馮勤輝 陳曉君

摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平與質(zhì)量得到了極大的提高，大眾注重于精神文明和體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的追求以及自身的健康狀態(tài)，通過(guò)現(xiàn)代旅游業(yè)和體育運(yùn)動(dòng)結(jié)合成的產(chǎn)物，成為人們生活的新時(shí)尚和休閑的新方向。

關(guān)鍵詞：體育旅游;休閑;新時(shí)代趨勢(shì);發(fā)展

“體育+旅游”成為當(dāng)代大眾主要活動(dòng)之一。在國(guó)外體育旅游業(yè)發(fā)展歷程中，據(jù)記載，公元前776年的古奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)可以說(shuō)是體育旅游的最早起源點(diǎn)，古羅馬人將體育和旅游結(jié)合了起來(lái)，打破了以往體育活動(dòng)單一的賽制模式。到了19世紀(jì)，國(guó)外一系列旅游活動(dòng)和理念的推廣，“體育+旅游”作為一種產(chǎn)業(yè)已初見(jiàn)端倪。在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)之一。在我國(guó)體育旅游業(yè)的興起與發(fā)展中，在我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，體育旅游業(yè)得到不斷發(fā)展，尤其是近年來(lái)，大眾們的消費(fèi)理念隨著生活水平的提高，經(jīng)濟(jì)能力的富余，逐漸在改變，感受大自然，享受體育帶來(lái)的快樂(lè)。體育旅游將這種休閑消費(fèi)和體育旅游情懷、體育健身、體育文化、體育娛樂(lè)體驗(yàn)多者融合在一起，休閑而內(nèi)含創(chuàng)意，高尚而富含情趣，實(shí)用而蘊(yùn)含文化，顯示出無(wú)限的魅力，深受各類群眾的喜愛(ài)。隨著體育旅游在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的價(jià)值逐步顯現(xiàn)，我國(guó)各級(jí)政府在政策制定和產(chǎn)業(yè)規(guī)劃指導(dǎo)等方面均做出了積極的嘗試，出臺(tái)了系列相關(guān)政策，通過(guò)國(guó)家強(qiáng)制力統(tǒng)籌體育旅游資源，努力破除體制機(jī)制上的障礙壁壘，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展，為體育旅游發(fā)展創(chuàng)造了積極、寬松的政策和制度環(huán)境。有關(guān)部門大力支持體育旅游的開(kāi)發(fā)與發(fā)展，加之有國(guó)家政策的支持，各地方積極舉辦體育旅游項(xiàng)目，為促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)，同時(shí)，我國(guó)體育旅游資源豐富、具有較多的可開(kāi)發(fā)項(xiàng)目、集成度較大，多數(shù)旅行社都積極將體育旅游項(xiàng)目作為其主要的業(yè)務(wù)發(fā)展，開(kāi)發(fā)多樣化的體育旅游產(chǎn)品體系，優(yōu)化服務(wù)系統(tǒng)，提高游客流量，不斷挖掘體育旅游具備的巨大發(fā)展空間，逐步樹(shù)立地域和品牌特色優(yōu)勢(shì)。如東北地區(qū)利用冰雪資源，西北地區(qū)聚焦登山探險(xiǎn)，西南地區(qū)重點(diǎn)開(kāi)發(fā)民族民俗項(xiàng)目等。一種新的休閑方式，日益走進(jìn)人們的生活中，既順應(yīng)時(shí)代消費(fèi)趨勢(shì)，又滿足市場(chǎng)需求，具備“體育+旅游”雙重性質(zhì)的新型產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而使體育旅游成為拉動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)重要力量。

1.體育旅游發(fā)展的重要意義

在中國(guó)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，在體育產(chǎn)業(yè)自身特性滿足現(xiàn)階段消費(fèi)者心理需求的背景下，“體育+旅游”的融合發(fā)展顯得尤其重要。

1.1融合大眾消費(fèi)需求

伴隨著居民健身意識(shí)的增強(qiáng)，體育這種“積極的生活方式”成為生活的主流，并影響著人們的出游選擇，全民對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情是體育旅游游客形成的推動(dòng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)旅游者中以健身、康復(fù)、休閑旅游為目的的旅游人數(shù)較多，體育旅游已經(jīng)成為一種健康的休閑方式。因此，大力發(fā)展體育旅游是適應(yīng)大眾旅游和大眾體育時(shí)代的形勢(shì)，是落實(shí)健康中國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略、帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)民生幸福的重大舉措。

1.2加強(qiáng)文化傳播交流的好渠道

旅游活動(dòng)本身是一種具有不同文化傳統(tǒng)的人群之間相互接觸的活動(dòng)?！绑w育+旅游”開(kāi)展必對(duì)社會(huì)文化產(chǎn)生影響。各地因地制宜，形成獨(dú)特的文化特色，樹(shù)立獨(dú)特的文化形象，并與體育競(jìng)技、體育探索的精神融合一起，有利于豐富文化內(nèi)涵，培育真正的文化傳播，樹(shù)立良好的主體形象。

1.3增強(qiáng)地域知名度，拓展社會(huì)效益

體育旅游的開(kāi)展使得城市土地得到合理利用，完善了城市基礎(chǔ)設(shè)施，改善了城市環(huán)境，提升城市形象，促進(jìn)城市面貌的更新。體育賽事的舉辦還能吸引人流，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，提高城市知名度，例如最受全球熱潮關(guān)注的奧運(yùn)會(huì)，奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦對(duì)舉辦國(guó)的體育旅游發(fā)展有較強(qiáng)的帶動(dòng)作用。

1.4穩(wěn)定國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)杠桿

體育資源的開(kāi)發(fā)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有助于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，將大大帶動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而調(diào)整第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)的比例構(gòu)成。體育旅游產(chǎn)業(yè)是由兩個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合所產(chǎn)生的全新產(chǎn)業(yè)，兩個(gè)行業(yè)缺一不可，不僅是互相支持，而是要直接產(chǎn)業(yè)融合。此外，由于旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度比較大、鏈條比較長(zhǎng)，故旅游業(yè)的發(fā)展可帶動(dòng)和促進(jìn)許多相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。例如旅游活動(dòng)的開(kāi)展可增加就業(yè)機(jī)會(huì)，大量吸納社會(huì)閑散勞動(dòng)力。

2.體育旅游發(fā)展的措施

2.1滿足需求，融合當(dāng)?shù)卦匚P(guān)注

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，靜態(tài)的自然觀光旅游所占市場(chǎng)份額日益下降，人們更傾向于參與性強(qiáng)、體驗(yàn)機(jī)會(huì)多、氛圍熱烈的體驗(yàn)旅游。為了滿足游客對(duì)體育項(xiàng)目的需求，同時(shí)注重打造賽事和當(dāng)?shù)芈糜卧叵嗳诤系穆糜萎a(chǎn)品，部分地區(qū)舉辦富有挑戰(zhàn)性和吸引力的賽事活動(dòng)或體育項(xiàng)目。因?yàn)轶w育賽事尤其是大型體育賽事不僅能滿足人們的精神體驗(yàn)需求也能給人們帶來(lái)審美體驗(yàn)享受。

2.2尋找新形式，促進(jìn)多元化發(fā)展

由于旅游者對(duì)體育旅游產(chǎn)品的需求檔次存在差異，因而在調(diào)整和優(yōu)化體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)時(shí)，應(yīng)基于目標(biāo)消費(fèi)群體的不同層次以及多元化需求制定符合個(gè)性化需求的體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略。針對(duì)不同的消費(fèi)群體，尋找新形式來(lái)加深體育和旅游的融合度，提供不同檔次和價(jià)位的體育旅游產(chǎn)品，既要有符合高消費(fèi)階層的高品位、精加工的體育旅游產(chǎn)品，又要有適合大眾消費(fèi)水平的中低端體育旅游產(chǎn)品，讓體育旅游成為更多人喜歡、愿意參與的休閑方式，最大限度地發(fā)揮產(chǎn)品組合戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.3整合資源優(yōu)勢(shì)，因地制宜差異化特色發(fā)展

我國(guó)地域廣、資源豐富，在體育旅游的開(kāi)發(fā)上應(yīng)因地制宜、凸顯特色。各區(qū)域在開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)推進(jìn)體育旅游產(chǎn)品的區(qū)域化，打造彰顯具有區(qū)域特色的主題體育旅游產(chǎn)品。同時(shí)還要加強(qiáng)局部區(qū)域體育設(shè)施的開(kāi)放和各類體育旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，做到不閑置資源，不忽略任何群體，不降低服務(wù)質(zhì)量，不做重復(fù)性、重規(guī)模、輕質(zhì)量等開(kāi)發(fā)，要使各項(xiàng)資源發(fā)揮其應(yīng)有的效應(yīng)。要在區(qū)域內(nèi)統(tǒng)一規(guī)劃、重點(diǎn)突破，著力在特定類型培育一到幾個(gè)精品，以此構(gòu)成類型多樣、特色鮮明、互有差異的體育旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，避免各區(qū)域體育旅游產(chǎn)品雷同、趨同、同質(zhì)化現(xiàn)象。通過(guò)持續(xù)加大宣傳和市場(chǎng)培育，打造出具備精品優(yōu)勢(shì)品牌，逐步擴(kuò)大其從國(guó)內(nèi)區(qū)域塊上往國(guó)際路線發(fā)展的影響力和知名度。

2.4加大對(duì)民族民俗體育文化內(nèi)涵的挖掘，豐富體育旅游文化

我國(guó)是個(gè)文化底蘊(yùn)極為深厚的國(guó)家，各民族在長(zhǎng)期的生產(chǎn)生活中創(chuàng)造了絢爛多彩、各具特色的本民族文化，這為各地區(qū)開(kāi)發(fā)體育旅游產(chǎn)品提供了良好的文化支撐。但是，我國(guó)很多地區(qū)在開(kāi)發(fā)民族民俗體育旅游產(chǎn)品時(shí)，缺乏對(duì)其文化內(nèi)涵的深度挖掘，缺乏“原汁原味”的本民族特色，尤其缺乏對(duì)當(dāng)?shù)貧v史、民俗、藝術(shù)、傳說(shuō)、宗教、民間故事、諺語(yǔ)等文化資源的綜合開(kāi)發(fā)利用，致使“大多數(shù)民族民俗體育旅游活動(dòng)僅是民族體育技能動(dòng)作的簡(jiǎn)單模仿和參與，沒(méi)有人文性、民俗性，故事性等文化背景的支撐映襯”。因此，加大對(duì)體育旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵的挖掘和開(kāi)發(fā)是培育特色體育旅游產(chǎn)品的一個(gè)重要途徑。

2.5重視體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施，強(qiáng)化管理制度

眾所周知，體育旅游的發(fā)展離不開(kāi)體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施作為物質(zhì)基礎(chǔ)，體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施是體育旅游發(fā)展的硬件，其安全性是體育旅游發(fā)展的重要前提。與一般旅游活動(dòng)不同，很多體育旅游項(xiàng)目需要借助專業(yè)器械才能完成，如滑雪所需的滑雪板、索道、滑雪器具等;漂流必備的竹排、木筏、橡皮艇、救生設(shè)備工具等，對(duì)這些專業(yè)器械使用不當(dāng)就會(huì)造成一定的風(fēng)險(xiǎn)。

“體育+旅游”是在新時(shí)代下人們追求健康生活的一種狀態(tài)，單一的體育產(chǎn)業(yè)面對(duì)大眾發(fā)展空間有限，“體育+旅游”持續(xù)發(fā)展的新的生命力，展現(xiàn)新的旅游休閑發(fā)展模式，既符合旅游產(chǎn)業(yè)從觀光度假轉(zhuǎn)型升級(jí)為體驗(yàn)參與運(yùn)動(dòng)的需求，也反映了體育旅游休閑化的趨勢(shì)和大眾對(duì)健康生活方式的追求。

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作者簡(jiǎn)介：

馮勤輝（1986.3-? ），男，廣東徐聞人，本科，講師，研究方向：教育;

陳曉君（1998.4-? ），女，廣東陸豐人，本科，研究方向：教育。