方芹

摘要：隨著國家“一帶一路”倡議的深入實(shí)施，新疆紅色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新要緊跟時代潮流，抓住時代機(jī)遇，走“互聯(lián)網(wǎng)+”紅色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，突破自身的缺點(diǎn)，利用新疆位于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)優(yōu)勢，發(fā)揮好既有的地理資源和經(jīng)濟(jì)文化的優(yōu)勢，打造出新疆紅色產(chǎn)業(yè)的自主品牌，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；新疆紅色產(chǎn)業(yè)；品牌創(chuàng)新

中圖分類號：F323 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1005-913X（2019）02-0042-02

一、引言

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮，各行各業(yè)鼓足了勁搭乘互聯(lián)網(wǎng)的快車。2015年7月4日，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，在互聯(lián)網(wǎng)迅速普及應(yīng)用及政府大力推動下，不斷匯聚成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能。我國正在迎來第四波創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的浪潮，新疆的紅色產(chǎn)業(yè)也朝著紅色產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的形勢發(fā)展，針對其帶來的機(jī)遇，要想在這場變革中尋求更好、更快的發(fā)展，新疆的紅色產(chǎn)業(yè)還必須與時俱進(jìn)，借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺力量，依靠其快捷、跨界、開放性特點(diǎn)，制定符合基本國情、符合新疆紅色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體措施，把自身優(yōu)勢與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，促進(jìn)新的創(chuàng)新發(fā)展。

二、文獻(xiàn)綜述

我國乃是農(nóng)業(yè)大國，在新的時代條件下，學(xué)者何迪（2017）研究了“互聯(lián)網(wǎng)+”在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中的運(yùn)用及發(fā)展，闡述了“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的概念及運(yùn)用，從而提出一些存在的問題并分析了國內(nèi)外的經(jīng)驗(yàn)然后提出建議，并強(qiáng)調(diào)“互聯(lián)網(wǎng)+”在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)中的地位不容小覷。于是便想到了新疆的紅色產(chǎn)業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的關(guān)系，學(xué)者李榮（2003）分析了之前新疆紅色產(chǎn)業(yè)發(fā)展及經(jīng)營狀況，提出存在的問題是紅色產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)化組織規(guī)模、效益和品牌方面都存在一些問題，并對此提出了建議。學(xué)者沈飛（2001）闡述了新疆紅色產(chǎn)業(yè)豐富發(fā)展的資源優(yōu)勢以及各紅色作物在發(fā)展中存在的問題，并提出了紅色產(chǎn)業(yè)商品基地的建設(shè)和措施。汪希成（2006）以新疆為例，分析了其特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展及品牌創(chuàng)建的現(xiàn)狀，運(yùn)用SWOT模型分析了特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的機(jī)會、優(yōu)勢、難題和劣勢，提出了特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的戰(zhàn)略措施。

三、新疆紅色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件

新疆的“紅色產(chǎn)業(yè)”是對紅色的農(nóng)產(chǎn)品及其加工產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)稱，其產(chǎn)品包括番茄、枸杞、紅花、石榴、辣椒、紅棗等這些紅色農(nóng)作物，其中紅花、番茄、枸杞被看做是紅色產(chǎn)業(yè)的三大支柱，番茄則是重要的出口創(chuàng)匯產(chǎn)品。新疆的紅色產(chǎn)業(yè)品類比較多，分布廣泛，近幾年發(fā)展的紅紅火火，這與其有利的自然條件及社會經(jīng)濟(jì)條件是不可分割的。

（一）優(yōu)越的自然條件

新疆的土地資源比較有優(yōu)勢，總面積160多萬平方公里，約占全中國總面積的1/6，是我國面積最大的省區(qū)，據(jù)中華人民共和國自然資源部資料顯示，自“十二五”規(guī)劃以來，五年間，新疆堅(jiān)守耕地保護(hù)紅線，建成高標(biāo)準(zhǔn)基本農(nóng)田955.29萬。新疆還有著獨(dú)特的地理環(huán)境和自然氣候，其紅色農(nóng)作物主要分布于盆地邊緣和山麓地區(qū)，由于光照時間充足，晝夜溫差大，降雨量少，土壤通透性好，氧化作用強(qiáng)，地表溫度相對較高，這很有利于紅色農(nóng)作物的生長。寒冷干燥的氣候，使得其抑制了病蟲害發(fā)生，農(nóng)產(chǎn)品灌溉也比較方便，新疆這種優(yōu)異的自然資源條件為紅色農(nóng)作物的良好品質(zhì)奠定了基礎(chǔ)。

（二）優(yōu)越的社會經(jīng)濟(jì)條件

首先是國家政策的支持，隨著國家主席習(xí)近平在2015年博鰲亞洲論壇年會上正式提出“一帶一路”倡議，指出新疆具有眾多的對外口岸，其作為“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”的戰(zhàn)略要道，是歐亞大陸陸上交通樞紐，國家將極力打造絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)。其次新疆的紅色產(chǎn)業(yè)大多為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，無論種植還是采摘都需要人工勞動，據(jù)新疆農(nóng)業(yè)廳提供的資料，番茄種植人工勞動占總成本的平均48%左右，豐富的勞動力資源為其紅色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了便利。再者新疆的國內(nèi)外市場比較廣闊，對內(nèi)，在上海擁有新疆農(nóng)產(chǎn)品的展示直銷中心，形成了以上海為中心輻射華東地區(qū)的格局，而且還搭建了新疆農(nóng)產(chǎn)品華東市場網(wǎng)絡(luò)銷售平臺。對外，新疆與中亞市場相鄰，農(nóng)產(chǎn)品出口較方便。

四、互聯(lián)網(wǎng)與紅色產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)

（一）互聯(lián)網(wǎng)與紅色產(chǎn)業(yè)的融合

2016年中央一號文件指出，“大力推進(jìn)‘互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，應(yīng)用物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈改造升級”。新疆的紅色產(chǎn)業(yè)是新疆經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，近幾年的發(fā)展更是紅紅火火，“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，為紅色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在科技創(chuàng)新方面提供了新的發(fā)展機(jī)遇，可以利用現(xiàn)在信息技術(shù)，從原料到生產(chǎn)加工到最終成品的銷售、管理、服務(wù)等貫穿紅色產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，促進(jìn)紅色產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化升級，這有助于創(chuàng)新新疆紅色產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，是新疆發(fā)展現(xiàn)代紅色產(chǎn)業(yè)的必要手段和創(chuàng)新之路。

（二）紅色產(chǎn)業(yè)的電商化

2007年國家發(fā)展和改革委員會、國務(wù)院信息化工作辦公室聯(lián)合發(fā)布的《電子商務(wù)發(fā)展“十一五”規(guī)劃》，該文件將電子商務(wù)定義為“網(wǎng)絡(luò)化的新型經(jīng)濟(jì)活動”，紅色產(chǎn)業(yè)電商是指電子商務(wù)在紅色產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)用。狹義紅色產(chǎn)業(yè)電商就是人們在網(wǎng)絡(luò)上銷售新疆的紅色產(chǎn)品，而廣義紅色產(chǎn)業(yè)電商比較廣泛，例如計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)營銷、微信營銷、電視購物等凡是在紅色產(chǎn)品買賣過程中涉及到信息化交易的，均屬于廣義紅色產(chǎn)業(yè)電商的范圍。如今我們在淘寶或者某電商平臺都可以看到新疆的大棗枸杞、紅花等產(chǎn)品，這都是充分利用了互聯(lián)網(wǎng)這個平臺，使得新疆的紅色產(chǎn)業(yè)能夠抓住時代機(jī)遇，進(jìn)一步擴(kuò)大自身銷售范圍，擁有新的創(chuàng)新途徑，而不是僅局限在周邊的商圈。

五、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下新疆紅色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題

（一）“互聯(lián)網(wǎng)+”紅色產(chǎn)業(yè)人才、知識、技能儲備不足

隨著信息化的快速發(fā)展，國際之間的交流日益頻繁便利，新疆的紅色產(chǎn)業(yè)也隨之迅速發(fā)展，在國際市場上也有一定的優(yōu)勢，但是國際市場競爭也是相當(dāng)激烈，品質(zhì)的要求也越來越高。自中國加入WTO以后貿(mào)易壁壘在逐漸地減弱，但是新貿(mào)易保護(hù)主義也油然而生，主要體現(xiàn)在環(huán)境保護(hù)、勞工標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)壁壘、質(zhì)量壁壘等方面。

“互聯(lián)網(wǎng)+”紅色產(chǎn)業(yè)涉及諸多科學(xué)技術(shù)，不僅包括植物學(xué)等農(nóng)業(yè)科技，還包含物聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)機(jī)械、冷鏈接等多學(xué)科多類型的知識。同時市場化的現(xiàn)代紅色產(chǎn)業(yè)，需要做好銷售、管理、物流、加工等各方面的工作，然而，既懂農(nóng)業(yè)又懂經(jīng)營管理的專業(yè)人才是新疆紅色產(chǎn)業(yè)市場急需的。目前參與到新疆紅色產(chǎn)業(yè)建設(shè)中的主題仍然為農(nóng)民或當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民企業(yè)家，相對于專業(yè)的人士，他們的文化素質(zhì)相對較低，較少接受相對高端的教育，對市場的把控力和科技的運(yùn)用能力較差。同時，該人群對農(nóng)產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)交易的信任度較低，對“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的運(yùn)用能力較弱。

（二）“互聯(lián)網(wǎng)+”紅色產(chǎn)業(yè)模式較低下

新疆的紅色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一直以來為新疆的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、資源的優(yōu)化升級以及勞動者收入的增加提供了契機(jī)。但新疆過去開發(fā)的紅色產(chǎn)業(yè)出口主要銷售原材料和初級產(chǎn)品為主，加工環(huán)節(jié)及產(chǎn)品的科技含量都比較低，高檔次、高技術(shù)含量、高附加值的紅色作物生加工產(chǎn)品較少，產(chǎn)業(yè)鏈寬度不大，在國外銷售都受到一定的阻礙。目前，新疆的番茄醬出口仍然是大包裝的初加工原料產(chǎn)品，外國商家購買后會再次加工制成帶有自己標(biāo)簽的產(chǎn)品然后出售，這對于我國新疆紅色產(chǎn)品的來說是一大部分經(jīng)濟(jì)損失。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如此迅速的今天，新疆的紅色產(chǎn)業(yè)模式如果還不加以改進(jìn)，處于產(chǎn)業(yè)鏈的最低端，就將在國際市場上一直處于低下的位置。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”紅色產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)的缺乏

新疆的紅色產(chǎn)品比較多，但是大部分產(chǎn)品仍然是經(jīng)濟(jì)主體個體化，難以形成規(guī)模，現(xiàn)有的深加工企業(yè)規(guī)模也普遍偏小化，經(jīng)營分散化。培育一批強(qiáng)有力的，具有市場潛能的，跟上信息化時代的，能夠帶動新疆紅色作物的龍頭企業(yè)是極有必要的。新疆的紅色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開龍頭企業(yè)的引領(lǐng)，龍頭企業(yè)對外連接市場，對內(nèi)連接基地和千家萬戶，為“互聯(lián)網(wǎng)+”與紅色產(chǎn)業(yè)的深度結(jié)合開辟道路。龍頭企業(yè)向前可以直接入駐原材料產(chǎn)地，進(jìn)行直接有效的收購、加工、儲藏等運(yùn)作，向后可以延伸至物流配送、市場營銷、監(jiān)督管理、售后服務(wù)并打造紅色作物的一體化物流體系，因此政府應(yīng)大力扶持新疆紅色產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。

（四）新疆紅色產(chǎn)業(yè)品牌意識薄弱

如今在很多行業(yè)供大于求、外貿(mào)疲軟以及消費(fèi)升級的市場環(huán)境下，自身品牌的建設(shè)轉(zhuǎn)型越來越受企業(yè)的重視，并視之為企業(yè)的轉(zhuǎn)型救命稻草。新疆的紅色作物品種較多，但是人們對于其產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)制度建設(shè)落后，品牌意識薄弱，而且其龍頭企業(yè)規(guī)模小且科技含量低，對于品牌的創(chuàng)建帶動比較吃力。再加上品牌的創(chuàng)建所需周期長，前中后期都要花費(fèi)大量的資金，這些都一定程度上阻礙了新疆紅色產(chǎn)業(yè)的品牌的創(chuàng)立。新疆紅色作物的品牌創(chuàng)造滯后，阻礙了其國際化的發(fā)展創(chuàng)新，有著得天獨(dú)厚的自然優(yōu)勢，可卻只是做了簡單的初級加工，轉(zhuǎn)而銷售國外，為他人的品牌做嫁衣。

六、對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下新疆紅色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

（一）優(yōu)化新疆紅色產(chǎn)業(yè)的勞動力結(jié)構(gòu)

新疆響應(yīng)國家的政策，走新型的“互聯(lián)網(wǎng)+”的紅色產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，就必須要有新型的勞動力人才，優(yōu)化勞動力結(jié)構(gòu)，培育懂技術(shù)、懂知識、會管理的新型勞動力，加快實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”下的新型勞動力的培養(yǎng)，讓新型的農(nóng)民培育工作更加便捷化、智能化，擺脫時間與空間的限制，讓學(xué)習(xí)無處不在，讓新型的紅色產(chǎn)業(yè)人力資源水平邁向新的臺階，為加快現(xiàn)代化紅色產(chǎn)業(yè)建設(shè)提供人才支撐。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，新疆的政府應(yīng)抓住機(jī)遇，一方面吸引外部互聯(lián)網(wǎng)名企走進(jìn)新疆農(nóng)村，鼓勵促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)對接農(nóng)戶，通過產(chǎn)業(yè)鏈接的拓展制造就業(yè)機(jī)會，吸引農(nóng)民留鄉(xiāng)就業(yè)。同時吸引高科技人才致力于新疆紅色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將高科技成果和資源帶向紅色產(chǎn)業(yè)，鼓勵農(nóng)民創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、加速紅色產(chǎn)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，推動“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”。

（二）強(qiáng)化紅色產(chǎn)業(yè)主體信息能力建設(shè)、打造完備產(chǎn)業(yè)鏈

紅色產(chǎn)業(yè)的主體是農(nóng)民，新型的農(nóng)民應(yīng)當(dāng)具備全面的信息化能力，地區(qū)領(lǐng)導(dǎo)階層應(yīng)該重視農(nóng)民的信息化能力的培訓(xùn)，倡導(dǎo)計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)知識的運(yùn)用，大力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)村的推廣。這樣，紅色作物的勞動者、企業(yè)家們就能及時掌握市場需求供給，對來年作物的生產(chǎn)能有自主判斷能力。

近年來，有許多企業(yè)對于提升紅色產(chǎn)業(yè)的科技含量以及拓寬產(chǎn)業(yè)鏈等方面做出了投資。新疆的和碩縣，去年九月正是辣椒的豐收時，由于積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，引入烘干房、無人機(jī)、機(jī)采辣椒等現(xiàn)代科技，辣椒的采摘及晾曬效率都大大提高，該縣的紅色產(chǎn)業(yè)不斷向規(guī)?；F(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。與此同時，新疆的紅色產(chǎn)業(yè)還應(yīng)當(dāng)與“互聯(lián)網(wǎng)+”緊密聯(lián)合起來，使其在生產(chǎn)、流通、銷售、加工等環(huán)節(jié)充分融合。用信息化、科技化改造生產(chǎn)環(huán)節(jié)、把控紅色產(chǎn)業(yè)的流通環(huán)節(jié)，提高其附加值，增加其科技含量，實(shí)現(xiàn)紅色產(chǎn)業(yè)的信息化、科技化加工，管理整個紅色產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程從而確保產(chǎn)品的品質(zhì)。而且還要充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺創(chuàng)新紅色產(chǎn)業(yè)的營銷模式，將傳統(tǒng)的一、二、三產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)打通，讓紅色產(chǎn)業(yè)與工業(yè)、服務(wù)業(yè)有機(jī)融合在一起，從而形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的長效機(jī)制。

（三）推進(jìn)龍頭企業(yè)的建設(shè)

加大新疆紅色產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)創(chuàng)新機(jī)制，要把政府的扶持跟市場的機(jī)制有機(jī)地集合起來，支持龍頭企業(yè)的技術(shù)改造，增加科技投入，努力提高紅色加工品的科技含量，此外企業(yè)本身也應(yīng)當(dāng)跟上時代潮流，加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)平臺，提高自身的營銷范圍和能力。“互聯(lián)網(wǎng)+”龍頭企業(yè)更加有利于互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)所在地主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的深度合作，突出發(fā)展紅色產(chǎn)業(yè)電商，堅(jiān)持以線上帶動線下，以線下保護(hù)線上，做到線上線下相得益彰，構(gòu)建基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的紅色產(chǎn)業(yè)冷鏈接物流和信息流以及資金流的網(wǎng)絡(luò)化運(yùn)營體系，對于開拓國內(nèi)、國際市場及提高紅色產(chǎn)品的知名度都有很大的推動作用。

（四）加強(qiáng)新疆紅色產(chǎn)業(yè)的品牌經(jīng)營

我國一直在提倡要創(chuàng)立中國的自主品牌，走創(chuàng)新型道路，而新疆的紅色產(chǎn)業(yè)中的龍頭企業(yè)，還處于資源整合階段，企業(yè)的品牌建設(shè)還有一段很長的路要走。新疆的紅色產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)在加快發(fā)展步伐的同時，還應(yīng)當(dāng)極力樹立自己的品牌，讓龍頭企業(yè)成為開創(chuàng)品牌的主體，提高產(chǎn)品的科技含量，推動品牌的建設(shè)，利用好“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢，線上線下打造好企業(yè)自我的形象，帶動紅色產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展壯大。企業(yè)龍頭還應(yīng)在品牌的創(chuàng)建及開拓市場中提供技術(shù)和資金的支持，必須增強(qiáng)品牌經(jīng)營跟法律意識，加強(qiáng)品牌的管理運(yùn)營。

隨著國家“一帶一路”倡議的深入實(shí)施，新疆紅色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新要緊跟時代潮流，抓住時代機(jī)遇，走“互聯(lián)網(wǎng)+”紅色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，突破自身的缺點(diǎn)，利用新疆位于絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶核心區(qū)優(yōu)勢，發(fā)揮好既有的地理資源和經(jīng)濟(jì)文化的優(yōu)勢，打造出新疆紅色產(chǎn)業(yè)的自主品牌，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

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[責(zé)任編輯：金永紅]