方潤

北京時(shí)間5月20日，新電商平臺(tái)拼多多（NASDAQ：PDD）發(fā)布的2019年第一季度財(cái)報(bào)顯示：截至2019年3月31日的12個(gè)月期間，平臺(tái)GMV達(dá)5574億元，較去年同期的1987億元同比增長181%;Q1季度，平臺(tái)實(shí)現(xiàn)營收45.452億元，同比增長228%;平臺(tái)活躍買家年度平均消費(fèi)額進(jìn)一步增長至1257.3元，同比增長87%。上述數(shù)據(jù)表明，拼多多平臺(tái)用戶消費(fèi)頻率顯著提升，帶動(dòng)最廣大群體消費(fèi)升級(jí)的效應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)。

新增用戶規(guī)模繼續(xù)領(lǐng)跑全行業(yè)

截至3月底，拼多多年活躍買家數(shù)達(dá)4.433億，較去年同期的2.949億凈增1.484億，同比增長超過50%。Q1季度，拼多多移動(dòng)客戶端平均月活用戶達(dá)2.897億，較去年同期的1.662億凈增1.235億，同比增長超過74%——該項(xiàng)數(shù)據(jù)僅統(tǒng)計(jì)拼多多APP入口月活用戶，未包括通過社交網(wǎng)絡(luò)和其他接入口訪問拼多多平臺(tái)的用戶。

在電商行業(yè)春節(jié)季節(jié)性調(diào)整的情況下，拼多多用戶規(guī)模依舊維持指數(shù)級(jí)增長，平臺(tái)12個(gè)月新增用戶、單季新增用戶數(shù)量繼續(xù)領(lǐng)跑全行業(yè)。據(jù)極光大數(shù)據(jù)等第三方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，拼多多在30天用戶留存率、用戶日均打開次數(shù)、用戶日均使用時(shí)長等數(shù)據(jù)方面，均持續(xù)維持行業(yè)領(lǐng)先。上述數(shù)據(jù)表明，拼多多新電商生態(tài)的用戶黏性持續(xù)提升，在此帶動(dòng)下，拼多多APP月活用戶/年度活躍買家數(shù)比例達(dá)65.35%，為歷史最高水平，預(yù)計(jì)該項(xiàng)數(shù)據(jù)仍將持續(xù)增長。

營收同比增長228%至45.452億元虧損大幅收窄

高用戶活躍度以及領(lǐng)先的購買轉(zhuǎn)化率，帶動(dòng)拼多多營收實(shí)現(xiàn)快速增長。2019年Q1季度，拼多多實(shí)現(xiàn)營收45.452億元，較去年同期的人民幣13.846億元同比增長228%，高于市場普遍預(yù)期。2019年第一季度，平臺(tái)經(jīng)營虧損為21.205億元，非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則（NON-GAAP）下經(jīng)營虧損為16.219億元，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均較上一季的26.409億元和21.129億元大幅收窄，遠(yuǎn)低于市場普遍預(yù)期。

為了幫助商家深入了解新電商模式及其運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制，拼多多于2018年7月推出“多多大學(xué)”，截至2019年3月底，已有超過200萬商家訪問、學(xué)習(xí)1300多個(gè)在線課程。依托既有體量和上游產(chǎn)業(yè)帶、品牌方的支持，2019年一季度以來，拼多多連續(xù)推出“年貨節(jié)”、“春節(jié)不打烊”、“美好生活萬人團(tuán)”、“520秒殺節(jié)”等一系列大型促銷讓利活動(dòng)，此類活動(dòng)預(yù)計(jì)將貫穿全年，推動(dòng)平臺(tái)隨時(shí)保持最具全網(wǎng)競爭力的價(jià)格。

拼多多正在進(jìn)行中的“美好生活萬人團(tuán)”活動(dòng)顯示，在10000個(gè)“萬人團(tuán)”中，3C、電器類高客單價(jià)商品實(shí)現(xiàn)了最高的“萬人團(tuán)”達(dá)成率。首次上線的整車業(yè)務(wù)中，平臺(tái)特別推出的400臺(tái)五菱宏光在18秒內(nèi)被搶購一空。為盡可能滿足20多萬預(yù)約用戶的需求，平臺(tái)分別調(diào)撥兩批整車，全天共計(jì)提供1000臺(tái)五菱宏光，該批車輛在21小時(shí)內(nèi)全部售罄。

研發(fā)占比達(dá)14.68%創(chuàng)新零售業(yè)態(tài)價(jià)值凸顯

財(cái)報(bào)顯示，2019年第一季度，拼多多研發(fā)費(fèi)用攀升至6.671億元，較去年同期增長816%。平臺(tái)研發(fā)費(fèi)用占收入比達(dá)14.68%，高于行業(yè)平均水平。該部分投入主要為人才、算法、系統(tǒng)等“無形資產(chǎn)”，固定資產(chǎn)僅占極小比例。截至2018年底，拼多多員工總數(shù)為3683人，其中，工程師數(shù)量超1800人，占據(jù)公司半數(shù)。2019年，拼多多將持續(xù)加大研發(fā)力度，預(yù)計(jì)至少增加2000名技術(shù)工程師，其中超過1000人專注于算法設(shè)計(jì)和開發(fā)。

以領(lǐng)先技術(shù)為基石的新電商體系，正推動(dòng)拼多多建立更為完善的零售業(yè)態(tài)，通過持續(xù)縮短生產(chǎn)和消費(fèi)的距離，為消費(fèi)者尋找最合適且優(yōu)質(zhì)的商品。2019年，水果生鮮價(jià)格市價(jià)急劇波動(dòng)，眾多熱門水果的零售價(jià)較往年翻倍，但基于自有生態(tài)，拼多多平臺(tái)的水果生鮮得以擺脫市場波動(dòng)，優(yōu)質(zhì)水果生鮮的普遍售價(jià)僅為線下終端一半。同時(shí)期，平臺(tái)種植果樹的公益應(yīng)用“多多果園”的日活用戶數(shù)，較2019年初飆升1100萬。

與此同時(shí)，拼多多正通過“新品牌計(jì)劃”持續(xù)加大對于中國優(yōu)質(zhì)制造產(chǎn)能的扶持，批量培育服務(wù)最廣大群眾的“普惠”品牌。目前，該計(jì)劃覆蓋品類范圍已經(jīng)擴(kuò)大至日化、家電、3C、日用品、玻璃器皿等諸多類目。同時(shí)，基于“新品牌計(jì)劃”的實(shí)踐與經(jīng)驗(yàn)，拼多多聯(lián)合上海100家老字號(hào)品牌推出“上海老字號(hào)新電商計(jì)劃”，幫助該群體擁抱4.433億消費(fèi)人群。正在進(jìn)行中的“美好生活萬人團(tuán)”活動(dòng)，是拼多多推動(dòng)上游制造業(yè)批量轉(zhuǎn)型升級(jí)的成果之一。上述活動(dòng)近期涉及企業(yè)主體近2000家，共計(jì)推出10000款擊穿行業(yè)價(jià)格底線的標(biāo)品，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了前所未有的價(jià)格。