摘 要：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，人們的生活水平日益提高。當(dāng)代人民在隨求生活質(zhì)量的同時(shí)對(duì)健康意識(shí)的重視也是越來(lái)越明顯，體育消費(fèi)在整體消費(fèi)中的占比越來(lái)越大。新時(shí)期大學(xué)生作為體育消費(fèi)的重要人群，是體育消費(fèi)不可或缺的一部分，對(duì)體育消費(fèi)的發(fā)展研究有著重大的意義。

關(guān)鍵詞：新時(shí)期大學(xué)生;體育消費(fèi);發(fā)展研究

新時(shí)期的大學(xué)生十分重視綜合素質(zhì)的提高，健身可以提高大學(xué)生的身體素質(zhì)，因此當(dāng)代大學(xué)生把健身當(dāng)成體育消費(fèi)的一個(gè)重要部分。大學(xué)生普遍比較關(guān)注各種體育賽事，特別是國(guó)際類(lèi)的體育賽事，例如世界杯等。大學(xué)生在關(guān)注體育賽事的同時(shí)會(huì)購(gòu)買(mǎi)一些有關(guān)體育的期刊和雜志，這也是體育消費(fèi)的一個(gè)較為重要的組成部分。部分大學(xué)生作為著名球星的熱衷粉絲，還會(huì)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)一些海報(bào)和雜志。大學(xué)生對(duì)未來(lái)體育消費(fèi)的發(fā)展有著助力的作用，是未來(lái)體育發(fā)展的希望。本文針對(duì)目前大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀，對(duì)如何促進(jìn)大學(xué)生體育消費(fèi)提供一些建議。

一、目前大學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀分析

當(dāng)代大學(xué)生的體育消費(fèi)的現(xiàn)狀如下：第一大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)不足。大學(xué)的課程比較少加上還有雙休日，大部分大學(xué)生并沒(méi)有利用空暇時(shí)間進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)，而是在寢室打游戲，睡覺(jué)或者進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，這就導(dǎo)致了大學(xué)的大量消費(fèi)花費(fèi)在了娛樂(lè)和購(gòu)物上面，花費(fèi)在體育消費(fèi)上面的少之又少。其次，還是有一部分大學(xué)生的體育消費(fèi)水平很高，但是大部分花費(fèi)在體育海報(bào)，雜志，運(yùn)動(dòng)服飾，鞋子上面。極少部分把他們花費(fèi)在體育鍛煉和健身當(dāng)中，這對(duì)身體素質(zhì)的提高是沒(méi)有幫助的。

第二，消費(fèi)動(dòng)機(jī)，當(dāng)代大學(xué)生中有部分同學(xué)體育消費(fèi)的目的是為了娛樂(lè)。由于大學(xué)人性化的課程安排和雙休日，導(dǎo)致大學(xué)生的空閑時(shí)間很多，他們進(jìn)行體育消費(fèi)是為了打發(fā)閑暇的時(shí)間。還有一部分大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)是為了追星。部分大學(xué)生作為體育明星的熱衷粉絲，會(huì)經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)他們代言的一些體育產(chǎn)品，還會(huì)大量購(gòu)買(mǎi)自己喜歡明星的雜志和海報(bào)。只有一小部分大學(xué)生把體育消費(fèi)花費(fèi)在體育運(yùn)動(dòng)和健身上面，他們的目的是為了強(qiáng)身健體，提高身體素質(zhì)。第三，大學(xué)生的消費(fèi)能力不同。目前大學(xué)生的消費(fèi)多依賴(lài)于家長(zhǎng)，家庭條件的不同導(dǎo)致他們消費(fèi)水平的差異。家庭條件好的大學(xué)生體育消費(fèi)以貴為主，會(huì)選擇一些價(jià)格高的體育用品，相反家庭條件不好的大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)主要以便宜的物品為主，這兩種體育消費(fèi)差別很大。

二、新時(shí)期大學(xué)生體育消費(fèi)發(fā)展研究

（一）體育消費(fèi)觀念

應(yīng)該加強(qiáng)新時(shí)期大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)他們的消費(fèi)觀念。適時(shí)對(duì)大學(xué)生進(jìn)行體育方面的宣傳，加強(qiáng)他們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)，當(dāng)大學(xué)生體育認(rèn)識(shí)加強(qiáng)時(shí)，他們會(huì)更加關(guān)注體育方面的事情，從而對(duì)體育更加感興趣，這樣就可以很好的引導(dǎo)他們進(jìn)行體育方面的消費(fèi)。當(dāng)大學(xué)生受到正確體育觀念的引導(dǎo)時(shí)，他們會(huì)了解到加強(qiáng)體育鍛煉不僅可以提高自身的身體素質(zhì)還可以培養(yǎng)情操。同時(shí)進(jìn)行體育鍛煉是一種很好的減壓方式，當(dāng)大學(xué)生遇到心煩的事情時(shí)，可以嘗試進(jìn)行體育鍛煉來(lái)改善心情。與其把錢(qián)花在娛樂(lè)上面不如花費(fèi)在體育鍛煉上面，購(gòu)買(mǎi)一些健身器材讓自己隨時(shí)隨地可以進(jìn)行體育鍛煉。

（二）體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是促使大學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)而產(chǎn)生的意識(shí)及需求。對(duì)體育的不同認(rèn)知會(huì)有不同的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，所以不同的大學(xué)生會(huì)有不同的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。新時(shí)代的大學(xué)生對(duì)體育的認(rèn)識(shí)有獨(dú)到的見(jiàn)解，他們的體育動(dòng)機(jī)不再是單純的進(jìn)行娛樂(lè)和用來(lái)追星，在有了正確的體育消費(fèi)觀念后，他們進(jìn)行體育消費(fèi)是為了提高身體素質(zhì)，為了強(qiáng)身健體。當(dāng)下關(guān)鍵是要擺正大學(xué)生的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，讓他們以強(qiáng)身健體的動(dòng)機(jī)進(jìn)行體育消費(fèi)，只有這樣才會(huì)吸引更多的大學(xué)生加入到體育消費(fèi)當(dāng)中，讓他們正確地進(jìn)行體育消費(fèi)。

（三）體育消費(fèi)水平

大部分大學(xué)生在沒(méi)有進(jìn)入社會(huì)之前都不具備賺錢(qián)的能力，他們的消費(fèi)多依賴(lài)于自身的家庭。家庭的經(jīng)濟(jì)水平和家庭的消費(fèi)觀念對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)水平起到?jīng)Q定性的作用。家庭經(jīng)濟(jì)條件好和家庭經(jīng)濟(jì)差的學(xué)生在消費(fèi)水平上有較大的差異。我們應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行合理的消費(fèi)，對(duì)家庭經(jīng)濟(jì)好的學(xué)生，在滿(mǎn)足自己產(chǎn)品需求的基礎(chǔ)上選擇價(jià)格合理的商品，不要對(duì)價(jià)格過(guò)于追求。在家庭經(jīng)濟(jì)條件不是很好的學(xué)生在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)，要綜合考慮體育用品的耐用型，選擇性?xún)r(jià)比高的體育用品，不要盲目的選擇便宜但是劣質(zhì)的體育用品，在滿(mǎn)足經(jīng)濟(jì)條件的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理的消費(fèi)。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，通過(guò)對(duì)大學(xué)生體育觀念的加強(qiáng)可以讓大學(xué)生形成良好的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)，促進(jìn)大學(xué)生正確消費(fèi)觀念的形成。正確觀念的形成可以有效增強(qiáng)大學(xué)生的整體素質(zhì)。新時(shí)代大學(xué)生體育消費(fèi)發(fā)展的研究，對(duì)大學(xué)生形成正確的消費(fèi)觀念和進(jìn)行合理的體育消費(fèi)有著很大的推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鄭成宇.普通高校大學(xué)生體育消費(fèi)特征研究——以四川農(nóng)業(yè)大學(xué)為例[J].中國(guó)學(xué)校體育（高等教育）.2017（3）：41-42

[2] 張谷旻.符號(hào)消費(fèi)視野下大學(xué)生體育消費(fèi)的影響因素研究[J].現(xiàn)代管理科學(xué).2018（3）：65-68

[3] 魏明飛，大學(xué)生運(yùn)動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)感知現(xiàn)狀及對(duì)其體育消費(fèi)的影響[M].北京：中國(guó)時(shí)代經(jīng)濟(jì)出版社，2017，24-26

[4] 李海波.足球世界杯賽事新聞對(duì)大學(xué)生體育行為的影響[M].北京：東方出版社，2017，41-42

作者簡(jiǎn)介：

曾馨儀（1997.7.8-），女，漢族，遼寧遼陽(yáng)人，本科，研究方向：社會(huì)體育指導(dǎo)與管理。