[摘要]在互聯(lián)網(wǎng)廣泛覆蓋的當下，新媒體獲得了快速的發(fā)展，人們越來越習慣于通過智能手機上網(wǎng)獲取信息，很多傳統(tǒng)媒體也在尋求改革發(fā)展之路。短視頻是當前時代背景下出現(xiàn)的一種新型信息傳播模式。本文將探究新聞短視頻的生產(chǎn)傳播。

[關(guān)鍵詞]新聞短視頻;媒體傳播;內(nèi)容生產(chǎn);問題;對策

隨著網(wǎng)絡技術(shù)和媒介技術(shù)的發(fā)展，短視頻已經(jīng)成為當代最主要的信息傳播形式，不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，都開始設(shè)置視頻欄目，著力于發(fā)展短視頻，進行信息的生產(chǎn)和傳播。近幾年來，我國短視頻的發(fā)展十分迅猛，但在新聞類短視頻生產(chǎn)中卻暴露出了一定的問題，如何采取有效措施解決這些問題，提高新聞資訊的廣泛傳播是本文將要研究的主題。

一、新聞短視頻的發(fā)展

（一）短視頻和新聞短視頻

短視頻是指長度在20分鐘以內(nèi)，通過移動智能終端實現(xiàn)播放、拍攝、編輯，能夠在社交媒體平臺上實時分享和互動的新型視頻形式，其類型十分廣泛，包括微電影、視頻剪輯作品、紀錄短片等。在移動互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及的時代背景下，新聞短視頻以精簡化、集中化以及多樣化的特點受到了人們的廣泛歡迎，相較于傳統(tǒng)的電視新聞，新聞短視頻的內(nèi)容主題更加清晰突出，可以讓人們快速地掌握新聞所傳達的信息。

新聞短視頻的特點主要有以下幾點：首先，時長短，一般在5分鐘以內(nèi)。其次，素材豐富、內(nèi)容多樣，幾乎覆蓋了人們社會生活的方方面面。第三，通常以智能手機作為傳播載體。第四，新聞內(nèi)容表現(xiàn)出明顯的社交屬性，通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論等形式在不同的社交媒體平臺上廣泛傳播。最后，新聞短視頻的內(nèi)容同樣是截取電視新聞的一部分。

在信息時代下，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及使得傳統(tǒng)新聞和資訊的邊界逐漸被打破，在內(nèi)容和表達方式上都實現(xiàn)了新的突破。新聞短視頻的內(nèi)容已經(jīng)不再限于電視新聞，更是融入了很多新鮮的資訊，有效迎合了當代人的接受心理和接受方式。普通大眾也成為新聞資訊的創(chuàng)造者，很多新聞短視頻正是基于網(wǎng)絡用戶上傳的內(nèi)容經(jīng)過剪輯制作而成的，因此內(nèi)容素材更加細化、片段化，切入角度也更加靈活多變。

（二）新聞短視頻在我國的發(fā)展歷程

新聞短視頻在我國的發(fā)展主要經(jīng)歷了三個時期，分別是蓄勢期（2011—2014）、轉(zhuǎn)型期（2014—2015）以及爆發(fā)期（2016～）。

自2011年我國移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改革開始，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的各類智能終端不斷涌現(xiàn)出來，“秒拍”的出現(xiàn)代表著我國移動端視頻市場正式開啟。但是受到帶寬和網(wǎng)速的限制，短視頻并未能夠得到有效的推廣普及，但也已經(jīng)展現(xiàn)出巨大的應用前景和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

進入2014年之后，智能手機開始在我國大范圍普及，為移動短視頻的發(fā)展補全了硬件基礎(chǔ)，如“快手”“小咖秀”等一大批短視頻應用開始興起，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢，工具平臺模式初步確立。

進入2016年，我國短視頻領(lǐng)域開始呈現(xiàn)出爆發(fā)式發(fā)展，經(jīng)過幾年的積累之后，我國短視頻市場的活躍用戶已經(jīng)突破3000萬，在巨大的市場潛力之下，越來越多的資本開始進軍這一領(lǐng)域，短視頻這一形式也逐漸被越來越多的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶所接受，同時也造就了一批以短視頻生產(chǎn)的網(wǎng)絡紅人。到2017年，中國短視頻行業(yè)發(fā)展已經(jīng)形成了明顯的三大趨勢：其一，互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始在短視頻領(lǐng)域投入大量資金。其二，傳統(tǒng)短視頻巨頭定位清晰、發(fā)展迅猛。其三，短視頻市場開始出現(xiàn)細分，內(nèi)容呈現(xiàn)開始趨向于專業(yè)化。

二、新聞短視頻生產(chǎn)傳播存在的問題分析

（一）內(nèi)容問題

其一，短視頻內(nèi)容多為社會資訊，存在嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象。目前，我國短視頻行業(yè)發(fā)展基本上已經(jīng)形成了一定的規(guī)范，視頻內(nèi)容也更加多樣化和專業(yè)化，其中新聞資訊類短視頻的內(nèi)容涵蓋了社會、時政、科技、財經(jīng)、教育、國際、娛樂等諸多門類，但實際上新聞短視頻內(nèi)容大多都局限在社會領(lǐng)域，出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因一方面是為了滿足人們接觸媒介內(nèi)容的需求，另一方面則是因為社會類新聞資訊在取材上更加方便。但從另一個角度來看，過多社會類新聞短視頻卻造成了內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，一定程度上限制了受眾的視野，使其接收到其他門類新聞資訊的數(shù)量變少，不利于網(wǎng)民整體素質(zhì)的提升。而且由于篇幅、時長的限制，短視頻在展現(xiàn)社會新聞時容易出現(xiàn)片面化的現(xiàn)象，重視沖突和矛盾，忽視事情因果，對網(wǎng)民產(chǎn)生誤導。

其二，新聞內(nèi)容缺乏深度。在新媒體時代下新聞短視頻也開始呈現(xiàn)出滿足受眾視覺快感的發(fā)展趨勢，雖然可以使人們的心理需求得到滿足，但很難獲得更加深層次的感悟、體驗。雖然一些評論內(nèi)容可以在一定程度上幫助受眾拓展眼界，但仍舊不可避免的存在約束。

其三，新聞專業(yè)理念不足。新聞短視頻在真實性和客觀性上雖然表現(xiàn)出了明顯的優(yōu)越性，當前我國很多短視頻企業(yè)基本上都能夠?qū)崿F(xiàn)對視頻素材的有效把關(guān)。但是在全面性以及公正性方面新聞短視頻卻存在著嚴重的不足。時長的限制使得短視頻很難將一個新聞事件完整地呈現(xiàn)出來，只能選取其中存在核心沖突或是最具吸引力的部分，大眾對新聞事件所持的態(tài)度也會因此出現(xiàn)偏誤。此外，新時期新聞短視頻的素材大部分都是用戶生產(chǎn)的，媒體人員在對其進行編輯時，常常會秉持不同的看法，剪輯角度的變化可能會使新聞事件的本意產(chǎn)生歪曲。

（二）媒介發(fā)展環(huán)境問題

一方面，新聞短視頻領(lǐng)域因惡性競爭出現(xiàn)的侵權(quán)事件越來越多，一些新聞媒體人員新聞素材進行重新剪輯時常常出現(xiàn)抄襲等侵權(quán)行為，如將原視頻的頭尾去掉，之后將內(nèi)容重新組合發(fā)表為原創(chuàng)視頻?；蚴侵苯訉⒃曨l全盤復制，之后將其中的臺標、水印等抹除，作為新視頻發(fā)布。由于當前階段我國尚未設(shè)置短視頻的維權(quán)機構(gòu)，人們的版權(quán)保護意識也相對較弱，導致各類侵權(quán)行為無法完全禁止。

另一方面，新媒體相關(guān)服務資質(zhì)的獲取難度較高。根據(jù)我國新聞出版總署和廣電總局的規(guī)定，在經(jīng)過國家有關(guān)行政部門的批準后獲得出版許可證的新聞機構(gòu)才能具有新聞采編權(quán)。就目前來看，即使是騰訊、新浪等媒體巨頭也只有內(nèi)容的編輯和推送權(quán)，而不具備采編權(quán)?！袄嬉曨l”就因這一緣故被北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室責令整改。因此很多媒體機構(gòu)都傾向于推送社會類新聞資訊，很少再涉足時政新聞等領(lǐng)域。

三、如何做好新聞短視頻以提高媒體傳播力

（一）引入新技術(shù)構(gòu)建全新的生產(chǎn)體系

首先，在新聞素材采集上，采用移動終端和新式采訪設(shè)備相結(jié)合的方式。一方面借助廣泛普及的4G移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機，充分發(fā)揮人體的媒介功能，開辟廣泛的信息采集和傳播渠道，實現(xiàn)新聞資訊內(nèi)容的擴張。另一方面，引入更加先進的采訪設(shè)備，如VR全景攝像機、無人機等，提高記者采訪內(nèi)容的廣度和深度，并學會使用4G智能手機等具有代表性的智能設(shè)備。

其次，在發(fā)布方式上注重“兩微一端”的融合。“兩微一端”分別是指微博、微信以及移動客戶端。我國新聞短視頻媒體應該加強和以上三個領(lǐng)域的融合，借助這些受眾廣泛的平臺實現(xiàn)信息的廣泛傳播，和內(nèi)容生產(chǎn)者以及平臺搭建者共同組成一個力量龐大的新聞短視頻產(chǎn)銷體系。此外，國內(nèi)一些大型的互聯(lián)網(wǎng)平臺在內(nèi)容推送方面具有巨大的優(yōu)勢，它們可以通過智能算法對用戶的信息瀏覽習慣、愛好等進行分析，之后針對性的進行內(nèi)容推送。新聞短視頻媒體結(jié)構(gòu)可以和這些平臺展開合作，實現(xiàn)和用戶的精準對接，同時又能夠降低用戶的搜索成本，實現(xiàn)需求和服務提供的相互匹配。

（二）優(yōu)化人工生產(chǎn)

首先，對新聞內(nèi)容選題進行優(yōu)化，將新聞價值作為新聞選題的標準。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，媒體已經(jīng)形成了以用戶為中心的傳播理念，這才出現(xiàn)了極度迎合大眾需求的新聞傳播趨勢。新聞事件的選題必須和當前社會生活以及普通大眾的切身利益相關(guān)，選擇平實的視角對社會生活進行展現(xiàn)，為大眾呈現(xiàn)出最真實的事實姿態(tài)，

其次，對新聞內(nèi)容邊界進行拓展，在社會類新聞資訊的基礎(chǔ)上，更多地挖掘政治、經(jīng)濟、文化等方面的內(nèi)容。媒體工作者在進行新聞短視頻編輯的過程中，應重點關(guān)注國內(nèi)外的一些重大事件，同時對時政信息進行解讀，幫助普通民眾了解國家的方針策略。

再次，在內(nèi)容編輯方面，要做好標題的選定，做到字數(shù)精煉、突出內(nèi)容、包含數(shù)字、突出對話、設(shè)置懸念、適度標題黨，這樣可以有效調(diào)動人們的好奇心，提高新聞的關(guān)注度。

最后，在呈現(xiàn)方式上要與移動端相契合，例如在播放形態(tài)上，可以采用手機端的“豎屏播放”形式，突出視頻中的人物以及現(xiàn)場畫面，為受眾提供更具沉浸式特點的觀看體驗。

結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代下，快節(jié)奏的生活使得人們習慣了利用碎片化的時間在網(wǎng)上獲取信息，新聞短視頻迎合了這一趨勢，可以有效地提高媒體新聞的傳播效果，覆蓋范圍更加廣泛，社會效應也更加顯著。

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[作者簡介]李丹丹，黑龍江廣播電視臺記者。