文/方立明

重大主題報道是黨報突出黨委政府中心工作、重要決策部署和時代發(fā)展主題的“必答題”。如何答題？溫州日報報業(yè)集團通過精心策劃和創(chuàng)新一批有深度、有影響的重大主題報道，使之成為提升媒體價值和輿論引導(dǎo)力的重要路徑。自2012年以來，溫州日報報業(yè)集團新聞作品榮獲中國新聞獎8個，浙江新聞獎228個，其中一等獎47個，連續(xù)6年榮獲浙江省重大主題報道策劃創(chuàng)新獎，獲獎數(shù)量和作品質(zhì)量等次連續(xù)7年名列浙江省地市級黨報集團第一。

做好重大主題報道面臨的問題

當下云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)快速迭代，移動應(yīng)用、社交媒體、問答社區(qū)、自媒體公號等新業(yè)態(tài)層出不窮，信息傳播的碎片化、社群化、娛樂化、互動化特點日益明顯。信息傳播技術(shù)的巨大革新、讀者受眾的網(wǎng)上視野，讓信息傳播不再拘泥于傳統(tǒng)的傳播范式，讓內(nèi)容生產(chǎn)不再拘泥于傳統(tǒng)的表達方式，對重大主題報道帶來新的挑戰(zhàn)，增強了答題的難度，具體表現(xiàn)在以下幾個方面。

關(guān)注度“轉(zhuǎn)移”。移動端呈現(xiàn)碎片化閱讀的特點，傳統(tǒng)媒體原來在版面上的篇幅優(yōu)勢、時段上的聚焦優(yōu)勢大打折扣，讀者的關(guān)注度發(fā)生了“轉(zhuǎn)移”，吸睛效果大不如前。

接受度“位移”。網(wǎng)絡(luò)受眾的淺閱讀特點，使受眾的接受度發(fā)生了“位移”，如果仍然概念化理解重大主題，套路化策劃相關(guān)報道，標簽化反映報道對象，模式化撰寫報道稿件，將會缺乏新鮮感和吸引力，重大主題報道將陷入“零星點擊”的窘境，引導(dǎo)效果將大打折扣。

吸聚度“漂移”。娛樂化的信息、強互動的場景，是網(wǎng)民的“第一選擇”，讓天生自帶嚴肅重大“標簽”的主題報道的吸聚度發(fā)生了“位移”，面臨比以往更加嚴峻的傳播形勢。

提升重大主題報道傳播力的實踐

在全媒體背景下，黨報的重大主題報道肩負怎樣的使命，又如何實現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身和有效傳播？近年來，溫報集團堅持在內(nèi)容、平臺、人才上下功夫，做出了不一樣的策劃、不一樣的報道，既生產(chǎn)了高品質(zhì)的新聞作品，又產(chǎn)生了良好的社會效果。

內(nèi)容：全國性主題本土化落地。內(nèi)容品質(zhì)是重大主題報道傳播力的基礎(chǔ)。內(nèi)容精良的重大主題報道是推進黨委政府工作的“催化劑”，是網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的“凈化器”，也是廣大老百姓喜聞樂見的“精神食糧”。國家戰(zhàn)略由于主題宏大，很多人認為高不可攀、深不可測、難以著手，如果按“規(guī)定動作”亦步亦趨，只注重會議報道和政策解讀，不僅做不出新意，更會讓受眾產(chǎn)生距離感。作為地方媒體，只有尋找出國家戰(zhàn)略與地方特色的結(jié)合點，置身于國家戰(zhàn)略或國家重大事件、重要時間節(jié)點的大視野，吃透主題的背景、意義，同時結(jié)合地方實際，找準地方元素和特色，“上接天線、下接地氣”，才能把頂層設(shè)計拉近到基層實踐，實現(xiàn)“硬主題”的“軟著陸”，實現(xiàn)全國性的重大主題與地方實踐的“天地對接”，使作品“特色落地”，與眾不同。

2012年，“品牌溫州全國行”“溫州好人 善行天下——尋找雷鋒精神的溫州印記”；2013年，改革開放35周年，推出“從溫州出發(fā)——尋找中國的改革印記”；2014年，推出“尋路改革——紀念14個沿海開放城市設(shè)立30周年尋訪報道”；2015年，對接國家“一帶一路”倡議，推出“‘一帶一路’萬里行”……溫報集團年均至少推出30個主題報道，其中一些全國性重大主題報道先后獲得浙江省新聞獎、中國新聞獎等獎項。2018年，溫報集團圍繞“改革開放40周年”這一重大主題，推出“致敬新時代·溫州探路”系列報道。

“致敬新時代·溫州探路”整組報道貫穿全年，由“4+X”系列組成：其中4個主要系列報道包括：“致敬新時代·奮斗溫商路——慶祝改革開放40周年全球行大型采訪活動”“致敬新時代·從‘新’看溫州”“溫州改革開放40年標志性人物、事件征集”“致敬新時代·親歷者說”。X是組織一系列活動，包括“文化名人看溫州”系列征文、“東方風來——全國百名文化記者溫州行”“中國試驗田——溫州農(nóng)村改革40年”等，形成整體的報道架構(gòu)和聲勢。特別是“致敬新時代·奮斗溫商路——慶祝改革開放40周年全球行大型采訪活動”，自2018年4月份啟動以來，集團各報網(wǎng)刊及新媒體發(fā)稿共計2600多篇，細致、深入講述天下溫州人40年的創(chuàng)業(yè)歷程、奮斗故事，展現(xiàn)中國改革開放40年中大有作為的溫州印記、溫州智慧、溫州形象。

平臺：融媒體報道國際化傳播。平臺體系是重大主題報道傳播力的關(guān)鍵。融合不是傳統(tǒng)媒體和新興媒體的簡單組合，單純地將新興媒體作為一種新的傳播工具，而是要通過兩者的互動融合，促進媒體現(xiàn)有的生產(chǎn)流程、傳受機制和媒體生態(tài)的變革，實現(xiàn)媒體行業(yè)自身的突破和改革。通過紙媒報道與全媒播報的深度融合，推動新聞內(nèi)容和服務(wù)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為媒體走出發(fā)展困境提供一劑“良藥”。

沒有形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的傳播平臺，再好的內(nèi)容也無法實現(xiàn)有效傳播。溫報集團按照“移動優(yōu)先、網(wǎng)絡(luò)隨行、紙媒精讀、中控集成”的傳播模式，以融媒體中心為樞紐，構(gòu)建了黨報、都市、財經(jīng)三大融媒體傳播方陣，擁有報刊、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻、客戶端、微博、微信、閱報屏、手機報等十多種媒體形態(tài)和181個媒體端口，打造溫州新聞、掌上溫州等20多個50W+新媒體平臺，集聚用戶1762萬。在運用好扎根溫州本土的《溫州日報》《溫州晚報》《溫州都市報》《溫州商報》等媒體的基礎(chǔ)上，溫報集團融合總部在杭州、面向全國發(fā)行的《科技金融時報》，收購總部在意大利羅馬，在德國、法國、澳大利亞等13個國家設(shè)有記者站的《歐華聯(lián)合時報》，成為全國唯一覆蓋全省區(qū)域并向全球延伸的跨界跨區(qū)域跨文化的地市級黨報集團。記者邊采訪邊發(fā)稿，同步通過網(wǎng)絡(luò)進行文稿、圖片與音視頻的遠程傳送，打破時空邊界，充分發(fā)揮“報、網(wǎng)、刊、微、端、屏”的龐大用戶數(shù)和傳播力優(yōu)勢，實現(xiàn)了超越時空、跨越文化的傳播影響。

圍繞黨的十九大主題，溫報集團推出“今天我上溫州日報了”“探路者——溫州奮進新時代”“溫州‘一家人’點贊十九大”“你有一張飛往新時代的登機牌”“五大洲同頻 海內(nèi)外共學(xué)——十九大精神海外傳播網(wǎng)絡(luò)宣講會”等100多款爆款產(chǎn)品，引發(fā)用戶轉(zhuǎn)發(fā)互動熱潮。創(chuàng)新策劃的“五大洲同頻 海內(nèi)外共學(xué)——十九大精神海外傳播網(wǎng)絡(luò)宣講會”是十九大閉幕后國內(nèi)首次以“連線海外+網(wǎng)絡(luò)宣講+華人華僑和外國友人共學(xué)”為載體的創(chuàng)新做法。短短一個小時的連線直播，共吸引20多萬人次的網(wǎng)絡(luò)瀏覽量，其中海外訪問占78%，在海外華人華僑中引起了強烈反響，獲得中宣部、中央網(wǎng)信辦點贊，新華社、央視、中新社相繼報道?！稖刂菀患胰它c贊十九大》H5選取遍布海內(nèi)外的世界溫州人代表，錄制祝福語音，短短半天時間點擊量突破5萬人次，收到語音投稿200多件，總點擊量突破46萬人次，傳播面遠及歐洲、非洲、美洲三大洲數(shù)十個國家。

人才：在歷練中實現(xiàn)大練兵。人才隊伍是重大主題報道傳播力的支撐。融媒體時代，要繼續(xù)書寫好媒體的擔當和責任，需要與改革同生，與時代同行，與城市共榮的責任擔當?；赝麣v史，重大主題報道的歷史實踐，錘煉成就了多少新聞名家；投注現(xiàn)實，重大主題報道的全新實踐，也正培養(yǎng)著新一代記者，塑造著融媒體時代高素質(zhì)的記者。今天的媒體競爭，看起來是技術(shù)、手段、用戶的競爭，實則是新聞工作者素質(zhì)的比拼。

縱觀溫報集團近年來開展的重大主題報道，“尋訪”“行走”始終是其中最重要的一個關(guān)鍵詞。帶著責任使命，讓采編人員在尋訪中鍛煉，讓好記者在行走中涌現(xiàn)，通過重大主題報道實現(xiàn)采編的大練兵。結(jié)合新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”，溫報集團率先在全國媒體開展“同心同向·創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)——做黨和人民信賴的新聞工作者”主題教育實踐活動，引導(dǎo)、鼓勵采編深入基層抓“活魚”，累計下基層400多人次，建立基層聯(lián)系點300多個，刊發(fā)報道300多篇，采寫了《與無序產(chǎn)業(yè)來一次“訣別”》、《村支書老黃的兩樣“法寶”》等一批精品報道。依托“心連心”黨代表工作室、雪君工作室、溫網(wǎng)愛心屋等民生欄目，整合社會各界資源力量，推出微笑聯(lián)盟、明眸工程等服務(wù)品牌40多個，年均開展慈善公益活動300多場次。以“致敬新時代·奮斗溫商路——慶祝改革開放40周年”全球行大型采訪活動為例，聯(lián)合采訪組記者走訪2個國家、3個州和24個?。ㄖ陛犑校┑?6個城市，在美國、加拿大設(shè)立報道聯(lián)絡(luò)站，采訪專家學(xué)者溫商共計190多人。

著眼黨的新聞輿論工作新要求，溫報集團實施人才護航計劃，開展“爭創(chuàng)先鋒處室，爭做最美報人”主題活動，出臺《創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人才突出貢獻獎暫行辦法》，推出新聞采編導(dǎo)師制、青年采編講武堂等一系列提升人才素質(zhì)的機制革新，大力推動人才供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，培養(yǎng)理想崇高、操守高尚、技能高超的新聞匠人、經(jīng)管能人、融媒達人，打造政治過硬、業(yè)務(wù)精湛、素質(zhì)一流、真融深融、作風優(yōu)良的媒體鐵軍。集團現(xiàn)有正高職稱20人，副高職稱94人，中級職稱263人，高級職稱人數(shù)領(lǐng)跑省內(nèi)地市級報業(yè)集團。充分發(fā)揮高級新聞人才優(yōu)勢，推動媒校共建，與溫州大學(xué)人文學(xué)院聯(lián)合設(shè)立新聞與傳播專業(yè)碩士點，與溫州商學(xué)院共建傳媒學(xué)院，為新聞事業(yè)培養(yǎng)更多優(yōu)秀后備力量。這一系列體制、機制以及人才培養(yǎng)模式的創(chuàng)新，為凝聚集體智慧、推動整體策劃、形成全員合力提升重大主題報道傳播力打造了強有力的人才支撐。

啟示與思考

重大主題報道是一座“新聞富礦”，與黨委政府的決策部署，與群眾所期所盼的社會發(fā)展、民生服務(wù)等息息相關(guān)。能不能做好重大主題報道，關(guān)鍵在于能否遵循新聞傳播規(guī)律，巧妙地將“規(guī)定動作”與“自選動作”相融合，善于在“重大主題”的框架里發(fā)現(xiàn)、挖掘、加工富有新聞價值的報道素材，煥發(fā)思想光芒，激發(fā)溫暖力量，讓重大主題報道“躍然紙上”“網(wǎng)絡(luò)隨行”。

一要精耕內(nèi)容生產(chǎn)。堅持正確政治方向，從國家大局出發(fā)，從市委市政府中心工作出發(fā)，生產(chǎn)政府重視、群眾關(guān)心、對中心工作有助推作用、對現(xiàn)實生活有指導(dǎo)作用的新聞精品，有效提升貼近性和可讀性，在重大主題報道中弘揚主旋律、傳播好聲音、凝聚正能量。要圍繞鮮明主題，選定立意點，找準新聞線，突出思想高度與深度，以群眾化的寫作語態(tài)，多角度、多層次、多對比地反映社會和時代亮點，激起讀者的興奮度和關(guān)注度。

二要構(gòu)建融媒體系。渠道建設(shè)是互聯(lián)網(wǎng)時代掌握主動權(quán)的根基。既要充分利用已有的傳統(tǒng)媒體的傳播平臺，有效發(fā)揮傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力優(yōu)勢，也要充分利用互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，融合“報、網(wǎng)、刊、微、端、屏”傳播，構(gòu)建立體化、多元化、多層次的傳播渠道，搭載新興媒體的“信息快車”，打破時間和空間的障礙，消解主流媒體與讀者用戶之間的網(wǎng)絡(luò)邊界，讓重大主題報道的傳播渠道更加多元化，讓重大主題報道的好聲音傳播的范圍更廣，傳播的層次更高。

三要創(chuàng)新表達方式。實現(xiàn)重大主題報道新聞內(nèi)容的落地率、到達率以及傳播效果的最大化，創(chuàng)新化的表達方式是做好重大主題報道不容忽視的因素。在“網(wǎng)絡(luò)地盤上”做宣傳，要積極探索適合網(wǎng)絡(luò)、符合自身實際的新型表達方式，學(xué)會“入鄉(xiāng)隨俗”，善用“網(wǎng)言網(wǎng)語”，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)受眾的個性需求、心理特征和接受特點，創(chuàng)新采編播思維，主動接入網(wǎng)絡(luò)話語體系，形成重大主題報道在互聯(lián)網(wǎng)上的“本土化”表達，讓百姓愛閱讀、愛轉(zhuǎn)發(fā)、愛評論，讓重大主題報道不再是“空中樓閣”，而是“叫好又叫座”。