文/徐秀麗

萬物皆媒介，萬事皆媒源。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，媒介具有“全程”“全息”“全員”“全效”四大主要特征，以互動式、服務(wù)式、體驗式場景滲透到社會生活的方方面面中。

習(xí)近平總書記在中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時首次提出了媒體融合的“四全”概念，即“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”。河南廣播電視臺（以下簡稱“河南廣電”）積極踐行“四全”媒體論，對全媒體時代新聞宣傳工作做了四個層面的精準闡釋，即“全程”參與、“全息”呈現(xiàn)、“全員”傳播、“全效”抵達。

全國兩會是觀察中國社會發(fā)展的重要窗口，是反映輿論生態(tài)變化的“晴雨表”，也是各大媒體長袖善舞、獻技傳藝的競爭舞臺。在剛剛閉幕的2019全國兩會報道中，河南廣電確立了“融合傳播、先網(wǎng)后臺、移動優(yōu)先”的理念，深刻踐行“四全”媒體論，讓主力軍挺進主戰(zhàn)場，借力5G+VR等新技術(shù)應(yīng)用，打造“強交互、重體驗”的融媒體產(chǎn)品，從單平臺到多平臺跨越，從“傳統(tǒng)閱讀”到沉浸式“現(xiàn)場體驗”，為區(qū)域融媒體的傳播創(chuàng)新賦能，為一億河南人帶來價值閱讀，傳遞兩會好聲音，講好河南故事。

打好“技術(shù)牌”，“全程”參與，即時即景在線

從今年全國兩會來看，AI、VR、AR、H5、無人機等新技術(shù)已得到廣泛地使用，并逐漸走向成熟，彰顯了主流媒體在媒體融合中的迅速崛起及其發(fā)展?jié)摿Α?/p>

習(xí)近平總書記指出，要探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提升輿論引導(dǎo)能力。

“全程”參與，即突破了時空尺度，媒體借助5G、人工智能等新技術(shù)，呈現(xiàn)出報道形態(tài)多樣的繁榮景象，實現(xiàn)了跨越時空、隨時隨地的廣泛傳播。在兩會期間，河南廣電旗下的映象網(wǎng)、猛犸新聞客戶端攜手人民網(wǎng)開啟早8點到晚6點不間斷兩會直播節(jié)目，對《部長通道》《委員通道》《代表通道》各節(jié)目進行直播，點擊量突破3200萬人次。

與往年不同的是,今年5G信號覆蓋了全國兩會梅地亞新聞中心,而全國人大代表河南團的駐地——河南大廈，“5G覆蓋”的字眼也格外醒目。河南廣電首次實現(xiàn)了“5G+4K +VR直播”,把濃厚的科技感帶上兩會，采用6個廣角鏡頭的攝像機，進行720度實時拍攝，將4K超高清拍攝配合5G通信傳輸首次運用到新媒體移動直播當(dāng)中，優(yōu)化記錄、傳播和渠道分發(fā)全鏈條。而用戶只需通過VR頭盔、手機、電腦來看視頻直播，就能仿佛置身兩會現(xiàn)場，感受更加鮮活生動的場景。

北京與河南千里之間，實現(xiàn)互通互聯(lián)。河南廣電推出《河南人，抖精神》系列微視頻以“出彩河南”為切入點，與十八地市聯(lián)動，廣大網(wǎng)友積極參與互動，一起“抖”出河南各地突出發(fā)展成就，“抖”出河南人的厚重文化，“抖”出河南人的文化自信，“抖”出河南人追夢新時代的精氣神?！岸丁毕盗卸桃曨l引起河南省委網(wǎng)信辦高度重視，被納入網(wǎng)信辦#抖在中原出彩河南#抖音話題全網(wǎng)推送。這種“全景+新聞”的報道形式，用更快的傳輸速度、互動性更強的畫面內(nèi)容，為用戶營造了身臨其境的現(xiàn)場感，提供了沉浸式的傳播體驗。

打好“情感牌”，“全息”呈現(xiàn)，故事化敘述

當(dāng)所有信息都變成了數(shù)據(jù)，僅用一部手機就可以輕松獲得。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，人們的閱讀體驗已經(jīng)從二維空間演變到三維空間，實現(xiàn)從視聽到多種感官的延展。

“全息”呈現(xiàn)，即突破了物理尺度，媒體傳播的內(nèi)容形式愈加多元立體，圖文、音視頻、動漫、小游戲、AR、H5交互新聞等內(nèi)容，只需通過手機小“屏”即可全部囊括。

習(xí)近平總書記強調(diào)，要堅持移動優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。

那么，主流媒體生產(chǎn)的新聞如何“霸屏”占據(jù)傳播制高點？新媒體產(chǎn)品如何獲得用戶的青睞？說到底，仍然離不開信息、觀點、情感三個維度考量，回歸到一個“真”字：傳遞信息，要真實客觀；闡述觀點，要真知灼見；情感交互，要真誠溝通。當(dāng)然，新聞的最終歸宿，即獲得受眾的認可，達到情感的共鳴。

當(dāng)前，憑借“短、精、快”的特性，移動化和社交化相結(jié)合的微視頻，已經(jīng)成為人們喜聞樂見的傳播形態(tài)。河南廣電旗下的民生頻道生產(chǎn)了一組《實干出新彩》系列微視頻，將兩會的宏大主題投射到多名人大代表個體敘事上、深挖人物故事，將鮮活的人物和事實呈現(xiàn)給受眾，并運用多景別的畫面與精練的解說詞結(jié)合，實現(xiàn)歷史場景與現(xiàn)實環(huán)境的融合，增強受眾的情感共鳴，讓報道更具感染力。

Vlog是今年短視頻賽道的一匹黑馬，河南廣電旗下的《東方今報》策劃了“靜靜看兩會”主題視頻，經(jīng)過剪輯、配樂和適當(dāng)字幕,制成具有個人特色的視頻日記，生活化地呈現(xiàn)了上會記者和代表們積極進取的精神面貌，融媒體報道傳播效果顯著。

如何把近2萬字的政府工作報告解讀得一目了然、引人入勝，甚至讓觀眾“流連忘返、沉浸其中”，河南廣電也是使出了渾身解數(shù)。比如，第一時間推出了趣味 H5《@所有人，2019 年政府要干哪些大事，測測你了解多少》，將政府工作報告中的主要內(nèi)容轉(zhuǎn)化為考題，巧妙地通過小游戲傳達給用戶，提高了受眾的參與度，達到了寓教于樂的效果；推出的 H5《別眨眼·100 秒 ，300 個字，字字與你有關(guān)！》，通過年輕人喜愛的快閃H5+短視頻+醒目字幕+音樂+人大代表同期聲的形式，將政府工作報告中和百姓生活相關(guān)的內(nèi)容展示出來，節(jié)奏感強，內(nèi)容緊湊，視頻采用豎屏播放的形式，給受眾帶來全新的體驗。

打好“聯(lián)動牌”，“全員”傳播，引領(lǐng)輿論傳播力

隨著融媒體技術(shù)手段的疊加更新，新聞傳播正在從單向傳播向雙向互動轉(zhuǎn)變，從“我說你聽”為主體的“課堂”向“交流互動”為群體的“集市”轉(zhuǎn)變。

“全員”傳播，即突破了主體尺度，具有傳播點面結(jié)合、廣泛互動的特點。兩會期間，河南廣電聯(lián)動人民網(wǎng)直播節(jié)目“兩會進行時——河南時刻”，深度聚焦河南鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟發(fā)展高質(zhì)量，以全媒體聯(lián)動直播的方式講好河南故事，在“人民系+河南廣電系+商業(yè)媒體系”等20多家媒體平臺進行全媒體同步視頻直播，移動端觀看數(shù)據(jù)達到870萬人次。該節(jié)目是河南廣電與人民網(wǎng)在全國兩會期間，第二次進行媒體深度融合實踐探索，其節(jié)目形態(tài)、節(jié)目內(nèi)容、合作模式及傳播模式，被北京、山東、海南、湖南等10多家省級媒體借鑒學(xué)習(xí)。

跨地域、跨媒體、跨平臺，河南廣電和央媒之間的上下聯(lián)動，成為全國兩會黨媒報道的新亮點；即時傳播、信息共享、多頻共振，河南廣電與地方媒體之間的“抱團”互動，也成為兩會期間網(wǎng)絡(luò)傳播的新熱點。

3月8日，習(xí)近平總書記參加河南代表團審議，映象網(wǎng)聯(lián)合甘肅新聞網(wǎng)、內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)，共同推出《H5：豫甘蒙黨網(wǎng)共話“學(xué)習(xí)心得”》特別版，聚焦三地16位代表的學(xué)習(xí)心聲，凝聚社會各界學(xué)習(xí)共識，實現(xiàn)三地黨網(wǎng)聯(lián)動、多頻共振，以移動互聯(lián)網(wǎng)傳播為主打，以優(yōu)質(zhì)融合新聞報道占領(lǐng)輿論主陣地。該報道還被中宣部徐麟副部長點名表揚：“很有獨特性，有很多的創(chuàng)新”，傳播效果得到社會的一致認可。

習(xí)近平總書記強調(diào)，要積極發(fā)展各種互動式、服務(wù)式、體驗式新聞信息服務(wù)，實現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動黨的聲音直接進入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場。

今年，河南中小學(xué)生的“微議案”第四次上了全國兩會。河南廣電舉辦的“我為兩會寫微議案”活動共收到5萬余條來自河南多地中小學(xué)選送的優(yōu)秀“微議案”，孩子們的建言被全國人大代表王中立和李光宇帶上兩會，并通過河南廣電多個平臺進行全網(wǎng)推送。兩會期間，“微議案”成為熱詞，被央廣網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、光明日報客戶端等央媒紛紛點贊。

打好“融合牌”，“全效”抵達，構(gòu)建全媒體傳播矩陣

在信息傳播格局和輿論生態(tài)的變更和重構(gòu)中，主流媒體的傳播邊界不斷被拓寬。河南廣電綜合廣播、電視、報紙、網(wǎng)站、微信、微博客戶端等多端資源，構(gòu)建新型全媒體傳播矩陣。

“全效”抵達，即突破了功能尺度，媒體功效全面化，遠遠突破了單一的信息傳播功能，已成為社會的數(shù)據(jù)總匯和運營樞紐，集成了內(nèi)容、信息、社交、服務(wù)等各種功能。在兩會期間，河南廣電派出100余名采編播和技術(shù)人員組成報道團隊，在北京設(shè)立融媒體新聞中心，前后方緊密配合聯(lián)動，通過一體化策劃、一站式運作，全力打造跨部門、跨媒介、跨平臺的新聞采編“新聞島”，傳統(tǒng)媒體和新媒體同頻共振形成傳播矩陣，以融合互動的創(chuàng)新形態(tài)為標準進行內(nèi)容生產(chǎn)，根據(jù)受眾的感官體驗進行制作分發(fā)，打通了信息傳播的渠道，打通了媒體融合的“任督二脈”。

習(xí)近平總書記指出，要統(tǒng)籌處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業(yè)平臺、大眾化媒體和專業(yè)性媒體的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)調(diào)高效的全媒體傳播體系。

如今，主流媒體紛紛拓展終端建設(shè)，構(gòu)建“高覆蓋、深聯(lián)結(jié)”的全媒體矩陣的生態(tài)鏈，矩陣通過資源整合、協(xié)調(diào)聯(lián)動等方式快速打通產(chǎn)品和服務(wù)的交易鏈，為用戶提供精準化、專業(yè)化服務(wù)。正是順應(yīng)這一趨勢,河南廣電發(fā)揮資源優(yōu)勢，在河南IPTV首頁推薦位開設(shè)“實干出新彩”全國兩會專區(qū)，并在全國28個地區(qū)40余個平臺首頁同時推薦，以圖文直播和視頻直播為主要內(nèi)容，以快訊、微視頻等多種形式，讓兩會信息更加即時、全面、立體地呈現(xiàn)在用戶面前。兩會期間，共有18萬用戶觀看了8500小時的兩會報道。

河南廣電不僅對內(nèi)“強練內(nèi)功”，加強自身媒體渠道分發(fā)，還積極 “行走四方”，加強外部有效連接，主動融入社會熱點與多元平臺，如生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在今日頭條、一點資訊、百家號、抖音、喜馬拉雅、蜻蜓等新媒體平臺全網(wǎng)推送，形成多角度、立體化的宣傳矩陣，電視屏、PC屏、手機屏屏屏到達，新聞報道實現(xiàn)了從靜態(tài)到動態(tài)，從單平臺到多平臺的跨越，“既能收看、又能收聽、還能使用”。