連蘋 陳敏

一、引言

深圳敢為天下先，以“拓荒?！钡木瘢徊揭粋€腳印地走過了改革開放40年的光輝歷程。深圳從追趕時代到引領(lǐng)時代，從“速度深圳”到“質(zhì)量深圳”，創(chuàng)造一個又一個新“高度”，經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)跨越式的大發(fā)展。目前，深圳位列福布斯中國發(fā)布“創(chuàng)新力最強(qiáng)的30個城市”榜單的榜首。①

城市競爭力不僅要依靠經(jīng)濟(jì)建設(shè)，而且還要看文化軟實力。文化建設(shè)對于深圳塑造與現(xiàn)代化國際化創(chuàng)新型城市相匹配的“文化強(qiáng)市”，打造全球區(qū)域文化中心城市更是至關(guān)重要。深圳市委市、政府在推動經(jīng)濟(jì)建設(shè)的同時高度重視文化建設(shè)。近年來深圳節(jié)事文化迅速發(fā)展，涌現(xiàn)眾多文化活動品牌，形成“月月有主題，全年都精彩”的文化生活新局面。深圳國際鋼琴協(xié)奏曲音樂周、深圳鋼琴音樂節(jié)、深圳鋼琴公開賽等國際化鋼琴音樂品牌活動從不同層面上影響著城市的發(fā)展，是落實深圳市委市政府提出“文化立市”“文化強(qiáng)市”戰(zhàn)略，構(gòu)建以國際先進(jìn)城市為標(biāo)桿的文化品牌體系、打造“鋼琴之城”的重要抓手和舉措。經(jīng)過十多年的發(fā)展，深圳“鋼琴之城”的建設(shè)成果已然顯現(xiàn)，競爭優(yōu)勢和文化特色也已基本形成。

二、鋼琴音樂節(jié)事活動運(yùn)營的關(guān)鍵項目和整體特色

（一）關(guān)鍵項目

深圳國際鋼琴協(xié)奏曲音樂周、深圳鋼琴音樂節(jié)、深圳鋼琴公開賽等國際化鋼琴音樂品牌活動，集合了比賽、音樂會、國際大師班、學(xué)術(shù)講座、藝術(shù)沙龍、藝術(shù)教育成果展演、藝術(shù)公益展等各具特色的關(guān)鍵項目及藝術(shù)精品，從而實現(xiàn)以鋼琴音樂為主題的文化價值生產(chǎn)。

由表可見，正是這些支撐鋼琴音樂節(jié)事品牌活動平臺的關(guān)鍵項目及藝術(shù)精品，為專業(yè)人士及公眾提供了全方位的高品質(zhì)音樂文化體驗，達(dá)到文化惠民的公共服務(wù)目的。

（二）整體特色

1.持續(xù)保持國際活力，以國際水準(zhǔn)構(gòu)建鋼琴音樂節(jié)事品牌活動的文化生態(tài)

2015年5月“國際音樂比賽世界聯(lián)盟”（又稱日內(nèi)瓦競賽聯(lián)盟）（WFIMC）正式審議通過了中國深圳國際鋼琴協(xié)奏曲音樂周申請加入聯(lián)盟的申請。一系列鋼琴音樂節(jié)事品牌活動的成功運(yùn)作都充分體現(xiàn)文化事業(yè)項目的國際化程度，更彰顯出深圳城市的國際活力。

以2017年第四屆鋼琴協(xié)奏曲音樂周為例，專家委員會名譽(yù)主席由我國著名鋼琴教育家、中央音樂學(xué)院終身教授周廣仁先生擔(dān)任。執(zhí)行主席由中央音樂學(xué)院鋼琴系主任吳迎教授擔(dān)任。鋼琴教育家、深圳藝術(shù)學(xué)校教授但昭義先生擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)?？死锼雇懈ァぐ栴D（Christopher Elton，英國皇家音樂學(xué)院鋼琴系終身榮譽(yù)教授、2017范·克萊本國際鋼琴比賽評委）;安德烈·雅辛斯基（Andrzej Jasinski，波蘭鋼琴家、“肖邦國際鋼琴比賽”前組委會主席，曾任卡托維茲音樂學(xué)院等院校教授）;郭嘉特（中國香港鋼琴家、英國皇家音樂學(xué)院院士）;李民鐸（中國上海音樂學(xué)院教授）;多米尼克·墨赫萊（Dominique Merlet，法國鋼琴家、曾任巴黎國立高等音樂學(xué)院教授，被法國文化部授予文化騎士勛章）;阿努夫·馮·阿尼姆（Arnulf Von Arnim，德國鋼琴家、多特蒙德舒伯特國際比賽藝術(shù)總監(jiān)、曾任慕尼黑音樂學(xué)院等院校教授）;米哈伊爾·沃斯克列辛斯基（Mikhail Voskresensky，俄羅斯鋼琴家、任莫斯科音樂學(xué)院教授、鋼琴系主任，獲“俄羅斯人民藝術(shù)家”稱號）等來自世界各地的12位著名鋼琴家構(gòu)成專家委員會，在專業(yè)性、權(quán)威性上保持國際頂級水準(zhǔn)。

2013年—2018年，歷屆深圳鋼琴音樂節(jié)期間一批又一批世界著名鋼琴家參加開幕式音樂會、閉幕式音樂會演出，舉辦一系列大師專場音樂會。主要有：約爾格·德穆斯（Jorg Demus，維也納鋼琴教父、維也納學(xué)派三杰之一）、阿里·瓦迪（Arie Vardi，以色列鋼琴家，德國漢諾威音樂學(xué)院教授，魯賓斯坦國際鋼琴比賽藝術(shù)顧問、評委會主席）;尼爾森·弗萊爾 （Nelson Freire，DECCA的獨家簽約藝術(shù)家、被法國政府授予藝術(shù)與文學(xué)勛章，唱片專輯獲得法國金音叉年度大獎、錄制肖邦專輯被2006年的格萊美獎提名）;羅伯特·布洛克爾（Robert Blocker，美國鋼琴演奏家、耶魯大學(xué)音樂學(xué)院院長）;希普林·卡薩利斯（Cyprien Katsaris法國鋼琴家、波蘭肖邦國際鋼琴比賽等比賽評委）;蔡崇力（香港鋼琴演奏家、香港鋼琴協(xié)會主席）;奧克薩娜·雅布隆斯卡婭（Oxana Yablonskaya，美籍俄裔鋼琴家、紐約茱莉亞音樂學(xué)院教授、獲“俄羅斯人民藝術(shù)家”稱號）;皮埃爾？瑞亞克（Pierre Reach，法國鋼琴家、巴黎國家高等音樂學(xué)院教授）等世界著名鋼琴家。

2. 圍繞舞臺為中心，以精品奉獻(xiàn)人民，實現(xiàn)多邊資源的優(yōu)化整合及文化價值的共創(chuàng)共享。

深圳鋼琴音樂節(jié)事品牌活動融賽事、學(xué)術(shù)、教學(xué)和表演于一體，圍繞舞臺，以演促教，以賽促藝，造就人才。一系列活動往往通過賽事+表演、講解+表演、教學(xué)成果展示+表演等模式，傳播音樂之美，促進(jìn)藝術(shù)教育，推動藝術(shù)普及，達(dá)到文化惠民的目的。

以“2017年第四屆深圳國際鋼琴協(xié)奏曲音樂周”為例，青年鋼琴演奏者們在音樂周中接連幾個晚上演奏四首協(xié)奏曲是極具挑戰(zhàn)性的。第二輪曲目中貝多芬《第三鋼琴協(xié)奏曲》是作曲家真正走向成熟、確立自己創(chuàng)作風(fēng)格的標(biāo)志，創(chuàng)作上以交響思維極大地豐富了音樂的表現(xiàn)力，擴(kuò)展了鋼琴鍵盤使用的范圍。貝多芬推動鋼琴協(xié)奏曲創(chuàng)作向交響化方向發(fā)展，獨奏鋼琴與整個管弦樂隊之間不僅有對話，而且常常形成兩種力量的抗衡，作品因此變得更有戲劇沖突的張力，具有厚重的力量與宏大的氣勢。音樂周第二輪、第三輪的鋼琴協(xié)奏曲比賽，樂隊是近百人編制的交響樂團(tuán)，這對演奏者與樂隊配合的能力都提出了更高的要求。

白巖峰進(jìn)入第三輪比賽，他選擇的曲目有勃拉姆斯《第二鋼琴協(xié)奏曲》《黃河》。樂曲非?？简炑葑嗾叩逆I盤技術(shù)以及演奏者與交響樂隊協(xié)同演奏的能力。德國作曲家約翰奈斯·勃拉姆斯作于1881年的《降B大調(diào)第二鋼琴協(xié)奏曲Op.83》有“由鋼琴主奏的交響曲”之說，作品中鋼琴與管弦樂“完全平等”，技術(shù)艱深，與拉赫瑪尼諾夫第三鋼琴協(xié)奏曲、普羅科菲耶夫第二鋼琴協(xié)奏曲并列為“世界三大最難鋼琴協(xié)奏曲”之一。白巖峰回應(yīng)高難度的技術(shù)挑戰(zhàn)，與交響樂隊的配合近乎完美，終于奪得第一名的桂冠。

“深圳鋼琴音樂節(jié)”實行公益性的低票價，降低高雅藝術(shù)觀賞的門檻，吸引更多普通市民參與，讓高端藝術(shù)活動與市民生活緊密相連，讓鋼琴藝術(shù)融入普通生活。阿里·瓦迪（Arie Vardi）多次參與深圳鋼琴節(jié)事活動，成了最受聽眾歡迎的鋼琴家。在《阿里·瓦迪鋼琴講解獨奏音樂會：肖邦的音樂和人生》上，大師用生動形象的語言 “講故事”，用美輪美奐的琴音串聯(lián)起肖邦的音樂與人生。其演奏充滿熾熱的情感，流暢自如、細(xì)膩而富于詩意，以精致風(fēng)格和色彩而閃現(xiàn)無限光輝。聽眾在大師引領(lǐng)下沐浴于溫暖的浪漫氛圍中，沉浸式的體驗一次最富詩意的肖邦音樂之旅。在慶祝改革開放40周年？深圳“中國經(jīng)典鋼琴作品”音樂會（2018年11月15日，深圳大劇院音樂廳）上，但昭義教授指導(dǎo)優(yōu)秀學(xué)生演繹充滿民族音樂元素的中國經(jīng)典鋼琴作品，特邀著名樂評人蘇立華到現(xiàn)場為聽眾做音樂導(dǎo)賞。音樂會通過“講解+演奏”的方式，從獨特的藝術(shù)角度勾勒出我國當(dāng)代鋼琴音樂創(chuàng)作發(fā)展史的一個剪影，弘揚(yáng)中國文化，推動中國鋼琴藝術(shù)走向世界。

3.實現(xiàn)以新媒體為主導(dǎo)的全媒體信息傳播

當(dāng)前信息技術(shù)日新月異，深圳鋼琴音樂活動品牌各大運(yùn)營方，順應(yīng)技術(shù)革命趨勢，充分應(yīng)用信息革命成果，及時建設(shè)并不斷完善新媒體傳播平臺。新媒體是一種基于數(shù)字技術(shù)、計算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)（包括移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)）以及移動傳播技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)交互式信息傳播的開放平臺。作為一種新的大眾媒體，新媒體在傳播意義上的重大突破，它由傳統(tǒng)媒介的一點對多點變?yōu)槎鄬Χ嗟男畔鞑顟B(tài)，正如美國《連線》雜志所指出的，是一種“所有人對所有人的傳播”。而且新媒體的傳播模式是一個傳者（組織）與受者的互動過程，它不僅改變了信息由傳者向受者流動的傳統(tǒng)傳播方式，甚至打破傳者和受者的界限。深圳國際鋼琴協(xié)奏曲音樂周、深圳鋼琴音樂節(jié)和深圳鋼琴公開賽的運(yùn)營方仍然利用傳統(tǒng)媒介工具，如報刊、電視等發(fā)布信息和宣傳報道，但都建立了官網(wǎng)、微信公眾號、APP等平臺，更多是依靠互聯(lián)網(wǎng)、新媒體發(fā)布推文，進(jìn)行信息實時推廣。從傳方（傳者）到受方（受者），整個價值傳遞過程實現(xiàn)以新媒體為主導(dǎo)的全媒體信息傳播。

新媒體傳播改變了非政府組織傳播上的弱勢。特別是對于由深圳市群眾文化學(xué)會主辦“深圳鋼琴音樂節(jié)”而言，應(yīng)用新媒體的意義顯然更大。營運(yùn)方往往通過打破常規(guī)思維的策劃，突破專業(yè)場所的局限，把舞臺從音樂廳延伸到學(xué)校、企業(yè)和社區(qū)，有時還通過文化活動品牌聯(lián)盟進(jìn)行跨界合作，協(xié)同協(xié)力打造品牌活動的文化主題，從而制造新話題，引爆注意力，再利用網(wǎng)絡(luò)新媒體、數(shù)字新媒體與手機(jī)新媒體多種手段擴(kuò)大傳播力。由于新媒體傳播模式具有快捷性、靈活性和廣泛性，作為非政府組織的音樂節(jié)主辦機(jī)構(gòu)，可以更容易有效的進(jìn)行跨越區(qū)域邊界的信息傳播，能夠更大范圍的推廣自己的價值主張。

三、價值評估：鋼琴音樂節(jié)事品牌活動對建設(shè)“文化強(qiáng)市”的貢獻(xiàn)

品牌是關(guān)于產(chǎn)品或服務(wù)、組織或個人的識別系統(tǒng)，它代表特定價值、資產(chǎn)和承諾。文化品牌活動是指組織（包括企業(yè)）為達(dá)到特定文化品牌的建設(shè)和傳播的目的所策劃的事件以及所采取的行動。在活動中，提高品牌知名度、美譽(yù)度和影響力。通過受眾與特定文化品牌活動的互動溝通，使受眾對城市形象和品牌活動的核心價值產(chǎn)生某種心理的認(rèn)同與情感的共鳴。任何品牌價值，都是推動受者作出選擇的動力。在我國，針對品牌價值這項無形資產(chǎn)的評估越來越受到文化機(jī)構(gòu)和組織的重視。塑造強(qiáng)勢文化品牌、全球文化品牌，不僅帶來城市競爭力的提升，而且也關(guān)系到城市形象的傳播。

Young&Rubicarn基于顧客品牌資產(chǎn)評估模型（Brand Asset Valuator，簡稱BAV），被稱為“基于消費(fèi)者調(diào)查的世界最大的品牌數(shù)據(jù)庫”。本課題研究應(yīng)用BAV模型，通過形成品牌力量的四個支柱，即差異性、相關(guān)性、尊重程度、認(rèn)知度四個維度為分析框架，對深圳三大鋼琴音樂節(jié)事品牌活動的整個品牌資產(chǎn)進(jìn)行初步評量。

（一）差異性：用獨特文化策略提高城市形象識別度

深圳鋼琴音樂節(jié)事品牌活動的差異性，有利于城市的文化品牌識別，讓深圳的文化品牌區(qū)別于其他城市的文化品牌，形成特殊的城市文化形象。

從品牌定位上看，在深圳市三大節(jié)事一開始就采取差異化策略。“中國深圳國際鋼琴協(xié)奏曲音樂周”（前身為“賽”）是深圳舉辦的面向世界高端專業(yè)人士的、高規(guī)格國際鋼琴協(xié)奏曲音樂常設(shè)標(biāo)桿性賽事;“深圳鋼琴音樂節(jié)”堅持“高雅與普及、市場與公益相結(jié)合”的理念，是面向從專業(yè)人士到普通公眾的，全方位的鋼琴音樂品牌節(jié)事活動;“深圳鋼琴公開賽”面向全國青少年專業(yè)學(xué)子以及業(yè)余琴童、成年、老年和教師等愛樂者，以普及、提高鋼琴基礎(chǔ)教育為宗旨的一個常設(shè)大型鋼琴賽事。三大節(jié)事品牌活動，都以鋼琴為主題，但無論從專業(yè)定位，還是從受眾定位上看，有著明顯的區(qū)別。

“中國深圳國際鋼琴協(xié)奏曲音樂周”是我國三大國際鋼琴賽事之一。在中國與世界范圍內(nèi)，深圳這一個音樂周與中國國際鋼琴比賽、上海國際青年鋼琴比賽等國內(nèi)另外兩個國際鋼琴賽事，乃至與當(dāng)下世界各地舉辦的鋼琴賽事的品牌定位上有如下主要區(qū)別：

深圳國際鋼琴協(xié)奏曲音樂周（賽事），通過主奏部（concertino）個人鋼琴獨奏與協(xié)奏部（ripieno）樂隊相互合作演奏音樂作品的獨奏協(xié)奏曲（solo concerto）形式，全面考量參賽選手協(xié)同演奏的能力。演奏鋼琴協(xié)奏曲作為一種協(xié)同演奏的藝術(shù)，完全基于主奏部鋼琴獨奏、指揮及協(xié)奏部樂隊之間達(dá)成的默契以及對作品理解的共識，需要三者現(xiàn)場協(xié)同完成對作品的演繹。賽事不涉及協(xié)奏曲的其他兩類：大協(xié)奏曲（concerto grosso）和樂隊協(xié)奏曲 （concerto for orchestra）。參賽者在音樂周接連幾個晚上與樂隊多次合作演奏多部協(xié)奏曲無疑是有較高難度的。除了需要參賽者具備卓越的心理控制能力、良好的身體素質(zhì)、嫻熟的鍵盤技巧、透徹的作品理解力之外，還需要演奏者懂得協(xié)同演奏的藝術(shù)，特別是鋼琴演奏在與樂隊的二元交替、對比，或互動（如“附和”“抗衡”“沖突”與“和解”等等）。也可以說，鋼琴協(xié)奏曲的體裁屬性，決定了它是一種極具挑戰(zhàn)性的藝術(shù)。所以，在國際鋼琴比賽中，很少有以協(xié)奏曲為主要形式的賽事。而音樂周選擇了協(xié)奏曲比賽，全程輔以樂隊協(xié)奏，為參賽選手提供了與樂隊多次合作、展示才華的機(jī)會，體現(xiàn)了國際化鋼琴品牌活動的差異化定位，得到國際業(yè)界的高度評價。

（二）相關(guān)性：以開放的態(tài)度，構(gòu)建人與人、人與社區(qū)、人與城市、城市與城市多邊鏈接

從品牌的相關(guān)性上看，深圳鋼琴音樂節(jié)品牌活動與受眾的關(guān)聯(lián)度、適合度都很高，音樂節(jié)活動不再局限于深圳音樂廳、深圳大劇院、深圳保利劇院等藝術(shù)舞臺，早已越過了專業(yè)演出場所的邊界，延展到更廣闊的公共場域，跟學(xué)校、企業(yè)、社區(qū)和家庭建立了更密切的聯(lián)系，多方面的滿足公眾對更美好精神生活的需求，產(chǎn)生更大的直接效應(yīng)和間接效應(yīng)。節(jié)事活動通過多渠道、全媒體整合傳播不斷擴(kuò)大受眾范圍，讓受眾獲得對品牌活動的全方位認(rèn)知。

“深圳鋼琴音樂節(jié)”有大師鋼琴音樂會，還有多場社區(qū)、企業(yè)、校園的公益音樂會，品牌活動不斷延伸到全市更廣泛的區(qū)域。音樂會不僅在市中心區(qū)舉行，還擴(kuò)展到其他各區(qū);2018年又走進(jìn)了鹽田、大鵬，第一次全面覆蓋深圳十個區(qū)和新區(qū)。音樂節(jié)還與中國杯帆船賽組委會、華強(qiáng)北街道和商圈聯(lián)手舉辦音樂會，通過跨界合作將高雅藝術(shù)送到社區(qū)居民身邊，更好地普及推廣鋼琴藝術(shù)，豐富轄區(qū)、街道及社區(qū)居民的音樂文化生活。2018年11月2日，“第六屆深圳鋼琴音樂節(jié)”舉辦由耶魯大學(xué)音樂學(xué)院院長羅伯特·布洛克爾（Robert Blocker）以“音樂與科技”為主題的講座（深圳圳華強(qiáng)北商圈黨群服務(wù)中心）是一場科技與藝術(shù)之間的跨界對話;201811月9日舉辦《“耶魯跨界才女”張楚晗鋼琴獨奏及成長分享會》（人大附中深圳學(xué)校），為學(xué)生帶來豐富的鋼琴音樂文化知識盛宴;2018年11月19日，23位粵港澳地區(qū)及美國的鋼琴家一起舉辦《第六屆深圳鋼琴音樂節(jié)閉幕音樂會暨粵港澳鋼琴嘉年華》（南山文體中心），借助舞臺推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)城市群的文化協(xié)同大發(fā)展。

深圳鋼琴音樂品牌節(jié)事，通過大師課、講座、音樂會、藝術(shù)沙龍等方式，讓更多的人走近藝術(shù)，與大師進(jìn)行面對面的交流。這些活動策劃滿足了公眾的文化需求，推動了城市公共文化事業(yè)的發(fā)展。

（三）受尊重程度：以軟實力塑造“鋼琴之城”的國際形象

從品牌的受尊重程度上看，深圳努力建立國際性的高雅鋼琴音樂文化共享平臺，三大鋼琴音樂節(jié)事已經(jīng)成為在城市文化建設(shè)中具有領(lǐng)導(dǎo)作用的系列品牌活動。這些平臺的建設(shè)朝著專業(yè)性和權(quán)威性的方向發(fā)展，在公眾當(dāng)中已經(jīng)建立了品牌的領(lǐng)導(dǎo)力。品牌活動一直保持與公眾相聯(lián)、與時代同步的能力，受到了更加廣泛的尊重和高度的評價。

阿里·瓦迪（Arie Vardi）教授贊賞深圳“鋼琴之城”的文化建設(shè)。他指出，鋼琴之城只有發(fā)生在中國才是一件美好、奇妙的事情，仿佛夢一般。他對“中國深圳國際鋼琴協(xié)奏曲音樂周”的水準(zhǔn)給予高度評價：“國際上一般只有很高端的比賽在決賽階段使用協(xié)奏曲的形式，但深圳的比賽從一開始就是協(xié)奏曲，可以說比高端還要高端。深圳具備了舉辦頂級鋼琴賽事的幾個重要條件：這里有一個很好的樂團(tuán)和指揮家，有一座超凡絕倫的音樂廳，深圳的活動組織能力水平也非常出眾，令人留下難忘的美好印象”。 ②

鮑利斯·貝爾曼（Boris Berman，鋼琴演奏家、教育家，現(xiàn)任耶魯大學(xué)音樂學(xué)院鋼琴系主任）參與深圳活動時曾說過， “這些年，我見證了中國音樂的成長，也見證了很多非常有才華的中國選手，他們在彈奏技巧和音樂素養(yǎng)上都有很大的提高。”③

皮埃爾·瑞亞克（Pierre·Reach）在“第六屆深圳鋼琴音樂節(jié)”之《19世紀(jì)浪漫時期鋼琴作品專題講座》（深圳大學(xué)音樂廳，2018年11月8日）上說，我非常喜歡中國，因為中國是一個歷史文化底蘊(yùn)非常豐厚的國度。吸引我來深圳鋼琴音樂節(jié)的主要原因是，中國擁有郎朗、李云迪和王羽佳等世界優(yōu)秀的鋼琴家，也有很多優(yōu)秀的鋼琴作品。我來深圳，希望能了解中國作品，演奏中國作品。④（見表2）

（四）品牌認(rèn)知度：打造了一張極具吸引力、輻射力的城市文化名片

品牌認(rèn)知度主要是衡量一個品牌活動內(nèi)涵及價值的知名度，及受眾對品牌活動的認(rèn)識和理解的程度。文化品牌活動已成為當(dāng)今與未來文化軟實力競爭的焦點。文化品牌戰(zhàn)略已成為21世紀(jì)的重要戰(zhàn)略。文化品牌以其提升城市精神價值的符號特征，以其超越經(jīng)濟(jì)效益的社會影響而成為世界文化發(fā)展中勢不可擋的新勢力。深圳三大鋼琴音樂節(jié)事活動，合力打造“鋼琴之城”的文化主題，作為城市的文化品牌與城市的經(jīng)濟(jì)成就互相輝映，無形中成為城市的閃亮名片。音樂節(jié)提高了深圳在世界文化領(lǐng)域中的地位，也是深圳向世界展現(xiàn)城市文化形象的重要窗口。

“深圳國際鋼琴協(xié)奏曲音樂周”每三年舉辦一屆。統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，通過阿林克？阿格里奇音樂基金會向全世界的青年鋼琴家們宣傳。音樂周在2015年成功加入了國際音樂比賽世界聯(lián)盟后，參與音樂周的國家、申請報名人數(shù)和公眾人數(shù)都有新的突破。隨著音樂周整體水平不斷提升，國際知名度越來越高，前來參與的外國青年鋼琴家越來越多。第2屆、第3屆和第4屆音樂周，賽程網(wǎng)絡(luò)視頻直播總計高達(dá)70萬的點擊率，直播收視率不斷創(chuàng)新高。音樂周是音樂專業(yè)人才的集聚平臺，又是文化惠民、公眾參與的“人民的節(jié)日”。

結(jié) ?語

深圳國際鋼琴協(xié)奏曲音樂周、深圳市鋼琴音樂節(jié)、深圳鋼琴公開賽等三大賽事構(gòu)成了深圳鋼琴音樂節(jié)事品牌活動建設(shè)體系。深圳鋼琴音樂節(jié)事品牌活動堅持差異化策略，有效提高了城市文化品牌及城市整體形象的識別度。這些節(jié)事活動的持續(xù)舉辦逐步形成規(guī)模與品牌效應(yīng)，品牌影響在其所在的鋼琴節(jié)事活動領(lǐng)域逐漸成為一線城市的主導(dǎo)力量，并對城市文化系統(tǒng)的建構(gòu)起到了的積極作用。深圳市宣傳文化事業(yè)發(fā)展專項基金資助的每一個大型鋼琴音樂節(jié)事都有鮮明的宗旨、準(zhǔn)確的定位、獨特的主題與豐富的內(nèi)容，通過有目的、有計劃、有步驟的運(yùn)作，以多種形式豐富城市文化菜單，凸顯城市文化魅力。

深圳從一開始就把文化品牌建設(shè)根植在城市血液中，努力用文化的力量傳遞正確的價值觀、服務(wù)公民社會、造福人類共同體。深圳始終保持著對這個改革時代的關(guān)切，始終關(guān)注如何在這個時代用文化品牌活動的價值創(chuàng)造，滿足人民群眾的日益增長的對更高美好生活的需求。

文化是城市的靈魂，文化創(chuàng)造是城市的使命。舉辦國際鋼琴音樂品牌活動，是深圳全方位促進(jìn)城市文化建設(shè)、提高城市文化品位、豐富城市文化生活的重要舉措，更是深圳借力鋼琴音樂活動向中國、向世界傳播城市形象和精神的良好機(jī)遇，推廣了城市的文化和理念，提高了城市的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)了城市的吸引力、競爭力和輻射力?！颁撉僦恰钡钠放婆c“經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市”的發(fā)展奇跡相輝映，正是深圳走向“文化強(qiáng)市”的成功標(biāo)志。

參考文獻(xiàn)

[1] 中國深圳國際鋼琴協(xié)奏曲比賽項目績效評估報告（2—4屆）。

[2] 深圳鋼琴音樂節(jié)項目績效評估報告（3—5屆）。

[3] 深圳鋼琴公開賽項目績效評估報告（5—7屆）。

① 世界知識產(chǎn)權(quán)組織和美國康奈爾大學(xué)等機(jī)構(gòu)《2018年全球創(chuàng)新指數(shù)報告（紐約發(fā)布）》[N]，《深圳特區(qū)報》2018年12月12日。

② 音樂周組委會提供材料。

③ 長江鋼琴YangtzeRiver博客鮑利斯·貝爾曼《這些年，我見證了中國音樂的成長》 [OL]，新浪博客 yangtze river品牌官方微博。

④ 課題組采訪資料。

（深圳市哲學(xué)社會科學(xué)“十三五”規(guī)劃課題，編號135B017）

連蘋 ?深圳職業(yè)技術(shù)學(xué)院教授

陳敏 ?深圳大學(xué)教授

（責(zé)任編輯 ?金兆鈞）