【摘要】通過影像細(xì)讀分析的方式，全面探析《金粉世家>的城市形象，明確影像城市形象塑造與傳播的因子，從而確定受眾在城市形象傳播與塑造中的偏好，以此規(guī)避城市形象在影像宣傳過程中所存在的盲目性與無(wú)序感，提升城市形象在影視劇傳播中的質(zhì)量與效果。本文結(jié)合影像細(xì)讀的理論內(nèi)涵，探析《金粉世家》的城市形象，明確影響城市形象宣傳的因子。

【關(guān)鍵詞】影像細(xì)讀分析;《金粉世家》;城市形象

影視劇是我國(guó)社會(huì)大眾能夠主動(dòng)接受與喜聞樂見的信息傳播媒介，擁有著通俗易懂、“聲像”并茂、情感體驗(yàn)與形象生動(dòng)的特征與特點(diǎn)，是我國(guó)在信息時(shí)代背景下，最為有效的數(shù)據(jù)宣傳工具。在實(shí)踐層面上，電視劇擁有著受眾多元、覆蓋面廣的優(yōu)勢(shì)，并且我國(guó)有線電視總量躍居世界第一，人口覆蓋率約為87.23%，其中電視劇在電視節(jié)目播出中所占份額最高，約為65.94%。在我國(guó)城市形象宣傳的層面上，我國(guó)相關(guān)學(xué)者及專家并未將傳播媒介從營(yíng)銷策略中分離出來(lái)，因而在電視劇學(xué)術(shù)研究時(shí)，對(duì)城市形象的研究?jī)H僅局限在社會(huì)學(xué)與倫理學(xué)的層面上，筆者在深入研究電視劇的發(fā)展歷程后，竭力拓展理論研究范疇，創(chuàng)新性地提出城市形象宣傳的理論研究方向，從而將營(yíng)銷理論與傳播學(xué)進(jìn)行深入的融合，以此推動(dòng)我國(guó)城市形象宣傳的發(fā)展步伐。

一、影像細(xì)讀分析的理論內(nèi)涵

影像細(xì)讀分析是植根于影視作品分析的重要研究手段，能夠幫助學(xué)者從頻率、顯隱性、鏡頭、位置等層面分析影視作品中的城市形象。在具體的分析手段及方法上，影像細(xì)讀分析主要有（1）頻率分析：主要分析所有與影視城市形象相關(guān)的內(nèi)容在作品中出現(xiàn)的次數(shù)與頻率。（2）語(yǔ)言分析：重點(diǎn)分析與地方或城市相關(guān)的方言、俗語(yǔ)及俚語(yǔ)在影視作品中出現(xiàn)的效果、方式及頻率。（3）鏡頭分析：著重分析影視作品中城市色彩及基調(diào)的運(yùn)用方式及出現(xiàn)頻率與效果。（4）位置分析：關(guān)注影視作品中與城市形象相關(guān)的元素，是否出現(xiàn)在高潮、結(jié)尾或開頭的位置。（5）情節(jié)吻合測(cè)量：即分析與城市形象相關(guān)的情節(jié)和內(nèi)容的聯(lián)系程度。（6）音樂分析：主要分析影視作品中與城市文化、形象及年代相關(guān)的歌曲配樂及出現(xiàn)的方式、頻率及效果。通過影像細(xì)讀分析，能夠?qū)⒊鞘行蜗笤谟耙晞≈械母鞣N影響因子、表現(xiàn)因子及呈現(xiàn)形式，從作品中抽離出來(lái)，使其得到更形象、更具體、更生動(dòng)的分析，從而使理論研究更富針對(duì)性、實(shí)效性與有效性。余春莉認(rèn)為影像細(xì)讀可以將影視作品進(jìn)行解構(gòu)與重組，并使其中的影響因子得到鮮明的具象化，所以，在影像細(xì)讀分析中，需要考慮到情感因素、氛圍因素、主題因素等影響因子，才能更有效地探析出影視作品的營(yíng)銷與宣傳價(jià)值。

二、《金粉世家》的城市形象

現(xiàn)階段，影視劇作品中的城市形象構(gòu)建，無(wú)論在實(shí)地拍攝還是在劇本策劃階段，都存在著諸多的問題，進(jìn)而導(dǎo)致城市形象宣傳與塑造的效果低下。因此為有效探析影響城市形象宣傳的質(zhì)量與效果的影響因子，需要從受眾接受、內(nèi)容表達(dá)及情節(jié)吻合等層面進(jìn)行分析，以此明確研究目標(biāo)。首先在形象呈現(xiàn)階段，影視劇《金粉世家》的主要場(chǎng)景有金府、立順德酒店及戲院等場(chǎng)景。其中金府裝修豪華、風(fēng)格古樸，擁有著近現(xiàn)代權(quán)責(zé)階級(jí)所獨(dú)有的奢華裝飾、珍稀古玩及濱水公園等設(shè)施。在影視呈現(xiàn)上，編導(dǎo)將金府獨(dú)有的權(quán)貴感、奢華感與人物的性格、命運(yùn)及情感進(jìn)行了深入的融合，通過金府的設(shè)施擺放、呈現(xiàn)效果暗示金府的興衰敗落。在鏡頭分析層面，編導(dǎo)主要通過仰視鏡頭呈現(xiàn)出金府的雍容華貴，并伴隨著劇情的延伸與發(fā)展，將仰視鏡頭改為俯視鏡頭，使觀眾站在歷史的高度上，審視并評(píng)論金府世代的“沉浮”。在表現(xiàn)楊柳青住宅的城市形象中，編導(dǎo)比較關(guān)注建筑的年代感與歷史感，楊柳青所居住的石家大院至今擁有130多年的建筑歷史，石雕磚木精美、結(jié)構(gòu)獨(dú)特，被譽(yù)為天津九大府邸。雖然在影視劇中，石家大院的出現(xiàn)頻率較少，然而卻能從側(cè)面表現(xiàn)出上世紀(jì)天津市的整體建筑風(fēng)格。而在戲曲劇院層面上，《金粉世家》的所有的戲院都是在戲曲博物館中攝制的，并以上世紀(jì)獨(dú)有的審美風(fēng)格及標(biāo)準(zhǔn)作為布景搭建的標(biāo)準(zhǔn)，從而全方位地呈現(xiàn)出上世紀(jì)我國(guó)所獨(dú)有的精神風(fēng)貌與歷史文化。因此，可以說在城市形象的塑造與表現(xiàn)上，《金粉世家》都是以歷史還原為主要抓手的，并沒有過于關(guān)注城市形象的塑造與傳播，然而在后續(xù)的制作中，卻使人對(duì)《金粉世家》所呈現(xiàn)的“城市形象”有所向往。在細(xì)讀分析的視域下，金粉世家中所出現(xiàn)的城市元素共計(jì)78次，占內(nèi)景總頻率的13qo，雖然，城市元素較少，且都是以鏡頭銜接作為主要“目的”的，然而在文化、語(yǔ)境、主題及情節(jié)等層面上，卻使城市形象得到有效傳播。在音樂分析層面，《金粉世家》所出現(xiàn)的地域性、時(shí)代性音樂共20次，功能與作用普遍都是襯托場(chǎng)景氛圍，加深觀眾對(duì)主題及人物命運(yùn)的理解，但在整體的信息傳導(dǎo)中，卻提升了觀眾對(duì)城市形象的理解。而在情節(jié)與內(nèi)景構(gòu)建、氛圍烘托及主題呈現(xiàn)等媒介層面，城市形象具有較強(qiáng)的潛隱性，譬如柳葉青在窗前說道：“這城市是如此的冰冷，就如窗外的雪、窗外的霜，窗外人與人……”最后在接受度層面，由于影視作品獨(dú)有的文化內(nèi)涵與情感肌理，促使城市形象在傳播與發(fā)展中深入人心，并掀起了文化旅游的熱潮，譬如金粉世家三日游等。

三、城市形象的影響因子

（一）情感呈現(xiàn)

《金粉世家》既在角色刻畫、情節(jié)建構(gòu)及思想表現(xiàn)上具有突出的表現(xiàn)，更在歷史氛圍上擁有不俗的成就，能夠通過不同文化元素的應(yīng)用、建筑符號(hào)的羅列呈現(xiàn)出與劇集風(fēng)格相契合的文化環(huán)境。根據(jù)莫言在《我的創(chuàng)作感想》中的文學(xué)創(chuàng)作理論，無(wú)論是小說創(chuàng)作還是劇本創(chuàng)作，首先要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)便是“情感共鳴”，即在情感認(rèn)同的基礎(chǔ)上，提升觀眾的代入感與體驗(yàn)感，唯有如此，受眾才能全面吸收影視作品所傳遞出的所有信息，當(dāng)然也包括城市信息。然而將《金粉世家》與其它影視作品作對(duì)比，能夠鮮明地發(fā)現(xiàn)，其它影視劇作品的城市形象較為模糊，有“千城一面”的問題，其根本原因在于城市形象在劇集中的作用不明顯，沒有達(dá)到與影視作品的文化氛圍、情景氛圍相融合的目標(biāo)。而《金粉世家》在此層面上，卻充分運(yùn)用鏡頭、音樂、語(yǔ)言等能夠充分體現(xiàn)城市形象的元素，將故事獨(dú)有的情感與城市塑造建立了緊密地聯(lián)系，從而使觀眾在情感認(rèn)同的過程中，也對(duì)城市形象持有獨(dú)特的認(rèn)同感。

（二）氛圍營(yíng)造

在影視作品中，城市也可被看作特殊的“角色”，它有獨(dú)特的外貌、迥然的性格（文化）及豐富的人生經(jīng)歷（歷史），能夠與角色進(jìn)行有效的互動(dòng)，推動(dòng)故事的快速發(fā)展，譬如在《金粉世家》中，冷清秋曾悲傷地說道：“我要離開這里、我要奔赴遠(yuǎn)方……”角色語(yǔ)言從側(cè)面上，反映了角色對(duì)城市的印象，并為城市獨(dú)有的氛圍進(jìn)行了襯托，使其更加深入人心，進(jìn)而潛移默化到觀眾的思想領(lǐng)域，影響觀眾對(duì)城市的印象。然而角色語(yǔ)言只是氛圍烘托的一個(gè)層面，更全面的營(yíng)造元素包括城市的外在機(jī)理、社會(huì)風(fēng)尚、歷史文化及場(chǎng)景的情感色彩等?！督鸱凼兰摇吩趫?chǎng)景氛圍的營(yíng)造中，將上述諸多元素進(jìn)行融合，使城市成為影響角色命運(yùn)的“動(dòng)因”，進(jìn)而在音樂、鏡頭、頻率及位置的幫助下，使觀眾在氛圍的層面上，重新地認(rèn)識(shí)城市，理解城市所包涵的人文內(nèi)涵，進(jìn)而構(gòu)建出全新的故事情態(tài)。

（三）受眾接受度

與情感氛圍不同，影響受眾接受度的因素主要有審美標(biāo)準(zhǔn)、呈現(xiàn)方式、吻合程度、合理性等。其中吻合度主要指城市塑造與故事情節(jié)的契合度，如果城市塑造忽視故事情節(jié)的走向，忽視鏡頭場(chǎng)景的銜接，將造成嚴(yán)重的割裂感與偏離感，觀眾在觀看影視作品的過程中，會(huì)出現(xiàn)較為明顯的抵觸心理。因此，《金粉世家》在塑造城市形象時(shí)，始終堅(jiān)持場(chǎng)景跟著情節(jié)走、布景跟著角色走的原則，在頻率及表現(xiàn)上，做到了有效的平衡。譬如在“仁德女中”的場(chǎng)景中，編導(dǎo)主要以短小的“空境”為主，如果需要營(yíng)造氛圍，拉長(zhǎng)“呈現(xiàn)”時(shí)間，則需要將路人或商販帶入到場(chǎng)景中，以此適應(yīng)觀眾的觀影習(xí)慣。

結(jié)語(yǔ)

在影像細(xì)讀分析背景下，根據(jù)《金粉世家》城市形象的表現(xiàn)特征、影響效果及表現(xiàn)手法能夠深入地發(fā)現(xiàn)，氛圍營(yíng)造、情感呈現(xiàn)及受眾接受度在城市形象塑造與傳播中擁有較為明顯的塑造作用，因此在挖掘影視劇營(yíng)銷價(jià)值的過程中，需要從文學(xué)創(chuàng)作、精神分析及社會(huì)學(xué)的角度對(duì)其進(jìn)行分析與研究，以此推動(dòng)我國(guó)城市形象傳播與宣傳產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

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【作者簡(jiǎn)介】周俊嘉，東北師范大學(xué)傳媒科學(xué)學(xué)院戲劇與影視學(xué)碩士研究生。