楊洋

5月9日，2019中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇在上海隆重舉行。在下午舉行的以“培育世界一流企業(yè)”為主題的平行分論壇上，《新華社民族品牌工程傳播力指數(shù)產(chǎn)品報(bào)告》正式發(fā)布。據(jù)悉，該報(bào)告由新華社民族品牌工程辦公室指導(dǎo)，中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司與中國經(jīng)濟(jì)信息社聯(lián)合研發(fā)推出。

據(jù)介紹，該報(bào)告選擇在第三個“5.10中國品牌日”來臨前夕推出，旨在積極響應(yīng)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，服務(wù)民族企業(yè)發(fā)展，助力中國品牌建設(shè)。報(bào)告以新華社民族品牌工程服務(wù)企業(yè)為研究對象，運(yùn)用企業(yè)品牌傳播大數(shù)據(jù)，構(gòu)建品牌傳播力指數(shù)模型，通過描述品牌傳播力提升的核心要素與特征，體現(xiàn)企業(yè)加入新華社民族品牌工程前后品牌傳播力等級變化及演進(jìn)路徑。

報(bào)告共包含5個一級指標(biāo)、18個二級指標(biāo)、48個三級指標(biāo)。一級指標(biāo)從企業(yè)實(shí)力、品牌管理、傳播力度、品牌知名度、品牌公信度五個方面展現(xiàn)企業(yè)傳播力綜合情況；二級指標(biāo)是基于功能屬性對一級指標(biāo)的具體展開，是對品牌傳播力影響因素的具體闡釋；三級指標(biāo)考慮數(shù)據(jù)可得性，涵蓋品牌傳播力各要素。指標(biāo)數(shù)據(jù)采集遵循真實(shí)性、全面性、可靠性與代表性原則。企業(yè)傳播力總指數(shù)由三層等級加權(quán)計(jì)算生成。

當(dāng)日，《新華社民族品牌工程傳播力指數(shù)產(chǎn)品報(bào)告》還專門以新華社民族品牌工程服務(wù)的企業(yè)——格力電器與潯龍河生態(tài)藝術(shù)小鎮(zhèn)為案例，發(fā)布了品牌診斷結(jié)果及品牌傳播力指數(shù)分析結(jié)果。

據(jù)了解，《新華社民族品牌工程傳播力指數(shù)產(chǎn)品報(bào)告》未來將從企業(yè)、行業(yè)和區(qū)域維度開展更為廣泛的服務(wù)。在企業(yè)維度方面，報(bào)告將為新華社民族品牌工程服務(wù)的企業(yè)提供“指數(shù)+品牌診斷”服務(wù)，真正做到服務(wù)新華社民族品牌工程、服務(wù)企業(yè)品牌傳播力建設(shè)。在行業(yè)和區(qū)域維度方面，報(bào)告將通過建立不同行業(yè)、不同地區(qū)品牌傳播力指數(shù)，展現(xiàn)不同行業(yè)和區(qū)域品牌傳播力建設(shè)水平，助力企業(yè)明確定位，精準(zhǔn)施策，促進(jìn)民族品牌建設(shè)，引導(dǎo)民族品牌走向世界。