近日，行業(yè)研究機(jī)構(gòu)“戶外廣告內(nèi)參”根據(jù)各家戶外媒體公司財(cái)報(bào)，整理出了全球戶外媒體公司營(yíng)收前15強(qiáng)。在這份榜單上，全球最大的戶外媒體法國(guó)德高集團(tuán)以42.7億美元位列榜首。中國(guó)有3家媒體進(jìn)入前15名，其中分眾傳媒以22億美元的成績(jī)排名第三，另兩家分別為白馬戶外和雅仕維。

根據(jù)央視市場(chǎng)研究（CTR）發(fā)布的《2018年度中國(guó)廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)》，分眾電梯媒體以超20%的增速領(lǐng)跑中國(guó)廣告市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，分眾電梯媒體已覆蓋230多個(gè)城市，超過260萬個(gè)終端，日覆蓋人口超3.1億，這些城市主流消費(fèi)群具有品牌的風(fēng)向標(biāo)意義和極強(qiáng)的品牌擴(kuò)散與滲透能力，貢獻(xiàn)了70%-80％的都市高端消費(fèi)力。

作為城市發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，電梯代表著四個(gè)關(guān)鍵詞：主流人群、必經(jīng)、高頻、低干擾。行業(yè)認(rèn)為，這四個(gè)詞正是引爆品牌的最核心也最稀缺的資源。一直以來，分眾傳媒牢牢把握電梯這一核心場(chǎng)景，將品牌滲透到城市主流人群必經(jīng)的寫字樓、公寓、影院等工作生活場(chǎng)景之中，通過規(guī)模和體量效應(yīng)所形成的品牌集中引爆能力，形成獨(dú)有的核心價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力。在媒體碎片化時(shí)代，這正是分眾傳媒成為全球最大的電梯及影院媒體集團(tuán)，與全球頂尖媒體集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)。

近年來，神州租車、餓了么、快狗打車等新興品牌紛紛選擇分眾作為線下引爆的核心媒體；瑞幸咖啡、獵聘、小米、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)等成功上市或準(zhǔn)上市的企業(yè)，作為不同行業(yè)的開創(chuàng)者，都選擇運(yùn)用分眾傳媒在時(shí)間窗口進(jìn)行“飽和攻擊”，在用戶心中取得優(yōu)勢(shì)位置，在市場(chǎng)上取得了領(lǐng)先份額。同時(shí)，郎酒、波司登、飛鶴奶粉等越來越多的中國(guó)傳統(tǒng)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌也選擇在分眾傳媒投放，以實(shí)現(xiàn)品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)，并收獲了銷量的大幅增長(zhǎng)。

“戶外廣告內(nèi)參”公布的榜單還透露了一個(gè)信息：戶外廣告頭部企業(yè)呈現(xiàn)國(guó)際化趨勢(shì)，榜單中的頭部企業(yè)均在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開展業(yè)務(wù)。其中，分眾傳媒正在加快國(guó)際化進(jìn)程，已拓展了韓國(guó)、新加坡、印度尼西亞等市場(chǎng)。

與此同時(shí)，分眾傳媒正朝著數(shù)字化方向持續(xù)精進(jìn)。2019年1月，分眾傳媒與阿里巴巴共同宣布推進(jìn)“U眾計(jì)劃”，攜手引領(lǐng)線上線下全鏈路、品效協(xié)同的新營(yíng)銷模式。

目前，分眾電梯媒體已實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)可推送、實(shí)時(shí)可監(jiān)測(cè)、動(dòng)態(tài)可回流、效果可評(píng)估。通過數(shù)字化改造，分眾已進(jìn)化為融入品牌全域營(yíng)銷、提升品牌消費(fèi)者資產(chǎn)的核心平臺(tái)，不斷協(xié)助品牌精準(zhǔn)投放，實(shí)現(xiàn)屏與端流量互動(dòng)，助力品牌在數(shù)字時(shí)代提升銷售轉(zhuǎn)化率?！?/p>

（陳戈）