王成

引言

近年來，隨著各種緬懷先烈和紀念戰(zhàn)爭群眾活動不斷增多，紅色旅游業(yè)受到了人們的熱愛。許多擁有豐富紅色資源和黨史資源的地區(qū)，相繼開發(fā)出了多條特色旅游線路，并利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行廣泛宣傳，既加快了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展速度，又使革命精神與紅色文化深入人心。

紅色旅游資源開發(fā)與傳播，讓和平年代成長起來的一代人更加真切地體會到大無畏的英雄主義精神，增強了他們的愛國主義熱情和民族自豪感，真正實現(xiàn)了文化自信。廣西桂北地區(qū)是我國重要的紅色資源集中區(qū)域，境內(nèi)有多個紀念館、紀念地以及戰(zhàn)爭遺址。同時，該地區(qū)還是我國壯族、瑤族等少數(shù)民族聚居地，具有獨特的少數(shù)民族建筑和民風(fēng)民俗。過去20年中，廣西桂北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，僅2018一年，接待游客人數(shù)就超過五百萬，極大促進了廣西省經(jīng)濟發(fā)展。進入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代以后，如何充分發(fā)揮桂北地區(qū)紅色旅游資源優(yōu)勢，同時利用豐富互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺和渠道，對其進行充分開發(fā)是本文研究的重要意義。

一、桂北地區(qū)紅色旅游資源的獨特優(yōu)勢

（一）紅色旅游資源豐富

在中國工農(nóng)紅軍長征過程中，曾三次途徑廣西桂北地區(qū)，留下了豐富的紅色旅游資源。在空間分布上，以紅軍長征過的桂北為例，許多重要遺址都分布在這一線路附近。桂北地區(qū)較為著名的紅色旅游資源有百色戰(zhàn)役紀念地、界首紅軍堂、紅軍長征突破湘江烈士紀念碑園以及龍坪紅軍樓等，這些紀念遺址和紀念碑園具有極高的歷史價值，許多都還沒有進行旅游開發(fā)，尚未為游人所知，所以對這些遺址進行充分開發(fā)和合理利用很有必要。

（二）紅色資源與少數(shù)民族特征結(jié)合，優(yōu)勢顯著

桂北地區(qū)不僅擁有豐富的紅色資源，還是我國重要少數(shù)民族聚居地，擁有著奇特的地形地貌，如喀斯特地貌和別具一格的少數(shù)民族民風(fēng)民俗。這些地理環(huán)境、人文環(huán)境和紅色旅游資源相結(jié)合，使得桂北地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)更具地方特色。在這里開發(fā)紅色旅游線路，不僅能夠展示革命英雄主義精神，還能夠讓游客感受到鬼斧神工一般的原生態(tài)自然環(huán)境，感受與城市高樓大廈完全不同的生活方式，這正是桂北紅色旅游與其他地方紅色旅游相比優(yōu)勢所在。另外，桂北處于我國西部，是經(jīng)濟發(fā)展、人員就業(yè)重點支持區(qū)域，得到國家大力支持和重視，發(fā)展起來更加迅速。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代桂北地區(qū)紅色旅游資源開發(fā)策略

（一）加強紅色旅游資源利用宏觀調(diào)控

充分開發(fā)和利用不等于濫用，盡管桂北地區(qū)旅游資源豐富，但在開發(fā)利用過程中不能急功近利，要在宏觀規(guī)劃上做好指導(dǎo)和調(diào)控工作?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，信息獲取交流十分便捷，桂北地區(qū)未來紅色旅游資源開發(fā)可以學(xué)習(xí)借鑒一些建設(shè)較為成熟完善的紅色旅游線路地區(qū)，如延安、江西瑞金和湖北井岡山等地。保護和建設(shè)是開發(fā)的前提，不能只圖一時的經(jīng)濟發(fā)展，忽視了長遠的文化傳承。廣西壯族自治區(qū)人民政府應(yīng)當(dāng)出臺相應(yīng)政策，扶持桂北紅色旅游線路建設(shè)，對其發(fā)展進行規(guī)劃，制定相應(yīng)標準，促進紅色旅游業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。針對其他地區(qū)紅色旅游線路已經(jīng)出現(xiàn)過的問題，應(yīng)當(dāng)提前做好應(yīng)對措施，避免再次出現(xiàn)類似問題。

另外，要制定好合理的開發(fā)利用方案，有節(jié)制、科學(xué)地對桂北地區(qū)旅游資源進行開發(fā)。我國西部地區(qū)公共交通沒有東部地區(qū)發(fā)達，要想發(fā)展起紅色旅游業(yè)，要詳細調(diào)研、了解當(dāng)?shù)芈糜钨Y源分布狀況，利用互聯(lián)網(wǎng)征集意見，并對意見進行分析，綜合旅游資源分布密度，規(guī)劃開發(fā)良好的公共交通線路，這樣既利于桂北地區(qū)交通發(fā)展，也能夠吸引更多的游客來當(dāng)?shù)赜斡[參觀?；A(chǔ)設(shè)施發(fā)展是旅游資源開發(fā)利用的基礎(chǔ)，許多紅色遺址還沒有專門的保護方案，這些工作都需要廣西壯族自治區(qū)政府盡快拿出可行對策。

（二）逐步增加對旅游產(chǎn)業(yè)資金的支持

作為我國經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，桂北地區(qū)多丘陵山地，不適宜大規(guī)模種植水稻，缺乏發(fā)展農(nóng)業(yè)的地理條件，又沒有本土大型企業(yè)，因此更要大力發(fā)展旅游業(yè)，將旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)作為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代到來，桂北地區(qū)政府一方面要在資金上加大投入力度，支持地區(qū)紅色旅游景點與景區(qū)建設(shè);另一方面，要鼓勵中東部地區(qū)大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在此地建設(shè)分公司，吸引人才落戶?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)不同，對地理位置要求不高，隨著近年來電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)的發(fā)展，如果幾家領(lǐng)頭互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠在廣西桂北地區(qū)開設(shè)分公司或者技術(shù)研發(fā)基地，必定能夠吸引大量人才，推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

桂北地區(qū)紅色旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)主要需要投入經(jīng)費的地方集中在基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)方面，包括景區(qū)餐飲住宿、通信交通等。紅色旅游線路不是讓游客過來風(fēng)餐露宿、吃苦受罪的，只有基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到完善，服務(wù)水平才能提高，最終獲得旅游市場認可，吸引更多游客。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代桂北地區(qū)紅色旅游資源的傳播策略

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，人們外出旅游目的地選擇受到互聯(lián)網(wǎng)信息影響非常大，各種旅游出行類應(yīng)用軟件層出不窮，相比于口口相傳和親友推薦，互聯(lián)網(wǎng)上成千上萬的旅游體驗報告和評價更能影響一個人潛在的目標決策。因此，充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，進行桂北紅色旅游線路傳播是非常有必要的。

（一）利用互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)桂北地區(qū)紅色旅游項目推薦

目前，互聯(lián)網(wǎng)上較為知名的旅游宣傳推薦平臺有“去哪兒”網(wǎng)、“攜程”網(wǎng)以及“馬蜂窩”網(wǎng)等，這些網(wǎng)站作為一站式旅游服務(wù)平臺，囊括了門票預(yù)訂、車票機票預(yù)訂和參保旅游團等一系列功能，最大限度實現(xiàn)了目標人群預(yù)測和個性化廣告投放。在桂北地區(qū)紅色旅游線路建設(shè)過程中，可以通過這些平臺投放廣告，重點突出紅色旅游與民俗旅游結(jié)合概念，針對那些曾經(jīng)搜索過少數(shù)民族民俗旅游、紅色旅游、或西等關(guān)鍵詞的互聯(lián)網(wǎng)用戶進行重點推薦，盡可能地吸引目標客戶群體來桂游玩。

除了專門旅游服務(wù)類應(yīng)用程序外，還可以在百度、搜狗等重要的搜索引擎或新浪等門戶網(wǎng)站進行推廣和宣傳，當(dāng)用戶搜索關(guān)鍵詞時，置頂“桂北紅色旅游”等競價排名廣告;在門戶網(wǎng)站中發(fā)表一些推廣宣傳文章，擴大宣傳力度。具體宣傳內(nèi)容上，既莊重又具有一定人情味，因為旅游是一個放松身心的休閑活動，過分嚴肅很難吸引到青年學(xué)生等年輕群體;同時，還要突出旅游線路中的趣味性和獨特性，不能僅過分強調(diào)紅色旅游政治屬性，只有這樣才能適應(yīng)旅游行業(yè)激烈的市場競爭。

（二）通過虛擬現(xiàn)實等科技手段使紅色旅游線路脫穎而出

近十年許多地區(qū)都開發(fā)了特色紅色旅游線路，怎樣利用互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)使桂北紅色旅游受到網(wǎng)民青睞呢？這是一個非常重要的問題。本文建議相關(guān)旅游企業(yè)可以結(jié)合當(dāng)下熱門的虛擬現(xiàn)實技術(shù)和桂北地區(qū)特有優(yōu)勢來進行解決。桂北地區(qū)不僅擁有豐富的紅色資源，還是我國重要的少數(shù)民族聚居地，擁有著奇特的地形地貌，如喀斯特地貌和別具一格的少數(shù)民族民風(fēng)民俗，這些地理環(huán)境和人文環(huán)境優(yōu)勢融入到紅色旅游資源中，就可以使得桂北地區(qū)旅游與其他紅色旅游線路呈現(xiàn)鮮明差別。

另外，可以在宣傳推廣時，利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)吸引游客眼球。青年一代學(xué)生群體逐漸成為旅游市場主力軍，他們能夠很快接受新生事物，網(wǎng)絡(luò)新興技術(shù)對他們具有較大吸引力，因此就可以將虛擬現(xiàn)實技術(shù)與長征線路結(jié)合，讓他們能夠在網(wǎng)上親身體驗長征過桂北地區(qū)的實際感受，并將此作為網(wǎng)絡(luò)推廣宣傳的噱頭。同時，要擴大紅色旅游區(qū)的吸引力，創(chuàng)新文化展現(xiàn)方面進行創(chuàng)新。革命根據(jù)地的歷史的見證，許多影片都向人們介紹了那段艱苦的歲月，而現(xiàn)代人幾乎無法想象或體會那種艱苦，所以可以利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)還原歷史，用網(wǎng)絡(luò)虛擬體驗來讓游客感受“真實”的歷史場景。這種實際參與方式就擺脫了游客單調(diào)地接受外來信息的問題，更能調(diào)動個人感官感受與情感體驗，實現(xiàn)人與歷史的互動，也能夠吸引更多年輕人參與其中。

四、結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代是開拓創(chuàng)新與銳意進取的時代，桂北地區(qū)紅色旅游資源具有多方面優(yōu)勢，然而過去很長一段時間中，缺乏有力宣傳;政府部門也沒有能力投入大量資金建設(shè)基礎(chǔ)設(shè)施和推廣旅游項目，所以一直沒有獲得跨越式發(fā)展。目前，我國正處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期，廣西自治區(qū)政府一定要抓住機遇，大膽實施旅游景區(qū)建設(shè)與改造工程，使得當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)尤其是紅色旅游業(yè)快速發(fā)展起來，大力提升當(dāng)?shù)赜慰徒哟龜?shù)量。面對這一過程中可能存在的問題，當(dāng)?shù)芈糜纹髽I(yè)與政府要提前做好應(yīng)對措施，積極加以改進，只有這樣才能進一步提高桂北地區(qū)經(jīng)濟水平，使桂北地區(qū)人民真正享受到豐富資源帶來的甜美果實。

（作者單位：桂林旅游學(xué)院藝術(shù)設(shè)計學(xué)院）