李昊軒，張振東，黨傳奇，聶世軒

(鄭州大學(xué) 體育學(xué)院校本部，河南鄭州 450001)

隨著2008年北京奧運(yùn)會(huì)成功落幕，人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的重視和關(guān)注日益劇增，其社會(huì)需求日益增長(zhǎng)，在此階段一大批體育健身的電視“真人秀”節(jié)目快速成長(zhǎng)起來(lái)，如《奔跑吧，兄弟！》、《星跳水立方》、《來(lái)吧冠軍》，眾多熱門(mén)體育節(jié)目的熱播使體育綜藝迎來(lái)巔峰。《這！就是灌籃》熱播后，引起社會(huì)各界強(qiáng)烈反響，受到了廣泛人群的歡迎和喜愛(ài)，為體育運(yùn)動(dòng)的宣傳和發(fā)展起到了積極的正面作用。

1. 《這！就是灌籃》體育綜藝節(jié)目基本情況分析

《這! 就是灌籃》是由浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷、天貓聯(lián)合出品推出的青春籃球競(jìng)技原創(chuàng)體育綜藝節(jié)目，上線三周，播放量突破3.2億，實(shí)現(xiàn)口碑與收視雙豐收，成為現(xiàn)象級(jí)的體育綜藝節(jié)目。節(jié)目邀請(qǐng)過(guò)周杰倫、林書(shū)豪、郭艾倫、李易峰、易建聯(lián)等體育和娛樂(lè)明星參與，并擔(dān)任戰(zhàn)隊(duì)導(dǎo)師。邀請(qǐng)、選拔各個(gè)高校學(xué)生、籃球運(yùn)動(dòng)員和民間籃球高手、街球高手共同組成兩大陣營(yíng)，節(jié)目分為半場(chǎng)3V3和1V1的淘汰制比賽，與正規(guī)比賽不同的是節(jié)目組自己制定創(chuàng)意有趣的比賽規(guī)則，使節(jié)目?jī)?nèi)容具有觀賞性。

2. 《這！就是灌籃》體育綜藝節(jié)目對(duì)大眾體育的影響

2.1 展現(xiàn)體育熱血魅力，追求現(xiàn)代體育精神

如今體育已成為大眾生活的重要部分，越來(lái)越多的體育賽事涌現(xiàn)而出。《這！就是灌籃》以籃球?yàn)榍腥朦c(diǎn)，以籃球以介質(zhì)，向大眾傳遞籃球運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的魅力。節(jié)目召集了來(lái)自全國(guó)各個(gè)地區(qū)、不同年齡、不同打法的籃球高手，觀眾既能在1V1比賽中感受選手熱血對(duì)抗，也能在3V3中感受到選手在隊(duì)伍之間的鼓勵(lì)與配合。節(jié)目著重突顯了籃球運(yùn)動(dòng)的魅力，是現(xiàn)代年輕人所追求的熱血、活力、年輕、永不言敗的精神塑造出的勵(lì)志體育競(jìng)技綜藝節(jié)目，為廣大觀眾展現(xiàn)了青春陽(yáng)光、積極向上的籃球運(yùn)動(dòng)精神。同時(shí)，在明星效應(yīng)的綜藝時(shí)代，體育明星和娛樂(lè)明星的地位和價(jià)值在節(jié)目里更為深度的展現(xiàn)，通過(guò)體育競(jìng)技比賽所展現(xiàn)的頑強(qiáng)拼搏、永不言棄的態(tài)度，向大眾積極傳播了體育的正能量。

2.2 豐富大眾休閑生活，培養(yǎng)健身鍛煉意識(shí)

綜藝節(jié)目以?shī)蕵?lè)性、休閑性和傳播性的本質(zhì)，通過(guò)新穎的節(jié)目?jī)?nèi)容形式，開(kāi)展創(chuàng)新模式，營(yíng)造活躍氛圍，更易激發(fā)觀眾澎拜的熱血感，加深對(duì)體育、健身與大眾生活相關(guān)體育運(yùn)動(dòng)的重視，提高人們參與體育運(yùn)動(dòng)熱情，對(duì)健康體育觀念的形成以及參與體育活動(dòng)的意愿、時(shí)間等都有積極的促進(jìn)作用，帶動(dòng)全民體育運(yùn)動(dòng)和健身的熱潮，加上明星效應(yīng)參與其中，通過(guò)體育綜藝節(jié)目多層次、多角度、多方式認(rèn)識(shí)體育運(yùn)動(dòng)，從而豐富大眾的休閑生活，進(jìn)而養(yǎng)成健身鍛煉意識(shí)。

3. 《這！就是灌籃》體育綜藝節(jié)目對(duì)競(jìng)技體育的影響

“競(jìng)技體育”指為取得優(yōu)異運(yùn)動(dòng)成績(jī)、戰(zhàn)勝對(duì)手，最大限度挖掘發(fā)揮個(gè)人或集體在體力、心理、智力等方面潛力的運(yùn)動(dòng)過(guò)程。競(jìng)技體育的發(fā)展離不開(kāi)社會(huì)各方面的經(jīng)濟(jì)支持，綜藝節(jié)目的發(fā)展需要吸引大量人民的關(guān)注，體育的全球化和獨(dú)有的魅力具有很強(qiáng)的關(guān)注度，娛樂(lè)注入體育使其影響力增強(qiáng)，體育從娛樂(lè)中得到經(jīng)濟(jì)支持，二者互利互惠。有學(xué)者通過(guò)調(diào)查(見(jiàn)表1)明顯發(fā)現(xiàn)，大部分調(diào)查者對(duì)娛樂(lè)明星參與體育活動(dòng)或體育主題的娛樂(lè)節(jié)目興趣高昂，龐大的觀眾市場(chǎng)，使體育綜藝節(jié)目成為競(jìng)技體育宣傳與推廣的有效形式。此外，對(duì)競(jìng)技體育的影響不止在項(xiàng)目上，還有運(yùn)動(dòng)員本身。競(jìng)技體育的高強(qiáng)度對(duì)抗性和運(yùn)動(dòng)量度，退役后的運(yùn)動(dòng)員往往一身傷病或出現(xiàn)更嚴(yán)重的情況，另外因缺少教育和知識(shí)文化，新的就業(yè)崗位成為難題。而娛樂(lè)綜藝因其娛樂(lè)、休閑的特點(diǎn)，降低了對(duì)運(yùn)動(dòng)員的就業(yè)要求和難度，運(yùn)動(dòng)員的影響力和專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)反而成為在綜藝立足的資本。在役運(yùn)動(dòng)員也需要適當(dāng)?shù)恼{(diào)整來(lái)面對(duì)枯燥、漫長(zhǎng)的訓(xùn)練和賽季，參加體育類(lèi)綜藝節(jié)目是緩解壓力的良好選擇。

表1 關(guān)注娛樂(lè)明星參與體育活動(dòng)與體育主題節(jié)目調(diào)查表

注：資料來(lái)源鄧長(zhǎng)波《休閑娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)對(duì)于體育的發(fā)展研究》

4. 《這！就是灌籃》體育綜藝節(jié)目對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的影響

4.1 推動(dòng)體育產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，拓展體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域

體育產(chǎn)業(yè)已在世界上形成具有規(guī)模的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，目前全世界體育的總產(chǎn)值約為4000億美元，并每年20%左右的增長(zhǎng)率，其中發(fā)達(dá)國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)站GDP的比重達(dá)到1%-3%，廣闊的前景已成為未來(lái)朝陽(yáng)的新興產(chǎn)業(yè)。近年中國(guó)體育用品行業(yè)總產(chǎn)值每年約有500億元的增長(zhǎng)率。尤其在北京奧運(yùn)會(huì)成功舉辦之后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)全面進(jìn)步，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)迎來(lái)巨大發(fā)展機(jī)遇。

《這！就是灌籃》等一系列體育綜藝節(jié)目的熱播，刺激大眾對(duì)體育的渴望，加大社會(huì)對(duì)體育的需求，體育場(chǎng)館、體育器材、體育用品的需求量也隨之增長(zhǎng)。這種需求的變化，促使政府加大對(duì)體育設(shè)施及體育場(chǎng)館的建設(shè)，推動(dòng)體育用品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新改革，強(qiáng)化科技性與人文性，打造體育用品國(guó)際化品牌，提高我國(guó)體育用品產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力。

4.2 促進(jìn)體育旅游深度融合，擴(kuò)展體育產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展空間

體育產(chǎn)業(yè)是圍繞體育運(yùn)動(dòng)而形成的，目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要以體育競(jìng)賽表演業(yè)為核心，大眾體育健身業(yè)與體育用品制造業(yè)作為支柱，體育傳媒業(yè)、體育經(jīng)紀(jì)業(yè)、體育旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)為外層產(chǎn)業(yè)鏈。隨著《這！就是灌籃》等一系列體育綜藝節(jié)目熱播，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在背景、規(guī)模、運(yùn)營(yíng)模式等方面呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，逐步吸引資本市場(chǎng)關(guān)注。在籃球運(yùn)動(dòng)用品方面，主流產(chǎn)品主要有籃球鞋、運(yùn)動(dòng)服飾、籃球器械與球迷產(chǎn)品等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)約有3億人打籃球，廣泛的群眾基礎(chǔ)促進(jìn)了籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在節(jié)目中，明星效應(yīng)也起到了一定的作用，明星效應(yīng)可刺激群眾消費(fèi)，因觀眾對(duì)明星的喜愛(ài)、信任，從而轉(zhuǎn)移到對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)和信任。

體育旅游以體育運(yùn)動(dòng)為核心, 以現(xiàn)場(chǎng)觀賽、參與體驗(yàn)及參觀游覽為主要形式, 為滿足健康娛樂(lè)、旅游休閑為目的, 向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。在中國(guó)上海，2015年出臺(tái)《上海人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》，明確表明上海體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)10年的發(fā)展目標(biāo)，首要任務(wù)是建設(shè)全球著名體育城市。目前，上海能容納5萬(wàn)人的浦東專(zhuān)業(yè)足球場(chǎng)已確定立項(xiàng)。未來(lái)的浦東足球場(chǎng)將以承接舉辦世界杯、奧運(yùn)會(huì)等頂級(jí)足球賽事為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)進(jìn)行建設(shè)。浦東足球場(chǎng)的立項(xiàng)，意味著考慮遠(yuǎn)期城市、人口及上海舉辦特大型國(guó)際賽事的發(fā)展趨勢(shì)，做規(guī)劃、預(yù)留場(chǎng)地和發(fā)展用地，未雨綢繆建設(shè)專(zhuān)業(yè)體育場(chǎng)館有利于上海建成全國(guó)著名體育城市。

5. 結(jié)語(yǔ)

體育比賽與電視綜藝相融合，是體育與媒體領(lǐng)域的一次大膽創(chuàng)新。要抓住體育的本質(zhì)和娛樂(lè)要素，結(jié)合多種形式合理選擇娛樂(lè)元素，豐富人們娛樂(lè)生活，振奮民族精神?，F(xiàn)代傳媒為體育的發(fā)展提供了傳播平臺(tái)，通過(guò)電視媒體提升體育的社會(huì)價(jià)值、應(yīng)用價(jià)值、心理價(jià)值，增強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)鏈的分量和競(jìng)爭(zhēng)力，滿足大眾健康多樣化需求，推動(dòng)新的體制發(fā)展動(dòng)力。在當(dāng)今社會(huì)娛樂(lè)化大環(huán)境下，體育娛樂(lè)化應(yīng)該張弛有度，開(kāi)發(fā)不同人群需求的體育娛樂(lè)項(xiàng)目要適度，避免失去其應(yīng)有的社會(huì)價(jià)值。