當(dāng)前，短視頻APP 已成為人們茶余飯后的消遣熱門，流量成倍速增長，這一現(xiàn)象也促使其成為了眾多品牌營銷推廣的主流渠道。抖音可以算是“史上最強(qiáng)帶貨神器”了，短短的15 秒視頻帶火了一批人和數(shù)不過來的產(chǎn)品，越來越多的商家開始想往抖音上發(fā)展，這其中憑借著抖音火起來的農(nóng)產(chǎn)品也不計其數(shù)。那么，抖音這么火，農(nóng)產(chǎn)品如何才能借勢營銷呢？

了解平臺規(guī)則是關(guān)鍵

知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆。想在任何平臺上有所建樹，首先要了解平臺規(guī)則。作為今日頭條旗下產(chǎn)品，抖音采用算法機(jī)制，那么抖音的算法機(jī)制到底是怎么做的呢？

抖音推薦機(jī)制。當(dāng)一個視頻初期上傳，平臺會給你一個初始流量，如果初始流量之后，根據(jù)點(diǎn)贊率、評論率、轉(zhuǎn)發(fā)率，進(jìn)行判斷：該視頻是受歡迎還是不受歡迎，如果第一輪評判為受歡迎的，那么他會進(jìn)行二次傳播。相反，在第一波或者幾輪之后反應(yīng)不好，平臺就不再推薦，沒有了平臺的推薦，視頻的傳播也就到此為止了。所以，抖音算法背后思維邏輯是智能分發(fā)、疊加推薦及熱度加權(quán)。

智能推薦，即當(dāng)一個新的視頻傳送到抖音平臺后，平臺會通過比對得知此為新視頻，然后給用戶第一次推薦流量，新視頻流量分發(fā)以附近和關(guān)注為主，再配合用戶標(biāo)簽和內(nèi)容標(biāo)簽智能分發(fā)，如新視頻的完播率高、互動率高，這個視頻才有機(jī)會持續(xù)加持流量。

疊加推薦，是指新視頻都會智能分發(fā)100 萬左右的播放量，如轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)10（舉例），算法就會判斷為受歡迎的內(nèi)容，自動為內(nèi)容加權(quán)，疊加推薦給你1000 萬；轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)100（舉例），以此類推。疊加推薦以內(nèi)容的綜合權(quán)重作評估標(biāo)準(zhǔn)，綜合權(quán)重的關(guān)鍵指標(biāo)有：完播率、點(diǎn)贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量，且每個梯級的權(quán)重各有差異，當(dāng)達(dá)到了一定量級，則以大數(shù)據(jù)算法和人工運(yùn)營相結(jié)合的機(jī)制。

熱度加權(quán)是根據(jù)各項(xiàng)權(quán)重指標(biāo)熱度對視頻進(jìn)行加權(quán)。通過實(shí)刷近百條爆火抖音不難發(fā)現(xiàn)，所有一夜爆火的視頻和抖音推薦板塊的視頻的播放量多在百萬級，綜合數(shù)據(jù)都很好?？梢?，經(jīng)過大量用戶的檢驗(yàn)，層層熱度加權(quán)后才會進(jìn)入了抖音的推薦內(nèi)容池，接受幾十到上百萬的大流量洗禮，各項(xiàng)熱度的權(quán)重排序?yàn)椋和瓴ヂ剩巨D(zhuǎn)發(fā)量＞評論量＞點(diǎn)贊量。

當(dāng)然，熱度權(quán)重也會根據(jù)時間擇新去舊，一條爆火的視頻的熱度最多持續(xù)1 周，除非有大量用戶模仿跟拍，所以還需要穩(wěn)定的內(nèi)容更新機(jī)制和持續(xù)輸出爆款的能力。

農(nóng)產(chǎn)品如何玩轉(zhuǎn)抖音平臺

在爆火的通關(guān)攻略中，算法只指明了路徑，而內(nèi)容才是啟動人性的金鑰匙，視頻的播放量、點(diǎn)贊量、關(guān)注量都是人群內(nèi)心的一個個票選，而能打通關(guān)的秘訣只有內(nèi)容。好的內(nèi)容在引起大量傳播的同時，還能吸引粉絲關(guān)注，帶來轉(zhuǎn)化。

第一步：定位

首先要認(rèn)清自己的角色定位。很多人也想要通過抖音獲取流量，那就明確這個目的。但不少人可能剛開始玩抖音，不懂得如何運(yùn)作，抱著試試的態(tài)度去了，也去觀看別人的作品，在無意識之下可能就轉(zhuǎn)化為“觀眾”，找不準(zhǔn)自己的定位。這也是很多人難以掌控抖音的根本原因。而有些人在玩抖音之初，就非常清楚自己不是抖音的觀眾，而是為觀眾們生產(chǎn)視頻的創(chuàng)作者。既然身為創(chuàng)作者，那么最該做的事情就是：發(fā)揮主觀能動性，去認(rèn)知這個平臺。通過各方面途徑去了解這個平臺的規(guī)則、玩法以及推薦機(jī)制。

其次，做好內(nèi)容定位。想要通過抖音這樣自媒體平臺、創(chuàng)作平臺收獲流量，必須明白，核心絕對是內(nèi)容。內(nèi)容一定要讓用戶有獲得感。無論是搞笑內(nèi)容、音樂、美食或者生活技巧亦或是農(nóng)產(chǎn)品，都必須能讓看到視頻的人有所收獲。讓用戶感受到關(guān)注之后所能獲得的價值，這個才是上線抖音的關(guān)鍵點(diǎn)。

結(jié)合農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，視頻內(nèi)容具體可以分為3類。

產(chǎn)品科普類：主要以產(chǎn)品知識及有關(guān)生活小常識科普。商家需要做到的是穩(wěn)定輸出相關(guān)信息，比如一家水果商，需要每天或者穩(wěn)定間隔多久就能輸出水果類的科普信息。例如芒果可以如何吃、怎樣搭配養(yǎng)生、怎樣更美味等，具體看個人更擅長哪些等。

美食教程類：產(chǎn)品的各種吃法?？梢宰鲂┟朗辰坛蹋热缫恍┦卟怂绾沃谱鞒擅牢?。這類的賬號吸粉最精準(zhǔn)且黏性最強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率最高。

農(nóng)業(yè)教育類：比如可以根據(jù)每個產(chǎn)品的生產(chǎn)全過程做一個細(xì)分拍攝。假若有生產(chǎn)基地，可以拍攝生產(chǎn)從種苗到成熟到銷售的整個全過程。每一個小過程，都可以做一個知識點(diǎn)來做視頻。比如說到了掛果期，需要怎么做、如何管理、要加點(diǎn)什么東西？然后每個環(huán)節(jié)都仔細(xì)挖掘，直至產(chǎn)品流通銷售到用戶手中，全程都可以通過做這樣一個內(nèi)容輸出。

這三個方向，是所有想在抖音賣產(chǎn)品的主體可以著力去嘗試的，并且目前可以借鑒的也比較多。如果做得好，當(dāng)粉絲達(dá)到100 萬時，引流到淘寶店的達(dá)成交易的粉絲基本有5萬以上，月交易額就可能超過百萬元。

第二步，高質(zhì)量視頻制作

在做完前面定位的前期準(zhǔn)備后，就要開始拍攝上傳內(nèi)容，拍攝時盡量不要瞎拍攝，更不要去拷貝復(fù)制他人的內(nèi)容。我們需要做的是，根據(jù)平臺的規(guī)則來進(jìn)行拍攝，這樣才有可能達(dá)到想要的效果。

以抖音為例，針對拍攝視頻有以下幾點(diǎn)需要額外注意：

一是原創(chuàng)比例?，F(xiàn)在的規(guī)則對原創(chuàng)度要求比較高。因此，在條件允許的情況下，最好是可以用抖音直接進(jìn)行拍攝，用抖音軟件直接拍攝上傳的視頻會優(yōu)先被推薦。

二是視頻分辨率。如果實(shí)在覺得抖音軟件難以滿足需求，建議使用單反，因?yàn)槿绻褂闷渌曨l拍攝機(jī)器，你在上傳下載、上傳下載過程中分辨比率會降低，系統(tǒng)容易自動判定為盜用視頻。上傳視頻一定要高清，盡量不壓縮。

三是語音清晰、字幕、logo盡量減少。為了增加被推薦幾率，最好不要添加logo。沒有l(wèi)ogo、分辨率高、畫質(zhì)清晰的高質(zhì)量視頻在過審和推薦上相對有優(yōu)勢。

第三步，發(fā)布

拍攝完成后，不是直接發(fā)布就可以。發(fā)布環(huán)節(jié)是能否獲取到真正流量的關(guān)鍵。很多人在制作高質(zhì)量內(nèi)容后，卻很納悶為何沒有太多推薦。其實(shí)，在發(fā)布環(huán)節(jié)需要注意以下幾個小細(xì)節(jié)：

一是標(biāo)題引導(dǎo)語冗長，削弱點(diǎn)擊欲。引導(dǎo)語最好一兩句概括內(nèi)容，能讓人初步了解視頻內(nèi)容。

二是關(guān)聯(lián)話題、蹭熱點(diǎn)讓推薦關(guān)注量劇增。在抖音界面有一個“話題”欄?？梢赃x擇一個跟農(nóng)產(chǎn)品比較相關(guān)的話題關(guān)聯(lián)，其次如果沒有比較相關(guān)的，就關(guān)聯(lián)最熱點(diǎn)的話題。

三是封面選擇，要做第一眼“美女”。封面的美觀程度影響你主頁的美觀度同時也影響著點(diǎn)擊。我們在發(fā)布過程中最好選擇看著最舒服的那一幀作為封面。

四是地點(diǎn)定位，最大限度獲取周邊老鄉(xiāng)關(guān)注。抖音會根據(jù)你的選擇做一個定位，優(yōu)先給周邊用戶推薦。

五是學(xué)會@抖音小助手。@功能原本是用來跟好友或其他賬號互動的，但農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)人新開的號，能夠用來互動的人相對較少，如果無緣無故@其他賬號，對方一般不會跟你互動。但如果你@抖音小助手的話，就有可能提升你上熱門的幾率。

第四步，引流

完成上面三步，你的抖音視頻其實(shí)已經(jīng)相對來說比較有質(zhì)量了。但有時候你會發(fā)現(xiàn)你的有些作品已經(jīng)發(fā)布出去了，但卻沒有人看。原因可能在于——審核。

平臺根據(jù)停留時間、循環(huán)播放次數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)，自動評價作品是否受用戶喜歡，并根據(jù)這些指數(shù)調(diào)整推薦量。如果點(diǎn)贊、評論等較多的作品其推薦也會成翻倍的推薦。慎重對待每一個評論，回復(fù)評論一樣可以增加視頻的推薦，同時也是在為后期轉(zhuǎn)化引流做基礎(chǔ)。

③線下引流

線下引流非常適合本地同城、傳統(tǒng)行業(yè)、商家、小鋪、工廠，哪怕你的客戶只針對本地客戶，全國的粉絲都會因?yàn)槟愕膶I(yè)、特色，遠(yuǎn)道而來享受你的產(chǎn)品、服務(wù)，比如餐飲、旅游景點(diǎn)、發(fā)型師、小吃培訓(xùn)、教育培訓(xùn)等，很多行業(yè)都可以實(shí)現(xiàn)全國各地用戶來本地消費(fèi)。

有線下實(shí)體店的可以嘗試玩抖音，為本地引流，然后逐步打造自己的后端，這樣由只能服務(wù)本地，你也可以服務(wù)全國的客戶，這樣你的賺錢方式會越來越多。

大家一定要增強(qiáng)自己的后端，因?yàn)槲覀?0%的利潤都在后端，一定要參考剛剛分享的三個變現(xiàn)方向，增強(qiáng)自己的后端盈利方式，說白了之所以參考客戶需求、行業(yè)領(lǐng)域、產(chǎn)品本身，就是因?yàn)槎际菄@你所定位的領(lǐng)域來打造你的后端變現(xiàn)，這樣我們賺錢會越來越輕松。

當(dāng)然每個領(lǐng)域的后端變現(xiàn)都不一樣，甚至我們都定位同一個領(lǐng)域，最后我們的后端變現(xiàn)還是不一樣。

（本刊綜合整理）