項群娟

摘 要：隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代已來臨，在市場營銷過程中，大數(shù)據(jù)發(fā)揮的作用越來越凸顯。而企業(yè)市場營銷策劃需與大數(shù)據(jù)結(jié)合起來，從而更好的促進企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)?；诖?，大數(shù)據(jù)時代企業(yè)市場營銷的重要性進行了論述，然后針對存在的問題，提出了有效的策略，以期促進企業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);市場營銷;問題;對策

當(dāng)前，企業(yè)間的競爭，歸根結(jié)底是信息之間的競爭，而大數(shù)據(jù)是掌握企業(yè)數(shù)據(jù)信息、分析信息的關(guān)鍵手段。在工作過程中，為了在市場競爭中站穩(wěn)腳，就要結(jié)合企業(yè)自身發(fā)展，將大數(shù)據(jù)與市場營銷結(jié)合起來，對市場營銷方案進行科學(xué)合理的調(diào)整，從而為企業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益。大數(shù)據(jù)通過多元化的形式在搜集到大量數(shù)據(jù)資料。具有速度快、多樣化的特點，在企業(yè)經(jīng)營過程中，對大數(shù)據(jù)時代市場營銷策略進行研究，不僅能夠為企業(yè)戰(zhàn)略方案進行完善，還有利于提升企業(yè)經(jīng)營水平。所以，大數(shù)據(jù)時代下，探究企業(yè)市場營銷策略，能夠促進企業(yè)快速發(fā)展。

一、市場營銷策略的重要性

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，大數(shù)據(jù)時代已來臨，市場營銷作用越來越明顯。目前，在工作過程中，信息技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，并促進企業(yè)的發(fā)展。大數(shù)據(jù)信息逐步成了企業(yè)營銷中的重要數(shù)據(jù)來源，對企業(yè)經(jīng)營決策產(chǎn)生直接影響。大數(shù)據(jù)可以對消費者信息數(shù)據(jù)進行全面的收集與分析，并結(jié)合不同特點，有針對性的向其推薦適合的產(chǎn)品，并調(diào)整市場營銷戰(zhàn)略，實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。

二、存在的問題

隨著大數(shù)據(jù)時代已來臨，已成為當(dāng)前各企業(yè)之間的競爭前沿。而作為企業(yè)市場營銷領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)對其有著重要的影響。但是，在市場營銷過程中，仍存在著一定的問題，現(xiàn)分析如下。

（一）缺乏市場營銷意識

在大數(shù)據(jù)時代下，各類市場信息是不斷變化的，稍不注意營銷工作，就會被市場淘汰主。但是，多數(shù)企業(yè)并沒有樹立市場營銷意識，在企業(yè)發(fā)展過程中，大都只重視生產(chǎn)環(huán)節(jié)，大力發(fā)展生產(chǎn)，卻導(dǎo)致產(chǎn)品脫離的市場需求。

（二）缺乏市場調(diào)研

當(dāng)前，大數(shù)據(jù)時代的關(guān)鍵是對各類信息進行收集，從而幫助企業(yè)做出正確的營銷決策。但是，大多數(shù)企業(yè)沒有對市場調(diào)研工作引起足夠的重視，缺乏對客戶消費數(shù)據(jù)及外部數(shù)據(jù)的了解。

（三）缺乏大數(shù)據(jù)的技術(shù)

大數(shù)據(jù)時代下，企業(yè)之間市場營銷競爭重點是技術(shù)之間的競爭，很多企業(yè)缺乏專業(yè)的技術(shù)與人才，甚至還沒有認識到大數(shù)據(jù)的重要作用。另外，我國在大數(shù)據(jù)技術(shù)方面，與西方國家相比，仍需要不斷提升。

（四）落后的營銷理念

大數(shù)據(jù)時代下，人們消費渠道越來越廣闊，這極大改變了人們的消費行為。人們選擇產(chǎn)品時，不僅僅局限于產(chǎn)品質(zhì)量，還注重產(chǎn)品外觀、舒適度等方面。因此，企業(yè)不能僅依靠傳統(tǒng)營銷理念，需適應(yīng)時代的發(fā)展。

三、大數(shù)據(jù)時代企業(yè)市場營銷策略

為了提升經(jīng)營效益，大數(shù)據(jù)信息優(yōu)勢發(fā)揮著重要作用。企業(yè)在策劃產(chǎn)品的時候，往往重視營銷渠道，以提升企業(yè)產(chǎn)品的知名度。而通過大數(shù)據(jù)的發(fā)展，可以提升客戶的購買需求，提升企業(yè)品牌與客戶之間的契合度，進而達到營銷目標(biāo)。

（一）完善廣告投放

傳統(tǒng)營銷方式已無法適應(yīng)時代發(fā)展的需要，通過大數(shù)據(jù)，將企業(yè)廣告投放進行完善，成了企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。在大數(shù)據(jù)時代下，很多企業(yè)嘗試投入廣告，通過定位消費者人群，提升投放準(zhǔn)確率。通過大數(shù)據(jù)提升廣告投放以后，企業(yè)要對數(shù)據(jù)及時進行收集，并做好記錄，完善廣告的投放。

（二）對市場營銷方案進行科學(xué)評估

在市場營銷策略中，要充分對市場銷售信息進行分析與采集，從而形成準(zhǔn)確的信息方案，然后結(jié)合企業(yè)實際，制定完善的市場營銷對策。對大數(shù)據(jù)的推廣對策進行重視，通過方案實施，完善產(chǎn)品推廣，拓寬市場，促進企業(yè)營銷推廣工作。

（三）個性化產(chǎn)品的實施

隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，企業(yè)為了使自身產(chǎn)品獲取更多的市場占有額，就要根據(jù)自身產(chǎn)品優(yōu)勢，對規(guī)模個性化產(chǎn)品實施，從而提升營銷率。結(jié)合大數(shù)據(jù)進行綜合分析，并對產(chǎn)品與客戶進行定位，從而對消費者實際需求進行推算。此外，規(guī)模個性化產(chǎn)品的實施，也是企業(yè)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品區(qū)別的重要方式，在吸引顧客的同時，提升了產(chǎn)品的曝光率。

（四）價格體系的制定

為了適應(yīng)商品經(jīng)濟的發(fā)展，大多數(shù)企業(yè)構(gòu)建了大數(shù)據(jù)營銷平臺，通過對數(shù)據(jù)的收集，結(jié)合企業(yè)自身實際，利用大數(shù)據(jù)集成系統(tǒng)，制定完善的價格體系，并對產(chǎn)品推廣方案進行完善，從而促進企業(yè)的發(fā)展。

結(jié)語

總而言之，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，在大數(shù)據(jù)時代下，市場營銷策略成了研究的重點。為了有效促進企業(yè)的發(fā)展，需結(jié)合企業(yè)實際，通過對市場數(shù)據(jù)的綜合分析與采集，提升企業(yè)市場占有率，對市場營銷策略進行完善，從而促進企業(yè)發(fā)展。所以，大數(shù)據(jù)時代下，通過對企業(yè)市場營銷策略的分析，結(jié)合信息技術(shù)，提升企業(yè)的業(yè)績，從而促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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