王妍

[摘 要]簡(jiǎn)述文化與公共藝術(shù)體系，接著分析公共文化藝術(shù)服務(wù)的意義以及公共文化藝術(shù)的主要組成部分，探討品牌在文化藝術(shù)服務(wù)公共體系中的重要作用，最后對(duì)品牌服務(wù)作為主線建立公共文化和藝術(shù)服務(wù)系統(tǒng)提供一些見解，希望為類似領(lǐng)域的研究人員提供參考。

[關(guān)鍵詞]公共文化藝術(shù)品牌;打造;推廣

改革開放以來，人民生活水平有了很大提高，所以在物質(zhì)滿足的基礎(chǔ)上，人們開始追求精神生活的樂趣。地方文化藝術(shù)博物館實(shí)現(xiàn)了文化藝術(shù)服務(wù)形式以群眾自身為主體，滿足和豐富了群眾對(duì)文化和精神藝術(shù)措施的需求。從群眾藝術(shù)生活中發(fā)展出了具有地方特色的品牌文化和藝術(shù)。因此，以品牌文化藝術(shù)為主線，研究如何創(chuàng)建公共文化藝術(shù)服務(wù)體系至關(guān)重要。

一、公共文化藝術(shù)服務(wù)的含義

公共文化藝術(shù)服務(wù)是指政府提供的各種公共服務(wù)功能。從公共經(jīng)濟(jì)和公共管理的角度來看，公共文化藝術(shù)服務(wù)的創(chuàng)造是文化和商業(yè)藝術(shù)分工的特殊文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。公共文化藝術(shù)服務(wù)注重社會(huì)利益，以提供不具有社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)力的公共產(chǎn)品和服務(wù)。近年來，隨著公共服務(wù)功能的進(jìn)一步完善，將公共文化藝術(shù)服務(wù)體系作為一項(xiàng)重要任務(wù)，以滿足群眾對(duì)服務(wù)制度以及文化藝術(shù)的需求。

二、群眾品牌服務(wù)在公共文化藝術(shù)品牌打造中的作用

（一）公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)基本形成，服務(wù)效率大大提高

近年來，各級(jí)政府在公共文化服務(wù)的軟硬件設(shè)施上投入了大量的勞動(dòng)力和物力資源，各地區(qū)綜合文化服務(wù)中心建設(shè)取得初步成效。各級(jí)公共圖書館、文化館等基礎(chǔ)文化設(shè)施將按照國家標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)或升級(jí)，初步完成覆蓋城鄉(xiāng)的公共文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

（二）數(shù)字化項(xiàng)目穩(wěn)步推進(jìn)，公共文化、產(chǎn)品文化富有成效

國家旅游部公共文化發(fā)展中心開展了兩批數(shù)字文化中心建設(shè)示范項(xiàng)目。相關(guān)部門也深刻認(rèn)識(shí)到公共文化服務(wù)數(shù)字化建設(shè)的重要性。大量的數(shù)字文化產(chǎn)品因其內(nèi)容豐富、表達(dá)豐富、地方特色豐富、技術(shù)手段先進(jìn)，深受廣大群眾喜愛?！吧虾Ｔ莆幕薄榜R鞍山數(shù)字文化博物館”“云南大眾文化博物館”已成為數(shù)字文化服務(wù)品牌，發(fā)揮了良好的示范作用。

（三）公共文化藝術(shù)品牌打造與推廣中體現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)效益

藝術(shù)加入商業(yè)城市綜合體不是被動(dòng)地引入，而是隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的演變，“文化藝術(shù)張力”對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懭找嫱怀觯沟贸鞘猩虡I(yè)空間成為一個(gè)文化和藝術(shù)空間。傳統(tǒng)的商業(yè)功能相對(duì)簡(jiǎn)單，人們購買和體驗(yàn)的空間并不豐富。在發(fā)展過程中，商業(yè)城市綜合體逐漸收集了各種各樣的文化藝術(shù)資源，充分開發(fā)象征性的文化藝術(shù)資源，包含文化、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)多重價(jià)值的釋放和商業(yè)空間的擴(kuò)展，新的文化內(nèi)涵提高了文化消費(fèi)質(zhì)量，商業(yè)城市的復(fù)雜性不僅優(yōu)化了商業(yè)空間復(fù)合體，還引入了藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的格式，豐富了互動(dòng)參與。藝術(shù)和藝術(shù)活動(dòng)已成為商業(yè)綜合體的重要組成，使不同的群體和功能進(jìn)入商業(yè)綜合體，從而為文化和休閑消費(fèi)創(chuàng)造了新的空間。新的文化消費(fèi)和休閑空間將吸引高質(zhì)量的客戶到商業(yè)綜合體，從而提升了商業(yè)綜合體的經(jīng)濟(jì)效益。

三、公共文化藝術(shù)品牌打造與推廣路徑探索

（一）政府帶動(dòng)社會(huì)群體

從大眾文化領(lǐng)域來看，藝術(shù)品牌內(nèi)容豐富，表現(xiàn)各有不同。因此，有必要以有計(jì)劃、有組織、有步驟的方式開展文化品牌和藝術(shù)的大規(guī)模活動(dòng)。政府部門要充分發(fā)揮管理和組織能力，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，制定總體規(guī)劃，大力推動(dòng)社會(huì)力量的廣泛參與，充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各界的積極性，進(jìn)而促進(jìn)文化和大規(guī)模藝術(shù)品牌活動(dòng)的發(fā)展。

（二）突出本土特色

為了建立具有大眾文化藝術(shù)活動(dòng)的公共文化藝術(shù)服務(wù)體系，我們應(yīng)該強(qiáng)調(diào)當(dāng)?shù)匚幕囆g(shù)的特色。大眾文化藝術(shù)為當(dāng)?shù)厝嗣竦於藞?jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)，得到了群眾的認(rèn)可，對(duì)外國人來說也更具藝術(shù)性和吸引力。

（三）品牌推廣與經(jīng)濟(jì)相結(jié)合

具有一定影響力的大規(guī)模品牌活動(dòng)可以有效促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。根據(jù)一般的邏輯分析，經(jīng)濟(jì)是文化藝術(shù)發(fā)展的基礎(chǔ)，只有了解經(jīng)濟(jì)的發(fā)展才能通過經(jīng)濟(jì)促進(jìn)文化藝術(shù)的發(fā)展。相反，文化藝術(shù)的發(fā)展也可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如，在江蘇省興化市舉辦的中國農(nóng)歷新年舞龍表演和龍舟比賽，以及興化千島菜花旅游節(jié)的相關(guān)文化藝術(shù)活動(dòng)等，從全國各地吸引游客，這是經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂的集合體，非常有吸引力和說服力。

（四）高校與企業(yè)合作打造城市特色公共文化藝術(shù)品牌

2018年5月28日，中央美術(shù)學(xué)院與山東省魯信投資控股集團(tuán)有限公司（魯信集團(tuán)）在北京簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布將聯(lián)合在濟(jì)南設(shè)立“中央美術(shù)學(xué)院山東藝術(shù)教育中心”，以藝術(shù)教育與文化、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)全面融合的全新方式打造一座山東文化新地標(biāo)，探索終身教育與金融機(jī)構(gòu)跨界融合發(fā)展的新模式。這一模式為公共文化藝術(shù)品牌的打造和推廣開辟了新的路徑，實(shí)現(xiàn)了高校與企業(yè)在藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的合作。

總之，品牌服務(wù)應(yīng)該是創(chuàng)建公共文化和藝術(shù)服務(wù)體系的主線。從事公共文化和藝術(shù)服務(wù)的相關(guān)工作者需要不斷更新觀念，不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造獨(dú)特的文化藝術(shù)品牌，從而使群眾文化藝術(shù)道路更廣闊。

參考文獻(xiàn)：

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[作者單位]沈陽音樂學(xué)院

（編輯：劉莉琴）