李洪才

摘 要 目前，中國的報業(yè)市場存在著較為激烈的競爭。在這種情況下，為了在競爭中獲得優(yōu)勢，應當推動報紙的質量不斷提升。在現代企業(yè)的競爭中，核心競爭力是決定成敗的關鍵性因素，質量競爭力是核心競爭力的重要內容之一。對于報紙而言，如果對于質量問題不能提起足夠的重視，勢必會缺乏生命力。但是現在仍然存在這樣一個問題：在很多讀者眼中，報紙都是可以被替代的物品。就算是對于一些熱度較高的都市類的報紙，現在也出現了“同質化”的問題。此外，還有一些報紙的差錯率很高，并且長期以來沒有得到改善，這些其實都與質量問題沒有得到解決有很大關系。

關鍵詞 報紙；質量；管理

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）236-0052-02

1 人才是報紙質量的保證

對于一份成功的報紙而言，其背后勢必有一支素質較高的人才隊伍。然而，在中國新聞史中，一份報紙中勢必會有一個，或是一批著名報人的推動才能取得成功，像《新聞報》的汪漢溪、《申報》的史量才、《大公報》的吳鼎昌、胡政之等人都是典型的著名報人的代表，也正是他們才推動了報紙的成功。在如今的報業(yè)環(huán)境中，人才和智慧的競爭是非常重要的。由此可見，發(fā)掘并重用人才，確保個人的才能得到充分發(fā)揮，才能在最大限度上確保報紙質量得到提升。同時，人才應當不斷發(fā)揮個人的作用，才能推動報紙質量的不斷提升。作者認為，可以由下列幾個方面進行關注：

1.1 重視發(fā)揮高端決策人才的作用

在一個報社中，領導班子的綜合素質能夠直接影響報社的決策與整體策劃人才的水平與能力。同時，主要領導個人的思維方式、意識觀念、膽識魄力、凝聚力及創(chuàng)新能力等幾個方面也會在很大程度上影響報紙的運營。對于一份處在成熟期階段，占據較高市場份額的報紙而言，主要領導的更替效果可能并不明顯。然而，對于一份處在創(chuàng)刊初始期或困難期的報紙，主要領導能夠直接影響報紙的發(fā)展命運。在這種情況下，任用領導干部時，要確?？茖W的競爭、考核及評價機制得到運用，促使領導的位置能夠由真正有才能的人擔當。在報社之中，身為領導，可能不需要在業(yè)務方面拔尖，但必須要具備戰(zhàn)略眼光及科學決策的能力，這也是作為領導體現其才能的重要途徑。在實施科學決策的過程中，不能以一個人的想法為基礎進行決策，應當構建戰(zhàn)略智囊和決策體系的模式，逐漸推動客觀、全面的品牌發(fā)展規(guī)劃的形成。在完成總體戰(zhàn)略目標的制定后，還要按照不同階段、不同方面制定分戰(zhàn)略的組織計劃，并進一步構建推動工作人員工作積極性不斷提升的組織模式。

1.2 重視發(fā)揮高素質新聞采編人才的作用

對于一個優(yōu)秀的新聞人而言，其專業(yè)素養(yǎng)不只體現在他在新聞傳播領域中具備的“公正、公開、公平”的目標導向。同時，其對于信息的收集、整理與傳播方面的能力也非常重要。作為新聞人，還應當具備規(guī)范的職業(yè)倫理、服務公眾的意識以及自覺的態(tài)度。由此可見，對于一份報紙的經營而言，構建良好的采編及人才隊伍其實是非常重要的。而現在，新聞界的人才競爭十分激烈，如果不注重人才的吸收和培訓，在競爭中很難取得優(yōu)勢。

1.3 重視發(fā)揮專業(yè)化經營管理人才的作用

目前，我國的報業(yè)正處在激烈競爭的環(huán)境下，很多報社越來越向企業(yè)化經營的方向發(fā)展。如果報社想要在競爭中取得優(yōu)勢，就必須要使全體工作人員形成合力。具體來說，就是首先通過采編人員的努力，增強報紙的新聞優(yōu)勢；再通過經營管理工作者的運作，使得優(yōu)勢進一步轉化為勝勢。但在現代企業(yè)管理的角度出發(fā)，人才與制度都是核心的要素。這也意味著現代企業(yè)制度的運用與引進優(yōu)秀人才處在同樣重要的地位上。如果能夠做到這兩點，再加上報社的規(guī)范管理、效率提升、經濟方式不斷轉變，就能夠實現報社的集約化管理。

2 特色是報紙質量的銷量保證

在市場經濟的環(huán)境下，讀者市場的細化也是必然的趨勢。目前，我們很難再找到能夠輻射全國范圍，其內容能夠滿足所有讀者需要的報紙。在激烈的市場競爭環(huán)境下，報紙要找到自己在新聞資源配置方面的優(yōu)勢，選取目標讀者并進行精準定位。目前，我國報紙的“同質化”現象其實是比較嚴重的，也就是在一個地區(qū)之中，有很多相同類型的報紙，難以形成自己的特色。但在目前市場的調控作用以及國家的宏觀調控之下，報業(yè)勢必會進行重新整合，也就是優(yōu)勝劣汰。為了生存，報紙必須贏得讀者；為了贏得讀者，報紙就必須進行科學、合理的決策與設計。

為了打破目前報業(yè)環(huán)境下存在的“同質化”現象，“內容為王”是當前十分流行的。所謂“內容為王”，也就是要開展原創(chuàng)新聞的創(chuàng)作，它是能夠對報紙質量產生重要影響的一個環(huán)節(jié)。但除了原創(chuàng)新聞之外，還要關注原創(chuàng)新聞的比重、采集方式、經營重點和類別。此外，原創(chuàng)新聞的質量也是非常關鍵的核心問題。為了更好地推進“內容為王”，應當注重以下幾個方面。

2.1 提高原創(chuàng)新聞質量

在如今的報紙當中，人們常常能夠從其中的內容發(fā)現呆板的說教、媚俗的語言，可能還會有作秀的文字。為了使自己的報紙具有“特色”，很多報紙都會加入一些不符合主流觀點的文章。同時，不是新聞，或根本沒有來源于事實主題的報道，在原創(chuàng)的新聞版面上也是非常常見的。在這種情況下，報紙的新聞性與可讀性在很大程度上都會受到影響。在這種情況下，如果要做好“內容為王”，就必須促使原創(chuàng)新聞的質量不斷提升。

2.2 以“新聞策劃”提升報紙?zhí)厣?/p>

一個辦報者曾說，目前，“獨家新聞”的理念其實已經不同以往?！蔼毤倚侣劇币呀洸恢皇且獡尩健暗谝宦潼c”和“第一時間”，還應當從觀念、視角和方法等各個領域實現“獨家”。對于同一件新聞事件來說，報社只有挖掘更加深入的事實、表達更新的觀念和思想才能吸引讀者。特別是對于一些隱藏在背后，不為人知的成因、道理及走勢，都是可以挖掘的重要內容。同時，作為記者，可以通過類比、借喻和資料分析等方式，使用“獨家方法”進行事件的闡述。這種觀點也充分說明了新聞報道策劃的重要之處。

3 評價是報紙質量的深度標桿

議程設置是新聞傳播學中的重要觀念，它能夠促使報紙質量得到提升。議程設置大致相當于報道策劃，但前者的特殊之處在于：議程設置并不只是研究媒體對于受眾會產生的作用，同時還會研究媒體報道的力度與受眾關注度之間的聯系。通常而言，二者是成正比的。

如今，一些報紙的版面之所以無法吸引讀者，有很大一部分原因就是缺乏議程設置。在這一過程中，應有下列兩種必要的過程：

第一，編輯要對記者采寫的新聞進行選材，并針對這部分內容開展新聞評價和篩選工作。

第二，應當評估可能會引起的輿論效果，在操作時，借助議程設置的過程，編輯能夠決定記者采寫的新聞可以通過何種途徑推出，以及什么樣的新聞能夠形成“頭條”與重點。同時，編輯還可以對新聞的標題開展適度的加工，拓寬報道的深度與廣度，促使新聞影響讀者的程度不斷加深。從這一方面而言，議程設置同樣會對報紙的質量產生重要影響。

在操作時，借助議程設置的過程，編輯能夠決定記者采寫的新聞可以通過何種途徑推出，以及什么樣的新聞能夠形成“頭條”與重點。同時，編輯還可以對新聞的標題開展適度的加工，拓寬報道的深度與廣度，促使新聞影響讀者的程度不斷加深。從這一方面而言，議程設置同樣會對報紙的質量產生重要影響。

人們也能夠發(fā)現，媒介的議程會在很大程度上影響公眾的議程。但是，“只要在黃金時間或顯著位置登上媒介，就能影響公眾議程”的觀點其實是不正確的。作為公眾，其個人的興趣、接受水平、接受引導的需求和人際交往情況都會對議程設置可能產生的效果有所影響。此時，媒介應當對公眾議程與接受心理有更加深入的了解和認識。同時，把媒介的議程同公眾議程進行對比，評估議程設置殘生的效果。如果不這么做，媒介很容易超負荷傳播信息，導致公眾的麻木，最終引起反感和“審美疲勞”。

4 結論

綜上所述，在報紙經營與發(fā)展的過程中，質量是應當關注的最重要因素。促使報紙的質量不斷提升，不但是專業(yè)的需要，還是市場的需要。同時，報紙在提升質量的同時還要關注品牌形象的樹立，這也會在很大程度上影響報紙未來的發(fā)展。

參考文獻

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