張曉彤

【摘 要】中日動漫產業(yè)的發(fā)展因時代，政治不同各有特點。在新媒體時代，我國的動漫產業(yè)發(fā)展面臨新的困難，應從日本成功的動漫產業(yè)市場中汲取經驗，打開中國獨創(chuàng)的動漫市場，復興中國動畫，提升動畫內容創(chuàng)作水平，開發(fā)新興動畫產品。

【關鍵詞】動漫產業(yè);動漫市場;代表人物

中圖分類號：J20 ? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）15-0081-02

一、日本動漫產業(yè)

（一）發(fā)展概況

日本被稱為“動漫王國”，其動漫制作和輸出在全球排行第一。據統(tǒng)計，全日本擁有四百多家動漫制作會社和不計其數的自由動漫制作人，每年出品的動漫約占居國際市場的60%。

早期的日本動漫受到了當時的政治和戰(zhàn)爭的影響，其題材多為宣傳政治和鼓吹戰(zhàn)爭，例如日本歷史上第一部動畫長片《桃太郎·海上神兵》，為典型的“國策”動畫片，但拋開影片主題而論，其動畫制作技法可以算代表著日本那個時代最高的水準。

20世紀六七十年代后，出現了一批頗具影響力的動漫人。例如手冢治蟲、高畑勛、宮崎駿等。1979年出品的《銀河鐵道999》與《機動戰(zhàn)士高達0079》，新穎的設定，開闊的視野，對人性和社會等問題的探討、思考，以及制作技術水準和想象力都達到了一個新的高峰，掀起了一波巨大的動畫熱潮，拉開了新世紀動畫的序幕。

20世紀末至至今，日本動漫產業(yè)愈發(fā)龐大，出現了一大批優(yōu)秀的動畫人以及更多題材的動漫。例如《蠟筆小新》《海賊王》《灌籃高手》等國內外暢銷動畫。

現今日本的動漫產業(yè)已成為日本的流行文化的代表之一，其創(chuàng)造性和精湛的技術在國內外皆占有重要地位。

（二）市場分析

日本動漫產業(yè)市場收入主要來源于電視動畫、動畫版權、海外銷售等。近年來隨著動漫日益受到人們的喜歡和追捧，動漫IP市場也愈發(fā)火熱，日本作為一個擁有龐大動漫，動畫IP的國家，其以動漫產業(yè)為起點的商業(yè)發(fā)展也十分熱門與成熟。

動漫衍生品在動漫市場上擁有著非常大的市場潛力，各式各樣的以動漫形象作為內容主題開發(fā)的游戲、玩具、主題公園等等越發(fā)受到消費者的喜歡。例如《機動戰(zhàn)士高達》系列自從1979年登場以來，其動漫的衍生品已成為日本最著名、最龐大、也是盈利最高的系列?！抖呃睞夢》也是非常成功的動漫之一，哆啦A夢是日本的首任“動漫文化大使”，其主角機器貓的形象有眾多的衍生品，也帶來了巨大的商業(yè)效益，至今在國內外依舊受到追捧。

由于消費者世代的更迭，新媒體時代下，日本的動漫衍生品市場也更傾向于成人化，且加大和增加了二次元角色的廣告利用。

（三）代表人物

日本的漫畫家眾多，但提及日本的動漫大師，不得不提手冢治蟲——被譽為“日本動漫之父”。

手冢治蟲是日本現代漫畫的奠基人，其留下的創(chuàng)作近千種，一生所創(chuàng)的漫畫作品高達十五萬頁之多，是世界上擁有最多漫畫創(chuàng)作的漫畫家，是日本當之無愧的漫畫之神。

19歲的手冢治蟲出版的《新寶島》至今被公認為開創(chuàng)了日本現代漫畫的表現形式?！缎聦殟u》首次將電視電影中的蒙太奇敘述方式運用當中，并運用了擬聲詞，極大地擴張了漫畫的表現力，使畫面更為生動形象，人物都“動”了起來。這標志著日本漫畫表現形式劃時代的進步，也改變了人們對漫畫的認識。

《鐵臂阿童木》是手冢治蟲最著名的動漫之一，是一部科幻漫畫作品，剛問世就轟動了整個日本。20世紀60年代推出了同名動畫片，是日本第一部多集TV動畫，一經播出即受到了海內外人民的稱贊。1953年出品的《緞帶騎士》則是公認的世界第一部少女漫畫，奠定了美少女漫畫的常見造型特征和敘述形式，也為日本的少女漫畫意識形態(tài)打下基礎。

手冢治蟲的《火之鳥》漫畫，至今被公認為是日本漫畫界的最高杰作，講述的是一只擁有永恒生命的火之鳥，穿梭于各種時代和地區(qū)，目睹了人類和生命的變遷，并用思想與人類對話，教導人類“生命是為何物”。作者賦予這部作品大量的哲學色彩，基于實驗性亦不缺乏藝術性，故這部作品被奉為“日本漫畫觀止”。

不得不提的動畫大師，著名的動畫導演，漫畫家宮崎駿，是日本動畫界的一個傳奇。他是第一位將動畫上升到人文高度的思想者，在打破手冢治蟲巨人陰影的同時，其堅持不懈地奮斗和永不停歇地創(chuàng)作為后代動畫家們做出了榜樣。2014年11月8日宮崎駿榮獲第87屆奧斯卡金像獎終身成就獎。

宮崎駿執(zhí)導的《天空之城》《龍貓》《千與千尋》等等，皆榮獲了許多國內外大獎，其中《千與千尋》獲得了第75屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片獎及第52屆柏林電影節(jié)最高榮譽“金熊獎”等9項大獎。

宮崎駿的動畫作品，雖題材各不相同，但大多主題都涉及人類與自然的關系、夢想、和平主義、反戰(zhàn)以及女權運動等，通過一個個感人的故事，溫暖的畫風，可愛的人物傳達出來。宮崎駿的每部動畫都有他獨特的表現形式，富有張力的戲劇表演動作，充滿想象力的細節(jié)，受到了全世界各地民眾的喜歡和歡迎，在全球動畫界占據無可替代的地位。

二、中國動漫產業(yè)

（一）發(fā)展概況

早期的中國動畫，以中國獨特的技術手法以及鮮明的民族特色，驚艷世界，有著不可動搖的地位。

十九世紀20年代，由萬氏兄弟創(chuàng)作的《大鬧畫室》，這是中國第一部獨創(chuàng)動畫片，也是中國第一部真人和動畫同時演出的動畫片，宣告了中國美術電影的誕生。

1941年由萬氏兄弟執(zhí)導的中國第一部大型動畫巨作《鐵扇公主》，故事選自《西游記》中孫悟空三借芭蕉扇的片段。其動畫制作技術和美術風格在當時是一種大膽的創(chuàng)新與改革，在人物設計與動作表演上加入了大量的中國古老戲劇元素，富有中國古典繪畫和民族特色，并成功將中國山水畫風格登上了歷史舞臺，震驚了國內外群眾，也影響了許多后來的動畫創(chuàng)作和動畫大師的成長。

20世紀50年代，上海美術電影制片廠提出“探民族風格之路”的口號?！厄湴恋膶④姟烦蔀椤爸袊鴮W派”的創(chuàng)始之作，而后大量優(yōu)秀的具有中國特色的動畫片涌入眼前，例如《豬八戒吃西瓜》《漁童》等等。

1960年《小蝌蚪找媽媽》中國第一部國產水墨動畫的問世，震驚了全世界。1964年由萬籟鳴和唐澄執(zhí)導的《大鬧天宮》更是將中國動畫推向了世界的前沿，是中國動畫史上的豐碑。同時期還有《沒頭腦和不高興》《草原英雄小姐妹》等優(yōu)秀的經典動畫。

1966年-1976年“文革期間”，中國動畫從黃金時代跌入了低谷，這一期間幾乎沒有產生經典的國產動畫。“文革”結束后，我國第一部寬熒屏長篇動畫《哪吒鬧海》誕生，國產動畫迎來了復興時代。

20世紀80年代，中國動畫一直位列世界前列，這一時期出現了大量的優(yōu)秀作品，例如《三個和尚》《黑貓警長》《葫蘆娃》等等。

90年代末由于國外大量商業(yè)動畫引入，加上沒有足夠的資金注入動畫產業(yè)，中國動畫逐漸走向了沒落。近些年中國動畫很多傾向于低幼化，且不考慮故事的邏輯性，亦沒有大膽的創(chuàng)新力。在漫長的創(chuàng)作摸索中也誕生了像《大圣歸來》《大魚海棠》等以中國傳統(tǒng)故事為藍本創(chuàng)作的國創(chuàng)動畫。不過想要達到當年《大鬧天宮》時候的地位，還需要努力追趕。

（二）市場分析

中國動畫產業(yè)發(fā)展的相對較晚，據統(tǒng)計，2016年全球動畫產業(yè)產值約為2200億美元，其中美國占比第一，約為38%，中國產值約為1300億人民幣，占比約為8%，與2015年相比產值增長15%。

隨著IP市場的越來越熱門，中國也越重視這一塊。有從動畫衍生出的周邊產品，也有先出的IP形象投入市場再回歸到動畫中。例如長篇動畫《喜羊羊與灰太狼》，將其市場重心定位為兒童。其IP形象的衍生品，帶動的授權活動，舉不勝舉。據數據報告2017年，其品牌授權商品市場零售規(guī)模就超過了40.5億。

由于IP市場帶來的商業(yè)效益確實可觀，越來越多設計者先從IP形象入手，再通過表情包、小動畫進行宣傳推廣。例如《長草顏團子》《一品芝麻狐》等等，憑借網絡時代傳播的便捷迅猛，在人們日常使用的微信上投放表情包，以可愛呆萌或賤賤的形象俘獲使用者的內心，隨著使用群體的逐漸擴大，和一些知名品牌進行授權合作，或是制作玩偶，模型等周邊產品投放市場，以達到更好的市場效益。

雖然中國的動漫市場距離日本、美國這些發(fā)達國家還相差甚遠，但發(fā)展速度迅猛，發(fā)展?jié)摿o限，未來可期。

（三）代表人物

提及中國的動畫大師，都會想到萬籟鳴大師。他創(chuàng)作的好多動畫至今仍然是中國動畫的經典巨作。第一部中國獨創(chuàng)動畫《大鬧畫室》，第一部大型動畫劇作《鐵扇公主》，《大鬧天宮》在60年后的今天也無法超越，包括影響了好幾代人的《神筆馬良》等等。

萬籟鳴執(zhí)導的《鐵扇公主》在國內外引起轟動，還影響了日本的“動漫之父”手冢治蟲的一生，手冢治蟲正是看了這部動畫才決定踏入動畫這一領域，并于80年代來到中國探訪萬籟鳴，并合作留下了阿童木與孫悟空的“合影”。

時隔制作《鐵扇公主》20年后，《大鬧天宮》登上了歷史的舞臺。萬籟鳴老先生通過《大鬧天宮》將中國的神話英雄孫悟空生動地再現于銀幕。動畫影片色彩濃重，場面宏偉氣派，將神佛等在傳統(tǒng)造型的基礎上做了夸張化的處理。整個影片富有濃郁的中國風，人物的動作也充滿表現性和觀賞性，華麗的色調與生動活潑的畫面都令觀者為之贊嘆。《大鬧天宮》震驚了整個動畫界，也一直被公認為中國動畫片的不朽之作，是中國動畫史上的豐碑。

萬籟鳴的其他作品也都非常幽默詼諧，富有生命力，具有動畫傳統(tǒng)的民族特色，是如今國產動畫師無法超越的高山。

三、結語

日本在全球的動漫市場上占據較大份額，相較于日本，中國的國創(chuàng)動漫市場就顯得有些力不從心。近些年中國網絡動畫發(fā)展迅猛，在動畫產業(yè)市場方面也在逐步發(fā)展中。中國的動畫產業(yè)多面向低齡兒童市場，內容吸引力不足，且缺乏文化內涵。而中國的動漫消費者主要為19-24歲的青年群體，故應當多考慮成人方向的市場，積極學習和融合日本動漫產業(yè)的發(fā)展經驗，選擇一條適合中國國情的發(fā)展路線，充分利用新媒體時代的便捷傳播，大力發(fā)展新興動畫產業(yè)。

參考文獻：

[1]李常慶.日本動漫產業(yè)與動漫文化研究[M].北京大學出版社，2011.

[2]楊屏.“美日韓”動漫產業(yè)發(fā)展模式及其對中國動漫發(fā)展模式的啟示[J].南京藝術學院學報（美術與設計），2011.

[3]李洋，李衛(wèi)國，楊宏圖. 動畫概論[M].中國輕工業(yè)出版社，2010.

[4]譚楊.中國動畫產業(yè)的發(fā)展模式探討[M].農家參謀，2018.