楊柳

摘要：兒童圖書主要是一種根據(jù)讀者的年齡來界定的特定圖書。中國少年兒童新聞出版社總社長海飛先生在其所著的《童書海論》中就對兒童圖書做出了具體闡述，其指出“兒童圖書是供18周歲以下的少年兒童讀者閱讀或親子共讀的圖書”。

關(guān)鍵詞：童書出版;趨勢;發(fā)展

近年來，我國的童書出版呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，不論是從出版總量還是出版品種上，都呈現(xiàn)出較大幅度的增長，而我國年出版的童書品種數(shù)量已經(jīng)僅次于發(fā)達(dá)國家，在世界排名中名列前茅，中國已經(jīng)逐漸發(fā)展成為童書出版大國，更在努力朝著童書出版強(qiáng)國的方向發(fā)展。但在發(fā)展的同時(shí)，各種童書市場的諸多問題也隨之而來，亟待解決。

目前，中國的童書出版出現(xiàn)了迅速發(fā)展的勢頭，童書的出版總量和出版品種都有可觀的增長，一直以兩位數(shù)高速增長，進(jìn)入了一個(gè)前所未有的黃金時(shí)代，創(chuàng)造了中國童書大國崛起的美麗童話，成了一支拉動(dòng)中國出版上行的領(lǐng)漲力量。這一方面是由于童書和其他類圖書一樣，傳承著中華文化和世界文明悠久而燦爛的歷史，紙質(zhì)圖書傳遞給孩子的文化和知識(shí)足以讓大部分家庭對紙質(zhì)童書給以信賴。另一方面，出于對孩子視力的保護(hù)，在電子圖書日益普遍的今天，家長們?nèi)匀粓?jiān)守著紙質(zhì)童書這塊陣地，這種需求必然也會(huì)導(dǎo)致紙質(zhì)童書出版的繁榮。然而在繁榮發(fā)展的背后，童書市場也存在著許多問題，亟待引起應(yīng)有的關(guān)注和重視。

1中國童書出版的現(xiàn)狀

1.1精品之作紛呈

童書出版界以“兒童本位”思想為指導(dǎo)，尊重兒童的生理和心理特點(diǎn)，用兒童的眼光去審視，用兒童的心靈去感受，去策劃、去選題、去編輯，努力打造精品童書。

讀經(jīng)典，通人情，明事理。新華悅讀與開卷公司在今年“六一”之際聯(lián)合推薦少兒國學(xué)精品圖書，包括華夏出版社的《中華國學(xué)啟蒙經(jīng)典》、安徽少年兒童出版社的《三字經(jīng)·百家姓·千字文·弟子規(guī)》、新世界出版社的《經(jīng)典國學(xué)啟蒙課堂》少兒漫畫叢書、江蘇少年兒童出版社的《中國典故（少年版）》《資治通鑒（少年版）》、上海人民美術(shù)出版社的《世界文學(xué)名著寶庫：史記故事（青少版）》等。

1.2原創(chuàng)引進(jìn)并舉

目前，我國童書出版“原創(chuàng)少引進(jìn)多”的局面正在得到改善。原創(chuàng)科普類圖書是我國圖書出版的薄弱環(huán)節(jié)，但近年科普知識(shí)類讀物的原創(chuàng)勢頭令人欣喜。上海少年兒童出版社的重點(diǎn)產(chǎn)品《十萬個(gè)為什么》（第六版）于今年7月推出。2013年安徽少兒出版社正式獲得國際兒童讀物聯(lián)盟（IBBY）官方授權(quán)，每年出版40種左右國際安徒生獎(jiǎng)及提名獎(jiǎng)獲得者的優(yōu)秀作品?！皣H安徒生獎(jiǎng)大獎(jiǎng)書系”第一輯在2014年“六一”兒童節(jié)前正式與讀者見面，共推出47冊，由理論和資料書系列、文學(xué)作品系列、圖畫書系列三大板塊構(gòu)成。

1.3媒體聚合效應(yīng)

不同媒體的結(jié)合，會(huì)產(chǎn)生更大的聚合效應(yīng)。如電視節(jié)目與圖書的結(jié)合、期刊雜志與圖書的結(jié)合、動(dòng)漫游戲與圖書的結(jié)合等。以圖書帶動(dòng)衍生產(chǎn)品開發(fā)，以衍生產(chǎn)品帶動(dòng)圖書營銷。如童趣出版有限公司的“喜洋洋和灰太狼”系列圖書因同類圖書的動(dòng)畫、電影及其他衍生品的影響，而成為2011年的熱銷圖書。

1.4合作競爭共贏

要實(shí)現(xiàn)從童書出版大國到童書出版強(qiáng)國的出版強(qiáng)國夢，還要構(gòu)建具有核心競爭力的出版集團(tuán)。由中少社和中國少年報(bào)社合并的中國少年兒童新聞出版總社，成為國內(nèi)第一家實(shí)力超群的少兒出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，并在積極尋求跨地區(qū)擴(kuò)張兼并、跨媒體經(jīng)營和文化產(chǎn)業(yè)延伸三方面的集團(tuán)式規(guī)模經(jīng)營之路。還有一些出版社也著手謀劃童書出版集團(tuán)的組建。

1.5線上線下聯(lián)動(dòng)

建立多樣化的營銷渠道，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)渠道和地面渠道并行的策略，線上線下互動(dòng)。除了傳統(tǒng)的新華書店、圖書經(jīng)銷商等渠道外，還利用網(wǎng)絡(luò)、超市、玩具店以及圖書俱樂部等進(jìn)行童書營銷。外語教學(xué)與研究出版社、少兒社和三聯(lián)書店等出版社辦起了近百家圖書俱樂部，開展讀書活動(dòng)，包括作家進(jìn)校園、精品欣賞與經(jīng)典誦讀活動(dòng)等。

2中國童書出版存在的問題

近年來，童書出版的迅猛發(fā)展使得圖書出版已經(jīng)迎來了春天，童書出版的成績顯著，但問題也不少，主要的問題表現(xiàn)在：

2.1注重利益，缺乏使命。由于兒童圖書市場的競爭壓力越來越大，一些出版社為了經(jīng)濟(jì)利益，追逐市場熱點(diǎn)，什么賺錢做什么。在中國，兒童文學(xué)作品是主流，占到11%的市場份額，可是這些文學(xué)作品里有太多成人閱讀的影子，有的書甚至格調(diào)不夠健康，肆意渲染低級庸俗的東西。在我國的兒童圖書出版市場上，一些童書內(nèi)容充滿了神鬼怪獸的影子，甚至很多庸俗的兒童讀物占據(jù)了書店的顯眼位置，這是出版商社會(huì)責(zé)任感喪失的突出表現(xiàn)。一些家長反映，現(xiàn)在一些兒童讀物中充斥著暴力、色情等內(nèi)容，甚至有接吻、擁抱之類很刺眼的插圖，“自殺情結(jié)”、“早戀現(xiàn)象”也被很夸張地渲染，讓家長防不勝防。

2.2競爭無序，市場飽和。在市場驅(qū)動(dòng)下，每逢某一品牌圖書的暢銷，都會(huì)引來大批的跟風(fēng)和模仿之作，市場上粗制濫造的圖書和跟風(fēng)炒作的平庸之作盛行。一窩蜂的進(jìn)軍童書市場已造成童書出版總量由短缺轉(zhuǎn)為過剩，全國童書出版的高速增長勢頭將明顯放緩。

2.3重復(fù)出版，簡單模仿。幾乎每家童書出版社都有自己的中國和外國古典名著系列，然而這些系列幾乎非常相似，沒有自己的編輯特色，很多出版社只是換個(gè)書名就匆忙投向市場。如果統(tǒng)計(jì)《安徒生童話選》的話，至少會(huì)有近100種版本。

3中國童書出版的未來

傳承文明，傳遞正能量。出版社不僅是出版物的生產(chǎn)工廠，更是一個(gè)教化育人的學(xué)校。最近一兩年，針對在兒童讀物出版領(lǐng)域出現(xiàn)的功利化傾向，作者和出版商為了追求銷量，較多考慮休閑、娛樂需要，而忽略了對孩子心靈需求的關(guān)照這一現(xiàn)象，不但在兒童文學(xué)、少兒出版研討會(huì)上聽到了越來越多的要摒棄只注重出版利益、忽視出版責(zé)任的呼聲，而且很多出版社開始關(guān)注兒童成長，注重出版能夠傳遞正能量的童書。比如東方出版社就出版了《跳跳品格成長童話》、《經(jīng)濟(jì)好好玩》系列，在關(guān)注智商的同時(shí)關(guān)注情商、財(cái)商的培養(yǎng)，同時(shí)出版了真正適合兒童閱讀趣味和符合兒童心理特點(diǎn)的世界名著彩繪本《世界推理小說名偵探福爾摩斯系列》，作為橋梁書，真正培養(yǎng)孩子的閱讀興趣。其實(shí)，暢銷的書不一定是優(yōu)秀的書，喜歡的書不一定是優(yōu)秀的書，少年兒童需要具有良知的出版界人士以優(yōu)秀的讀物做引領(lǐng)，這種引領(lǐng)既包括知識(shí)的灌輸，也包括人文精神的熏陶。

面向市場，差異定位，轉(zhuǎn)變理念。中國的童書出版理念向市場化轉(zhuǎn)變是一種必然的趨勢，在一個(gè)競爭相對充分的環(huán)境下，出版商要把市場放在首位，堅(jiān)決避免同質(zhì)化，不跟風(fēng)，策劃出與眾不同的選題。不是先推出圖書產(chǎn)品，然后通過營銷手段來實(shí)現(xiàn)銷售，而是自己去發(fā)現(xiàn)市場的需求，并通過產(chǎn)品來滿足這種需要。東方出版社策劃的《圖圖的智慧王國系列》就是瞄準(zhǔn)了一直位居國產(chǎn)動(dòng)畫片收視榜首的《大耳朵圖圖》，在編輯出版過程中突破了以往將動(dòng)畫片簡單抓屏制作圖書的方法，而是告別平面書，全新組合，全書可以點(diǎn)讀，充分給予孩子想象空間，讓他們輕松愉快的聽故事、聽音樂，看圖畫，使這個(gè)深受小朋友喜愛的健康向上、詼諧幽默的大耳朵圖圖真正成為孩子成長的好伙伴，這個(gè)系列圖書受到了家長們的好評。這種尋求市場需求、自主研發(fā)具有自身特點(diǎn)的多元化產(chǎn)品，一定能在市場中經(jīng)受考驗(yàn)。

中國的童書出版過去一直看重知識(shí)的傳播，強(qiáng)調(diào)的是教育為先，一種單向的居高臨下式的出版思維，但在出版市場競爭日趨激烈的今天，在這一理念指導(dǎo)下的圖書產(chǎn)品非常容易受到市場的抵觸。轉(zhuǎn)變觀念，出版人，義不容辭。然而要成功實(shí)現(xiàn)出版觀念的轉(zhuǎn)變，中國童書出版市場最需要的是不斷出現(xiàn)成功的市場操作模式，需要有不斷的成功經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和推廣。

中國擁有3億未成年人，擁有世界上最大的童書讀者群，童書出版，任重道遠(yuǎn)，在社會(huì)主義文化大發(fā)展、大繁榮的偉大進(jìn)程中，雖然童書出版的競爭會(huì)更激烈，但我國的童書出版一定會(huì)進(jìn)入含金量更高的黃金時(shí)代，一定會(huì)延續(xù)繁榮發(fā)展的美麗童話，一定會(huì)大踏步地向出版強(qiáng)國邁進(jìn)。

4 結(jié)論

俗話說：“少年強(qiáng)則國強(qiáng)”。童書出版行業(yè)肩負(fù)著保證少年兒童健康成長的重任，因此中國童書出版業(yè)一方面應(yīng)從兒童的真實(shí)需求出發(fā)，依兒童的天性來做好童書，一方面要面向市場，不斷優(yōu)化資源配置，創(chuàng)新出版理念，做好自身調(diào)整，以提高自身的競爭能力，從而適應(yīng)當(dāng)前日趨激烈、復(fù)雜的市場競爭。

參考文獻(xiàn)：

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