魏穎

摘 要：本文以西安秦嶺作為實(shí)證研究區(qū)域，基于第一手調(diào)查資料，對(duì)西安秦嶺背包旅游者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、背包旅游阻力因子進(jìn)行分析。研究結(jié)論顯示：西安秦嶺背包客中男性多于女性，且年齡多集中在中青年階段，中低學(xué)歷所占比例較大;構(gòu)建出西安秦嶺背包旅游發(fā)展阻力機(jī)制的理論模型，即阻力公因子可確定為：體驗(yàn)不佳阻力、安全問(wèn)題阻力、環(huán)境不適阻力和主體阻力。

關(guān)鍵詞：背包旅游;客源市場(chǎng);西安秦嶺

背包旅游是自助旅游方式中的一種，具有典型的代表性，近年來(lái)呈飛速發(fā)展的趨勢(shì)，但與國(guó)內(nèi)已蓬勃發(fā)展的背包旅游的現(xiàn)實(shí)相比，旅游學(xué)術(shù)界對(duì)背包旅游的理論研究仍弱于實(shí)踐的發(fā)展。因此，本文選取自助旅游方式中最為典型的方式——背包旅游，以西安秦嶺作為實(shí)證研究區(qū)，基于第一手調(diào)查資料，對(duì)中國(guó)背包旅游發(fā)展阻力機(jī)制研究。

1.研究思路、方法和數(shù)據(jù)來(lái)源

1.1 研究思路

本文選取問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)該市場(chǎng)進(jìn)行分析研究，但在對(duì)背包旅游者（或稱(chēng)背包客）進(jìn)行調(diào)查時(shí)，明確分辨出該群體是一項(xiàng)較難的任務(wù)，因此本研究另辟蹊徑，調(diào)查樣本選取戶外俱樂(lè)部的會(huì)員。此外，秦嶺被列為中國(guó)10大熱點(diǎn)徒步旅行目的地，可進(jìn)行南北大穿越三日游，因此，文本實(shí)證研究區(qū)域定為西安秦嶺，研究樣本選取西安大眾戶外、西安驢窩、快樂(lè)年票、青年運(yùn)動(dòng)、城市獵人戶外俱樂(lè)部的會(huì)員，在這些會(huì)員中選取到過(guò)西安秦嶺的背包客作為最終的調(diào)查樣本，首先對(duì)該群體旅游行為進(jìn)行描述性分析;其次，對(duì)西安秦嶺背包旅游的阻力因素進(jìn)行因子分析;最終總結(jié)出西安秦嶺背包旅游發(fā)展的阻力機(jī)制。

1.2研究方法

本文主要研究方法為結(jié)構(gòu)方程模型（SEM）。通常結(jié)構(gòu)方程模型被歸類(lèi)于高等統(tǒng)計(jì)學(xué)范疇中，屬于多變量統(tǒng)計(jì)，它整合了因子分析（factor analysis）、路徑分析（path analysis）兩種統(tǒng)計(jì)方法，同時(shí)檢驗(yàn)?zāi)Ｐ椭邪娘@性變量、潛在變量與誤差變量之間的關(guān)系，進(jìn)而獲得自變量對(duì)因變量影響的直接效果、間接效果或總效果。

1.3 數(shù)據(jù)來(lái)源

項(xiàng)目組采取問(wèn)卷調(diào)查法，于2017年8月1日—16日在陜西省體育場(chǎng)展開(kāi)背包客問(wèn)卷調(diào)查，本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷319份，收回有效問(wèn)卷291份，有效率為90.91%。調(diào)查內(nèi)容主要包括進(jìn)行背包旅游的阻礙因素、背包客人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征、旅游動(dòng)機(jī)、旅游行為特征、對(duì)秦嶺旅游的滿意度等。

2 研究?jī)?nèi)容

2.1 西安秦嶺背包客描述性分析

對(duì)調(diào)查結(jié)果分析研究，發(fā)現(xiàn)被調(diào)查者表現(xiàn)出明顯的背包旅游者行為特征。

對(duì)樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征分析，西安秦嶺背包客中男性所占比例為57%，女性所占比例為43%，男性背包客多于女性背包客，這主要由于男女在社會(huì)和家庭中所處的地位不同，以及身體狀況的差異，決定了男女對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)選擇的差異。對(duì)西安秦嶺背包客的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)分析結(jié)果如表1所示。可見(jiàn)，西安秦嶺背包客的年齡集中在中青年階段，進(jìn)一步分析可知，男性集中在35～54歲，女性集中在25～34歲;就學(xué)歷來(lái)說(shuō)，高中及以下、大專(zhuān)和本科學(xué)歷的背包客占了總?cè)藬?shù)的93.4%，其中值得注意的是背包客中無(wú)一人是博士，碩士也較少，這說(shuō)明高學(xué)歷人員參與背包旅游較少，這與其繁重的學(xué)習(xí)和工作不無(wú)關(guān)系，但本質(zhì)原因仍待進(jìn)一步研究;就收入而言，背包旅游者均集中在中低收入群體，這與其年齡有較大關(guān)系，因?yàn)楸嘲糜握吣挲g多集中在青年，一般來(lái)說(shuō)，初入社會(huì)，收入較低;就職業(yè)而言，個(gè)體工作者、學(xué)生、自由職業(yè)者、企業(yè)職員共占了總?cè)藬?shù)的62.0%，在這四項(xiàng)職業(yè)中，前三者有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即對(duì)時(shí)間的安排具有較大的自主性，這正符合了背包旅游對(duì)旅游時(shí)間彈性需求的特性。

2.2 發(fā)展背包旅游的阻力因素解析

根據(jù)旅游學(xué)理論，旅游活動(dòng)的發(fā)生需要可自由支配收入、閑暇時(shí)間、欲望，三者缺一不可，背包旅游的發(fā)生也不例外。中國(guó)背包旅游發(fā)展方興未艾之時(shí)，仍有諸多制約因素，以安全問(wèn)題為例，近幾年，背包客遇險(xiǎn)案例時(shí)有發(fā)生，使得諸多潛在背包旅游者望而生畏。前者對(duì)旅游動(dòng)力機(jī)制中的阻力進(jìn)行研究，并認(rèn)為阻力客觀存在，在旅游發(fā)展過(guò)程中，與其說(shuō)增加了推力或拉力，不如說(shuō)減少了阻力。因此本文共構(gòu)建17個(gè)阻力因子，以里克特量表形式供被調(diào)查者選擇。筆者首先需要對(duì)測(cè)量數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建隱變量模型。對(duì)該數(shù)據(jù)進(jìn)行KMO（Kaiser-Meyer-Olkin）檢驗(yàn)，得出KMO值為0.85，可知該數(shù)據(jù)適合進(jìn)行因子分析，本研究采用主成分分析法，采用方差極大法對(duì)因子載荷矩陣旋轉(zhuǎn)，得到表2。

體驗(yàn)不佳阻力包括：行程安排與期望不符、向?qū)Х?wù)較差、所獲體驗(yàn)未達(dá)預(yù)期、散客服務(wù)體系欠佳四個(gè)因子;安全因素包括：發(fā)生自然災(zāi)害、治安狀況令人堪憂、野外未知事件威脅、交通工具不安全、景區(qū)設(shè)施的安全性五個(gè)因子;環(huán)境不適阻力包括：不適應(yīng)野外生活、對(duì)探險(xiǎn)環(huán)境不熟悉、旅游行為與形象不符三個(gè)因子;主觀阻力因素包括：時(shí)間不充裕、旅游花費(fèi)過(guò)大、旅游質(zhì)價(jià)不符三個(gè)因子，四個(gè)隱變量共同構(gòu)建了西安秦嶺背包旅游的阻力機(jī)制。

參考文獻(xiàn)：

[1] 周瑋.基于國(guó)內(nèi)背包客旅游行為偏好的營(yíng)銷(xiāo)策略研究[J].中國(guó)商貿(mào)，2010，10：17-19.

[2] 鄭芬麗.國(guó)際背包旅游行為特征分析——以西安為例[D].西安：陜西師范大學(xué)，2008.

（課題資助：重慶工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校級(jí)課題：GZY201919-YB）