王奇

摘要：本文對(duì)廣告中所用到的平面構(gòu)成因素做了重點(diǎn)概述，同時(shí)分析了文字、圖像、色彩等視覺元素在廣告中的應(yīng)用，有利于互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)人員突破束縛，以全新的視角和觀點(diǎn)對(duì)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)，以使廣告更加深入人心。

關(guān)鍵詞：平面元素;互聯(lián)網(wǎng);廣告設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2019）01-0091-02

平面構(gòu)成元素是指點(diǎn)線面或由點(diǎn)線面所構(gòu)成的基本圖形，在互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)中經(jīng)常應(yīng)用到這些基本元素，在設(shè)計(jì)過程中需要根據(jù)廣告內(nèi)容有選擇性的應(yīng)用平面元素，使廣告能更加生動(dòng)形象地呈現(xiàn)，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊。

1 平面構(gòu)成運(yùn)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及電子商務(wù)的發(fā)展，我國(guó)越來(lái)越多的市場(chǎng)活動(dòng)由線下轉(zhuǎn)移到了線上，這也導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的快速發(fā)展，因此，也催生了越來(lái)越多的線上廣告，即互聯(lián)網(wǎng)廣告。無(wú)論是線上廣告還是線下廣告，其目的只有一個(gè)，那就是吸引顧客去購(gòu)買產(chǎn)品，提升產(chǎn)品銷量，樹立品牌效應(yīng)。廣告質(zhì)量的好壞在某種程度上會(huì)影響到產(chǎn)品銷量，一個(gè)好的廣告就需要在設(shè)計(jì)上標(biāo)新立異，用富有創(chuàng)意的想法和生動(dòng)形象的畫面來(lái)吸引消費(fèi)者，提升其購(gòu)買欲望。一個(gè)好的廣告還要針對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行定位，以結(jié)合其特點(diǎn)進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)。其中構(gòu)成是近代造型中的一個(gè)重要概念，其主要合義在于將不同或者具有相同形態(tài)的單元組合成一個(gè)新的單元。平面構(gòu)成的對(duì)象主要是自然形態(tài)、幾何形態(tài)以及抽象形態(tài)等，將富有抽象性和形式感的平面空間元素進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，再現(xiàn)產(chǎn)品特色的同時(shí)，提高廣告的整體創(chuàng)作藝術(shù)美感。

廣告設(shè)計(jì)的過程中就要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，遵循美的法則和規(guī)律進(jìn)行畫面重構(gòu)，發(fā)揮平面構(gòu)成的基本功能，把握平面設(shè)計(jì)的基本設(shè)計(jì)原則，突出產(chǎn)品本身鮮明的個(gè)性，從而讓需要推廣的產(chǎn)品能夠在眾多的產(chǎn)品脫穎而出。而互聯(lián)網(wǎng)廣告的特點(diǎn)就是在此基礎(chǔ)上根據(jù)目標(biāo)群體做一個(gè)精準(zhǔn)定位，使其畫面能充分抓住消費(fèi)者的眼球，并將其在線上投放，以起到更好地促銷作用。廣告在設(shè)計(jì)過程中要注意畫面的層次感以及協(xié)調(diào)感，同時(shí)要突出設(shè)計(jì)重點(diǎn)，在畫面中也可以借助平面構(gòu)成元素，以使其更具有開放性，改變了傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中的制約性，更加具有現(xiàn)代化特色。

2 平面構(gòu)成的點(diǎn)、線、面與互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)

平面構(gòu)成作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的重要分支，“結(jié)構(gòu)自然，重構(gòu)畫面”是平面構(gòu)成中的重要方法，在平面構(gòu)成中主要是運(yùn)用點(diǎn)、線、面三個(gè)主要要素來(lái)構(gòu)成整體的美感。平面構(gòu)成中運(yùn)用點(diǎn)線面來(lái)建立空間結(jié)構(gòu)，并結(jié)合畫面結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，使其畫面結(jié)構(gòu)更加協(xié)調(diào)，該構(gòu)成元素在一定程度上也起到了修飾廣告畫面、裝飾廣告畫面的作用。點(diǎn)、線、面各有自身的特征，不同的組合方式也傳達(dá)了不同的內(nèi)涵，點(diǎn)、線、面的搭配創(chuàng)造出了不同的風(fēng)格和藝術(shù)效果，展現(xiàn)了產(chǎn)品不同的造型設(shè)計(jì)。

平面構(gòu)成的最終目的在于通過現(xiàn)實(shí)環(huán)境的再創(chuàng)造，將現(xiàn)實(shí)與藝術(shù)緊密地結(jié)合在一起，在廣告設(shè)計(jì)中既要保持整體廣告可行性，同時(shí)還需要加強(qiáng)設(shè)計(jì)的藝術(shù)性，從而吸引更多的受眾群體。平面構(gòu)成在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要有以下特征：（1）在設(shè)計(jì)中，是否使用平面構(gòu)成取決于設(shè)計(jì)師對(duì)畫面的設(shè)計(jì)，看其是否需要添加點(diǎn)線面等基本元素;（2）設(shè)計(jì)來(lái)源于生活，因此，在設(shè)計(jì)過程中，可以取材于生活中的案例，以激發(fā)創(chuàng)作靈感;（3）平面構(gòu)成應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)，是一個(gè)經(jīng)過思考和構(gòu)造的創(chuàng)作過程，在此過程中，不斷對(duì)設(shè)計(jì)元素進(jìn)行添加或修改，以使其最終達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)為止;（4）平面構(gòu)成的點(diǎn)、線、面是一種理性的活動(dòng)，具有相對(duì)的自覺性和自發(fā)性以及意識(shí)創(chuàng)作性。在廣告設(shè)計(jì)中也可以應(yīng)用其他視覺元素來(lái)提高廣告的效果，如圖片、文字、色彩等。

3 平面構(gòu)成元素與互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)

點(diǎn)線面是最基本的構(gòu)成元素，在廣告設(shè)計(jì)中可以將這些基本元素進(jìn)行交叉使用，以使其更具有藝術(shù)氣息。最關(guān)鍵的是這些元素可以起到裝飾作用，使廣告的整個(gè)畫面更加協(xié)調(diào)，不至于給人以空洞的感覺，在廣告設(shè)計(jì)中還要讓其所要表現(xiàn)的主題更加鮮明，要注意主次分明，要使畫面富有層次感。下面對(duì)其應(yīng)用做了具體分析。

3.1 平面構(gòu)成與互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)的時(shí)代性

廣告的目的是引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)欲望，因此，廣告在設(shè)計(jì)過程中首先要符合消費(fèi)者的心理特點(diǎn)，吸引消費(fèi)者的目光，以使其產(chǎn)生購(gòu)買的愿望。在廣告設(shè)計(jì)中，這就要求設(shè)計(jì)師緊跟時(shí)代的特點(diǎn)，在廣告設(shè)計(jì)中，結(jié)合社會(huì)變化的形式設(shè)計(jì)出更新穎、更符合產(chǎn)品特點(diǎn)的廣告，可以在畫面中引用一些平面元素，以使畫面更充實(shí)、更豐富。平面構(gòu)成的主要含義就是把幾個(gè)不同或者具有相關(guān)性的單元形態(tài)按照一定的目的要求和形式規(guī)律組合成一個(gè)全新的形態(tài)。

在廣告畫面塑造中，設(shè)計(jì)師除了可以使用點(diǎn)線面，還可以運(yùn)用色彩、文字、版式、內(nèi)容等來(lái)吸引消費(fèi)者的目光，這些元素或模塊的使用更能充實(shí)廣告畫面，使廣告更生動(dòng)、更吸引人。在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師也要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，將廣告的設(shè)計(jì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，使其充分利用互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康??；ヂ?lián)網(wǎng)廣告一般比較新穎化、時(shí)代化、潮流化，因此，在該類廣告的設(shè)計(jì)中，要盡量貼合時(shí)代變化，不論是在廣告配色還是在廣告文字上面，都需要大膽的設(shè)計(jì)，需要前衛(wèi)的風(fēng)格，這樣才能使廣告符合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。

設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)中，除了使用點(diǎn)線面等平面元素，還可以借助其他形式來(lái)體現(xiàn)廣告特征，如色彩、文字等，但是最重要的是要結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)對(duì)廣告進(jìn)行設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)前，就需要進(jìn)行人群調(diào)查，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)，這樣更便于為接下來(lái)的設(shè)計(jì)確定一個(gè)主題，以方便進(jìn)行后續(xù)設(shè)計(jì);在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師先要確立明確的主題，然后展開后續(xù)設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)過程中，可以創(chuàng)造性的使用點(diǎn)、線、面來(lái)進(jìn)行裝飾，以使其在視覺上豐富畫面，同時(shí)借助這些元素以起到活躍畫面的作用。點(diǎn)線面等元素的添加也要結(jié)合產(chǎn)品特色及畫面空間感，并不是所有的廣告作品都需要添加平面元素，而是要根據(jù)其廣告設(shè)計(jì)情況來(lái)決定。廣告平面元素的添加也要圍繞其主題展開，避免破壞整個(gè)廣告畫面的層次感，造成主次不清的情況。因此，要對(duì)廣告的構(gòu)思進(jìn)行深入研究，同時(shí)平面元素的添加也要結(jié)合時(shí)代特征，使廣告更符合當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的形式，以能引起觀眾的共鳴，這就需要在設(shè)計(jì)中收集大量的資料進(jìn)行分析，并熟練掌握各種平面構(gòu)成元素的特點(diǎn)及其使用。

3.2 平面構(gòu)成與互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)的版式

廣告設(shè)計(jì)中排版至關(guān)重要，一個(gè)舒適的排版更便于觀眾加深印象，通俗地講，版式就是在廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)廣告畫面內(nèi)所用到的事物進(jìn)行逐一擺放，使其畫面具有層次感，更加生動(dòng)形象、更主次分明，同時(shí)也向廣告目標(biāo)人群傳達(dá)一個(gè)信號(hào)，激發(fā)其購(gòu)物愿望。排版中要注意將其中事物進(jìn)行有序排列，使其主次清晰。常見的排版形式有左右對(duì)稱式、上中下式等，但是不論是哪種形式的排版，目的都只有一個(gè)，那就是利用廣告這種傳播媒介來(lái)吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買。一個(gè)廣告是否成功，以其設(shè)計(jì)是否吸引人是主要影響因素之一，因此，在設(shè)計(jì)過程中，要使其版式、配色、文字等搭配更舒適，要提升其美感，這樣才能給人以深刻的印象。美也會(huì)影響到人們的購(gòu)買欲望。因此，要使廣告的版式更加協(xié)調(diào)，更加統(tǒng)一。一個(gè)好的排版、好的設(shè)計(jì)能迅速提升人們對(duì)它的好感度，也能給人以深刻的視覺感受。所以需要加強(qiáng)對(duì)廣告畫面的設(shè)計(jì)，使整體結(jié)構(gòu)更加協(xié)調(diào)，更加符合人們的審美，這就需要在畫面中調(diào)整畫面結(jié)構(gòu)，將各個(gè)平面構(gòu)成要素進(jìn)行更合理的搭配。平面構(gòu)成中點(diǎn)、線、面的要素呈現(xiàn)出來(lái)的視覺感受各不相同，廣告設(shè)計(jì)中版式點(diǎn)、線、面的元素便是圖形、文字等，把組成版式的基本單位歸納為點(diǎn)、線、面，由點(diǎn)、線、面的大小、色彩、方向、形狀、疏密等的不同產(chǎn)生變化，按照重復(fù)、近似、漸變、肌理等不同的構(gòu)成形式形成不同的版式。在廣告設(shè)計(jì)中如果能將其版式進(jìn)行合理的調(diào)整，則更有利于廣告的傳播。

3.3 平面構(gòu)成與互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)中的傳統(tǒng)元素

廣告設(shè)計(jì)也是一種文化藝術(shù)，要想使我國(guó)的廣告藝術(shù)走向世界，需要更好地接納和學(xué)習(xí)外國(guó)文化，只有多學(xué)習(xí)不同的文化，并進(jìn)行不同的思考，才能促進(jìn)我國(guó)該藝術(shù)的發(fā)展。我國(guó)的廣告設(shè)計(jì)也要包合獨(dú)特的民族韻味，富含多樣化的民族特色，因此，可以引用我國(guó)悠久的民族文化，將其融入到民族文化中，以使其能具有我國(guó)的民族特色，使我國(guó)在該方面的設(shè)計(jì)更好地走向世界。在廣告設(shè)計(jì)中，可以充分融入我國(guó)的民俗特色文化，如我國(guó)傳統(tǒng)宗教藝術(shù)、傳統(tǒng)人文藝術(shù)、民間藝術(shù)、宮廷藝術(shù)等，使廣告作品有濃厚的中國(guó)特色，同時(shí)也能更好地傳承和發(fā)揚(yáng)我國(guó)的傳統(tǒng)文化。但是在該設(shè)計(jì)過程中，需要將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代社會(huì)的時(shí)代特征相結(jié)合，以符合當(dāng)代人的審美，這是關(guān)鍵點(diǎn)。平面構(gòu)成是新時(shí)代的產(chǎn)物，它是在現(xiàn)代美學(xué)基礎(chǔ)上構(gòu)建出來(lái)的，并可以應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)拓展了藝術(shù)領(lǐng)域，給人以藝術(shù)設(shè)計(jì)上的啟迪。因此，在廣告設(shè)計(jì)中也可以應(yīng)用傳統(tǒng)元素，使其更具中國(guó)特色，但是也要注意在應(yīng)用平面元素的過程中使其符合當(dāng)代人的審美，從而使廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格達(dá)到人們的審美需求，促使其發(fā)揮廣告的價(jià)值。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式的發(fā)展，越來(lái)越多的人開始走線上營(yíng)銷模式的發(fā)展道路，互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放就是表現(xiàn)之一。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行廣告宣傳更利于吸引消費(fèi)者的目光，因此，在互聯(lián)網(wǎng)廣告設(shè)計(jì)中，要結(jié)合平面構(gòu)成因素，對(duì)畫面的層次感和協(xié)調(diào)感以及構(gòu)圖進(jìn)行更合理的設(shè)計(jì)，使廣告發(fā)揮作用。點(diǎn)線面等構(gòu)成因素的使用增添了畫面中的和諧之美，使構(gòu)圖結(jié)構(gòu)更加合理，同時(shí)還要注重其他因素的影響，如色彩、版式、構(gòu)圖、文字等，每一方面都要與廣告主題相對(duì)應(yīng)，以使廣告起到吸引消費(fèi)者購(gòu)買的目的。因此在廣告中，要對(duì)平面構(gòu)成元素進(jìn)行合理應(yīng)用，使其產(chǎn)品特色更加鮮明，更加吸引消費(fèi)者的目光，在廣告中也要注意結(jié)合廣告主題決定是否應(yīng)用平面元素，以更好地保證畫面的協(xié)調(diào)之美。

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