張燕瀟

【摘要】文化自信和文化產(chǎn)業(yè)之間是相互聯(lián)系、相互影響的，文化自信培育能推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能促進文化自信培育。我們應當辯證看待文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化自信培育的關系，以文化自信培育促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中培育文化自信。

【關鍵詞】文化自信 文化產(chǎn)業(yè) 正向互動 【中圖分類號】G124 【文獻標識碼】A

文化不僅具有價值引導、思想教育等功能，還具有商品、產(chǎn)業(yè)等屬性，在這種情況下，文化發(fā)展擁有了多個目標和維度。就當代中國而言，文化建設不僅是培育中華民族文化自信、提升國家文化軟實力、開展精神文明建設的重要途徑，也是促進勞動就業(yè)的重要方式和拉動經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。文化自信是一種理性平和、客觀務實、開放包容的民族文化心態(tài)；文化產(chǎn)業(yè)是以文化產(chǎn)品、文化理念等為表現(xiàn)形式，以滿足社會文化消費為價值目標的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)形態(tài)。所以，應當深入分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化自信培育的內在聯(lián)系，促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化自信培育的雙向互動，以更好地實現(xiàn)文化建設的多維目標。

文化自信缺失制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后影響文化自信培育

文化自信往往能夠促進文化創(chuàng)新、豐富文化內容，這些對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中如果文化自信缺失，往往會影響文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。從總體上看，當前文化產(chǎn)業(yè)和文化自信之間尚未全面形成正向互動關系，在兩者的互動中仍存在許多現(xiàn)實問題。

文化自信缺失制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。改革開放以來，中國在各方面都取得了巨大成就，這極大增強了國民的文化自信心。但是，從總體上看，我們仍面臨著文化自信不足問題，時常存在文化自卑和文化自負兩種心態(tài)，這給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了一定負面影響。比如，在傳統(tǒng)社會中，中國在東亞大陸上處于絕對領先地位，形成了一定的文化優(yōu)越感，但在鴉片戰(zhàn)爭后中國遠遠落后于西方國家，在一定程度上形成了文化自卑、文化自棄的民族心態(tài)，許多國民都覺得“西方的月亮圓”“美國的制度好”等。這種自負和自卑相互交織的文化心態(tài)深刻影響了中華民族的發(fā)展，也給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來許多負面影響。比如，在文化自負心態(tài)影響下，文化管理部門及文化企業(yè)常以教化者、布道者的心態(tài)開發(fā)文化產(chǎn)品、開展文化營銷等，忽視受眾的心理需要、消費習慣等，直接影響了文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭力。在文化自卑心態(tài)影響下，文化管理部門及文化企業(yè)常常覺得“好萊塢模式好”“西方文化先進”等，盲目模仿西方國家的文化發(fā)展模式，生搬硬套地將西方自由主義價值觀、個人主義生活方式等搬到中國文化產(chǎn)品創(chuàng)作中，導致中國文化產(chǎn)業(yè)缺乏民族性和獨特性。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后影響文化自信培育。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠推動文化內容及形式創(chuàng)新，滿足社會成員多樣化的文化需要，這些對于培育文化自信具有重要意義。比如，美國利用文化產(chǎn)業(yè)將其價值觀、生活方式、意識形態(tài)等輸出到世界各地，從而確立了美國在全球范圍內的意識形態(tài)話語權。這些充分說明，只有大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，提高中國文化產(chǎn)業(yè)的國際競爭力，才能更好地增強中華文化的國際影響力，增加中華民族的文化自信心。然而，我國文化產(chǎn)業(yè)起步較晚，尚處于粗放式發(fā)展階段，許多文化企業(yè)都是通過簡單的規(guī)?；a(chǎn)、重復式創(chuàng)作來生產(chǎn)文化產(chǎn)品，導致文化產(chǎn)品內容乏味、形式雷同，不能很好地引領文化發(fā)展方向，也無法滿足受眾高質量的文化需要。此外，我國文化產(chǎn)業(yè)的運行機制還不夠完善，文化開發(fā)和營銷機制缺失，知識產(chǎn)權保護制度不完善，文化品牌宣傳及保護機制缺失，這些都直接影響了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也給文化自信培育帶來負面影響。

正視文化自信和文化產(chǎn)業(yè)的關系。文化是人們在長期實踐中形成的社會認知、情感體驗、心理感受、價值信仰、意識形態(tài)等。文化自信培育和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展都是增強文化軟實力的重要方式。首先，文化自信是文化軟實力的重要源泉，也是揚棄和發(fā)展民族傳統(tǒng)文化的思想動力。在全球化的時代語境下，不同國家和民族的文化交流、文化融合等變得越來越頻繁，文化漸漸成為國家軟實力的重要組成部分。只有當中華民族堅定文化自信時，才能自覺地挖掘、發(fā)展和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，豐富文化產(chǎn)業(yè)的精神內核和文化內容，建構中國氣派的文化產(chǎn)業(yè)體系。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展則是傳承、弘揚傳統(tǒng)文化，推進文化創(chuàng)新的重要方式，對于提升國家文化軟實力具有重要意義。比如，美國、英國、日本等發(fā)達國家不僅經(jīng)濟和科技發(fā)達，而且文化產(chǎn)業(yè)也非常發(fā)達，也都是重要的文化產(chǎn)品輸出國。所以，我們應當正視文化產(chǎn)業(yè)和文化自信的關系，推動兩者良性互動、共同發(fā)展。

以文化自信培育促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中培育文化自信

以文化自信培育促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化自信以寬容平和、理性務實的文化心態(tài)為表現(xiàn)形式，深刻影響著國人對待本民族文化的態(tài)度，也影響著社會文化的創(chuàng)新發(fā)展。改革開放以來，國人的文化心態(tài)發(fā)生了深刻變化，變得更加理性務實、包容開放、自信豁達，這為社會文化創(chuàng)新、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等提供了良好環(huán)境。但是，我們也應當看到，國人在文化心態(tài)上仍存在一些矛盾之處，時常在自卑和自大之間徘徊。所以，我們應當將文化心態(tài)及文化自信培育作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要前提，在先進文化建設、社會文化實踐等活動中培養(yǎng)國人良好的文化心態(tài)和高度的文化自信。首先，應當以先進文化引領文化發(fā)展方向，培育積極向上的文化心態(tài)。文化自信的產(chǎn)生是有許多前提條件的，比如文化內容是否科學、價值觀念是否先進等，只有培育先進的社會文化，才能更好地培育國人的文化自信。其次，應當以新發(fā)展理念、人民主體性思想、核心價值觀等推動文化創(chuàng)新，建構與新時代發(fā)展相適應的文化體系。最后，應當以社會文化活動培育文化自信。文化自信是在文化實踐中培育出來的，只有開展形式多樣的文化活動，才能更好地培育人們的文化自信。由此，應當積極開展公民意識教育活動、價值觀實踐教育、各種文明創(chuàng)建活動等，在文化活動中提高人們的文化自覺意識，促使人們以客觀理性的態(tài)度對待民族文化。

以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進文化自信培育。文化產(chǎn)業(yè)具有文化、社會、經(jīng)濟等多重屬性，文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展不僅能夠收到良好的經(jīng)濟效益，增進社會就業(yè)等，還能夠弘揚傳統(tǒng)文化，促進文化創(chuàng)新，提高國人的文化自信。所以，應當以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展培育文化自信。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應當完善文化產(chǎn)業(yè)運行機制，健全知識產(chǎn)權保護制度，開展市場營銷活動。在完善知識產(chǎn)權保護機制方面，應嚴厲打擊侵犯商標權、版權、著作權等各種侵權行為，為文藝工作者的文藝創(chuàng)作提供制度保障；借鑒美國、日本、英國等國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，積極推動文化模式及機制創(chuàng)新，推動中國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，這樣能夠更好地培育人們的文化自信；為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的政策環(huán)境，以積極的政策支持游戲動漫、民俗文化、影視產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，推動文化產(chǎn)業(yè)的集約化和品牌化發(fā)展，不斷提升中國文化品牌的國際影響力；豐富文化產(chǎn)品的思想內容，提高文化產(chǎn)品的內在品質，推動文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，可將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和弘揚傳統(tǒng)文化結合起來，通過產(chǎn)業(yè)化、市場化的方式促進民間工藝、傳統(tǒng)曲藝、文化遺址等健康發(fā)展，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和傳統(tǒng)文化保護的共贏。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化自信培育都是文化建設發(fā)展的重要方式，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠很好地發(fā)揮文化的經(jīng)濟屬性、產(chǎn)業(yè)功能等，滿足人民群眾多元化的文化需要，促進民族文化的繁榮發(fā)展；文化自信培育能夠增強國人的文化自信心、民族自豪感，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供精神動力。所以，我們應當辯證看待兩者的內在聯(lián)系，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化自信培育正向互動。

（作者為山西師范大學戲劇與影視學院博士研究生，山西大同大學文學院講師）

【參考文獻】

①陳登源：《文化自信視域下文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的價值取向研究》，《南京航空航天大學學報（社會科學版）》，2018年第3期。