《21世紀(jì)的定位》

作者：（美）艾·里斯 ? ? ?（美）勞拉·里斯

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譯者：壽雯

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社

定價(jià)：99.00元

ISBN：978-7-111-62451-6

“定位”被稱作是對(duì)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)影響最大的觀念，自1969年首次提出，距今已經(jīng)有近50年。過(guò)去的50年間，定位理論植入了許多企業(yè)，幫助IBM、蘋(píng)果、寶潔、惠普、雀巢、漢堡王和東阿阿膠等明確了定位方向?！叭蚧崩顺?、城市化進(jìn)程，對(duì)品牌的建立和傳播提供了更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。進(jìn)入21世紀(jì)，企業(yè)該如何“定位”？

“定位之父”艾·里斯在本書(shū)中重新定義了“定位理論”，闡釋21世紀(jì)定位新法則，并指出以下7條新定位原則。

第一，20世紀(jì)屬于全國(guó)品牌，21世紀(jì)屬于全球品牌。

第二，20世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)媒體或渠道，21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)本身是新品類(lèi)。

第三，20世紀(jì)品牌最重要，21世紀(jì)品類(lèi)最重要。

第四，20世紀(jì)是文字時(shí)代，21世紀(jì)是讀圖時(shí)代。

第五，20世紀(jì)屬于單一品牌，21世紀(jì)屬于多品牌。

第六，20世紀(jì)以廣告建立品牌，21世紀(jì)以公關(guān)建立品牌。

第七，20世紀(jì)用文字將定位植入心智，21世紀(jì)用聲音將定位植入心智。

本書(shū)將給中國(guó)品牌“全球化”提供全新的營(yíng)銷(xiāo)思維。

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定價(jià)：39.00元

ISBN：978-7-11-153436-5

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