姚英

【摘 要】本文結(jié)合國(guó)內(nèi)外CG插畫(huà)在兒童食品包裝中的應(yīng)用案例，研究CG插畫(huà)在國(guó)內(nèi)外兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀、特點(diǎn)和難點(diǎn);探索出CG插畫(huà)在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新應(yīng)用研究思路與內(nèi)容;豐富了兒童食品包裝的表現(xiàn)形式，滿足人們的審美需求和消費(fèi)需求。

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì);文化;審美

中圖分類(lèi)號(hào)：TB482 ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）15-0124-01

隨著當(dāng)代家庭對(duì)兒童食品消費(fèi)的重視，在經(jīng)濟(jì)條件和消費(fèi)水平日益提高的環(huán)境下，兒童食品包裝設(shè)計(jì)已逐漸成為商業(yè)包裝設(shè)計(jì)的一大趨勢(shì)。如何設(shè)計(jì)一種既符合食品包裝基本功能，又能滿足兒童和家長(zhǎng)消費(fèi)心理的包裝，已成為包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵問(wèn)題。著名的杜邦定律顯示，63%的消費(fèi)者根據(jù)產(chǎn)品的包裝和裝飾來(lái)決定是否購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品，這表明包裝設(shè)計(jì)已成為商品競(jìng)爭(zhēng)的有力武器。

CG插畫(huà)是在視覺(jué)工業(yè)化和讀圖時(shí)代的社會(huì)背景下產(chǎn)生的一種全新的圖像繪制方式。CG插畫(huà)作為一種新的產(chǎn)品包裝形式，已逐漸應(yīng)用于兒童食品包裝設(shè)計(jì)中。它的審美形式和視覺(jué)語(yǔ)言引起了人們的關(guān)注，使其在商品的買(mǎi)賣(mài)中發(fā)揮著不可替代的作用。CG插畫(huà)是兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成部分，使其產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)更加豐富、生動(dòng)和多樣化，從而更具有銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)力。

一、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

CG插畫(huà)創(chuàng)新應(yīng)用研究在國(guó)外是一門(mén)十分成熟的學(xué)科，從發(fā)展專(zhuān)業(yè)程度上來(lái)講要略領(lǐng)先于中國(guó)。在國(guó)外，由于大多數(shù)藝術(shù)院校都有插畫(huà)專(zhuān)業(yè)和插畫(huà)系，一大批新生代CG插畫(huà)家逐漸成為兒童食品包裝設(shè)計(jì)這一領(lǐng)域的研究主流。從市場(chǎng)的角度來(lái)看，國(guó)外不僅有專(zhuān)門(mén)的CG插畫(huà)公司和專(zhuān)業(yè)的CG插畫(huà)包裝設(shè)計(jì)從業(yè)人員，他們的分工也比較細(xì)致，商業(yè)插畫(huà)和藝術(shù)插畫(huà)基本上是分開(kāi)的。相比之下，國(guó)內(nèi)在這方面比較缺乏具有影響力的研究成果。

在國(guó)內(nèi)，CG插畫(huà)在兒童食品包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用研究受外來(lái)影響較大，目前的發(fā)展已有明顯的進(jìn)步，但也存在一些局限性，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面。一是中國(guó)傳統(tǒng)文化與商業(yè)之間的過(guò)渡太慢，導(dǎo)致CG插畫(huà)師更少參與兒童食品包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域。二是對(duì)于這一新穎的藝術(shù)表現(xiàn)形式，公眾的意識(shí)還不夠，對(duì)這一領(lǐng)域的人才培養(yǎng)在我國(guó)還沒(méi)有得到足夠重視。因此，很少有關(guān)于CG插畫(huà)在食品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的文章，大多數(shù)是將兩者分開(kāi)進(jìn)行單獨(dú)研究，只有少數(shù)論文研究了CG插畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。比較典型的是江南大學(xué)教授吳震韓所寫(xiě)的《數(shù)碼插畫(huà)藝術(shù)設(shè)計(jì)研究》，以及河南大學(xué)教授尹塞著作《流行文化產(chǎn)業(yè)與商業(yè)插畫(huà)研究》。

二、創(chuàng)新應(yīng)用研究?jī)?nèi)容

通過(guò)研究、借鑒國(guó)內(nèi)外研究結(jié)果，分析各類(lèi)兒童食品包裝設(shè)計(jì)的材質(zhì)、外形、色彩、品牌形象與教育意義，探討CG插畫(huà)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)技法與形式，從而研究出適應(yīng)于兒童食品包裝設(shè)計(jì)的CG插畫(huà)設(shè)計(jì)原則與方法，擴(kuò)大兒童食品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言，為今后國(guó)內(nèi)食品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了更廣闊的設(shè)計(jì)空間。

第一，研究國(guó)內(nèi)外CG插畫(huà)在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用現(xiàn)狀、特點(diǎn)及需要解決的問(wèn)題。

第二，研究各類(lèi)兒童食品包裝的材質(zhì)、外形、色彩、品牌形象與教育意義，如CG插畫(huà)與包裝外形進(jìn)行同構(gòu)結(jié)合，產(chǎn)生一種趣味性包裝設(shè)計(jì);深入分析各類(lèi)食品所屬企業(yè)的品牌形象特點(diǎn)，避免視覺(jué)和審美疲勞，使食品包裝設(shè)計(jì)更具內(nèi)涵和底蘊(yùn);最后根據(jù)兒童不同年齡的心理特征與教育意義進(jìn)行引導(dǎo)性CG插畫(huà)設(shè)計(jì)。

第三，分析在兒童食品包裝中的CG插畫(huà)表現(xiàn)技法與形式，如數(shù)位板與PS、painter、SAI等多款軟件結(jié)合插畫(huà)表現(xiàn)技法。又如利用卡通造型、裝飾與綜合表現(xiàn)等藝術(shù)設(shè)計(jì)形式應(yīng)用到兒童食品的商業(yè)包裝之中等。

第四，CG插畫(huà)在兒童食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究，探索適于各類(lèi)兒童食品包裝的CG插畫(huà)設(shè)計(jì)方法與設(shè)計(jì)原則。從兒童食品包裝的品牌宣傳角度與商業(yè)價(jià)值點(diǎn)出發(fā)，探究出更新穎、獨(dú)特與實(shí)用的兒童食品包裝設(shè)計(jì)。

第五，發(fā)展趨勢(shì)和擴(kuò)展領(lǐng)域。CG插畫(huà)與兒童食品包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合將繼續(xù)不斷地向前發(fā)展，它不僅豐富了兒童食品包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)言，而且能創(chuàng)作出更富有藝術(shù)魅力和實(shí)用價(jià)值的兒童食品包裝設(shè)計(jì)，為今后擴(kuò)展兒童食品包裝的設(shè)計(jì)應(yīng)用領(lǐng)域提供了更廣闊的空間和無(wú)限的可能。

三、結(jié)語(yǔ)

CG插畫(huà)作為一種新型技術(shù)門(mén)類(lèi)，它豐富的風(fēng)格與形式正好適用于品種繁多的兒童食品包裝設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者可以輕松、直接接觸到自由的設(shè)計(jì)風(fēng)格，給忙碌的人們帶來(lái)了精神上和視覺(jué)上的審美盛宴。在充分研究各類(lèi)國(guó)內(nèi)外CG插畫(huà)兒童食品包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格特征基礎(chǔ)上，運(yùn)用文獻(xiàn)綜述、現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研、實(shí)例分析、實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)等多種方法，探索適應(yīng)于兒童食品包裝設(shè)計(jì)的CG插畫(huà)創(chuàng)新應(yīng)用，并準(zhǔn)確表達(dá)出消費(fèi)者的需求，體現(xiàn)產(chǎn)品的功能與價(jià)值。無(wú)論從技術(shù)上還是方法上，都具有較強(qiáng)的可操作性，研究過(guò)程清晰，目的明確，保證了研究結(jié)果的科學(xué)可信。同時(shí)本項(xiàng)目也多次結(jié)合學(xué)校實(shí)訓(xùn)與企業(yè)實(shí)踐進(jìn)行實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)研究，以及本項(xiàng)目的所有成員都有從事教育工作和企業(yè)工作的經(jīng)驗(yàn)，有一定的項(xiàng)目研究經(jīng)驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

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