周文志

[摘要]隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播方式不斷轉(zhuǎn)變。特別是新媒體的異軍突起，給傳統(tǒng)媒體帶來了挑戰(zhàn)和壓力。作為地方廣播電視臺(tái)的媒體人，此時(shí)的我們要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，要善于適應(yīng)瞬息萬變的信息傳播趨勢(shì)，要學(xué)會(huì)突破桎梏，在新聞傳播方式上實(shí)現(xiàn)變革，在實(shí)踐工作中求新、求變、求突破。

[關(guān)鍵詞]新媒體;地方媒體;新聞傳播方式;變革

一、新媒體異軍突起傳統(tǒng)媒體面臨壓力

隨著網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)媒體也體現(xiàn)出越來越重要的影響力，各種新媒體事件愈發(fā)凸顯，逐漸成為人們生活的重要內(nèi)容。

新媒體是指當(dāng)下萬物皆媒的環(huán)境，簡(jiǎn)單說：新媒體是一種環(huán)境。新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體等。新媒體亦是一個(gè)寬泛的概念，利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。對(duì)比新媒體和傳統(tǒng)媒體，新媒體主要表現(xiàn)為媒介形式多樣化，有影像、文本和聲音等多種媒介形式，互動(dòng)性實(shí)現(xiàn)便利化。

過去傳統(tǒng)媒體一直處在一枝獨(dú)秀的狀態(tài)，但是隨著新媒體的誕生和不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)漸漸凸顯。特別是地方新聞媒體受到的沖擊更大，例如：縣級(jí)廣播電視臺(tái)由于受到轄區(qū)面積，人口數(shù)量，人員配置、設(shè)備落后等不利因素影響，造成了傳播范圍受限、信息交互：性滯后、受眾群體小等后果。當(dāng)新媒體突然襲來時(shí)，各種弊端就紛紛顯現(xiàn)出來。內(nèi)容缺少創(chuàng)新，傳播速度慢，選擇性差，受眾越來越少，傳播影響力漸漸在削弱。

二、地方媒體發(fā)展現(xiàn)狀

長(zhǎng)期以來，地方媒體新聞節(jié)目?jī)?nèi)容主要以時(shí)政新聞為主。其中，地方政府的時(shí)政新聞所占篇幅比較大，例如：有的縣級(jí)廣播電視臺(tái)一起新聞節(jié)目15分鐘，但是領(lǐng)導(dǎo)新聞就占了10分鐘以上，這樣的新聞怎么會(huì)受到百姓的喜愛，有的百姓習(xí)慣把這應(yīng)的新聞叫做領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議新聞。真正與百姓相關(guān)的民生新聞內(nèi)容則相對(duì)較少。這就造成了地方媒體的新聞節(jié)目與百姓間的距離越來越遠(yuǎn)。

造成這種現(xiàn)象的原因，一方面是長(zhǎng)期以來，地方新聞媒體的傳播理念相對(duì)落后，節(jié)目采訪和編排因循守舊，不能及時(shí)適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。二是，不適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。在新聞節(jié)目的整體把握上，還是過分強(qiáng)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)會(huì)議的比重，忽略的民生新聞的分量，與當(dāng)前中央關(guān)于領(lǐng)導(dǎo)干部新聞宣傳報(bào)道的相關(guān)要求不適應(yīng)。三是，設(shè)備投入不足、人員配備不齊。例如：很多縣級(jí)廣播電視臺(tái)，記者一個(gè)人既當(dāng)攝像還要寫稿和編片，平時(shí)還要錄實(shí)況、找資料等。有業(yè)內(nèi)同行曾經(jīng)把這樣的縣級(jí)廣播電視臺(tái)記者成為雜工，這樣怎么會(huì)出好的作品，怎么能專心去研究業(yè)務(wù)。107107107107107107

這些都是地方新聞媒體不能吸引新用戶的原因，而且現(xiàn)在一些習(xí)慣了通過電視、報(bào)紙等媒介觀看新聞的中老年用戶，也在逐漸了解到新媒體的優(yōu)勢(shì)后，降低了對(duì)基層媒體的依賴性?；鶎与娨暸_(tái)新聞節(jié)目的影響力逐漸下降。

三、變革發(fā)展鞏固陣地

目前，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象等都在發(fā)生深刻變化，特別是互聯(lián)網(wǎng)正在媒體領(lǐng)域催發(fā)一場(chǎng)前所未有的變革。這就要求地方新聞媒體要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，勇于創(chuàng)新、勇于變革，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動(dòng)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動(dòng)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍共享融通。

（一）利用互聯(lián)網(wǎng)放大傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)

作為黨的喉舌，做好“互聯(lián)網(wǎng)+”的大文章，要占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地。要利用新興媒體形式多樣、傳播快捷等優(yōu)勢(shì)，使傳統(tǒng)媒體與新媒體相互促進(jìn)，融合發(fā)展。

地方媒體要借鑒新媒體傳播迅速、受眾面廣的特點(diǎn)，拓展傳播渠道，要開通官方微博、微信、客戶端，建立網(wǎng)絡(luò)信息中央廚房，提高節(jié)目的傳播效果。例如在節(jié)目的策劃、采制過程中，我們要借助新興媒體渠道，大膽在微信、微博中收集一些有價(jià)值的新聞線索，有針對(duì)性地開展報(bào)道。此外，地方媒體要開發(fā)屬于自己的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)，第一時(shí)間將最新的新聞資訊、欄目信息、節(jié)目預(yù)告對(duì)外發(fā)送，讓更多的用戶特別是年輕受眾能迅速瀏覽到本土資訊，使地方媒體新聞向口袋新聞轉(zhuǎn)化，重新吸引觀眾目光。

（二）新聞節(jié)目?jī)?nèi)容要接地氣

一直以來，地方媒體的新聞節(jié)目在制作和宣傳上較為死板，新聞內(nèi)容給群眾產(chǎn)生一種脫離實(shí)際的感覺。因此地方媒體在新聞節(jié)目的采編過程中，要深入基層，服務(wù)群眾，多做一些貼近實(shí)際的新聞節(jié)目，更多的關(guān)注百姓的需求，這樣才能形成一大批重視的用戶。例如，開通民生熱線，專門跟蹤報(bào)道和解決本地群眾普遍反映的民生問題，將地方媒體辦成群眾反映利益訴求、維護(hù)自身權(quán)益的有效通道。例如，綏芬河廣播電視臺(tái)開通的《黨風(fēng)政風(fēng)熱線》節(jié)目，通過職能部門做客直播間，現(xiàn)場(chǎng)解決百姓反映的問題，對(duì)于節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)不能及時(shí)解決的問題，在下一周進(jìn)行跟蹤報(bào)道進(jìn)行回復(fù)。百姓問題解決率達(dá)到了90%以上。百姓都說這才是老百姓自己的節(jié)目，節(jié)目開播以來，收視率一路飆升。

總之，地方媒體要想適應(yīng)目前媒體傳播的新格局，就要走變革之路，要客觀看待新媒體蓬勃發(fā)展帶來的影響，既要存在危機(jī)感，同時(shí)又要將其作為實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的一種難得的機(jī)遇。要結(jié)合地方媒體的實(shí)際情況制作出符合民生需求的新聞節(jié)目，真正把哪些老百姓喜聞樂見的新聞報(bào)道出去，把互聯(lián)網(wǎng)的最大變量，變?yōu)榫薮蟮膫鹘y(tǒng)媒體傳播正能量的新陣地。

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