馮剛

6月11日-12日舉辦的2019年上海國際影視節(jié)互聯(lián)網(wǎng)峰會由“互聯(lián)網(wǎng)影視峰會主旨論壇” “網(wǎng)絡(luò)劇”“網(wǎng)絡(luò)綜藝”“IP開發(fā)”“網(wǎng)絡(luò)電影”5場論壇組成，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者、視頻平臺代表和IP供應(yīng)方圍繞“互聯(lián)網(wǎng)影視的引領(lǐng)與擔(dān)當(dāng)” “變革中的網(wǎng)絡(luò)電影”以及“中國綜藝的價值提升與模式創(chuàng)新”等主題展開討論。

主旨論壇上，《2019年中國視聽新媒體藍(lán)皮書》《2019年中國網(wǎng)絡(luò)視聽研究報告》發(fā)布?！?019年中國視聽新媒體藍(lán)皮書》數(shù)據(jù)顯示，2018年中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5%，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容行業(yè)市場規(guī)模1871億元，同比增長52.8%，其中短視頻市場增速最快，同比增長744.7%，市場規(guī)模于2018年年底達(dá)到467億元。

受眾群體擴(kuò)大、付費(fèi)意愿增強(qiáng)、精品力作逐漸增多，保持著持續(xù)高增長勢頭的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)正在經(jīng)歷最好的發(fā)展階段，同時也面臨著層出不窮的挑戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)視聽平臺的引領(lǐng)與擔(dān)當(dāng)

今年的互聯(lián)網(wǎng)峰會主旨論壇主題為“精品使命、時代新聲——互聯(lián)網(wǎng)影視的引領(lǐng)與擔(dān)當(dāng)”，會議邀請行業(yè)代表“優(yōu)愛騰”和今日頭條，共同探討新媒體形勢下，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺如何發(fā)揮輿論先鋒陣地作用，肩負(fù)起時代賦予的責(zé)任和使命。

愛奇藝副總裁陳瀟認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺一方面需要主動承擔(dān)起相應(yīng)的社會責(zé)任，以人民生活需求為核心認(rèn)真創(chuàng)作，進(jìn)一步滿足觀眾對美好生活以及美好文化內(nèi)容日益增長的需求。另一方面，平臺也要主動肩負(fù)起行業(yè)責(zé)任，共同建立良好有序的行業(yè)生態(tài)，在良性商業(yè)競爭的基礎(chǔ)上，共同維護(hù)行業(yè)健康有序發(fā)展。

今日頭條內(nèi)容生態(tài)總經(jīng)理洪緋表示，今日頭條（包括字節(jié)跳動）本身不生產(chǎn)內(nèi)容，而是開放的交流平臺。因此，今日頭條一直致力于提升網(wǎng)絡(luò)視聽平臺內(nèi)容質(zhì)量，通過完善的審核機(jī)制和合理的平臺監(jiān)管驅(qū)逐低質(zhì)內(nèi)容，同時用扶持機(jī)制，鼓勵創(chuàng)優(yōu)，為觀眾提供高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的視聽內(nèi)容。

騰訊視頻副總編輯黃杰在發(fā)言中提到，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的最大特色就是自覺做正向價值觀引領(lǐng)并自覺遵守底線。騰訊在進(jìn)行內(nèi)容評估時，經(jīng)常提出的問題是：這樣的內(nèi)容敢不敢給下一代看？有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之后，產(chǎn)品和技術(shù)能否將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以更優(yōu)越的體驗提供給用戶？如何讓科技發(fā)揮更好、更善意的作用？對此騰訊已經(jīng)展開嘗試，開發(fā)出了相應(yīng)功能的成品?！拔蚁嘈磐ㄟ^好內(nèi)容，通過更好的、更貼心的產(chǎn)品和技術(shù)升級，能夠不負(fù)用戶好時光?！?/p>

阿里大文娛CFO、阿里文學(xué)總裁、阿里互娛總裁黎直前表示，現(xiàn)在很多年輕人通過網(wǎng)絡(luò)視聽平臺了解世界、感知世界。平臺為年輕觀眾提供的內(nèi)容往往能夠?qū)λ麄兊娜松砟町a(chǎn)生一定影響。因此，如何讓正能量的作品以年輕人喜聞樂見的形式進(jìn)行傳播是優(yōu)酷非常重視的一個方面。另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺也要積極承擔(dān)起行業(yè)責(zé)任，通過平臺的正能量動作，切實影響行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

獨(dú)特性與最大公約數(shù)

網(wǎng)劇市場在經(jīng)歷了短暫的爆發(fā)后，逐漸回歸平靜，能夠再度達(dá)到《白夜追兇》《河神》等熱度的作品在過去一年間沒有出現(xiàn)，創(chuàng)作者和平臺方更加趨于理性化，對行業(yè)未來的發(fā)展也提出了更高要求，精品化成為圍繞網(wǎng)劇出現(xiàn)的高頻關(guān)鍵詞。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會副會長羅建輝對處于發(fā)展“快車道”的網(wǎng)絡(luò)劇市場提出3點建議：一要提高站位回應(yīng)時代命題，闡釋好中國精神、中國價值、中國力量。二要守正創(chuàng)新，打造精品。創(chuàng)作者要有匠人精神，平臺要有擔(dān)當(dāng)，不跟風(fēng)、不急功近利，深耕內(nèi)容高地。三要與時俱進(jìn)，培育新生態(tài)。關(guān)注新技術(shù)、新趨勢。

微博臺網(wǎng)運(yùn)營部劇集中心總監(jiān)程圣淋從營銷角度，總結(jié)了社交平臺在影視劇營銷傳播中的重要作用，并表示好的內(nèi)容更容易放大優(yōu)勢，希望影視人在營銷過程中能夠強(qiáng)化作品特色，尋找差異化內(nèi)容，明確有效受眾，融入營銷大趨勢。

北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司董事總經(jīng)理崔燕振認(rèn)為，網(wǎng)劇精品化是當(dāng)下的顯著潮流。視頻平臺都在打造自己的特色化、類型化內(nèi)容，形成獨(dú)特的品牌和調(diào)性。優(yōu)秀的網(wǎng)劇可以突破圈層、跨越族群，走向大眾和社會化傳播，成為國民性的優(yōu)秀作品。

五元文化創(chuàng)始人、ARC LIGHT弧光聯(lián)盟發(fā)起人五百認(rèn)為，影視創(chuàng)作者目前在同一題材的多樣性上做得還不夠好，譬如很多人都在做的青春題材依然存在突破空間。總是重復(fù)同類型作品創(chuàng)作，觀眾自然會越來越挑剔。影視創(chuàng)作有周期，跟風(fēng)拍攝同類題材，特別是跟風(fēng)拍攝熱門題材，風(fēng)險較高。

對此，愛奇藝副總裁、愛奇藝自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩表示認(rèn)同，《破冰行動》后，愛奇藝收到很多真實檔案類的作品，很多合作伙伴也曾向愛奇藝訴苦，覺得自己的項目并不差?！斑@些項目確實不差，但愛奇藝尋找的不是平均值，而是獨(dú)特性。我們不會在同時間內(nèi) 運(yùn)作兩部同類型作品來測試市場?！?/p>

編劇高璇認(rèn)為，編劇實際上是在尋找傳播、網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代年輕觀眾需求的最大公約數(shù)。“我以前只關(guān)注自己寫什么，現(xiàn)在我更關(guān)心我寫的和觀眾想看的是否一致。如果中間差距很大，我甚至?xí)艞??！?/p>

《破冰行動》總導(dǎo)演傅東育提出，中國電視劇市場要實現(xiàn)從高原變高峰的目標(biāo)，必須要有精品內(nèi)容。精品內(nèi)容從何而來？就是要尊重創(chuàng)作規(guī)律，明確要向觀眾傳達(dá)什么內(nèi)容以及如何傳達(dá)這些內(nèi)容。因此，創(chuàng)作者要拓展、要改變自己的思維。

多元化網(wǎng)綜創(chuàng)作

從2018年開始，聚焦垂直細(xì)分市場的精品化網(wǎng)綜取得了良好的社會效益，網(wǎng)絡(luò)“綜二代”嶄露崢嶸。提及網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作，《這就是街舞》第二季總導(dǎo)演陸偉表示，和傳統(tǒng)臺播綜藝一樣，網(wǎng)綜第二季、第三季創(chuàng)作，也要面臨不同的挑戰(zhàn)：才藝類節(jié)目的核心難題是如何找到不同才藝的選手來表達(dá)節(jié)目主張;偶像類節(jié)目是如何邀請或挖掘不同類型的偶像;觀察類綜藝是觀察或表達(dá)主題的變革。

《創(chuàng)造101》《創(chuàng)造2019》總導(dǎo)演孫莉認(rèn)為，創(chuàng)作沒有訣竅，這個行業(yè)的辛苦和趣味恰好都在這一點?！耙驗闆]有標(biāo)準(zhǔn)答案，所以總會有后來者給出更精彩的表達(dá)。”

綜藝節(jié)目創(chuàng)作過程中需要重視哪些環(huán)節(jié)和要素？新世相聯(lián)合創(chuàng)始人汪再興表示，綜藝節(jié)目的模式只有那么幾種，相較模式，節(jié)目的人格化表達(dá)反而更加重要。此外，節(jié)目組對當(dāng)前流行以及受眾需求的預(yù)判能力也很重要。

中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書長冷凇認(rèn)為，每檔節(jié)目都有自己的價值觀，在完整表達(dá)節(jié)目主題的同時，創(chuàng)作者還需明確社會的真實需求在哪里，扣準(zhǔn)社會需求的爆發(fā)點，才有可能把握住“爆款”作品的脈搏。

Fremantle大中華區(qū)CEO尹曉葳認(rèn)為，有些內(nèi)容和題材是永恒的，某一類型作品的爆發(fā)并非取決于受眾欣賞規(guī)律，而是創(chuàng)作規(guī)律驅(qū)動受眾口味。比如，某檔以親情為主題的節(jié)目受到熱捧，大家追逐熱度推出一堆同類內(nèi)容，這并不意味著親情成為了觀眾的聚焦點，而是因為任何時候親情都是特別好的創(chuàng)作題材。