張家琛

摘? 要：作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)中較為新興的潮流，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)具備它自身的悠久歷史創(chuàng)作空間和強(qiáng)大的現(xiàn)實(shí)底蘊(yùn)。該文通過(guò)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的“視覺(jué)”與“信息”設(shè)計(jì)的剖析，希望以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中最主要的兩個(gè)部分作為討論中心，對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史背景探究，并依據(jù)現(xiàn)實(shí)發(fā)展的特點(diǎn)進(jìn)行剖析，使視覺(jué)設(shè)計(jì)的概念更加清晰明了。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)? 信息設(shè)計(jì)? 視覺(jué)設(shè)計(jì)? 歷史背景? 設(shè)計(jì)特點(diǎn)

中圖分類(lèi)號(hào)：J524? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1672-3791（2019）03（a）-0212-02

在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)靈動(dòng)鮮活的作品中，視覺(jué)符號(hào)具備文字、圖形、圖案和色彩等設(shè)計(jì)元素，它們蘊(yùn)含大量豐富的創(chuàng)作意義，通過(guò)符號(hào)和意義的隨機(jī)排列組合形成信息設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師利用這些視覺(jué)符號(hào)元素傳達(dá)出創(chuàng)作信息，而受眾又經(jīng)由視覺(jué)設(shè)計(jì)作品來(lái)接收信息并對(duì)其進(jìn)行理解。受眾對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)理解是建立在視覺(jué)符號(hào)所囊括的信息接收與解讀的基礎(chǔ)之上的。對(duì)此，該文將就信息設(shè)計(jì)與視覺(jué)設(shè)計(jì)的特點(diǎn)展開(kāi)論述，希望能夠使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)能夠以更簡(jiǎn)明的方式呈現(xiàn)。

1? 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的歷史背景

作為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的一個(gè)門(mén)類(lèi)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)指的是運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)來(lái)表達(dá)設(shè)計(jì)師想傳達(dá)的信息。20世紀(jì)60年代起，它就在日本東京的世界設(shè)計(jì)大會(huì)上開(kāi)始流行起來(lái)，而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容也是通過(guò)這次設(shè)計(jì)大會(huì)得以確立的。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括張貼海報(bào)、報(bào)刊雜志或其他印刷物料上的設(shè)計(jì)，同時(shí)也可以通過(guò)電子廣告牌、電視、電影等多媒體作為設(shè)計(jì)載體。這種綜合二維和三維的流媒體都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，就是它們都能夠根據(jù)自身的特性直接將設(shè)計(jì)師所希望傳達(dá)的信息通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)走進(jìn)人們的生活視覺(jué)內(nèi)，這種特性也可以折射出視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的兩個(gè)重點(diǎn)，就是“視覺(jué)的設(shè)計(jì)是看得見(jiàn)的設(shè)計(jì)”“信息的設(shè)計(jì)是傳達(dá)信息的設(shè)計(jì)”。

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是一門(mén)運(yùn)用人們的視覺(jué)課件形式進(jìn)行思維接收交流信息的視覺(jué)藝術(shù)，它能夠通過(guò)視覺(jué)語(yǔ)言的傳達(dá)，將視覺(jué)形象轉(zhuǎn)達(dá)到人們的視覺(jué)感官上。而在現(xiàn)代的設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)又能夠調(diào)動(dòng)所有設(shè)計(jì)造型的元素符號(hào)來(lái)幫助視覺(jué)思維傳播的目的，為受眾的視覺(jué)觀感帶來(lái)完美的藝術(shù)享受。另外，在基于受眾視覺(jué)心理的滿足與藝術(shù)享受至上，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)又能夠利用傳播媒介和視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)信息，與受眾進(jìn)行設(shè)計(jì)共感與文化交流。所以，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的信息與視覺(jué)設(shè)計(jì)的主要目的就是希望能夠拉近人與人之間的溝通距離，以藝術(shù)美學(xué)的觀感為基礎(chǔ)，利用視覺(jué)的造型形象進(jìn)行信息傳達(dá)，從而獲得受眾的理解與互動(dòng)。

視覺(jué)設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)的平衡點(diǎn)就是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。當(dāng)前，不管是廣告設(shè)計(jì)、報(bào)刊雜志、商業(yè)標(biāo)志、企業(yè)形象設(shè)計(jì)、店鋪設(shè)計(jì)，或是公益宣傳等眾多范疇都是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，優(yōu)秀的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)品既能夠發(fā)揮廣告宣傳的有效作用，同時(shí)更能夠?yàn)槭鼙妿?lái)美好的藝術(shù)享受，也是信息與視覺(jué)設(shè)計(jì)相匹配的完美表現(xiàn)。

2? 視覺(jué)與信息設(shè)計(jì)的傳達(dá)作用

視覺(jué)形象的傳達(dá)是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的首要內(nèi)容。傳達(dá)指的是溝通、給予和交流。而在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，離不開(kāi)受眾的視覺(jué)感受。而對(duì)于視覺(jué)感受的接收，通常會(huì)運(yùn)用影像、色彩、文字和形象等綜合設(shè)計(jì)表達(dá)。有研究表明，人類(lèi)能夠通過(guò)視覺(jué)獲得大部分的心理感知意識(shí)，所以視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)側(cè)重于受眾的視覺(jué)感知獲得。

“信息設(shè)計(jì)”是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的次要內(nèi)容，也是視覺(jué)設(shè)計(jì)的應(yīng)用對(duì)象。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是信息傳達(dá)和交流的一種表現(xiàn)形式。視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)中，信息傳達(dá)是通過(guò)文字、造型或是符號(hào)等視覺(jué)形象制定來(lái)進(jìn)行表達(dá)的。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)運(yùn)用文字、圖形、符號(hào)、圖案，結(jié)合色彩形態(tài)等視覺(jué)形象元素組合出極具美感，蘊(yùn)含意象的視覺(jué)設(shè)計(jì)效果[1]。

信息設(shè)計(jì)通常會(huì)依據(jù)特定的信息準(zhǔn)確簡(jiǎn)明地表現(xiàn)出來(lái)，使人們能夠通過(guò)信息設(shè)計(jì)能夠看到清晰的信息符號(hào)，而主要表現(xiàn)于信息公告或者軟件界面等媒介，所以在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，需要注意信息傳達(dá)的清晰度，使受眾能夠有更好的接收信息體驗(yàn)，人們對(duì)于清晰的信息資源會(huì)有更好的消費(fèi)欲望。區(qū)別于信息設(shè)計(jì)，視覺(jué)設(shè)計(jì)通常較多作用在商品包裝上，重視設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用，使信息意象化，強(qiáng)化信息傳達(dá)的沖擊力與視覺(jué)刺激，而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)多以兩者平衡結(jié)合的方式進(jìn)行作品表達(dá)的[2]。

3? 視覺(jué)與信息設(shè)計(jì)通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的再表達(dá)

隨著信息化社會(huì)的全面建設(shè)，我們的日常生活已經(jīng)被視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)所覆蓋。而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)不再只是科技的發(fā)展表現(xiàn)，更是藝術(shù)意象與智能科技相結(jié)合的作品，同時(shí)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)又是一種載體，是藝術(shù)和科技的完美組合的表現(xiàn)。在當(dāng)前信息量龐大的時(shí)代，信息設(shè)計(jì)需要依靠視覺(jué)設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)才能使更多受眾接受?，F(xiàn)代化城市的地鐵標(biāo)識(shí)、公交站牌標(biāo)識(shí)以及城市地圖、移動(dòng)設(shè)備終端的社交媒體APP等多元化的標(biāo)的物都可以成為視覺(jué)傳達(dá)的載體，為信息與視覺(jué)設(shè)計(jì)提供作品展示平臺(tái)，幫助受眾能夠更直接地接觸藝術(shù)視覺(jué)作品[3]。

在視覺(jué)設(shè)計(jì)傳達(dá)的藝術(shù)領(lǐng)域中，信息與視覺(jué)設(shè)計(jì)是相輔相成的兩個(gè)重點(diǎn)，信息設(shè)計(jì)是將復(fù)雜的數(shù)據(jù)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為二維視覺(jué)表達(dá)，以此來(lái)達(dá)到和受眾進(jìn)行知識(shí)傳達(dá)轉(zhuǎn)達(dá)、記錄事實(shí)和情感交流的目的。當(dāng)前，信息設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式有網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)、移動(dòng)設(shè)備應(yīng)用界面、地圖展示等。在進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，信息設(shè)計(jì)需要通過(guò)設(shè)計(jì)將數(shù)據(jù)資訊簡(jiǎn)明話，以滿足受眾的信息資源獲取需求[4]。

在視覺(jué)設(shè)計(jì)方面，通常是圍繞視覺(jué)創(chuàng)意展開(kāi)，制造視覺(jué)感官上的刺激，吸引眼球。通常在大品牌的設(shè)計(jì)、商品包裝設(shè)計(jì)或是廣告設(shè)計(jì)中得到運(yùn)用。視覺(jué)設(shè)計(jì)囊括圖形、圖式和圖像等設(shè)計(jì)元素，結(jié)合視覺(jué)效果呈現(xiàn)出來(lái)。所以在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，既要注意視覺(jué)設(shè)計(jì)，也要注意信息設(shè)計(jì)[5]。

當(dāng)信息和視覺(jué)設(shè)計(jì)達(dá)到最均衡的組合時(shí)，才能呈現(xiàn)最優(yōu)秀的視覺(jué)傳達(dá)作品。例如中國(guó)2008年的奧運(yùn)會(huì)標(biāo)識(shí)，就是通過(guò)文字與圖形元素的雙重結(jié)合，完美展示了信息和視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)力。五環(huán)代表奧運(yùn)會(huì)與五大洲人民的團(tuán)結(jié)友愛(ài)，熱愛(ài)和平;文字信息傳達(dá)出奧運(yùn)會(huì)的舉辦城市與時(shí)間，而富有民族特色的中國(guó)結(jié)又蘊(yùn)含中國(guó)文化的厚重歷史氣質(zhì)。整個(gè)設(shè)計(jì)作品色彩絢麗，形象分明，備受各國(guó)人民喜愛(ài)，富有較強(qiáng)的國(guó)際通用的表現(xiàn)力。

4? 結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代的信息化高速發(fā)展為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提出了新的要求，作為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分，信息與視覺(jué)設(shè)計(jì)雖然有各自比較突出的特點(diǎn)，但唯有將信息與視覺(jué)設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合，才能展現(xiàn)出完美的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。信息與視覺(jué)設(shè)計(jì)時(shí)相輔相成的，同時(shí)又為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)提供實(shí)力保障，使視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品更貼近實(shí)際，同時(shí)受眾也會(huì)通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的作品，獲取更好的視覺(jué)信息資源和藝術(shù)美感體驗(yàn)，使信息傳達(dá)能夠得到更好、更全面的傳達(dá)。而視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)并不是一成不變的，在智能科技的現(xiàn)代化社會(huì)底下，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳達(dá)模式更趨多元化，使信息傳達(dá)能夠更全面地覆蓋人們的日常生活，為社會(huì)發(fā)展提供更優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)感官體現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)

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