楊帆　溫曉婷

摘要：剖析模態(tài)話語分析理論，將多模態(tài)話語分析理論應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計。用多感官參與分析產(chǎn)品設(shè)計，挖掘產(chǎn)品設(shè)計多模態(tài)化的設(shè)計機會，基于多模態(tài)話語分析理論的三大功能，結(jié)合現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計的設(shè)計方法，推導(dǎo)出多模態(tài)話語分析理論在產(chǎn)品設(shè)計中的可行性。運用多模態(tài)話語分析理論指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計過程進一步完善，有助于產(chǎn)品設(shè)計更好地體現(xiàn)其價值，更重要的是給用戶更好的體驗感覺，從而促進產(chǎn)品設(shè)計行業(yè)升級。

關(guān)鍵詞：多模態(tài)話語分析產(chǎn)品設(shè)計多感官

中圖分類號：TB472

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069（2019）05-0099-03

Abstract： To analyze the theory of modal discourse analysis and apply multimodal?discourse analysis to product design. METHODS Multi-sensory participation was?used to analyze product design， and multi-modal design opportunities were explored.On the three functions of multi-modal discourse analysis theory and the existing?design methods of product design， the feasibility of multi-modal discourse analysis?theory in product design was deduced. The application of multi-modal discourse?analysis theory to guide product design process to be further improved will help?product design better reflect its value， more importantly， give users a better sense of?experience， thus promoting the upgrading of product design industry.

Keywords： Multimodal discourse analysis Product design Multi-sensory

引言

隨著計算機技術(shù)和多媒體技術(shù)的發(fā)展，多模態(tài)話語分析呈現(xiàn)勢不可擋的發(fā)展趨勢，然而該理論卻極少用在對產(chǎn)品設(shè)計分析上。在上世紀(jì)九十年代，西方掀起了多模態(tài)話語分析理論研究的浪潮，因此提及多模態(tài)話語，大眾通常會認(rèn)為是現(xiàn)代信息社會的產(chǎn)物，其實在古代中國社會，多模態(tài)話語早已產(chǎn)生。話語分析由來已久，但之前的研究更多是關(guān)注語言本身，而忽視了除語言之外其他要素的作用與意義。在此基礎(chǔ)上，多模態(tài)話語分析應(yīng)運而生。中國學(xué)者胡壯麟曾經(jīng)指出“多模態(tài)話語主要是強調(diào)運用聽覺、視覺、觸覺等多種感官，通過語言、畫面圖像、聲音以及動作等多種手段和符號進行交際的現(xiàn)象”。多模態(tài)話語涉及視覺、聽覺等一系列模態(tài)。本文將從多模態(tài)話語分析的視角對產(chǎn)品設(shè)計進行分析，以便更好地理解產(chǎn)品所傳達(dá)的意義以及探索多模態(tài)話語分析的可行性，也是從一個全新的視角對產(chǎn)品設(shè)計方法進行敘述。

一、關(guān)于多模態(tài)話語分析理論

李戰(zhàn)子提出“多模態(tài)（multimodal）指的是除了文本之外，還帶有圖像、圖表等的復(fù)合話語，或者說任何由兩種及以上的符號編碼具有實現(xiàn)意義的文本”。在運用多模態(tài)理論分析文本時，常用多模態(tài)話語分析的方法進行，通過各位語言學(xué)家多年的總結(jié)和發(fā)展，最后形成了一套多模態(tài)話語分析理論。

胡壯麟曾經(jīng)這樣概括，“通過語言、圖像、聲音、肢體動作、面部表情等多種手段和符號，運用聽、視、觸、味、嗅覺以及第六感等多;種感官進行交際的現(xiàn)象就是多模態(tài)話語”。其意義在于它可以將符號系統(tǒng)圖像、聲音、顏色、造型等與語言系統(tǒng)整合起來，討論多種符號系統(tǒng)共同作用而產(chǎn)生的效果，使解讀產(chǎn)品所要表達(dá)的意義更加明確并且準(zhǔn)確性更高。

二、多模態(tài)話語分析理論的應(yīng)用范疇

隨著對多模態(tài)研究的深入，針對之前研究中只關(guān)注語言層面這一局限性，基于Halliday的系統(tǒng)功語言學(xué)，多模態(tài)話語分析在上個世紀(jì)90年代應(yīng)運而生，多模態(tài)話語分析突破了話語研究在社會文化和心理認(rèn)知之間關(guān)系的局限性，同時關(guān)注著包括語言、聲音、圖像等符號系統(tǒng)。隨著理論研究的發(fā)展，多模態(tài)話語分析應(yīng)用范疇在不斷擴張，到現(xiàn)在除去經(jīng)常使用多模態(tài)話語進行語篇分析的語言學(xué)和社會學(xué)，理論上所有需要運用多種模態(tài)的社會行為都可以依靠多模態(tài)話語分析進行系統(tǒng)規(guī)范化。根據(jù)多模態(tài)話語分析中語言符號系統(tǒng)和圖像符號系統(tǒng)，分析兩者在動態(tài)廣告、包裝設(shè)計以及中國古代書法名作等平面設(shè)計領(lǐng)域中所表現(xiàn)出來對二維視覺圖像設(shè)計的指導(dǎo)意義;在三維空間設(shè)計中，櫥窗設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、玩具產(chǎn)品設(shè)計等領(lǐng)域也依靠多模態(tài)話語分析中對于多種感官與多種表達(dá)手段和符號進行空間維度的秩序規(guī)劃。通過分析，二維視覺圖像主要從多模態(tài)話語分析的概念功能、人際功能以及語篇功能三個方面進行解析，可以得到三大元功能：再現(xiàn)意義、互動意義以及構(gòu)圖意義來指導(dǎo)構(gòu)建二維圖像，從而得到視覺語法功能框架”，如圖1。三維空間主要從多模態(tài)話語分析的概念意義、人際意義和謀篇意義出發(fā)，得到可以指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計的三大元功能：表達(dá)功能、互動功能以及組織功能（2），如圖2。

三、多模態(tài)話語分析理論與產(chǎn)品設(shè)計的關(guān)系

產(chǎn)品設(shè)計主要涉及到產(chǎn)品CMF，即色彩及圖案、材質(zhì)及表面處理、造型及流行風(fēng)格。同時產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新的根本在于“形態(tài)”一詞，將形態(tài)學(xué)引入設(shè)計領(lǐng)域，通過科學(xué)的手段對人為形態(tài)設(shè)計給予指導(dǎo)和建議。然而無論是色彩、材質(zhì)、還是形態(tài)，都包含在多模態(tài)話語分析理論下的圖覺、觸覺、第六感系統(tǒng)中。借助色彩、材質(zhì)、表面處理以及形態(tài)等手段和符號，進行使用者、設(shè)計師以及產(chǎn)品三者之間的互動，而多模態(tài)話語分析正是通過這些符號和手段營造出具有產(chǎn)品設(shè)計規(guī)律等設(shè)計方法。所以多模態(tài)話語分析理論當(dāng)中的秩序與組成形式與產(chǎn)品設(shè)計中色彩要素、結(jié)構(gòu)要素、材質(zhì)要素、心理要素以及符號要素等方面都存在著密不可分的聯(lián)系。

四、多模態(tài)話語分析理論在產(chǎn)品設(shè)計中的可行性

多模態(tài)話語分析理論在產(chǎn)品設(shè)計中應(yīng)用的可行性，可結(jié)合具體案例分別從表意功能、互動功能和組織功能三個角度進行逐步討論與研究。通過多模態(tài)話語分析理論意義代碼的秩序規(guī)范，用客觀的角度，以辯證的思維討論多模態(tài)話語分析在產(chǎn)品設(shè)計中不同感官、不同手段和符號之間的互補性和獨立性。

（一）表達(dá)功能

這一小節(jié)主要從表達(dá)功能的兩個方面討論。一方面是直接表達(dá)，主要包括語言和文字兩種手段;另一方面是間接表達(dá)，主要包括圖案、色彩、材質(zhì)和造型等手段。

以多模態(tài)話語分析產(chǎn)品設(shè)計為例，圖3為洛可可首席設(shè)計師賈偉設(shè)計的“上，上簽”牙簽盒，其特點在于造型、色彩和材質(zhì)所表達(dá)出來的概念性和隱喻性。該設(shè)計根據(jù)設(shè)計師所要表達(dá)的文化意義，找到適合的色彩和造型，根據(jù)設(shè)計師想要引導(dǎo)用戶的使用方法找到合適的材質(zhì)。

這個小盒子是一款用于隨身攜帶牙簽的容器，取名“上上簽”，中國傳統(tǒng)文化里祈福的含義也體現(xiàn)其中;牙簽盒采用傳統(tǒng)的中式配色方法一黑色與紅色相搭配，外觀造型來源于北京古建筑群的標(biāo)志性建筑物一天壇，細(xì)看底部紅色鏤空部分，會發(fā)現(xiàn)它實際，上是天壇祈年殿頂?shù)囊粋€小小縮影。從語言模態(tài)的角度講，“上上簽”的命名運用了表達(dá)功能的隱喻性特點，其次在圖形上也具有暗示的意味，色彩手段的運用也很符合中國傳統(tǒng)對于色彩的認(rèn)知。通過對整體設(shè)計從視覺感官層面進行分析，可以發(fā)現(xiàn)以下幾點：

1.?文字部分運用了中國人對上，上簽暗含的意味進行體現(xiàn)，表達(dá)了設(shè)計師給該產(chǎn)品傾注的文化內(nèi)涵;

2.?顏色運用了傳統(tǒng)的中國紅寓意喜慶吉祥，黑色體現(xiàn)商務(wù)和低調(diào)的內(nèi)涵，使得產(chǎn)品用戶定位確定為高端商務(wù)人士;

3.?造型運用了天壇剪影，與黑色盒體產(chǎn)生鮮明對比，也暗含著該產(chǎn)品有祈福、庇佑的意味。

運用多模態(tài)話語分析理論下的產(chǎn)品設(shè)計更好地規(guī)范了意義表達(dá)的功能，設(shè)計師可以從產(chǎn)品CMF等產(chǎn)品設(shè)計內(nèi)容中提取需要的元素與多模態(tài)話語分析理論相結(jié)合，從而達(dá)到產(chǎn)品最優(yōu)的表達(dá)效果。

（二）互動功能

在用戶的購買行為中，首先運用的是視覺感官，通過視覺符號，比如文字、圖案、顏色以及造型等來了解產(chǎn)品，視覺符號會在第一時間通過視覺神經(jīng)傳遞到用戶的大腦中，視覺符號刺激的強弱往往決定了用戶是否會對該產(chǎn)品產(chǎn)生購買欲。其次運用的是觸覺或者聽覺感官，這兩種感官會輔助視覺感官讓用戶進一步了解產(chǎn)品。互動功能主要從兩方面進行表現(xiàn)，其一通過多種感官進行結(jié)合，其二運用多種手段和符號進行設(shè)計表達(dá)。

比如某藍(lán)牙音箱就運用兩種或以上不同的材質(zhì)進行設(shè)計表達(dá)，既與藍(lán)牙音箱外觀造型的視覺感官產(chǎn)生了聯(lián)系，又體現(xiàn)了運用不同材質(zhì)帶來的觸覺感受，從而可以通過多種感官、運用多種手段和符號讓用戶和產(chǎn)品之間的互動更加多元化。

以多模態(tài)話語分析產(chǎn)品設(shè)計為例，圖4為近年來市面上常見的兒童觸摸手拍鼓玩具，其特點是觸摸塑料材質(zhì)按鍵時會發(fā)出預(yù)設(shè)好的鼓聲，同時中部的燈光元器件也會隨著打擊的節(jié)奏變換光線。此類玩具設(shè)計運用了傳統(tǒng)玩具中所不具備的效果：

1.?兒童觸摸手拍鼓彩色的外殼可以引起兒童的注意力，從而達(dá)到刺激視覺感官的目的;

2.?中部的燈光隨著打擊的聲音、節(jié)奏變換光線，用于挑起兒童的好奇心，通過鼓聲和燈光的變化達(dá)到聽覺和視覺互動功能;

3.?塑料材質(zhì)的抗打擊性能使得這款玩具壽命更長，塑料材質(zhì)與拍擊鼓面的觸感相類似，通過打擊鼓面的觸感完成與視覺聽覺的互動。

這類多種模態(tài)共同參與產(chǎn)品設(shè)計，運用了感官層面和手段、符號層面的互補性和獨立性，一方面優(yōu)化了產(chǎn)品設(shè)計CMF所體現(xiàn)的表面含義，使得用戶能更有效的和產(chǎn)品進行互動;另一方面設(shè)計師也可以更好地利用產(chǎn)品對用戶的行為方式和使用習(xí)慣進行引導(dǎo)。

近年來設(shè)計師更多注意到，增加產(chǎn)品與用戶之間的互動功能可以促進產(chǎn)品被用戶接受的速度更快。比如2017年Honda?SPORT?HYBRID聯(lián)合VR技術(shù)推出的VR試駕黑科技“SPORT?HYBRID”，在體驗中不僅能看到汽車的外觀，聽到發(fā)動機的轟鳴，還可以聞到車內(nèi)皮革的味道，在體驗中可以感受到純電動、混合動力、發(fā)動機三種模式帶來的試駕感覺，運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)讓用戶實現(xiàn)駕車體驗?？梢哉f，多模態(tài)產(chǎn)品設(shè)計必將成為未來產(chǎn)品體驗服務(wù)的趨勢和主流。

（三）組織功能

組織功能是多模態(tài)話語分析下的產(chǎn)品設(shè)計一個綜合性的角度，從產(chǎn)品的形態(tài)角度考慮，影響產(chǎn)品表達(dá)功能的因素包括聽覺、視覺、嗅覺、味覺、觸覺以及第六感等感官，還包括文字、語言、圖案、色彩、材質(zhì)以及造型等手段和符號。

多模態(tài)理論對上述任意因素直接作用的同時，還能間接地產(chǎn)生用戶對產(chǎn)品視覺、觸覺以及聽覺上的心理變化。例如，色彩情感和音頻高低就是一對很好的多模態(tài)話語分析在產(chǎn)品設(shè)計中作用案例。根據(jù)用戶的性別、年齡、家庭、教育情況等因素，直接決定了不同的用戶對不同類型的音樂、不同的色彩的喜惡程度，色彩本身具有的情感包括：冷暖、軟硬、輕重以及悲喜等方面;聲音本身具有的情感包括：舒緩、尖銳、溫和、壓抑等感情。

如圖5所示，視覺感官與第六感之間的聯(lián)系來自于顏色所賦予的情感氛圍是否被激活，即是否使用了色彩。通常情況下，黑白兩色并不能營造所需的情感氛圍，圖5中的A與B;在彩色圖像中，色彩包括明度、色相、自然度三個要素。首先，高明度為飽和度高的、明亮的色彩，而低明度為飽和度較低的、灰暗的色彩;就色彩明度所表達(dá)的氣氛而言，高明度的顏色體現(xiàn)出興奮、熱情、積極等的心理暗示，而低明度的色彩則體現(xiàn)出沉悶、克制、低調(diào)等的情感。其次是色相，色相的暖色調(diào)主要指的是紅色、橙色以及黃色系，而冷色調(diào)主要是指綠色、青色、藍(lán)色系;它們分別代表著舒適、溫暖、溫馨等氣氛與理性、疏離、冷漠等感情色彩。第三點是自然度，它主要指色彩的豐富程度，在二維平面和三維空間中顏色越豐富越能反映其固有的自然色彩，圖5中D圖;反之單一的顏色就會比較抽象，圖5中A圖。在色彩自然度所表現(xiàn)的心理情感中，顏色自然度高的產(chǎn)品會給人以熟悉的感覺，可以拉近用戶與產(chǎn)品之間的距離;然而顏色單一的產(chǎn)品則會給人一種疏離感，較前者不易拉近與用戶之間的距離。

在同款產(chǎn)品中，依據(jù)不同的概念性和隱喻性，利用不同點感官與不同的手段、符號之間的獨立性和互補性來體現(xiàn)產(chǎn)品不同的情感屬性，使得用戶透過購買并使用產(chǎn)品從而更好地與設(shè)計師的設(shè)計理念產(chǎn)生互動和共鳴。

總結(jié)

綜上所述，通過對多模態(tài)話語分析的概念性解讀和應(yīng)用范疇的總結(jié)與歸納，再結(jié)合實際案例，分析研究過程中發(fā)現(xiàn)的多模態(tài)話語分析產(chǎn)品設(shè)計的表達(dá)功能、互動功能和組織功能及其特點，能更有效、更規(guī)范化地指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計的各個環(huán)節(jié)，這也證明了多模態(tài)話語分析理論在產(chǎn)品設(shè)計過程中的應(yīng)用存在著可行性。

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