馮珊珊

近日，工業(yè)和信息化部向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商及中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司正式發(fā)放5G商用牌照。此次5G牌照發(fā)放出現(xiàn)傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的身影，意味著在全國(guó)一網(wǎng)整合的基礎(chǔ)上，廣電系有望通過(guò)提供超高清視頻內(nèi)容，開(kāi)拓更多應(yīng)用場(chǎng)景，為用戶提供更具價(jià)值的內(nèi)容及服務(wù)，提升行業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力。

超高清視頻 ?把握5G時(shí)代新機(jī)會(huì)

近年來(lái)，隨著視頻制作產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的不斷深入，網(wǎng)絡(luò)電視迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻給廣電系統(tǒng)帶來(lái)沖擊。中信建投證券研究報(bào)告顯示，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的IPTV和OTT TV快速發(fā)展，更為靈活的電視觀看方式在一定程度上改變了用戶的收視習(xí)慣。受IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）、OTT TV（互聯(lián)網(wǎng)電視）等業(yè)務(wù)的擠壓，有線電視用戶所占比重減少為32.8%。

超高清視頻，有望助力廣電開(kāi)啟新篇章。

一方面，超高清技術(shù)與廣電結(jié)合，為傳統(tǒng)廣電滿足新時(shí)期受眾需求提供方向：超高清視頻在視覺(jué)技術(shù)上的突破，能夠提升收視群體的視覺(jué)體驗(yàn)，符合現(xiàn)下消費(fèi)者的需求;超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，從上游優(yōu)化視頻質(zhì)量，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，維持和吸引用戶。

另一方面，5G網(wǎng)絡(luò)與廣電網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，既能大幅推動(dòng)廣電視頻內(nèi)容業(yè)務(wù)和分發(fā)服務(wù)的發(fā)展，又能深入利用5G網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的數(shù)據(jù)入口，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與終端設(shè)備的連接，加快培育和建立“智慧廣電”新生態(tài)。

3月1日，工信部、國(guó)家廣播電視總局、中央廣播電視總臺(tái)印發(fā)《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019—2022年）》（以下簡(jiǎn)稱《行動(dòng)計(jì)劃》）?！缎袆?dòng)計(jì)劃》為超高清視頻產(chǎn)業(yè)制定了整體發(fā)展目標(biāo)。

作為一份指導(dǎo)性文件，《行動(dòng)計(jì)劃》不僅對(duì)硬件、基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)的研發(fā)和建設(shè)進(jìn)行規(guī)劃，對(duì)文化傳媒行業(yè)也提出了具體要求：一是內(nèi)容端，不斷提升超高清視頻制作能力，豐富各類超高清電視節(jié)目供給量;二是廣播電視領(lǐng)域，對(duì)電視臺(tái)超高清頻道數(shù)量、播放時(shí)數(shù)做出要求，積極推動(dòng)超高清視頻服務(wù)平臺(tái)和各類播出渠道建設(shè);三是文教娛樂(lè)領(lǐng)域，促進(jìn)超高清視頻與各類應(yīng)用場(chǎng)景融合，并對(duì)超高清視頻的應(yīng)用方向給予指導(dǎo)。

“與電信運(yùn)營(yíng)商一樣，廣電布局5G，也面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。”工信部互動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟數(shù)字文化工作組組長(zhǎng)包冉表示。“無(wú)論是廣電還是運(yùn)營(yíng)商，面對(duì)5G都要忘掉自己的身份，不要受限于傳統(tǒng)行業(yè)的基因?！卑秸J(rèn)為，廣電獲取5G牌照，其后續(xù)運(yùn)營(yíng)涉及的業(yè)務(wù)范圍非常廣。從技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用場(chǎng)景上看，5G是廣電國(guó)網(wǎng)及各省網(wǎng)取得后發(fā)優(yōu)勢(shì)的唯一機(jī)會(huì)。

開(kāi)拓應(yīng)用場(chǎng)景 ?掘金文娛新大陸

華為無(wú)線應(yīng)用場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《5G十大應(yīng)用場(chǎng)景白皮書(shū)》，列出了5G技術(shù)最具潛力的十大場(chǎng)景：云VR/AR、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、智能制造、智慧能源、無(wú)線醫(yī)療、無(wú)線家庭娛樂(lè)、聯(lián)網(wǎng)無(wú)人機(jī)、社交網(wǎng)絡(luò)、個(gè)人AI助手、智慧城市。

東方證券分析認(rèn)為，從商業(yè)價(jià)值角度看，自動(dòng)駕駛、工業(yè)控制自動(dòng)化、遠(yuǎn)程醫(yī)療均有更廣闊的應(yīng)用價(jià)值。從可靠性和延時(shí)上看，AR/VR等娛樂(lè)應(yīng)用領(lǐng)域要求比較低，技術(shù)上更便于實(shí)現(xiàn)，相關(guān)領(lǐng)域有望更早迎來(lái)投資機(jī)會(huì)。

“網(wǎng)速的提升直接改變了消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取視頻消費(fèi)將會(huì)普及，移動(dòng)數(shù)據(jù)消耗是未來(lái)文娛內(nèi)容分發(fā)的主陣地。內(nèi)容生產(chǎn)上將更加偏向移動(dòng)端內(nèi)容和高清晰度內(nèi)容?！比诿襟w咨詢顧問(wèn)方世彤表示，“由于5G的低時(shí)延，直播以及AR和VR體驗(yàn)將更加真實(shí)貼近?！?/p>

中信建投證券研究報(bào)告顯示，5G促使VR/AR產(chǎn)業(yè)二次獲能，加速VR/AR向多領(lǐng)域滲透。2016年作為VR技術(shù)元年，HTC、Oculus、SONY三大頭顯相繼發(fā)售，一時(shí)間資本蜂擁而至，VR概念高漲。但受限于技術(shù)瓶頸、體驗(yàn)不及預(yù)期等因素，市場(chǎng)漸趨冷靜。隨著5G商用落地預(yù)期提升，VR已不再局限于傳統(tǒng)的游戲娛樂(lè)領(lǐng)域，而是逐漸融入其他垂直領(lǐng)域。

云VR/AR時(shí)代，“VR+社交”“VR+教育”“VR+醫(yī)療”等廣泛的VR應(yīng)用場(chǎng)景或?qū)O大改變我們目前的生活形態(tài)。

東方證券分析認(rèn)為，如果5G商用進(jìn)展順利，或可推動(dòng)內(nèi)容演變形態(tài)越來(lái)越媒體化，用戶內(nèi)容需求和消費(fèi)將持續(xù)高增長(zhǎng)，尤其在游戲、視頻等領(lǐng)域。此外，5G將促進(jìn)用戶行為變遷，改變整個(gè)流量生態(tài)，尤其在長(zhǎng)尾流量定價(jià)方面。

相較線上流量，線下廣告有著轉(zhuǎn)化效果難以衡量的弊端，制約著線下媒體的廣告加載率和定價(jià)。隨著5G普及，其他設(shè)備與手機(jī)的互聯(lián)互通成為常事，線下流量的衡量、轉(zhuǎn)化、效果都可以更好確定，進(jìn)一步推動(dòng)線下流量的重新定價(jià)。

包冉認(rèn)為，5G在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)對(duì)C端的作用有限，真正的發(fā)力點(diǎn)體現(xiàn)在B端產(chǎn)業(yè)，如果廣電利用5G技術(shù)只開(kāi)展C端業(yè)務(wù)，并非明智之舉。

“從實(shí)際的一線業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，對(duì)于5G的三大標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)景，即eMBB（增強(qiáng)移動(dòng)寬帶）、URLLC（超高可靠超低時(shí)延通信）、mMTC（大連接物聯(lián)網(wǎng)），3年內(nèi)可開(kāi)展的是eMBB，5—8年內(nèi)可開(kāi)展的是URLLC和mMTC，后兩項(xiàng)為廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商留下了相對(duì)寬裕的時(shí)間窗口，且屬于2B業(yè)務(wù)，主要聚集智慧城市、智慧交通、廣義物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，有機(jī)會(huì)一搏?！卑秸f(shuō)。