【摘要】智能媒體階段，信息的生產(chǎn)模式發(fā)生顯著變化，以新技術(shù)、大數(shù)據(jù)等為依托來對(duì)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)的抓取、編輯并快速地傳播是智能媒體階段特有的信息生產(chǎn)方式。傳統(tǒng)電視媒體在轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)充分考慮其與智能媒體之間的差異，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】智能媒體;電視媒體;發(fā)展

2015年8月，美國廣播公司ABC在敘利亞首都大馬士革進(jìn)行了第一次虛擬現(xiàn)實(shí)的新聞報(bào)道。報(bào)道中，用戶可以真實(shí)地感受到敘利亞當(dāng)?shù)氐那闆r，風(fēng)景、街道、天氣等環(huán)境因素，而這些情景是傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式所不能展現(xiàn)的，這讓人們第一次體會(huì)智能技術(shù)發(fā)展給人們現(xiàn)實(shí)生活所帶來的變化。智能技術(shù)在傳媒行業(yè)的使用也帶來了“沉浸式新聞”這一全新的概念，所謂的“沉浸式新聞”指的是以第一人稱的視角進(jìn)行新聞報(bào)道，它使用3D和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)給用戶創(chuàng)造一種“存在感”，能夠在較大程度上還原新聞事件的發(fā)生過程。

一、大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用

（一）以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展

人類文明發(fā)展的歷史上共有五次科技革命，從十六世紀(jì)到二十世紀(jì)中后期，第五次科技革命則把社會(huì)帶進(jìn)計(jì)算機(jī)和信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，主要表現(xiàn)為計(jì)算機(jī)技術(shù)、電子技術(shù)、半導(dǎo)體以及信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。信息技術(shù)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托在第五次革命的大背景下不斷創(chuàng)新和發(fā)展，新的技術(shù)層出不窮，尤其是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，極大程度上促進(jìn)了信息傳播技術(shù)的革新。廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)同時(shí)也催生出了新的產(chǎn)業(yè)——信息產(chǎn)業(yè)，信息產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展起到不可估量的作用。從現(xiàn)在開始，社會(huì)即將迎來第六次科技革命，有專家認(rèn)為，第六次科技革命是以新生物學(xué)和再生學(xué)革命為主要發(fā)展方向，其中涉及信息轉(zhuǎn)換器技術(shù)、人格信息包技術(shù)等關(guān)鍵性技術(shù)。在此背景下，大數(shù)據(jù)技術(shù)作為人工智能領(lǐng)域的核心內(nèi)容，必將貫穿信息產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究領(lǐng)域的整個(gè)流程，甚至對(duì)于信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到指導(dǎo)性和全局性的作用。

（二）云計(jì)算實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播

云計(jì)算是基于互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)服務(wù)的增加、使用和交付模式，通常涉及通過互聯(lián)網(wǎng)來儲(chǔ)存動(dòng)態(tài)易擴(kuò)展且經(jīng)常是虛擬化的資源。[1]在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代中，信息針對(duì)用戶實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播顯得尤為重要，而云計(jì)算在進(jìn)行精準(zhǔn)傳播方面能夠大幅度增加信息的傳播價(jià)值。比如在信息搜索領(lǐng)域，云計(jì)算技術(shù)在信息的搜集、整理和呈現(xiàn)方面有著無與倫比的優(yōu)勢(shì)地位，谷歌、百度、搜狗等搜索引擎正在悄無聲息地改變著人們學(xué)習(xí)和獲取信息的方式。相對(duì)于一些門戶網(wǎng)站、社交媒體或者是微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而言，用戶在線登錄的痕跡都將成為極其重要的“云資源”，通過對(duì)這些海量數(shù)據(jù)進(jìn)行針對(duì)性的分析，就可以發(fā)現(xiàn)目標(biāo)受眾的行為習(xí)慣進(jìn)而開展信息的精準(zhǔn)投放，實(shí)現(xiàn)真正意義上的精準(zhǔn)營銷。

二、4D新聞生產(chǎn)

（一）全息投影展示新聞現(xiàn)場(chǎng)

全息投影技術(shù)也稱虛擬成像技術(shù)，它是利用衍射和干涉的原理進(jìn)行記錄，并再現(xiàn)物體真實(shí)的三維圖像的科學(xué)技術(shù)。[2]將全息投影技術(shù)應(yīng)用在舞臺(tái)中，不僅可以產(chǎn)生立體的空間幻像，還可以促使幻像與表演者產(chǎn)生互動(dòng)，向受眾展現(xiàn)完美的表演，產(chǎn)生令人震撼的效果。若將全息投影技術(shù)應(yīng)用在新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，則可以在極大程度上豐富新聞報(bào)道的方式，用戶將擺脫傳統(tǒng)意義上依靠廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)為媒介的新聞信息收取方式，完全依靠虛擬成像技術(shù)，將新聞產(chǎn)生現(xiàn)場(chǎng)情況實(shí)時(shí)投映在用戶面前，產(chǎn)生同新聞現(xiàn)場(chǎng)的情景高度相似的體驗(yàn)。未來媒介發(fā)展過程中，全息投影技術(shù)將會(huì)更加完善，在新聞傳播方面將會(huì)得到廣泛運(yùn)用，將更加清晰的畫面展示給用戶，甚至能帶給人一種虛擬與現(xiàn)實(shí)并存的雙重世界的體驗(yàn)。

（二）新聞內(nèi)容4D定制

所謂新聞定制，是指為用戶量身定制新聞內(nèi)容。用戶可以根據(jù)自己的興趣愛好選擇新聞?lì)悇e，在輸入關(guān)鍵詞后，媒介系統(tǒng)將呈現(xiàn)出僅僅屬于你自己的新聞界面。隨著智能媒體技術(shù)的更新發(fā)展，新聞內(nèi)容4D定制將成為可能，但4D新聞所報(bào)道的題材也必定是具有重大意義，新聞內(nèi)容的場(chǎng)面必須足夠宏大，而且具有反復(fù)觀看價(jià)值的新聞。媒體會(huì)根據(jù)新聞價(jià)值的大小、特性對(duì)新聞的報(bào)道和呈現(xiàn)方式作出分類，什么樣的新聞適合用文字傳遞，什么樣的新聞適合采用圖片的報(bào)道方式，或者說什么樣的新聞適合視頻類播報(bào)，依據(jù)傳播效果的高低來選擇適宜的播報(bào)方式。對(duì)于符合4D新聞生產(chǎn)特性的新聞內(nèi)容，在未來的媒體發(fā)展中必然會(huì)出現(xiàn)個(gè)人專屬的4D新聞內(nèi)容定制，每個(gè)人都可以通過信息檢索和篩選來選擇自己想要觀看的信息，想要觀看的新聞畫面，甚至能夠親身體驗(yàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)，依據(jù)時(shí)下發(fā)展的媒介技術(shù)在未來是可以完全實(shí)現(xiàn)的。

三、媒體云

“媒體云”指的是基于云計(jì)算技術(shù)可用于提供媒體服務(wù)和應(yīng)用的新興媒體服務(wù)技術(shù)。用戶可以在媒體云中存儲(chǔ)和處理數(shù)據(jù)，不需要在計(jì)算機(jī)等設(shè)備上安裝媒介應(yīng)用軟件，減輕用戶對(duì)于多媒體軟件的依賴，媒體云是傳統(tǒng)電視媒體革新圖存、贏得持久發(fā)展的必然選擇。

（一）信息內(nèi)容實(shí)時(shí)獲取

媒體云具備快速全面的集成信息內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)。以云計(jì)算技術(shù)作為后盾的媒體云能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體新聞素材進(jìn)行海量收集、系統(tǒng)策劃、融合生產(chǎn)、分發(fā)等作用，并且媒體云技術(shù)能夠從多種渠道匯集數(shù)據(jù)資源，以及對(duì)此進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析的能力。將媒體云技術(shù)應(yīng)用到新聞生產(chǎn)領(lǐng)域，能夠較大限度地滿足媒體行業(yè)對(duì)于高時(shí)效性的要求，無論是電視、新媒體或者是記者站等不同部門的記者，無論何時(shí)何地，只要登錄媒體云平臺(tái)，即可開始工作，選題策劃、素材采集、編輯制作和后期發(fā)布，這一系列流程均可借助媒體云平臺(tái)進(jìn)行操作。并且媒體云超大的存儲(chǔ)空間和數(shù)據(jù)處理能力完全可以支持媒體記者的新聞生產(chǎn)活動(dòng)。

（二）發(fā)布平臺(tái)云端化

媒體云能夠順應(yīng)當(dāng)下媒介技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，其重要原因在于它能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容制作發(fā)布的云端化，能夠?qū)崿F(xiàn)異地、遠(yuǎn)程、多平臺(tái)同步協(xié)作，實(shí)現(xiàn)一鍵多發(fā)，提高新聞發(fā)布效率。傳統(tǒng)電視媒體的采編流程為外出采寫、編輯發(fā)布，這顯然已經(jīng)無法滿足智能媒體時(shí)代人人都是自媒體的時(shí)效性要求。媒體云技術(shù)應(yīng)用到新聞發(fā)布領(lǐng)域，可以讓采集者通過現(xiàn)場(chǎng)拍攝后再上傳到云端，工作人員再進(jìn)行編輯發(fā)布來提高新聞的時(shí)效性。隨著智能技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，傳統(tǒng)媒體將擺脫在新聞采集時(shí)必須提前準(zhǔn)備特定設(shè)備再進(jìn)行錄制的限制，可以直接采用云端編輯的方式對(duì)素材進(jìn)行處理，進(jìn)而以最快速度將其發(fā)布出去。媒體云技術(shù)可以讓新聞生產(chǎn)真正做到“一次采集、多元加工、多次發(fā)布”的智能生產(chǎn)和實(shí)時(shí)傳播。[3]

四、移動(dòng)直播

（一）信息抓取及時(shí)高效

移動(dòng)直播是指通過移動(dòng)設(shè)備實(shí)時(shí)傳播信息的一種方式，針對(duì)視頻直播報(bào)道，其核心的競(jìng)爭(zhēng)力既是在最短的時(shí)間內(nèi)為用戶提供第一手的現(xiàn)場(chǎng)資料。傳統(tǒng)意義上的新聞直播報(bào)道，能夠滿足受眾對(duì)于可預(yù)測(cè)性新聞事件報(bào)道的信息需求，但是在突發(fā)事件的報(bào)道上卻顯得力不從心。突發(fā)新聞事件的難以預(yù)料性對(duì)于媒體報(bào)道有著更高的要求，這也決定了傳統(tǒng)媒體的視頻直播難以迅速做出反應(yīng)，僅僅只能做到及時(shí)傳播，而智能媒體時(shí)代的移動(dòng)直播則可以突破時(shí)空的局限，簡(jiǎn)化前期準(zhǔn)備，縮短媒體從“發(fā)現(xiàn)新聞”到展開“直播報(bào)道”的時(shí)間，從真正意義上做到“實(shí)時(shí)傳播”。不可忽視的一點(diǎn)是，移動(dòng)直播對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言也起到積極的作用，能夠充分釋放專業(yè)的新聞生產(chǎn)力。

（二）與受眾互動(dòng)提升黏合度

移動(dòng)直播技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)與用戶的“零距離”互動(dòng)，為用戶最大程度上還原現(xiàn)場(chǎng)，甚至可以實(shí)現(xiàn)為用戶提供沉浸式的新聞報(bào)道體驗(yàn)，這與傳統(tǒng)電視媒體屏幕式直播所賦予受眾的意義截然不同。移動(dòng)直播可以為人民提供代入感和參與感，用戶可以通過點(diǎn)贊、彈幕等多種實(shí)時(shí)互動(dòng)的方式“零距離”地接觸新聞報(bào)道，最大限度地提升媒體和受眾的黏合度?？梢哉f，移動(dòng)直播將成為未來新聞報(bào)道的一個(gè)增長點(diǎn)，用戶只需打開手機(jī)，就可以隨時(shí)隨地觀看視頻直播報(bào)道，使得用戶和現(xiàn)場(chǎng)可以跨越時(shí)空局限直接相連，讓觀眾體驗(yàn)到身臨其境的真實(shí)感。對(duì)于一場(chǎng)關(guān)注度高的移動(dòng)直播，只需短短幾分鐘時(shí)間就可以吸引到萬千網(wǎng)民，這種傳播效果是傳統(tǒng)電視媒體所不能企及的，移動(dòng)直播的時(shí)效性也必然使其成為未來新聞報(bào)道的主流趨勢(shì)之一。

結(jié)語

面對(duì)智能媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確定位，堅(jiān)持以內(nèi)容為王，著力提高節(jié)目?jī)?nèi)容的質(zhì)量和觀眾對(duì)節(jié)目的喜愛程度，在新興媒體高速發(fā)展的背景下最大限度地迎合觀眾對(duì)于電視內(nèi)容的不同需求，一方面善于利用自己的資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮所長，另一方面積極結(jié)合智能媒體的優(yōu)勢(shì)，取長補(bǔ)短，滿足受眾的多樣化需求。傳統(tǒng)電視媒體只有立足實(shí)際，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，才能在智能媒體環(huán)境下處于不敗之地。

參考文獻(xiàn)：

[1]伏琰，基于云計(jì)算的數(shù)字資源整合技術(shù)研究[J]農(nóng)業(yè)圖書情報(bào)學(xué)刊，2015（4）：21-24.

[2]朱硯，電視美術(shù)革新：高清時(shí)代的舞美新技術(shù)[J]中國電視，2012（7）：66-68.

[3]曾祥敏，齊虹翕.5G技術(shù)背景下智能媒體發(fā)展初探[J]電視研究，2019年06期.

【作者簡(jiǎn)介】陳爽，遼寧工業(yè)大學(xué)文化傳媒學(xué)院教授;研究方向：廣告理論，新媒體傳播。

【基金項(xiàng)目】本文為2018年遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金《人工智能環(huán)境下媒介融合發(fā)展路徑研究》（項(xiàng)目編號(hào)：L18BXW007）成果。