祝媛莉

今年是新中國(guó)成立70周年，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了翻天覆地的變化和品質(zhì)飛躍。互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)作為行業(yè)新兵異軍突起，并在高速發(fā)展中越來(lái)越成為內(nèi)容消費(fèi)的主流渠道。

近年來(lái)，在線視頻行業(yè)高速發(fā)展，全網(wǎng)視頻用戶突破7億、單平臺(tái)會(huì)員規(guī)模即將破億。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，當(dāng)前市場(chǎng)已趨于飽和狀態(tài)，付費(fèi)會(huì)員的絕對(duì)值增長(zhǎng)已經(jīng)接近天花板。另邊，行業(yè)大環(huán)境發(fā)生改變，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)處在了急劇變革的歷史拐點(diǎn)上，此時(shí)，影視行業(yè)的“路”在何方，是行業(yè)從業(yè)者關(guān)注的重要命題。

6月11日，騰訊視頻、企鵝影視在上海舉辦了主題為“遠(yuǎn)航”的年度發(fā)布會(huì)。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷從破局行業(yè)問(wèn)題入手，多維度指出了騰訊視頻未來(lái)的發(fā)展方向。

企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰、企鵝影視高級(jí)副總裁馬延琨分別公布了電視劇、電影、綜藝、紀(jì)錄片等形態(tài)多樣的內(nèi)容矩陣。同時(shí)，騰訊視頻總編輯王娟在現(xiàn)場(chǎng)分享了平臺(tái)數(shù)據(jù)、會(huì)員生態(tài)以及互動(dòng)視頻布局，并發(fā)布了新中國(guó)成立70周年主題內(nèi)容矩陣。

創(chuàng)新合作模式 尋找行業(yè)破局點(diǎn)

當(dāng)前，視頻行業(yè)面臨來(lái)自內(nèi)外環(huán)境的雙重困境。一方面，市場(chǎng)趨于飽和，行業(yè)增速放緩，會(huì)員拉新及用戶留存的成本加大，視頻平臺(tái)虧損的問(wèn)題也未得到有效解決;產(chǎn)業(yè)大環(huán)境變革，內(nèi)容生產(chǎn)的不確定因素增加，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)都在或多或少地受到供需關(guān)系變化、成本上漲的影響，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境也導(dǎo)致品牌廣告增長(zhǎng)放緩。

面對(duì)這些困難和挑戰(zhàn)，行業(yè)都在積極適應(yīng)新變化、轉(zhuǎn)型新生態(tài)、開拓新版圖。作為騰訊數(shù)字生態(tài)的一環(huán)，騰訊視頻在過(guò)去8年的時(shí)間里已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的在線視頻平臺(tái)。不僅日活躍用戶、品牌忠誠(chéng)度、用戶滿意度行業(yè)領(lǐng)先，騰訊視頻還擁有巨大平臺(tái)流量和龐大的會(huì)員用戶體量。騰訊視頻公布的數(shù)據(jù)顯示，目前全平臺(tái)日均覆蓋人數(shù)超過(guò)2億，全平臺(tái)人均每天觀看時(shí)長(zhǎng)超過(guò)100分鐘。截至2019年3月31日騰訊視頻的付費(fèi)用戶已達(dá)8900萬(wàn)，會(huì)員收入在2018年和2019年第一季度均位于行業(yè)第一。

在這一關(guān)鍵歷史轉(zhuǎn)折點(diǎn)上，騰訊視頻有著更深的行業(yè)思考，也秉承更多行業(yè)責(zé)任，希望助力行業(yè)健康發(fā)展。

在以主題為“敢問(wèn)路在何方”的發(fā)言中，孫忠懷坦承，目前行業(yè)的發(fā)展道路充滿艱辛，“跟西天取經(jīng)差不多”。同時(shí)，他也表示，在困難面前，騰訊視頻積極探索更多新方向，比如長(zhǎng)短視頻的結(jié)合，海外業(yè)務(wù)拓展，努力探索行業(yè)破局點(diǎn)。

“我們希望做一些事情幫助行業(yè)，讓大家能夠比較安心地開發(fā)項(xiàng)目，提供一些比過(guò)去稍微寬松的合作模式，幫助行業(yè)中優(yōu)秀的合作伙伴一起渡過(guò)難關(guān)?！泵鎸?duì)眾多合作伙伴和行業(yè)同仁，孫忠懷傳遞出平臺(tái)心聲。

他進(jìn)一步介紹，首先，在優(yōu)先的公司范圍方面，騰訊視頻將首選支持相對(duì)小的制作公司，包括電視劇公司、網(wǎng)大公司、綜藝節(jié)目公司等。其次，在合作模式上，在合適的條件下，騰訊視頻會(huì)提升選定合作伙伴的關(guān)系，從現(xiàn)在的一項(xiàng)目一議，提升到按照一個(gè)時(shí)間周期多項(xiàng)目整體合作。

此外，騰訊視頻將再次打開對(duì)制作公司投資的窗口。對(duì)于好的團(tuán)隊(duì)，如果有相對(duì)好的投資支持，可以讓雙方建立更緊密的合作關(guān)系，一起開發(fā)好項(xiàng)目。

重新定義優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 為產(chǎn)業(yè)賦能

面對(duì)機(jī)遇，無(wú)論視頻行業(yè)如何變化發(fā)展，內(nèi)容都是核心。這在騰訊視頻幾位高管的演講中貫穿始終。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，孫忠懷公布了騰訊視頻未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃——從中長(zhǎng)期發(fā)展的角度來(lái)看，持續(xù)提供精品內(nèi)容與極致服務(wù)、全面提升平臺(tái)忠誠(chéng)度和用戶滿意度、長(zhǎng)期創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，是騰訊視頻一直以來(lái)的目標(biāo)，也是未來(lái)繼續(xù)努力的方向。

王娟也強(qiáng)調(diào)，對(duì)每一位用戶來(lái)說(shuō)，在娛樂(lè)產(chǎn)品眾多的年代，選擇在騰訊視頻度過(guò)他們的閑暇時(shí)光，首先一定是沖著優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容而來(lái)。“過(guò)去和現(xiàn)在，我們一直用正向、精品、多元、創(chuàng)新的內(nèi)容，來(lái)滿足用戶的觀看需求?！?/p>

在過(guò)去的一年中，內(nèi)容制作的規(guī)則發(fā)生了巨大變化。對(duì)此，韓志杰認(rèn)為，影視市場(chǎng)已進(jìn)入不破不立的發(fā)展階段，需要通過(guò)去偽求真、求同存異、推陳出新的方式重新定義頭部?jī)?nèi)容，以初心、匠心、責(zé)任心打造具有全民熱度的作品，實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾的正向影響。

騰訊視頻在內(nèi)容領(lǐng)域的另一個(gè)關(guān)鍵詞“賦能”。馬延琨從綜藝領(lǐng)域入手，闡釋了騰訊視頻平臺(tái)經(jīng)歷了從播放平臺(tái)到內(nèi)容生產(chǎn)平臺(tái)再到產(chǎn)業(yè)賦能平臺(tái)的職能進(jìn)階。未來(lái)，平臺(tái)將在專業(yè)化基礎(chǔ)上向工業(yè)化邁進(jìn)，用平臺(tái)的專業(yè)化、工業(yè)化為產(chǎn)業(yè)全流程賦能，助力行業(yè)發(fā)展。

構(gòu)建5G時(shí)代下的新內(nèi)容與新生態(tài)

伴隨5G時(shí)代的來(lái)臨，影視行業(yè)的技術(shù)能力、內(nèi)容形態(tài)，乃至內(nèi)容與用戶互動(dòng)關(guān)系等方面迎來(lái)深度創(chuàng)新。劇與游戲等其他類型產(chǎn)品出現(xiàn)融合，互動(dòng)影像成為影視圈熱議的新形態(tài)內(nèi)容產(chǎn)品。

前不久，騰訊視頻就率先在中國(guó)市場(chǎng)上，推出了有上百種分支劇情的互動(dòng)劇《隱形守護(hù)者》，這部劇有4個(gè)不同的大結(jié)局，很多用戶會(huì)為了體驗(yàn)到所有結(jié)局而去反復(fù)觀看。

王娟說(shuō)到，在互動(dòng)內(nèi)容中，觀眾不再是旁觀者，而成為作品的一部分?；?dòng)內(nèi)容也將為廣告主帶來(lái)更多元的選擇、更具想象力的商業(yè)化空間。在這方面，騰訊視頻將推出創(chuàng)新全息生活體驗(yàn)類互動(dòng)綜藝《我+》，滿足觀眾與明星沉浸式互動(dòng)。

韓志杰也表示非常期待，在5G技術(shù)和短視頻的推動(dòng)之下，能看到互動(dòng)劇、豎屏劇等領(lǐng)域的創(chuàng)新爆款內(nèi)容出現(xiàn)。

同時(shí)，騰訊視頻發(fā)布互動(dòng)視頻的開放平臺(tái)和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，為廣大生產(chǎn)者提供生產(chǎn)工具，降低生產(chǎn)互動(dòng)視頻的門檻。

為了適應(yīng)高速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳媒環(huán)境，騰訊視頻也將在短視頻領(lǐng)域發(fā)力，通過(guò)長(zhǎng)短視頻結(jié)合的內(nèi)容策略，滿足用戶碎片化觀看習(xí)慣，搶奪用戶注意力。

王娟表示，5G時(shí)代之下，騰訊視頻將從權(quán)益整合升級(jí)能力、產(chǎn)品和技術(shù)能力、內(nèi)容整合營(yíng)銷能力、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力、內(nèi)容共建能力五方面，賦予合作伙伴堅(jiān)實(shí)的支撐，雙向賦能實(shí)現(xiàn)價(jià)值升維。

為了更好地滿足龐大用戶群體日益增長(zhǎng)的視聽需求，騰訊視頻將在內(nèi)容建設(shè)和生態(tài)賦能方面發(fā)力，以“科技+視頻”構(gòu)建更加完善的全景平臺(tái)生態(tài)，為用戶提供價(jià)值最大化的服務(wù)。