薛翔文
品牌代表了三個(gè)要素,第一,你能做出來,第二,你做得好,第三,你做得有文化。做出來、做得好、而且做得有文化那才是品牌。人家為什么佩服你?不光你做出來佩服你,做得好要佩服你,而且做得有文化,人家才佩服你,所以我們提的“品牌讓中國更受尊敬”其實(shí)也是這個(gè)意思。
我們遇到的各種要素里只有品牌是排他的。資本、技術(shù)都不是排他的,你的錢拿來可以歸我用,你的技術(shù)拿過來可以我用,可以被我消化吸收變成我的。但品牌是不可以的,把別人的牌子拿過來用,用一萬年還是人家的牌子。所以不要隨意用別人的牌子,一定要用自己的牌子,因?yàn)槭桥潘缘摹?/p>
當(dāng)前,市場競爭已經(jīng)由產(chǎn)品競爭上升到品牌競爭階段,品牌是商家克敵致勝的一大法寶。企業(yè)要增強(qiáng)自身競爭力,就要廣開思路,善于綜合運(yùn)用多種品牌和營銷手段。缺乏培育自主品牌的意識(shí)和動(dòng)力,是中國企業(yè)在當(dāng)前打造品牌上存在的一大誤區(qū)。
羅馬不是一天建成的,品牌創(chuàng)建亦非一朝一夕之功,企業(yè)在打造品牌時(shí)必須要戒除急功近利的浮躁心理,企業(yè)要善于借力生力,做響品牌。
打仗靠炮彈,經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展要靠品牌,這就是最有力的武器。在所有的品牌里面,最關(guān)鍵的是什么?是人物的品牌。因?yàn)槠放剖侨藙?chuàng)造的,沒有品牌人物就不可能創(chuàng)造出真正大的世界級(jí)品牌。所以,如果我們需要把中國的品牌送出去,最重要的就是要把中國的品牌人物推送出來,使他們?yōu)樯鐣?huì)所知曉,為社會(huì)所尊敬。
把品牌人物宣傳出來是為了影響社會(huì)。榜樣的力量是無窮的,所以品牌人物的功效絕不僅僅是某一個(gè)企業(yè)的。品牌是最具道德的商業(yè)制度。做品牌,沒有道德絕對(duì)做不出來,這就實(shí)現(xiàn)了將經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和道德文化的建設(shè),統(tǒng)一到品牌這個(gè)平臺(tái)上。