◎李 霞

當(dāng)下，我國(guó)的出版業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代，出版的融合發(fā)展趨勢(shì)越來(lái)越突出。 要實(shí)現(xiàn)出版的融合發(fā)展，就要通過(guò)不斷實(shí)踐，加速轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展，重塑知識(shí)服務(wù)核心價(jià)值，重構(gòu)出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈延伸，讓文化以更新穎、更易于傳播、更易于接受的形式滿足人們不斷增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求。

一、加強(qiáng)融合 發(fā)展“傳統(tǒng)出版+文創(chuàng)”

1.延伸出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

“出版+”是指?jìng)鹘y(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)與鄰近文化產(chǎn)業(yè)或不相鄰產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)融合。 出版產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，不是簡(jiǎn)單疊加，而是激活喚醒文化的特質(zhì)和形態(tài)。 “傳統(tǒng)出版+文創(chuàng)”以創(chuàng)意為主導(dǎo)，開(kāi)發(fā)衍生潛力，不斷延伸價(jià)值鏈，重構(gòu)盈利模式。

過(guò)去，出版業(yè)受制于行業(yè)壁壘、媒介割裂、技術(shù)分立的局限，經(jīng)營(yíng)范圍僅僅是向社會(huì)提供出版物，這就導(dǎo)致價(jià)值鏈單一、贏利點(diǎn)少。 現(xiàn)在受產(chǎn)業(yè)融合的影響，出版業(yè)務(wù)走向多元化、價(jià)值鏈走向網(wǎng)狀化，突破了原有業(yè)務(wù)邊界，開(kāi)辟了“傳統(tǒng)出版+文創(chuàng)”的新路線。 延伸出版價(jià)值鏈?zhǔn)菍?duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行全方位開(kāi)發(fā)，對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行變形或遷移，促使出版產(chǎn)業(yè)發(fā)生了質(zhì)的變化與提升。 它既強(qiáng)調(diào)用新創(chuàng)意、新媒介、新技術(shù)手段進(jìn)行文化創(chuàng)新創(chuàng)造，又主張創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展傳統(tǒng)文化。

2.開(kāi)拓“傳統(tǒng)出版+文創(chuàng)”模式

2016 年2 月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》印發(fā)，明確提出要大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。 2016 年5月，文化和旅游部（原文化部）、國(guó)家文物局等部門(mén)聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》。 在有利的政策導(dǎo)向下，湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)楚天書(shū)局（簡(jiǎn)稱楚天書(shū)局）依托湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)、文化底蘊(yùn)，聚合人才，開(kāi)拓“傳統(tǒng)出版+文創(chuàng)”模式，開(kāi)發(fā)以圖書(shū)、畫(huà)冊(cè)、宣傳冊(cè)為主打產(chǎn)品的宣傳品和宣傳衍生品（文創(chuàng)產(chǎn)品），形成了獨(dú)特的品牌效應(yīng)，在業(yè)界享有良好的聲譽(yù)，擁有一定的影響力和美譽(yù)度。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的立足之本，在此基礎(chǔ)上形成的出版文創(chuàng)資源互通是融合的切入點(diǎn)，而以創(chuàng)意資源為導(dǎo)向的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)是出版企業(yè)經(jīng)營(yíng)的新方向。 楚天書(shū)局對(duì)優(yōu)秀內(nèi)容進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)全方位開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)，使內(nèi)容資源轉(zhuǎn)化為一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

二、整合資源 精耕荊楚文化

1.“文博經(jīng)濟(jì)”促進(jìn)消費(fèi)品位遷移

當(dāng)前， 傳統(tǒng)出版名社積極利用品牌資源進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸。故宮擁有豐富的故宮文化資源和品牌資源，利用“傳統(tǒng)出版+文創(chuàng)”的模式，開(kāi)發(fā)了上萬(wàn)種文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅實(shí)現(xiàn)了“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家”，而且實(shí)現(xiàn)了對(duì)時(shí)尚的引領(lǐng)與故宮文化消費(fèi)群體的年輕化。 “文博經(jīng)濟(jì)” 促進(jìn)了消費(fèi)品位遷移，提升了消費(fèi)者的文化品位與消費(fèi)審美。

楚天書(shū)局也深入挖掘和整合資源，精耕荊楚文化，努力開(kāi)拓文創(chuàng)項(xiàng)目。 湖北省博物館館藏文物是荊楚文化的標(biāo)志，具有豐富的地域特色內(nèi)涵。 基于深厚的荊楚文化，楚天書(shū)局調(diào)整自身定位——從傳統(tǒng)出版企業(yè)向“傳統(tǒng)出版+文創(chuàng)”企業(yè)轉(zhuǎn)型，一方面保持主營(yíng)業(yè)務(wù)不變，另一方面將文創(chuàng)項(xiàng)目納入經(jīng)營(yíng)框架中。 同時(shí)，楚天書(shū)局沿襲文化積累厚、學(xué)術(shù)品位好、藝術(shù)水準(zhǔn)高的品牌文化，推動(dòng)“傳統(tǒng)出版+文創(chuàng)”新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展，將荊楚文化的形象、名稱、故事等具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)性質(zhì)的標(biāo)識(shí)并進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，開(kāi)發(fā)了獨(dú)具荊楚文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。 基于文化符號(hào)與文化體驗(yàn)的品位遷移，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)， 獲得對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容的文化體驗(yàn)，從而促使消費(fèi)品位得以提升。

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2.“荊楚萌寶”實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì) IP 進(jìn)化

實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)出版+文創(chuàng)”，是基于消費(fèi)者的需求出發(fā)，為消費(fèi)者提供相應(yīng)的文化服務(wù)。 依托豐富的資源，楚天書(shū)局與湖北省博物館、武漢博物館、荊州博物館、中山艦博物館等省內(nèi)眾多博物館開(kāi)展文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略合作。圍繞荊楚文化，公司已設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)品200 多種文創(chuàng)產(chǎn)品。 楚天書(shū)局將王侯物品轉(zhuǎn)化為日常物品，將歷史故事轉(zhuǎn)化為精致用品，將文化之美轉(zhuǎn)化為文化之用， 是對(duì)文化的延伸與傳播。 楚天書(shū)局開(kāi)發(fā)的“荊楚萌寶” 產(chǎn)品立足于荊楚文化與大眾消費(fèi)需求的創(chuàng)意結(jié)合，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，也是在消費(fèi)荊楚文化的故事與歷史，消費(fèi)荊楚文化引領(lǐng)的文化場(chǎng)景。如今，“荊楚萌寶”文創(chuàng)品牌實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)IP 的進(jìn)化，成為時(shí)下湖北省出版文創(chuàng)響亮品牌。

三、講好故事 產(chǎn)品系列化、規(guī)?；?/h2>

每一個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品背后都有一個(gè)文化故事。 講好荊楚故事，堅(jiān)守荊楚文化立場(chǎng)，傳承荊楚文化基因，進(jìn)行故事化、情感化、可視化的創(chuàng)意傳播，研發(fā)彰顯荊楚文化魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓中國(guó)乃至世界加深對(duì)荊楚文化的認(rèn)識(shí)和理解。 如編鐘宴樂(lè)文件夾，看上去是一個(gè)薄薄的文件夾，實(shí)質(zhì)承載著厚重的荊楚文化。 它的設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于戰(zhàn)國(guó)時(shí)期宴樂(lè)漁獵攻戰(zhàn)紋銅壺的中層：宴享樂(lè)舞圖。 圖中描繪了戰(zhàn)爭(zhēng)之后，勝利者舉辦慶功宴飲，載歌載舞的熱鬧場(chǎng)景。 宴飲中，富有動(dòng)感的敲鐘磬與吹奏樂(lè)隊(duì)，表現(xiàn)了鐘鳴鼎食、禮樂(lè)之邦的景象。 歷經(jīng)3 年多發(fā)展，楚天書(shū)局旗下“荊楚萌寶”“荊楚有禮”文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)形成系列化、規(guī)?；ㄒ?jiàn)下表）。

當(dāng)前，人們對(duì)美好生活的要求越來(lái)越高，在文化、心理、藝術(shù)、美學(xué)、休閑、娛樂(lè)等方面的需求越來(lái)越多。在生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)，楚天書(shū)局充分考慮人們的日常生活體驗(yàn)，將文化元素融入生活細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)了日用品功能性與文化性的有機(jī)結(jié)合。

結(jié)語(yǔ)

在激蕩中前行的出版新時(shí)代。 在深度融合的新時(shí)代，出版企業(yè)聚焦核心資源，延伸價(jià)值鏈，開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，構(gòu)建“傳統(tǒng)出版+文創(chuàng)”新形態(tài)，是轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的可行之路。 新形態(tài)有利于加強(qiáng)文化交流，推進(jìn)傳播能力建設(shè)，激發(fā)釋放出版資源的多維度文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，拉動(dòng)助推“傳統(tǒng)出版+文創(chuàng)”的協(xié)同發(fā)展。