文|云娟娟

2018年上市男女裝企業(yè)呈現(xiàn)可喜的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

近期，國(guó)內(nèi)服裝上市企業(yè)紛紛公布了2018年財(cái)報(bào)，對(duì)于中高端男裝、女裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們的業(yè)績(jī)表現(xiàn)如何？業(yè)績(jī)背后又暗示著怎么的未來(lái)？中高端發(fā)展的核心在哪里？記者就男裝及女裝整理了17家企業(yè)，希望通過(guò)企業(yè)能一窺整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

◎ 男裝

七成遇喜

整體來(lái)看，男裝上市企業(yè)2018年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，9家男裝上市企業(yè)有6家實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收、凈利雙增，其他摩登大道增收不增利，紅豆和步森兩家企業(yè)營(yíng)收凈利雙雙下滑。

從營(yíng)收來(lái)看，營(yíng)收最高的是海瀾之家（190.89億元），其次是七匹狼（35.17億元），報(bào)喜鳥(niǎo)（31.09億元）。從營(yíng)收同期增長(zhǎng)幅度來(lái)看，7家營(yíng)收正增長(zhǎng)的企業(yè)中，漲幅最高的是希努爾（121.99%），其次是摩登大道（69.56%），喬治白（27.7%）。據(jù)悉，希努爾的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)主要源于報(bào)告期內(nèi)文旅業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，2018年希努爾旅游業(yè)務(wù)營(yíng)收9.83億元，占集團(tuán)總營(yíng)收的57.13%，同比增長(zhǎng)204370.37%。

從凈利潤(rùn)來(lái)看，除紅豆、摩登大道和步森3家企業(yè)凈利潤(rùn)下跌外，其余5家企業(yè)均實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)。其中，九牧王凈利潤(rùn)增長(zhǎng)最高，為5.34億元，其次是七匹狼和海瀾之家。從凈利潤(rùn)的同期漲幅來(lái)看，希努爾、報(bào)喜鳥(niǎo)和喬治白3家企業(yè)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)雙位數(shù)高增長(zhǎng)，其中希努爾增長(zhǎng)120.06%，報(bào)喜鳥(niǎo)增長(zhǎng)99.92%，喬治白增長(zhǎng)50.07%，而步森、摩登大道和紅豆的凈利潤(rùn)均為雙位數(shù)乃至百位數(shù)的大幅下滑。

急劇分化

縱觀2018年男裝上市企業(yè)業(yè)績(jī)情況，一個(gè)明顯的趨勢(shì)是男裝上市企業(yè)的差距在拉大，分化在加劇。就海瀾之家來(lái)說(shuō)，其全年?duì)I收跨入百億俱樂(lè)部，但營(yíng)收和凈利潤(rùn)均為個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，顯示了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的放緩。6家實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的企業(yè)中，其中希努爾、報(bào)喜鳥(niǎo)和喬治白3家企業(yè)更是出現(xiàn)凈利50%以上的高位數(shù)增長(zhǎng)，暗示了男裝企業(yè)轉(zhuǎn)型、調(diào)整和升級(jí)之路初見(jiàn)成效，并正在向縱深發(fā)展，而隨著轉(zhuǎn)型升級(jí)和規(guī)模擴(kuò)張的不斷深化，男裝行業(yè)格局也將會(huì)進(jìn)一步深度分化裂變。

2018年男裝上市企業(yè)年報(bào)

2018年中高端女裝上市企業(yè)年報(bào)

◎ 女裝

九成雙增|

從上述八家中高端女裝上市企業(yè)2018年全年業(yè)績(jī)來(lái)看，除日播時(shí)尚業(yè)績(jī)出現(xiàn)下滑，其他七家企業(yè)基本上實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利雙增長(zhǎng)。這也充分反映了2018年中高端女裝市場(chǎng)去年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。從營(yíng)收規(guī)模、市值、利潤(rùn)率來(lái)看，中高端女裝企業(yè)基本上處于同一個(gè)發(fā)展水平線上，相比男裝，發(fā)展比較平衡，女裝上市企業(yè)之間的差距正在逐步縮小，這也意味著，女裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)在未來(lái)將更趨激烈。

齊頭并進(jìn)

就上述中高端女裝企業(yè)的發(fā)展模式來(lái)看，企業(yè)都在加大多品牌、多品類(lèi)、多業(yè)務(wù)和多渠道的布局，并共同致力于成為綜合性的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

當(dāng)然，各家企業(yè)則有不同的發(fā)展策略和業(yè)務(wù)重點(diǎn)，比如，安正時(shí)尚稱(chēng)計(jì)劃布局時(shí)尚標(biāo)品領(lǐng)域，地素時(shí)尚稱(chēng)業(yè)務(wù)發(fā)展會(huì)涵蓋大時(shí)尚概念，朗姿股份繼續(xù)加碼嬰童和醫(yī)美業(yè)務(wù)，江南布衣稱(chēng)會(huì)繼續(xù)推出未來(lái)計(jì)劃擴(kuò)充多元化設(shè)計(jì)師品牌組合，珂萊蒂爾則并購(gòu)整合集團(tuán)關(guān)聯(lián)女裝品牌并更改企業(yè)名稱(chēng)等等。

未來(lái)，什么樣的中高端女裝會(huì)脫穎而出？這也取決于他們能真正成為有競(jìng)爭(zhēng)力的綜合性時(shí)尚集團(tuán)，可也在綜合考驗(yàn)企業(yè)的多品牌多業(yè)務(wù)管理能力，或者說(shuō)是品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型能力以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的經(jīng)營(yíng)能力和定力。

中產(chǎn)潛力

綜合上述中高端男裝以及女裝企業(yè)去年的整體良好業(yè)績(jī)表現(xiàn)，不難看出，中高端成人裝領(lǐng)域正成為消費(fèi)升級(jí)下的新熱點(diǎn)，各家企業(yè)也都在挖掘這一重視品質(zhì)與體驗(yàn)市場(chǎng)的消費(fèi)潛力和需求。

中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)正處于變革期中，這種變革將會(huì)提供驚人的新機(jī)遇。有三股強(qiáng)大的力量正推動(dòng)這場(chǎng)變革，它們分別是：富裕中產(chǎn)階級(jí)及富裕家庭崛起，更經(jīng)驗(yàn)豐富、自由消費(fèi)的新一代消費(fèi)者，電子商務(wù)。

波士頓咨詢(xún)集團(tuán)與阿里研究院的聯(lián)合研究發(fā)現(xiàn)，這三股變革力量在未來(lái)將深刻重塑中國(guó)經(jīng)濟(jì)與消費(fèi)者市場(chǎng)。到2020年，81%的消費(fèi)增長(zhǎng)將來(lái)自年收入超過(guò)24,000美元的家庭。此外，35歲及以下的年輕消費(fèi)者將貢獻(xiàn)增長(zhǎng)的65%。電子商務(wù)將成為更重要的零售渠道，推動(dòng)42%的總體消費(fèi)增長(zhǎng)，而90%的電子商務(wù)增長(zhǎng)將來(lái)自于移動(dòng)端。

中高端男女裝的雙飛，也再次印證了新中產(chǎn)階層的崛起。人們?cè)敢獍芽芍涫杖敫嗟赜迷诟兄?，探索世界，以及自我提升的層面。新的消費(fèi)人群催生了更多新的消費(fèi)需求，他們?cè)敢鉃榉?wù)買(mǎi)單，注重品質(zhì)、有獵奇精神，并愿意同時(shí)嘗試多種新鮮事物，也再次證實(shí)，我們正迎來(lái)一個(gè)品質(zhì)大升級(jí)時(shí)代。