wú)論是景區(qū)經(jīng)營(yíng)，還是酒店等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)經(jīng)營(yíng)，都存在政府通過(guò)國(guó)有企業(yè)直接參與經(jīng)營(yíng)的情況，導(dǎo)致存在經(jīng)營(yíng)思想較為傳統(tǒng)，經(jīng)營(yíng)模式老化的問題。

（三）人才戰(zhàn)略的服務(wù)性不足

旅游業(yè)，是典型的服務(wù)性行業(yè)，迪慶州旅游業(yè)的發(fā)展因?yàn)榇嬖陂_發(fā)歷史較短以及民族文化等原因，行業(yè)從上到下均不同程度存在對(duì)服務(wù)性的認(rèn)知偏差，雖然在硬件設(shè)施建設(shè)方面，近年已取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，現(xiàn)代化設(shè)施也已充分投入引進(jìn)，但對(duì)服務(wù)行業(yè)的歧視性觀念依然廣泛存在，導(dǎo)致迪慶旅游行業(yè)無(wú)論是在宏觀管理層面還是具體的服務(wù)接待工作，與內(nèi)地發(fā)達(dá)地區(qū)相比，游客對(duì)服務(wù)的滿意度存在較大差異，“香格里拉”導(dǎo)游服務(wù)等多次成為網(wǎng)絡(luò)討論熱點(diǎn)，就是典型例證。

四、迪慶州旅游業(yè)發(fā)展建議

（一）加大旅游開發(fā)的廣度和深度

在旅游線路設(shè)計(jì)開發(fā)方面，迪慶州應(yīng)充分發(fā)揮旅游資源多樣性的優(yōu)勢(shì)，在重點(diǎn)開發(fā)香格里拉周邊景區(qū)的基礎(chǔ)上，加大基礎(chǔ)設(shè)施投入，把“梅里雪山”景區(qū)打造成迪慶旅游的副中心，梅里雪山風(fēng)景區(qū)無(wú)論是自然資源還是民族宗教文化資源，均具備世界級(jí)的旅游吸引特質(zhì)，在朝圣、探險(xiǎn)、科考、徒步、研學(xué)等方面有極高的開發(fā)價(jià)值。

另外，白水臺(tái)、哈巴雪山、巴拉格宗雪山、尼汝自然村落、尼西村（土陶及歌舞文化）、薩瑪閣滇金絲猴保護(hù)區(qū)等諸多景區(qū)因地理位置、交通條件、宣傳效應(yīng)等原因，開發(fā)程度均比較低。少數(shù)民族文化方面，除了藏族文化以外，納西族的東巴文化、彝族的土司文化、畢摩文化、傈僳族的節(jié)慶文化、茨中的天主教文化等都是迪慶旅游文化的瑰寶。但目前基本處于未開發(fā)狀態(tài)，需要迪慶州在旅游開發(fā)的廣度和深度上進(jìn)一步加強(qiáng)。