李雅坤

目前，我國電視類綜藝節(jié)目數(shù)量繁多、種類繁復(fù)、市場成熟，呈現(xiàn)出百花齊放的發(fā)展態(tài)勢。其中，根植于傳統(tǒng)文化的綜藝節(jié)目，以其對博大中華文化的宣揚、滿足人民對美好生活的新期待而備受關(guān)注。

盡管如此，電視文化綜藝節(jié)目若想在融媒體時代中取得長足進(jìn)步，不僅需要內(nèi)容質(zhì)量保障，還須考慮傳播效果與商業(yè)變現(xiàn)，進(jìn)而形成良性循環(huán)。

筆者認(rèn)為，首先，保證內(nèi)容、制作模式與融媒體的適配性是傳統(tǒng)文化類綜藝融合發(fā)展的前提。節(jié)目制作方應(yīng)充分利用新技術(shù)、新模式、新手段，創(chuàng)造適用于多種傳播途徑的作品，同時實現(xiàn)多平臺數(shù)據(jù)共通，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析觀眾需求，吸引多層受眾。

文化綜藝節(jié)目的受眾一般為高知群體。如《國家寶藏》采用先進(jìn)的“冰屏”，結(jié)合道具、燈光裝置打造歷史的四維空間，完美融合現(xiàn)代感、科技感與歷史感，吸引了年輕人的關(guān)注。

此外，節(jié)目順應(yīng)碎片化、個性化傳播潮流，制作時就將其設(shè)計為易于獨立分割的形態(tài)，以便以短視頻形式在網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行多次多量、隨時隨地播放。

其次，融媒體立體化傳播有助于擴(kuò)大受眾范圍，提升受眾黏度。

傳統(tǒng)文化類綜藝節(jié)目需要多元化、社交化的傳播載體來打破電視媒體時間、空間的限制，實現(xiàn)大屏小屏全方位覆蓋，同時改變單向性輸出模式，打造受眾社交圈，增加觀眾與節(jié)目內(nèi)容的互動，進(jìn)而將主動權(quán)歸還觀眾，深度吸引受眾。

如，《朗讀者》、《國家寶藏》、《聲臨其境》、《上新了！故宮》、《經(jīng)典詠流傳》、《信·中國》等節(jié)目，均在播出時實現(xiàn)微博、相關(guān)短視頻同步投放，引發(fā)話題討論。

充分整合平面媒體、廣播媒體、電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)新媒體優(yōu)勢，將精彩片段、節(jié)目花絮、人物造型等內(nèi)容制作成短視頻，聯(lián)合秒拍、抖音等社交短視頻平臺聯(lián)合推廣，于音樂平臺發(fā)布主題歌曲音頻，利用微博、微信等新媒體組織主題活動進(jìn)行深度互動，形成多屏交互格局。

再者，傳統(tǒng)文化綜藝節(jié)目需將融合傳播與商業(yè)營銷相結(jié)合，使節(jié)目內(nèi)容與產(chǎn)品推廣無縫對接，讓節(jié)目受眾轉(zhuǎn)化為商品消費者，帶動品牌周邊變現(xiàn)，打通產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)收資金以保證節(jié)目質(zhì)量。

如《上新了！故宮》在介紹歷史文化、探尋稀世珍寶的同時，打造文創(chuàng)產(chǎn)品，通過電商售賣，在完成綜藝流量變現(xiàn)之余打造了場景化商品營銷模式，吸引觀眾跟進(jìn)。

目前，文化類綜藝“臺網(wǎng)聯(lián)播”已成為標(biāo)配。其中，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷3家頻率最高。芒果TV作為湖南廣電旗下的網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺，以播放自家生產(chǎn)的綜藝為主。

并且，湖南廣電會將版權(quán)出售到其他網(wǎng)絡(luò)播放平臺以收取版權(quán)費，提高盈利，但仍舊憑借一些獨有花絮鏡頭占有優(yōu)勢。

此外，一些節(jié)目通過新聞策劃引發(fā)關(guān)注?！渡闲铝?！故宮》播出前投放了巨幅故宮雪景長卷，引發(fā)微博話題，北京新聞還對其進(jìn)行了報道。