袁子健

2019年5月9日，首屆全國(guó)大學(xué)生“品牌故事”創(chuàng)意大獎(jiǎng)賽（以下簡(jiǎn)稱大獎(jiǎng)賽）正式在滬啟動(dòng)。新華社所屬《中國(guó)名牌》雜志社社長(zhǎng)稅立，華東師范大學(xué)亞歐商學(xué)院中方院長(zhǎng)、國(guó)家品牌戰(zhàn)略研究中心主任何佳訊，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、中國(guó)品牌研究中心主任祝合良，中國(guó)傳媒大學(xué)教授、國(guó)家廣告研究院副院長(zhǎng)張翔等多位品牌業(yè)界專家代表與知名高校院系負(fù)責(zé)人，在“2019中國(guó)品牌建設(shè)高峰論壇”之“培育世界一流企業(yè)”分論壇上見(jiàn)證并啟動(dòng)了此項(xiàng)全國(guó)性的大型活動(dòng)。

大獎(jiǎng)賽由新華社民族品牌工程辦公室指導(dǎo)，《中國(guó)名牌》雜志社和北方工業(yè)大學(xué)聯(lián)合主辦，全國(guó)20多所高校共同參與，旨在增強(qiáng)大學(xué)生對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知，提升優(yōu)秀品牌在青年中的影響力，力求為中國(guó)民族品牌帶來(lái)更多精彩創(chuàng)意和更具青春活力的品牌故事。

從5月到11月，大獎(jiǎng)賽將歷經(jīng)啟動(dòng)、作品征集、作品評(píng)審、獎(jiǎng)項(xiàng)公布及頒獎(jiǎng)、賽事總結(jié)5個(gè)階段，并設(shè)有平面類、視頻類、創(chuàng)意文案類等多個(gè)類別。組委會(huì)聘請(qǐng)高校、業(yè)界專家、企業(yè)家、媒體代表共同組成評(píng)委會(huì)，負(fù)責(zé)對(duì)參賽作品的評(píng)審工作，確保參賽作品得到全方位的專業(yè)評(píng)定。全國(guó)范圍內(nèi)的在校本科生、?？粕⒀芯可捌渌麚碛薪逃龣C(jī)構(gòu)學(xué)生證明身份者都可以采取個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)的方式積極參與活動(dòng)。參賽作品可通過(guò)學(xué)校帶隊(duì)教師提交組委會(huì)，也可發(fā)送至大獎(jiǎng)賽指定郵箱。獲獎(jiǎng)作品將在新華社客戶端、《中國(guó)名牌》官網(wǎng)、新華網(wǎng)、《參考消息》報(bào)、《新華每日電訊》報(bào)等新華社優(yōu)質(zhì)媒體集群進(jìn)行全媒體展示。

與會(huì)專家表示，這不僅是大學(xué)生充分展現(xiàn)自身活力與實(shí)力的良好機(jī)會(huì)，也為民族品牌的年輕化搭建了良好平臺(tái)。品牌的發(fā)展同樣需要與時(shí)俱進(jìn)，而品牌故事正是讓民族品牌在新時(shí)代以公眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式真正植入人心、實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展與傳承的有力抓手。

嘉賓觀點(diǎn)：

著名品牌專家譚興政：在人人都是品牌人的品牌時(shí)代，將品牌和大學(xué)教育相結(jié)合很有必要，亦對(duì)于之后中國(guó)品牌的發(fā)展以及品牌的年輕化，能起到一定的推動(dòng)作用。

華東師范大學(xué)亞歐商學(xué)院中方院長(zhǎng)、國(guó)家品牌戰(zhàn)略研究中心主任何佳訊：這次大獎(jiǎng)賽是在國(guó)家品牌戰(zhàn)略大背景下，讓年輕一代了解中國(guó)品牌發(fā)展，進(jìn)而投身中國(guó)品牌事業(yè)的很好路徑和方式。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授、國(guó)家廣告研究院副院長(zhǎng)張翔：品牌發(fā)展需要有創(chuàng)新，這就需要去聆聽(tīng)當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)以及對(duì)于品牌故事的宣講。

首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)教授、中國(guó)品牌研究中心主任祝合良：新品牌要學(xué)會(huì)創(chuàng)造故事，老品牌要學(xué)會(huì)打磨既有品牌故事。講好品牌故事，傳播中華文化，助推中國(guó)品牌，大獎(jiǎng)賽是宣傳中國(guó)民族品牌很好的媒介活動(dòng)。