策劃、執(zhí)行/本刊編輯部

彩色隱形眼鏡（下文簡(jiǎn)稱：彩隱），即人們常說的“彩瞳”或“美瞳”。其實(shí)，“美瞳”二字是強(qiáng)生隱形眼鏡有限公司的注冊(cè)商標(biāo)，是彩隱市場(chǎng)紛繁品牌中頗具代表性的一個(gè)產(chǎn)品，用來指代整個(gè)品類并不準(zhǔn)確。隨著市場(chǎng)需求和消費(fèi)者認(rèn)知的不斷變化，有屈光度數(shù)、能矯正視力的彩隱逐漸成為傳統(tǒng)隱形眼鏡市場(chǎng)中不可小覷的一部分。

今年天貓“雙11”購(gòu)物節(jié)期間，博士倫總交易金額達(dá)12202萬元；海昌+海儷恩總交易金額10865萬元；強(qiáng)生安視優(yōu)總交易金額7792萬元；愛爾康總交易金額5019萬元；庫(kù)博光學(xué)3015萬元……其中，博士倫與海昌更是擠進(jìn)了今年天貓“雙11”醫(yī)藥保健品牌銷售排行榜的前10位。在互聯(lián)網(wǎng)這一強(qiáng)力“催化劑”的作用下，短短幾年間，彩隱市場(chǎng)已經(jīng)有了翻天覆地的變化，不僅總量激增，市場(chǎng)格局也完成了新一輪洗牌。