本刊記者 沈金萍

“以助力鄉(xiāng)村振興為核心，確立‘科普惠農(nóng)路、助力扶貧路、文化下鄉(xiāng)路、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)路’四條發(fā)展道路，同時以‘對內(nèi)聯(lián)動、對外聯(lián)合、上下聯(lián)通’三種工作方法，充分利用和打通資源渠道，使工作取得最大的成效，達到‘社會效益與經(jīng)濟效益’兩效相結(jié)合，以融媒為工具，助力‘鄉(xiāng)村振興’這一核心戰(zhàn)略?！痹诮邮鼙究浾邔ＴL時，黑龍江鄉(xiāng)村廣播總監(jiān)田尊師結(jié)合自身工作實際，點出了該頻率服務(wù)三農(nóng)，助力鄉(xiāng)村振興的主思路。

田尊師向記者介紹，融媒轉(zhuǎn)型期，傳統(tǒng)收聽人群被新媒體不斷分流，對此，他們圍繞鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，進一步明晰了當(dāng)下新的受眾定位主體，鄉(xiāng)村新農(nóng)人+城鄉(xiāng)新消費主體。黑龍江鄉(xiāng)村廣播利用主流媒體平臺的公信力，通過更加精準(zhǔn)的節(jié)目設(shè)計、新媒內(nèi)容生產(chǎn)，圈層了目標(biāo)受眾。圍繞確立的“科普惠農(nóng)、精準(zhǔn)扶貧，文化下鄉(xiāng)、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)”四條發(fā)展道路有的放矢，使節(jié)目、活動、產(chǎn)業(yè)、廣告經(jīng)營的目標(biāo)更加明晰。

“四路”齊驅(qū)，筑牢對農(nóng)廣播媒體傳播“硬核”

對于如何圍繞“四路”助力鄉(xiāng)村振興，做強服務(wù)三農(nóng)內(nèi)容宣傳，田尊師以該頻率開辦11年的品牌節(jié)目《惠農(nóng)熱線》為例向記者介紹說，今年年初，黑龍江鄉(xiāng)村廣播提出了“聚力新三農(nóng)，創(chuàng)享新城鄉(xiāng)”的全新頻率定位，就是要與時俱進，緊密服務(wù)新農(nóng)村、新農(nóng)業(yè)、新農(nóng)民。為了發(fā)揮新農(nóng)人群體的引領(lǐng)帶動作用，《惠農(nóng)熱線》節(jié)目全新策劃推出訪談子欄目《厲害了，我的新農(nóng)人》，通過與黑龍江團省委、省科協(xié)合作，匯聚起本省上千名優(yōu)秀青年致富帶頭人、農(nóng)技專家。以節(jié)目為紐帶，線上節(jié)目宣傳，線下融媒發(fā)力，展現(xiàn)致富創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗和成果的同時，聚合頭部優(yōu)勢人群，進而構(gòu)建惠農(nóng)綜合服務(wù)平臺。

圍繞精準(zhǔn)扶貧路，強化公益引領(lǐng)屬性。田尊師還特別向記者提到，黑龍江鄉(xiāng)村廣播與本省駐村定點扶貧辦公室合作，開辦了全省首檔廣播融媒體扶貧節(jié)目《工作隊長面對面》。節(jié)目開辦一年時間，共有62位工作隊長、第一書記和63位工作隊員走進直播間，展示扶貧工作成效，講述駐村扶貧故事，發(fā)動社會力量參與扶貧工作，助力扶貧產(chǎn)業(yè)項目發(fā)展。

該節(jié)目通過融媒傳播，逐步放大節(jié)目在溝通城鄉(xiāng)、助力扶貧上所發(fā)揮出的橋梁紐帶作用。節(jié)目開播以來，通過動員社會愛心力量參與扶貧，幫助方正縣扶貧工作隊銷售愛心蜂蜜助力增收上萬元；幫助哈爾濱師范大學(xué)駐村扶貧工作隊銷售黏玉米，助力增收上千元。

中央農(nóng)業(yè)干部教育培訓(xùn)中心研究員、農(nóng)村調(diào)研工作小組副組長丁智勇，還曾蒞臨黑龍江鄉(xiāng)村廣播，就融媒體扶貧公益節(jié)目《工作隊長面對面》如何發(fā)揮主流媒體的橋梁紐帶作用，助力鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅等內(nèi)容進行調(diào)研。他對節(jié)目在講好扶貧故事、展示扶貧成果，發(fā)動社會力量參與扶貧等方面的工作給予了充分肯定。

在助力鄉(xiāng)村振興路上，黑龍江鄉(xiāng)村廣播還用品牌推廣活動撬動市場并黏合受眾。圍繞文化下鄉(xiāng)路，多年延續(xù)開展“美麗鄉(xiāng)村 扶貧惠農(nóng)萬里行”系列活動，將文化、科技、醫(yī)療、法律、農(nóng)技帶到農(nóng)村百姓身邊，也依托主流媒體公信力，在融媒傳播時代，堅守和打造公益品牌形象，保持并擴大對農(nóng)影響力。田尊師還特別提到他們與省文化和旅游廳合作舉辦了黑龍江省首屆秧歌大賽，歷時兩個月，一百多支秧歌隊伍參賽，省內(nèi)13地市進行了萬余場激烈的角逐， 共計百萬人熱情舞動，再次凝聚了黑龍江鄉(xiāng)村廣播的公益品牌力量。

圍繞創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)路，黑龍江鄉(xiāng)村廣播為農(nóng)村富余勞動力進城務(wù)工提供了機會，為城市中高端人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供了平臺。田尊師以《城里城外》節(jié)目為例向記者介紹說，僅此一檔節(jié)目全年就實現(xiàn)了求職招聘對接12000余人。根據(jù)對農(nóng)人群的實際，開設(shè)早餐創(chuàng)業(yè)班、農(nóng)村電商班、美容保健班、養(yǎng)老護理班、汽車養(yǎng)護班等20多種技能培訓(xùn)公益項目，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供返鄉(xiāng)技能人才支撐，為本省各地農(nóng)民創(chuàng)業(yè)就業(yè)進行助力，可以說充分釋放了該節(jié)目服務(wù)民生的活力，依靠創(chuàng)業(yè)帶動就近就業(yè)，促進產(chǎn)業(yè)興旺發(fā)達，培育鄉(xiāng)村振興新動力。

“三聯(lián)”工作法，釋放對農(nóng)廣播運營傳播“活力”

近年來，黑龍江鄉(xiāng)村廣播堅持“對內(nèi)聯(lián)動、對外聯(lián)合、上下聯(lián)通”的“三聯(lián)”工作法，充分利用現(xiàn)有資源，并打通新的資源渠道，不斷取得社會效益與經(jīng)濟效益的更大成效。

對內(nèi)聯(lián)動。田尊師向記者介紹說，黑龍江鄉(xiāng)村廣播和黑龍江廣播電視臺的兄弟頻道——文體頻道，內(nèi)部聯(lián)手打造了廣播版相親節(jié)目《大城小愛》，充分發(fā)揮了廣播電視媒體融合傳播優(yōu)勢，本著“小成本、大情懷、正能量”的原則，利用電視+廣播+網(wǎng)絡(luò)的全媒體融合形式提升相親節(jié)目影響力。該節(jié)目通過多角度營銷推廣，路橋廣告遍地開花，品牌客戶冠名不斷，短短一年時間，已成為黑龍江廣播電視臺內(nèi)部聯(lián)動融合的樣板節(jié)目。

對外聯(lián)合。黑龍江鄉(xiāng)村廣播去年開展了“2018全國廣電媒體大型聯(lián)合采訪——走進中國北極漠河”系列活動?；顒託v時6天5夜，全國28家媒體記者總計行進里程近18萬公里。邀請來自北京、上海、云南、新疆、西藏、三亞等地的28家多廣電媒體記者聯(lián)合為鄉(xiāng)村振興發(fā)聲，充分發(fā)揮多域媒體聯(lián)合傳播的影響力，使活動宣傳效果得到極大拓展。對外多臺聯(lián)合的方式，更是凸顯了農(nóng)村廣播整體聯(lián)合傳播帶來的社會效益和經(jīng)濟效益。

上下聯(lián)通。黑龍江鄉(xiāng)村廣播實現(xiàn)從頻率、臺、省、中央級媒體，暢通工作思路方法，保持各層面的發(fā)展信息渠道順暢，使各項工作目標(biāo)更清晰，行動更有針對性，事半功倍。

部門內(nèi)部各項工作同樣實行上下聯(lián)通，項目制分工沒有領(lǐng)導(dǎo)與員工，只有各崗位的適位工作，相互信任，發(fā)揮團隊的最大能量，努力實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益雙豐收。

融媒求變，構(gòu)建對農(nóng)廣播新媒傳播“矩陣”

黑龍江鄉(xiāng)村廣播融媒創(chuàng)新求變，創(chuàng)意海報、創(chuàng)意小視頻產(chǎn)品助力拓展融媒傳播，特別是頻率自主策劃的新媒定制小視頻宣傳已經(jīng)成為頻率融媒宣傳的一大特色，2018年，黑龍江鄉(xiāng)村廣播共制作海報、小視頻等新媒產(chǎn)品200多件。同時，積極用好兩微一抖，黑龍江鄉(xiāng)村廣播微信、微博、一直播、抖音等集合的多端新媒粉絲數(shù)量達到30萬+。漠河北極光節(jié)融媒矩陣傳播關(guān)注人次370萬+、首屆秧歌大賽融媒矩陣傳播更是達到600萬+，融媒觸角的延伸，使媒體融合效果凸顯。

短視頻被業(yè)界認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的又一個風(fēng)口，在迎來井噴期后，進入更加專業(yè)化、規(guī)范化的發(fā)展軌道。2019年年初，黑龍江農(nóng)村廣播的融媒體短視頻節(jié)目“科普田小妮兒”正式上線，以抖音、火山、騰訊、快手等客戶端為傳播平臺，鎖住農(nóng)業(yè)方向，鎖定農(nóng)村、農(nóng)民，面向公眾做垂直農(nóng)業(yè)科普知識、技術(shù)、信息的傳播。通過打造自有主持人田妮兒“典贊2018·十大科學(xué)傳播人物”IP形象，深耕細(xì)分垂直化內(nèi)容，豐富新媒傳播矩陣產(chǎn)品，力求成為在全國有影響力的農(nóng)業(yè)科普融媒品牌。

在田尊師看來，面對融媒轉(zhuǎn)型的大勢所趨，要因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為。在經(jīng)歷融媒轉(zhuǎn)型的過程中，黑龍江鄉(xiāng)村廣播將深耕節(jié)目價值打造，圈層城鄉(xiāng)新消費主體，影響有影響力的人；著力構(gòu)筑“三農(nóng)+政府+城鄉(xiāng)+市場”的多元互動，鏈接有鏈接力的人；搶占融媒時代的多點有效觸達，實現(xiàn)一次合作的N 次回報，撬動有撬動力的人。

“傳統(tǒng)的對農(nóng)廣播需要加快多屏互動，加速與網(wǎng)絡(luò)、手機等傳播介質(zhì)的融合。在融媒轉(zhuǎn)型期，無論是都市頻率，還是鄉(xiāng)村頻率都處于同一起跑線，誰能夠率先打造出適合自身發(fā)展的融媒矩陣，誰就將占有發(fā)展先機?！碧镒饚煴硎?，黑龍江鄉(xiāng)村廣播還將積極探索融媒時代下的“廣電+惠農(nóng)服務(wù)”“廣電+鄉(xiāng)村旅游、特產(chǎn)好物”“廣電+精準(zhǔn)扶貧”等多種傳播模式的有效嘗試與拓展。

田尊師表示：“當(dāng)鄉(xiāng)村振興時代為我們提供發(fā)展機遇的同時，我們更要清晰走好腳下的每一步，當(dāng)我們面對‘宏觀經(jīng)濟調(diào)整期、媒體轉(zhuǎn)型活躍期、行業(yè)競爭加劇期、政策監(jiān)管趨緊期’四期疊加之時，更要敢于迎難而上，借力出擊，在鄉(xiāng)村振興大時代，實現(xiàn)鄉(xiāng)村廣播的融媒蝶變?！?/p>