冉長春

（吉林外國語大學(xué)，吉林長春 130117）

0 引言

動漫產(chǎn)業(yè)在我們國家發(fā)展的歷史是很長的，五十多年前上海的一個制片廠就制作出了動畫片，但是沒有得到很好的發(fā)展，而且也沒有獲得可觀的利潤。美國僅一個動漫公司的年產(chǎn)值就突破了150億美元，而我們國家全國的動漫總產(chǎn)值甚至都還不到100億元，并且其中很大比例是外國公司付的加工費。雖然我們國家的動漫市場是非常龐大的，但是國內(nèi)動漫領(lǐng)域的創(chuàng)作能力非常不足，所以絕大多數(shù)的利潤都被美日等國獲取了。有很多外國的卡通形象活躍在我們國內(nèi)，這些卡通形象每一年都能從我們國內(nèi)獲取數(shù)億元的人民幣。本文深入的研究了國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，對國內(nèi)動漫行業(yè)里所暴露出的短板給出了公平公正的評價，而且根據(jù)個人看法給出了一些解決途徑。

1 中國動漫產(chǎn)業(yè)概述

動漫產(chǎn)業(yè)指的是以設(shè)計、制作、生產(chǎn)、銷售和人才培養(yǎng)作為產(chǎn)業(yè)鏈的二維和三維動畫、影視動畫、網(wǎng)絡(luò)動畫、游戲動畫以及衍生產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)，是文化、藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)高度結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意是它的根本，動畫和漫畫只是它的呈現(xiàn)形式，音樂劇、紙質(zhì)書籍、電影電視和各種通過新技術(shù)來呈現(xiàn)的動漫類型以及與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的各個環(huán)節(jié)，還有以動漫形象為主要角色的兒童玩具和網(wǎng)絡(luò)游戲等等產(chǎn)品所形成的完整產(chǎn)業(yè)。

動漫產(chǎn)業(yè)是中國最具有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d產(chǎn)業(yè)之一，同時也是政府在重點扶持的中國文化產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)成為新的經(jīng)濟增長點，研究它的發(fā)展前景和發(fā)展規(guī)律和產(chǎn)業(yè)化對現(xiàn)代社會的影響，具有很大的社會意義。

廣義的動漫行業(yè)不僅包括漫畫、動畫、輕小說、游戲還包括下游衍生的文具、玩具等周邊、二次元社交平臺及內(nèi)容交流社區(qū)等，完整的動漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈如圖1所示。

圖1 動漫行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈圖

2 中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

動漫產(chǎn)業(yè)目前正處于過渡階段，行業(yè)的發(fā)展過程可以說是歷經(jīng)波瀾。早在十幾年前我國廣電總局就出臺了鼓勵國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見，全國各級政府都積極行動了起來,紛紛頒布了相關(guān)的幫助發(fā)展本地區(qū)動漫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策。一時出現(xiàn)了很多的動漫基地、動漫節(jié)、動漫比賽、動漫論壇等等,而且出現(xiàn)了很多的動畫制作公司,并且形成了一股動漫熱潮。

美國和日本的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展得非常好，所以我們國家的動漫產(chǎn)業(yè)是需要大力去發(fā)展的。我們國家的動漫市場是非常龐大的，但是國內(nèi)動漫領(lǐng)域的創(chuàng)作能力非常不足，所以絕大多數(shù)的利潤都被美日等國獲取了。最近幾年我們國家的動漫產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟里的地位越來越高，而且那些和動漫相關(guān)的產(chǎn)品是非常能夠吸引青少年注意力的，所以我們國家把發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)作為一項非常重要的任務(wù)來看待，頒布了一系列的保障動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的法規(guī)政策，而且投入了很多的財政資金用于建設(shè)動漫的產(chǎn)業(yè)基地，提高動漫產(chǎn)業(yè)的融資能力。以此為基礎(chǔ)，國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)開始一步步的壯大。

我們國家制定了關(guān)于發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的長期計劃，這就表示動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)引起了國家足夠的重視，所以動漫產(chǎn)業(yè)一定能夠讓我國的經(jīng)濟實現(xiàn)更大的增長。近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)快速向前，產(chǎn)值從“十一五”期初少于100億元，增加到“十一五”期末尾的470.84億元，年均增長率大于30%。從2014年以來，我國動漫產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)實力進一步提高，類型和題材變得更加多元化，在國家政策、資金、扶持基地建設(shè)的背景下，動漫生產(chǎn)集群帶和產(chǎn)業(yè)區(qū)培育初現(xiàn)好轉(zhuǎn)，動漫展會的現(xiàn)場氣氛活躍。在媒介交融的大背景下，動漫產(chǎn)出和互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系更加緊密，但不管是在發(fā)展的觀念還是在人才的挖掘以及調(diào)控的途徑上，都存在著很多的不足之處，所以動漫產(chǎn)業(yè)要想取得整體性的突破就必須要做不斷實踐的過程里去解決各種難題。

3 中國動漫產(chǎn)業(yè)存在問題

動漫產(chǎn)業(yè)在我們國家發(fā)展的歷史是很長的，而且在某段時期里也是國際動漫市場里的強者。然而近些年，我國的動漫產(chǎn)業(yè)沒有實現(xiàn)良好的發(fā)展。我們國家的動漫市場是非常大的，但是國產(chǎn)的動畫片卻無法占領(lǐng)更多的國內(nèi)市場份額。我們國家每一年生產(chǎn)出的動畫片甚至不到日本年產(chǎn)量的百分之一，從相關(guān)資料上可以看到，日本的動漫幾乎占領(lǐng)了一大半的國內(nèi)動漫市場。歐美的動漫占比接近百分之三十。而國產(chǎn)的動漫占比居然不足百分之十一。同時國內(nèi)動漫市場所產(chǎn)生的利潤有百分之八十左右被國外得到了，國產(chǎn)動畫所面臨的形勢是非常不容樂觀的，對此我們應(yīng)該好好分析分析。

3.1 觀念陳舊

在動漫產(chǎn)品的創(chuàng)作理念方面, 應(yīng)加入大膽的想象與幻想, 在規(guī)劃的時候要充分的顧及到攝像、美工以及音效等方面。對于動漫產(chǎn)品的消費群體而言，不能只有青少年這一群體，因為隨著動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更多的成年人開始喜歡上了動漫，而且還要讓動漫產(chǎn)品包含更多的教育意義以及娛樂功能。

3.2 缺乏完善體制

在動漫影片上，沒有給予原創(chuàng)者足夠的激勵，很多的制片企業(yè)都只是一個對外國影片的進行精加工的地方；要完善制度層面的內(nèi)容，讓更多的民營企業(yè)融入到市場里去，然后讓市場進行篩選。在動漫游戲上，沒有足夠的政策保障，還沒有制定出一套全面完整有效的政策。很多的政府機構(gòu)沒有足夠的管理虛擬物品的經(jīng)驗以及政策法規(guī)。而且政府在監(jiān)管的過程中頻繁發(fā)生問題，這說明相關(guān)的政策并沒有建立健全，而且行業(yè)協(xié)會也沒有發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

3.3 資金投入過少

我國動漫產(chǎn)業(yè)還有一個很大的阻礙那就是資金非常匱乏。就拿動漫影片來說，不僅影片的成本非常高，而且在這種高成本的背景下，影片放映最后獲得的利潤卻非常少。要想改變這種高付出低回報的情況就必須讓動漫產(chǎn)業(yè)更加健康快速的發(fā)展，讓這個市場能夠吸引到更多的投資資金。

3.4 缺乏版權(quán)保護

我們國家在保護知識產(chǎn)權(quán)的政策法規(guī)上還需要進一步的完善，動漫產(chǎn)業(yè)里的各種版權(quán)非常不明確，而且很多由動漫形象而生產(chǎn)出的產(chǎn)品根本沒有得到正式的授權(quán)，而且在市面上大量的銷售，這就給動漫影片的制作單位造成了很大的經(jīng)濟損失。比如很多大受歡迎的國產(chǎn)動漫影片在上線以后都沒有取得預(yù)期的利潤。很多電影制片廠所生產(chǎn)的電影幾乎是和盜版影片平分秋色。如果那些已經(jīng)買斷了動漫形象使用權(quán)的公司得不到足夠的法律保護，那么這些公司也許會轉(zhuǎn)而放棄這個市場。所以必須要給動漫產(chǎn)業(yè)更加全面的政策保障。

3.5 缺少專業(yè)人才

我們國家的動漫領(lǐng)域的專業(yè)人才是非常少的，這就導(dǎo)致動漫產(chǎn)業(yè)很難得到令人滿意的發(fā)展，尤其是那些具備創(chuàng)新觀念以及科學(xué)素養(yǎng)的綜合性人才更加的缺乏，所以我們國家要大力的挖掘和培養(yǎng)動漫人才，并且要保證人才的質(zhì)量，只有人才的數(shù)量和質(zhì)量都得到了保證，我國動漫產(chǎn)業(yè)才能夠?qū)崿F(xiàn)健康高速的發(fā)展。目前我國的具體情況是中高端動漫人才極其緊缺，這已經(jīng)成為了我國整個動漫產(chǎn)業(yè)所面臨的嚴峻問題。根據(jù)有關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國動漫行業(yè)的人才需求總數(shù)超過了15萬人，而且動漫游戲的人才需求總數(shù)需要10萬，但是我國現(xiàn)在正在動漫產(chǎn)業(yè)里工作的人群總數(shù)甚至不足2萬，由此可見動漫人才數(shù)量遠遠達不到行業(yè)發(fā)展所需的規(guī)模。

3.6 商業(yè)模式不清晰

現(xiàn)在我們國家的動漫行業(yè)得到的關(guān)注一年比一年多，然而事實上只有很少的企業(yè)實現(xiàn)了利潤。我們國家動漫產(chǎn)業(yè)存在的主要問題就是整個產(chǎn)業(yè)的環(huán)節(jié)過于分散和冗長，所以機會沒有企業(yè)能夠探索出一種有效的商業(yè)模式，我國的動漫產(chǎn)業(yè)目前還只能算是原始發(fā)展的時期。企業(yè)要想為所處行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型做出貢獻就必須找到符合自身實際情況的商業(yè)模式。

3.7 產(chǎn)業(yè)鏈過于分散

這個方面是我們國家動漫產(chǎn)業(yè)里最薄弱的地方，一方面產(chǎn)業(yè)鏈非常的分散，而且依然延續(xù)著過去的老舊思維，所以我們國家很多的動漫公司都相當(dāng)于是國外影片的精加工基地，只是進行著簡單初級廉價的加工，而且這種加工只能帶來微不足道的收益。所以我們國家目前的絕大多數(shù)的動漫公司僅僅只是一種從事著簡單初級生產(chǎn)的公司。

3.8 流程繁瑣

動漫的制作流程是非常的復(fù)雜的，制作環(huán)節(jié)可以分為非常多而且非常復(fù)雜的細分環(huán)節(jié)，一套完整的動漫制作流程包含幾百個環(huán)節(jié)。我們國家的動漫公司絕大多數(shù)都無法有效合理的去分解每一個制作環(huán)節(jié)，所以絕大多數(shù)的動漫公司都無法充分的對動漫資源進行整合和開發(fā)，而且生產(chǎn)的效率是非常低的。另外也沒有一套明確的標(biāo)準用于質(zhì)量的保證，現(xiàn)狀就是我們國內(nèi)每一年能夠制作出2000分鐘以上的動漫影片的公司不到10家，能夠保證影片質(zhì)量的公司就更少了。

4 中國動漫產(chǎn)業(yè)存在問題的解決方案

4.1 注重原創(chuàng)

國家和民族要想取得持續(xù)性的發(fā)展就必須具備創(chuàng)新精神。要給予原創(chuàng)者足夠的激勵才能讓動漫作品具備更大的價值，就是因為這種原因，目前國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)正在高速的發(fā)展。過去我們國內(nèi)的諸多動漫影片往往都是過分的模仿外國動漫影片，目的就是為了占領(lǐng)更大的市場份額，甚至還有抄襲的現(xiàn)象。但是我們國家的動漫影片要想在國際競爭中具備更強的競爭力就必須在原創(chuàng)和創(chuàng)新的力度方面下大氣力，畢竟我們國家的歷史如此的悠久，文化如此的豐富多彩，不管是文化還是藝術(shù)還是文學(xué)都是非常讓世界所驚嘆的，所以我們要打破以前的老舊思維，要鼓勵更多本土化的原創(chuàng)作品，讓創(chuàng)作模式不再只停留在傳統(tǒng)的層面上，而要用更加創(chuàng)新的思維和觀念去進行動漫作品的創(chuàng)作，只有這樣我們國家的動漫影片才能吸引到更加廣泛的人群，而不只是那些低齡的人群，所以我們在動漫創(chuàng)作的時候要從更加廣泛的范圍里去選取創(chuàng)作素材。

4.2 建立產(chǎn)業(yè)鏈條模式

當(dāng)一個產(chǎn)業(yè)鏈越接近完整合理時，其利潤往往也越來越高。動漫產(chǎn)品的衍生品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售才真正是動漫產(chǎn)業(yè)中最盈利的環(huán)節(jié)，對動漫相關(guān)的產(chǎn)品展開科學(xué)有效的開發(fā)工作，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)更加持久的盈利，而且動漫的再創(chuàng)作能夠保證更加高的收益，這樣就能夠帶動整個動漫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性的健康發(fā)展。我們國家需要加大動漫相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)力都，比如各種網(wǎng)絡(luò)游戲、影片、兒童玩具、食品飲料、學(xué)生文具等等都可以是動漫的相關(guān)產(chǎn)品，還有游樂園以及咖啡休閑場所等行業(yè)。從有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，北上廣僅僅一年的動漫消費就達到了數(shù)十億元。在學(xué)生群體里面，幾乎絕大多數(shù)的學(xué)生都買過這些和動漫有關(guān)的產(chǎn)品，我們有理由認為，未來的動漫產(chǎn)業(yè)將迎來更大的發(fā)展。我們國內(nèi)的動漫公司可以通過建立產(chǎn)業(yè)鏈的模式來擴大自身的規(guī)模，所以要加快產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，這對于我國的動漫產(chǎn)業(yè)來說是非常重要的。因為企業(yè)必須取得足夠的利潤才能讓企業(yè)生存下去，但是外國動漫產(chǎn)品在我國動漫市場里的競爭力是無人能比的，所以我們國家的動漫公司如果再不及時進行創(chuàng)新優(yōu)化，就會在動漫市場里失去更多的份額。

4.3 完善體系，培養(yǎng)人才

我們國家動漫產(chǎn)業(yè)的教育體系非常不完善，既沒有全面的教育計劃，也缺少足夠的專業(yè)教材，在教育方面幾乎是按照順其自然的模式。政府不僅要給予動漫教育更多的資金支持，而且還要建立更加科學(xué)有效的教育機制，要一邊生產(chǎn)一邊學(xué)習(xí)同時一邊研發(fā)，同時要加強對科研院校的管控，要對傳統(tǒng)的教育模式進行改革和優(yōu)化，同時也要建立更加完整的配套硬件設(shè)施，要提供更多的學(xué)習(xí)培訓(xùn)機會給動漫的從業(yè)者，讓他們得到更加全面系統(tǒng)的培訓(xùn)和教育，從而幫助整個行業(yè)更加專業(yè)化的發(fā)展。在教材的選取上要更有針對性，要針對不同特點的人群制定出更加合適的教育計劃，擴大動漫產(chǎn)業(yè)的人才隊伍，因為我國的動漫產(chǎn)業(yè)要想具備更強的國際競爭力，就必須打造一支大規(guī)模的人才隊伍，只有這樣我們國家的動漫影片才能成功的進入到國際市場。

4.4 搭建平臺

國產(chǎn)影視動畫放映體制基本形成了，現(xiàn)在我們國家有很多的動畫頻道和地方兒童頻道，每天動畫片的播放時長都長達幾千分鐘。有一個叫做《漫畫天下》的節(jié)目，這個節(jié)目將影片的多種表現(xiàn)形式進行了充分的結(jié)合，讓動漫影片變得更加的具有吸引力。手機漫畫也是一種漫畫的表現(xiàn)形式，它建立在當(dāng)前先進的漫畫技術(shù)之上，通過手機去把漫畫的細節(jié)更加完整的表現(xiàn)出來。很多的動畫都是由那些簡單的表情或者頭像變化而來的，這也是一種新的途徑。

動漫雜志的發(fā)展非常迅速。我們國家已經(jīng)發(fā)行了接近一萬種的雜志，最近幾年里，動漫雜志在期刊的隊伍里走在了前面，有好幾種的動漫雜志出版在了很多非常受歡迎的而且發(fā)行量很大的期刊里。而且動漫雜志的公司通過各種有效的營銷模式，占領(lǐng)著越來越大的市場份額，這樣就能夠通過期刊雜志的發(fā)表來擴大動漫的影響力，從而推動我們國家動漫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。而且我們國家的很多原創(chuàng)動漫作品都進入了國外的市場，而且在國外市場里非常受歡迎。從相關(guān)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，我們國家有及時個種類的動漫都向國外輸出了動漫的版權(quán)，而且有的動漫作品的國際經(jīng)營權(quán)甚至達到了千萬級元的級別，這也創(chuàng)下了紀錄。

4.5 加大資金投入

動漫這個產(chǎn)業(yè)是非常需要資金的支持的，因為這是一個回報周期很長的產(chǎn)業(yè)，而且也需要依靠先進的科學(xué)技術(shù)以及專業(yè)的知識。國內(nèi)的某個卡通公司非常的知名，不僅得到了投資機構(gòu)的千萬元美元的資金支持，而且還獲得了后續(xù)的億元級別的投資。對動漫企業(yè)巨大的投資無疑是對他們最大的支持與鼓勵，有了投資才能使的動漫產(chǎn)業(yè)更加有信心的砥礪前行。

5 結(jié)語

現(xiàn)在我們國家已經(jīng)屬于一個大量消費動漫的國家，而且在動漫的制作水平和質(zhì)量上也正在穩(wěn)步的提高。但是市場里的競爭力是越來越大的，所以我們國家要重視動漫人才的培養(yǎng)，而且要打造一條非常完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，要努力的在資金和技術(shù)以及人才方面打好基礎(chǔ)，而且還要提高自身的整合資源的能力，讓整個動漫產(chǎn)業(yè)變得更加的市場化和產(chǎn)業(yè)化。我們的政府和金融界要一起齊心協(xié)力，把中華文化的精髓充分的融入到動漫創(chuàng)作中去，讓我們自己生產(chǎn)出的國產(chǎn)動漫在世界范圍內(nèi)更加廣泛的傳播開，這樣才能真正實現(xiàn)動漫產(chǎn)業(yè)的壯大。