王玉劼

摘 要：隨著傳播全球化、全民化、全媒化的特點(diǎn)逐漸凸顯，傳統(tǒng)的“國際傳播”被“全球傳播”取代，“全球傳播”給紀(jì)錄片創(chuàng)作提供了全新的視角和思維理念。本文以紀(jì)錄片《一帶一路》為例，探討全球傳播視域下絲路題材紀(jì)錄片的意義以及在話語體系、敘事手法、視聽語言上的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：一帶一路;紀(jì)錄片;全球傳播

隨著全球傳播時代的逐漸到來，中國在世界上的地位得到普遍高度評價，國際輿論紛紛以“世界強(qiáng)國”、“第二個超級大國”等稱呼定位中國。但是中國在國際輿論環(huán)境中仍然并且將持續(xù)一段時間處于被動不利的地位。這一方面是由于西方世界主導(dǎo)著國際話語體系，當(dāng)今世界上具有影響力的報紙、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等都是由美英等西方大國主導(dǎo)的英文媒體，且傳播力和影響力十分強(qiáng)大。另一方面，中國對自己聲音的傳播力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。相當(dāng)長的時間以來，中國形象的對外宣傳側(cè)重政治立場宣傳、經(jīng)濟(jì)成果展示，且手段有限，方式陳舊，缺乏生動的能引起外國民眾共鳴的內(nèi)容，使得國外受眾和學(xué)者很難接觸到真實(shí)有效的中國聲音。

如果說國家形象是一本相冊，對于觀眾來說，觀看的影像越豐富，對國家形象的認(rèn)知就越完整，國家的聲音也就能讓更多人聽見。紀(jì)錄片有著鮮明的主題導(dǎo)向、生動的敘事特點(diǎn)、巧妙的創(chuàng)作手法，有助于對幫助觀眾整體性地、系統(tǒng)性地理解中國特色、中國理念、中國主張，對“講好中國故事、傳播中國聲音”有著深遠(yuǎn)的意義和重要貢獻(xiàn)。因此，在全球傳播時代下，創(chuàng)新各種題材紀(jì)錄片的創(chuàng)作手法顯得尤為必要。

本文從全球傳播的視角，分析了在全球傳播的新特點(diǎn)對中國絲路題材紀(jì)錄片創(chuàng)作的啟示，又以中央電視臺拍攝的絲路主題紀(jì)錄片《一帶一路》為例，指明了絲路題材紀(jì)錄片在全球傳播時代下創(chuàng)新的基本路徑。

一、全球傳播視域下的絲路題材紀(jì)錄片創(chuàng)作啟示

20世紀(jì)90年代以來，冷戰(zhàn)的終結(jié)和全球化所帶來的資本、人員、信息和市場的跨國、跨文化和跨語際的自由流動，徹底改變了傳統(tǒng)意義上的國際傳播概念，以“民族-國家”為主體的“國際傳播”正在被更具廣泛性和包容性的“全球傳播”所代替?！叭騻鞑ァ钡奶攸c(diǎn)具體表現(xiàn)為“個體話語權(quán)導(dǎo)向”、“傳播受眾的統(tǒng)一”、“全媒體傳播”這些新特點(diǎn)給絲路題材的紀(jì)錄片帶來全新的創(chuàng)作啟示。

1.從政府主導(dǎo)的國家話語向個性化的個體話語轉(zhuǎn)向

信息傳播的全球化使各國人民有更多的渠道接觸信息，從而導(dǎo)致了政府對信息的壟斷權(quán)力的削弱，各種類型的全球媒體對世界各國的輿論宣傳控制構(gòu)成了嚴(yán)重沖擊，各民族國家的文化體系受到了他國文化的參與和重組，產(chǎn)生了以各種文化類型相互作用下形成的新的文化形態(tài)。在此背景下，國家意識形態(tài)在傳播領(lǐng)域的主導(dǎo)力被削弱，取而代之的是以個人化敘事為特征的個性化傳播。

以中央電視臺早期拍攝的絲綢之路題材紀(jì)錄片《敦煌壁畫》、《絲綢之路》為例，盡管內(nèi)容豐富、畫面精良，但多以灌輸思想、塑造典型為主要目的，帶有著明顯的居高臨下式的“宣傳教育”意味。但隨著全球傳播場域的變化，“宣教”色彩濃厚的紀(jì)錄片已經(jīng)不再適應(yīng)大眾審美，富有人文情懷、貼近社會普通民眾、呈現(xiàn)個性化生活的紀(jì)錄片更被觀眾接納。絲路題材紀(jì)錄片不僅需要有國家站位，還需要更多地跳出傳統(tǒng)宏大敘事的思維框架，注重文化中的個體體驗，以生動的個體敘事和個性化的表達(dá)方式適應(yīng)全新的傳播環(huán)境。

2.傳播受眾的統(tǒng)一性

傳統(tǒng)的國際傳播顯著特征之一便是“內(nèi)外有別”的原則，國際傳播的閱聽群體不是指向本國受眾，而是指向?qū)ο髧氖鼙?，其?nèi)容帶有鮮明的政治宣傳色彩。與傳統(tǒng)的國際傳播相比，全球傳播將以文化為代表的“軟力量”推到了核心的位置上，在傳播范圍、傳播理念、傳播制度、價值取向等方面都具有重要區(qū)別。具體來說，全球傳播拋棄了以往鮮明的政治指向性，取而代之的是以文化為外包裝，以意識形態(tài)為“隱形內(nèi)核”，指向包括媒體駐在國在內(nèi)的全球范圍內(nèi)的閱聽群體。

以BBC于2016年制作的三集電視紀(jì)錄片《絲綢之路》為例，該片以地理位置為講述區(qū)間，通過對絲綢之路“中國段“、”中亞段“、”伊朗至威尼斯段”的拍攝，再現(xiàn)了絲綢之路的風(fēng)土人情、人文歷史，獲得了較好的收視效果。值得注意的是，該片盡管以絲路的歷史文化作為主要展示的對象，但卻深深包裹著以“重商”為理念的英國資產(chǎn)階級價值觀，“絲綢之路”被認(rèn)為是早期歐亞大陸的重要貿(mào)易通道，成為其西方贊美和宣傳資本主義精神的重要論據(jù)。因此，在全球傳播的時代下，絲路題材的紀(jì)錄片要果斷將抽象、枯燥的價值理念隱藏于鮮活動人的文化敘事中，通過對民族、歷史、人文的展現(xiàn)，巧妙地傳遞出核心價值理念。

二、全球傳播時代下絲路題材紀(jì)錄片的創(chuàng)新路徑

作為大眾傳播時代下的產(chǎn)物，紀(jì)錄片因兼具價值表達(dá)與現(xiàn)實(shí)關(guān)懷的特點(diǎn)，成為了傳達(dá)精神思想的重要表達(dá)方式。但在話語權(quán)轉(zhuǎn)向、受眾無差別化的全球傳播時代，宣教色彩濃烈的傳統(tǒng)紀(jì)錄片因缺乏情感溫度正逐漸失去市場接受力和引導(dǎo)能力。

習(xí)近平總書記在新聞輿論工作座談會上向廣大新聞傳播工作者提出了“講好中國故事、推動傳播能力建設(shè)，提高國家文化軟實(shí)力”的重大要求?！度嗣袢請蟆飞缜叭紊玳L楊振武也認(rèn)為，只有精準(zhǔn)把握受眾需求，創(chuàng)新表達(dá)方式，才能講好中國故事。在新媒體環(huán)境下，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)紀(jì)錄片表達(dá)方式，努力尋求受眾認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)路徑創(chuàng)新顯得尤為迫切。

本章將以中央電視臺制作紀(jì)錄片《一帶一路》為例，從話語體系、敘事方式、視聽語言三個方面分析絲路題材紀(jì)錄片的創(chuàng)新路徑。

1.打造融通中外的全新話語體系

習(xí)近平總書記指出，講中國故事是時代命題，講好中國故事是時代使命。在全新的互聯(lián)網(wǎng)情境下，人類傳播的信息比以往更加豐富而多樣，傳播活動受到多地域、多理念、多情態(tài)的影響，逐漸形成全新的話語情境。在此情境下，單一的話語表達(dá)已經(jīng)無法滿足觀眾對多元文化的需求。因此，絲路題材紀(jì)錄片所表現(xiàn)的故事并不能僅僅局限于中國道路的自我話語，而應(yīng)具有更深遠(yuǎn)的時代內(nèi)涵和全球意義，形成融通中外的具有中國特色的全新話語體系。