摘 要：博物館是文化發(fā)揚(yáng)和傳承的重要場(chǎng)地之一，其具有歷史文化收藏功能和科學(xué)研究?jī)r(jià)值以及社會(huì)教育作用，所以博物館實(shí)際上歸屬于特色旅游資源范疇內(nèi)。中華民族歷史悠久，博物館資源尤為豐富多樣，具有得天獨(dú)厚的旅游資源優(yōu)勢(shì)。當(dāng)下，旅游業(yè)如火如荼地發(fā)展著，博物館行業(yè)和旅游業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，博物館旅游走向更加明顯，但是我們不能忽視其中存在的諸多弊端和不足。文章從實(shí)際角度出發(fā)，對(duì)我國(guó)博物館特色旅游開(kāi)發(fā)要點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)分析和闡述。

關(guān)鍵詞：博物館;特色;旅游;開(kāi)發(fā);研究;分析

博物館的旅游資源十分豐富，博物館是世界范圍內(nèi)多數(shù)國(guó)家和地區(qū)旅游的核心項(xiàng)目類型之一。中國(guó)地大物博且歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，博物館資源尤為豐富。當(dāng)前旅游行業(yè)不斷發(fā)展，推動(dòng)了博物館的建設(shè)和發(fā)展，出現(xiàn)了博物館和旅游業(yè)二者的合作聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益不斷提升。但要需要注意的是，和西方發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)比，我國(guó)歷史地位和當(dāng)前的博物館旅游資源開(kāi)發(fā)效果不相稱，與發(fā)達(dá)國(guó)家博物館利用效率和收益相差甚遠(yuǎn)。所以，要加強(qiáng)對(duì)博物館特色旅游資源的開(kāi)發(fā)和利用，循序漸進(jìn)地提升開(kāi)發(fā)質(zhì)量和水準(zhǔn)，為社會(huì)發(fā)展和人類進(jìn)步以及文化傳承、旅游發(fā)展等夯實(shí)根基。

1 博物館特色旅游開(kāi)發(fā)的重要性要點(diǎn)分析

博物館本體特色性要素尤為突出，在后續(xù)旅游開(kāi)發(fā)中有著得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)，以核心旅游資源形式出現(xiàn)，社會(huì)價(jià)值尤為重要?，F(xiàn)在旅游業(yè)不斷發(fā)展前行，產(chǎn)業(yè)變得愈加繁榮，特別是在法定假日期間，游客充斥在每個(gè)景區(qū)之中。在不斷發(fā)展特色旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，國(guó)內(nèi)外游客參觀度和受吸引度不斷提高，旅游經(jīng)濟(jì)會(huì)在博物館特色旅游開(kāi)發(fā)中不斷發(fā)展，博物館在旅游業(yè)中的地位不斷攀升。

2 當(dāng)前博物館特色旅游開(kāi)發(fā)中所面臨的問(wèn)題

一是博物館數(shù)量很少，經(jīng)濟(jì)效益不達(dá)標(biāo)。通過(guò)數(shù)次調(diào)查和分析發(fā)現(xiàn)，我國(guó)許多博物館的游客數(shù)量少之又少，經(jīng)濟(jì)效益很低，很多博物館基礎(chǔ)性運(yùn)行開(kāi)支都無(wú)法得到綜合保障，甚至有的博物館只能是通過(guò)場(chǎng)地出租、經(jīng)營(yíng)游玩場(chǎng)地和拓展家具賣場(chǎng)等來(lái)維持生存。此類現(xiàn)狀和我國(guó)可持續(xù)發(fā)展原則相違背，與精神文明建設(shè)和中國(guó)夢(mèng)要求無(wú)法契合，未來(lái)的發(fā)展可謂舉步維艱。

二是資金投入少，設(shè)備更新?lián)Q代速度慢，安全隱患多。當(dāng)前部分博物館因?yàn)榻?jīng)費(fèi)不足，館內(nèi)展覽區(qū)域狹窄，加之基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)破舊不堪，存在的安全隱患很多。這就在一定程度上嚴(yán)重影響了展覽效果和最終客流量。國(guó)內(nèi)館藏最為豐富的故宮博物院，因?yàn)閳?chǎng)地限制和技術(shù)局限，只有1/10的文物可以向來(lái)訪者展示;中國(guó)國(guó)家博物館由于展覽面積稀缺陳列要求不能被滿足，很多藏品無(wú)處擺放，民眾無(wú)法見(jiàn)到真身。種種情況的出現(xiàn)，均造成了我國(guó)珍貴文物資源大肆浪費(fèi)。由于裝修質(zhì)量不達(dá)標(biāo)造成的文物損壞事件屢見(jiàn)不鮮，有些博物館連最為基本的窗框和玻璃都設(shè)置得很薄弱，還沒(méi)有空調(diào)設(shè)備，電子監(jiān)控少且報(bào)警系統(tǒng)不完善，安全隱患可謂多種多樣。

三是保護(hù)力度不足。博物館與祖國(guó)壯麗山河、非遺文化等不同，其活動(dòng)區(qū)域相對(duì)來(lái)說(shuō)還是有嚴(yán)苛限制的。每逢節(jié)假日的時(shí)候，來(lái)往博物館的游客絡(luò)繹不絕，人潮涌動(dòng)，甚是擁擠，博物館不堪重負(fù)，文物受損情況和生態(tài)環(huán)境破壞情況時(shí)有發(fā)生。很多名人故居和遺址博物館建筑本身就是一種歷史文化，但是由于長(zhǎng)期暴露在外，游客無(wú)心之失都會(huì)造成文物損壞，特別是有些素質(zhì)較差的游客，在博物館內(nèi)胡亂涂寫(xiě)。就算是在保護(hù)力度相對(duì)大的博物展廳，也會(huì)因?yàn)橛慰蛽頂D和通風(fēng)差的原因，導(dǎo)致有害氣體不斷增加，對(duì)文物造成慢性損壞和消極影響。敦煌莫高窟壁畫(huà)就是因此油彩脫落，損失巨大。部分博物館生態(tài)環(huán)境岌岌可危，生態(tài)環(huán)境受到不同程度污染和損傷，需要很時(shí)間才可以慢慢恢復(fù)。

然后是管理模式老舊。當(dāng)前，盡管很多博物館陸續(xù)進(jìn)行了管理模式調(diào)整和經(jīng)營(yíng)改革，但是從總體效果上來(lái)看，管理仍舊差強(qiáng)人意，老舊式固化思維根深蒂固，管理模式比較呆板，總是對(duì)參觀者發(fā)號(hào)施令，“保持肅靜”“禁止拍照”等指令屢見(jiàn)不鮮，讓游客們敬而遠(yuǎn)之。還有就是部分博物館陳列內(nèi)容太過(guò)專業(yè)化，設(shè)計(jì)過(guò)程中習(xí)慣應(yīng)用殿堂化的操作風(fēng)格，活動(dòng)模式以埋頭參觀為主，整個(gè)參觀過(guò)程十分單調(diào)，沒(méi)有獨(dú)特性，少有游客參與，也無(wú)法彰顯“以人為本”的工作原則?，F(xiàn)代科技展示手段日漸多樣化，但是部分博物館中的現(xiàn)代技術(shù)應(yīng)用卻少之又少，展示方法還是固有的幾種模式。盡管觀者稀少，但從不從自身去揣摩問(wèn)題所在，不會(huì)反思。就算配備了文物保護(hù)設(shè)施，使用率和效果總是不盡人意。

五是宣傳不到位。部分博物館外部促銷手段缺少，造成了宣傳不到位，來(lái)館人員數(shù)量不斷減少，旅游成效全無(wú)。不僅如此，博物館不重視媒介宣傳以及多角度的促銷，游客入館后，促銷手段很少。參觀游覽期間沒(méi)有激動(dòng)人心的熱情講解，沒(méi)有透徹的圖文展示，也沒(méi)有圖文并茂的標(biāo)識(shí)，深具地域特色和博物館特質(zhì)的紀(jì)念品也少之又少。這樣一來(lái)，大大降低了博物館旅游服務(wù)質(zhì)量和檔次，不能吸引游客來(lái)訪。還有就是外語(yǔ)水平不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題，這些都阻礙了博物館特色旅游的發(fā)展。

3 博物館特色旅游開(kāi)發(fā)正規(guī)策略分析

第一，要及時(shí)轉(zhuǎn)變思想。更新和創(chuàng)新博物館工作理念與思維十分重要，要沖破傳統(tǒng)博物館經(jīng)營(yíng)模式中的固有框架束縛，不能僅進(jìn)行文物收藏和科學(xué)研究以及實(shí)施社會(huì)教育，要勇敢邁向旅游合并之路，透徹認(rèn)識(shí)到博物館的超高旅游價(jià)值。博物館是一種難能可貴的文化旅游資源，要以旅游創(chuàng)收為口號(hào)，大力發(fā)展博物館旅游業(yè)。要通過(guò)各方努力，包括旅游開(kāi)發(fā)學(xué)者和專業(yè)人員的納入，積極研究博物館的旅游創(chuàng)新出路，與旅游業(yè)合作發(fā)展，由淺入深、由點(diǎn)及面地轉(zhuǎn)變本體思想，最大限度地認(rèn)識(shí)到拓展博物館旅游業(yè)的價(jià)值所在和真諦，從根本上落實(shí)博物館旅游任務(wù)和相關(guān)事宜，走可持續(xù)發(fā)展之路，大力重視后續(xù)博物館資源開(kāi)發(fā)和利用等問(wèn)題。

第二，要有效創(chuàng)新管理手段。館內(nèi)要設(shè)置背景音樂(lè)，營(yíng)造優(yōu)質(zhì)、愉悅的欣賞氛圍，旨在不斷強(qiáng)化博物館內(nèi)在感染力，借助錄像放映手段，全方位、多角度地進(jìn)行內(nèi)容展示。無(wú)論是何種類型的博物館，均可結(jié)合地域特征和博物館特點(diǎn)進(jìn)行歌曲播放，然后通過(guò)飲茶、品酒、參加活動(dòng)等，提升民眾參與度，加深群眾們的文化印象。博物館經(jīng)營(yíng)管理中，不能太過(guò)固化，要實(shí)現(xiàn)真正意義上的“動(dòng)靜結(jié)合”，不能強(qiáng)制要求游客，通過(guò)簡(jiǎn)單警示語(yǔ)來(lái)提醒游客注意素質(zhì)。要積極優(yōu)化博物館的各項(xiàng)設(shè)施建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)效率，日漸拓展服務(wù)范圍，最大限度地增加娛樂(lè)性，提升游客們的參與度，讓博物館可以更加貼近大眾群體生活，創(chuàng)建出屬于博物館自己的管理模式，以此吸引游客，推動(dòng)博物館全面發(fā)展。

第三，要合理彰顯文物優(yōu)勢(shì)。較為正確的做法是，博物館需要大力進(jìn)行各類文化特點(diǎn)和本館優(yōu)勢(shì)的突出與彰顯，營(yíng)造較為優(yōu)質(zhì)且良好的文化氛圍。與此同時(shí)，只有在博物館獨(dú)有性方面下功夫，特色旅游的優(yōu)勢(shì)才能徹底迸發(fā)出來(lái)。在此期間，務(wù)必注重牢牢抓住地域文化特色和資源特點(diǎn)等，拓展館藏，發(fā)揮文物優(yōu)勢(shì)，與來(lái)訪游客產(chǎn)生共鳴，提升經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，起到育人效能，讓傳統(tǒng)文化更加深入人心。

4 結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，博物館旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，可以通過(guò)博物館本體資源條件，達(dá)成旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和進(jìn)步。與此同時(shí)，也可對(duì)歷史文化等進(jìn)行大力推廣和優(yōu)質(zhì)宣傳，讓中國(guó)文化走出國(guó)門(mén)、走向世界。做好博物館特色旅游工作勢(shì)在必行，要突出博物館特色，在提高宣傳質(zhì)量、樹(shù)立品牌優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加強(qiáng)管理和配套，利用信息化技術(shù)做好宣傳，提升宣傳深度和廣度，為后續(xù)博物館特色旅游的發(fā)展供給養(yǎng)分。

參考文獻(xiàn)

[1]何丹，李雪妍，周愛(ài)華，等.北京地區(qū)博物館旅游體驗(yàn)研究——基于大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)文本分析[J].資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)，2017（2）：233-237.

[2]林瑛子.博物館旅游景點(diǎn)建設(shè)的現(xiàn)狀分析及其發(fā)展策略——以黃埔軍校舊址紀(jì)念館為例[J].美與時(shí)代（城市版），2017（4）：71-72.

[3]陳添珍.基于“故宮模式”引發(fā)的對(duì)陜西歷史博物館旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的思考[J].旅游縱覽（下半月），2017（10）：36.

[4]李依依，王穎.旅順潛艇博物館旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)策略研究——基于全域旅游背景[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2018（12）.

[5]魏文靜，王麗娜，韓琳琳.產(chǎn)品層次論視角下的南京地區(qū)歷史博物館遺產(chǎn)旅游產(chǎn)品淺析[J].中國(guó)商論，2017（24）：52-54.

[6]馬小非.基于宋文化的博物館陶瓷旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)——以“大觀博物館”為例[J].佛山陶瓷，2017（11）：45-47.

[7]張嬌.開(kāi)放型景區(qū)特色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)研究——以濠河景區(qū)為例[J].城市地理，2017（2X）：257-258.

【作者簡(jiǎn)介】王靜，現(xiàn)就職于南召縣文物管理所。