彭力

[摘 要]大別山是紅色革命的重要區(qū)域，對(duì)比國(guó)內(nèi)其他紅色革命景點(diǎn)地區(qū)，大別山地區(qū)的紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相對(duì)滯后，阻礙了其紅色旅游的發(fā)展。本文在對(duì)大別山地區(qū)紅色旅游產(chǎn)品的現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，總結(jié)出紅色文化的片段式開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品功能的陳舊、民營(yíng)資本投資意愿不足、開(kāi)發(fā)偏離市場(chǎng)導(dǎo)向是大別山紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面臨的主要問(wèn)題，并從產(chǎn)品要求、開(kāi)發(fā)理念、目標(biāo)導(dǎo)向、政策扶持四個(gè)方面提出了解決對(duì)策，最后以湖北省大悟縣裝八寨鄉(xiāng)村旅游綜合體項(xiàng)目為研究對(duì)象，做了實(shí)證研究。

[關(guān)鍵詞]大別山;紅色旅游產(chǎn)品;開(kāi)發(fā)

[中圖分類號(hào)]F592.7 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]

近年來(lái)，我國(guó)紅色旅游保持快速發(fā)展勢(shì)頭，質(zhì)量也得到較大提升。2016年，全年紅色旅游接待達(dá)到272億人次，同比增長(zhǎng)26%。同時(shí)，國(guó)家正大力建設(shè)30條紅色旅游精品線路，100多個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，紅色旅游精品體系逐步形成。在全國(guó)確定的12大重點(diǎn)紅色旅游區(qū)域中，以韶山、井岡山和瑞金為中心的 “湘贛閩紅色旅游區(qū)”、 以遵義為中心的“黔北黔西紅色旅游區(qū)”、以延安為中心的“陜甘寧紅色旅游區(qū)”、以山西、河北為主的“太行山紅色旅游區(qū)”等成為全國(guó)旅游者心目中向往的熱門旅游目的地。然而，作為全國(guó)12大重點(diǎn)紅色旅游區(qū)域之一的大別山紅色旅游區(qū)，發(fā)展水平明顯滯后。

1 大別山紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題分析

大別山紅色旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，雖然從國(guó)家到省市投入了大量的人力、物力和財(cái)力，但截至目前，尚無(wú)一家紅色旅游景區(qū)能進(jìn)入全國(guó)紅色旅游的第一方陣，在全國(guó)乃至華中旅游市場(chǎng)具有明顯號(hào)召力的紅色旅游景區(qū)。

1.1 各自為政，片段式的開(kāi)發(fā)，無(wú)法形成完整、系統(tǒng)的旅游產(chǎn)品

任何一個(gè)文化產(chǎn)品，都有其系統(tǒng)性，如果不能全面地挖掘整合利用，就無(wú)法體現(xiàn)文化本身的獨(dú)特魅力。目前大別山地區(qū)各個(gè)縣市都主打本地的紅色革命故事和文化，缺乏整合整個(gè)大別山紅色革命文化的旅游景區(qū)。因此，這種片段式的開(kāi)發(fā)，使得旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵局限于本地，對(duì)游客的吸引力十分有限。

1.2 展館式的陳列、靜態(tài)式的開(kāi)發(fā)、教化式的體驗(yàn)，對(duì)游客吸引力不足

目前，大別山地區(qū)的紅色旅游產(chǎn)品仍以傳統(tǒng)展館式的陳列、靜態(tài)式的開(kāi)發(fā)、教化式的體驗(yàn)為主要模式，在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，難以滿足游客的需求。因此，紅色文化只有成為視覺(jué)體驗(yàn)的人文藝術(shù)經(jīng)典，才能成為吸引游人的賣點(diǎn)。

1.3 民營(yíng)資本投入紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意愿不足，國(guó)家支持投入的資金十分有限

目前，我國(guó)旅游業(yè)迎來(lái)了民營(yíng)投資熱潮，民營(yíng)企業(yè)依靠其多元化的融資渠道、市場(chǎng)導(dǎo)向的項(xiàng)目打造以及專業(yè)化的運(yùn)營(yíng)模式，開(kāi)發(fā)了許多新興的熱門旅游景區(qū)。然而，紅色旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)具有政治屬性，其項(xiàng)目策劃、票價(jià)制定、營(yíng)銷宣傳等方面受到一系列的政策限制，因此多數(shù)開(kāi)發(fā)商不愿投入紅色旅游產(chǎn)品。而僅僅依靠國(guó)家的資金補(bǔ)貼，難以開(kāi)發(fā)出高品質(zhì)的產(chǎn)品。

1.4 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)偏離市場(chǎng)導(dǎo)向

紅色旅游產(chǎn)品帶有愛(ài)國(guó)主義教育的政治任務(wù)，但歸根到底是一個(gè)面向大眾旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品，不僅具有公益性，還應(yīng)具備盈利性。因此，紅色旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)人們的旅游需求特點(diǎn)。由于目前大別山地區(qū)大部分紅色旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)的資金來(lái)源是靠政府，管理機(jī)關(guān)往往是文化部門下面的事業(yè)單位，導(dǎo)致景區(qū)往往成為體現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)意志的紅色產(chǎn)物，從而偏離了市場(chǎng)導(dǎo)向。

2 大別山紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的對(duì)策

2.1 以“四化”為要求，指導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與建設(shè)

“四化”，既文化挖掘系統(tǒng)化、展示情景化、體驗(yàn)活態(tài)化、環(huán)境生態(tài)化，是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下對(duì)文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提出的新要求。大別山紅色旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)必須以此為要求，將深入人心的大別山紅色革命文化進(jìn)行系統(tǒng)化的挖掘，情景化、藝術(shù)化的展示，開(kāi)發(fā)出兼具娛樂(lè)性、科普性、體驗(yàn)性的游覽項(xiàng)目。

2.2 以紅點(diǎn)綠，以綠襯紅，堅(jiān)持“紅綠輝映”的開(kāi)發(fā)理念

針對(duì)目前大別山紅色旅游產(chǎn)品吸引力不足的問(wèn)題，應(yīng)堅(jiān)持紅綠結(jié)合的開(kāi)發(fā)理念，將綠色生態(tài)旅游景區(qū)和紅色旅游文化相結(jié)合，把收費(fèi)的綠色生態(tài)旅游景區(qū)與免費(fèi)的紅色旅游景點(diǎn)結(jié)合起來(lái)銷售，既產(chǎn)生了雙重吸引，又帶來(lái)了多重經(jīng)濟(jì)收入，還能進(jìn)一步擴(kuò)大紅色旅游景點(diǎn)的影響力，更好地發(fā)揮愛(ài)國(guó)主義教育功能。

2.3 堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，創(chuàng)新發(fā)展模式，塑造精品項(xiàng)目

大別山紅色旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)打破固有思維，堅(jiān)持市場(chǎng)導(dǎo)向，針對(duì)“食住行游購(gòu)?qiáng)省钡穆糜蝹鹘y(tǒng)六要素以及“商學(xué)養(yǎng)閑情奇”的新六大要素，將生態(tài)山水觀光、紅色文化學(xué)習(xí)、休閑娛樂(lè)體驗(yàn)等功能結(jié)合起來(lái)，打造一批具有全國(guó)吸引力的精品紅色景區(qū)。

2.4 出臺(tái)相關(guān)扶持政策，鼓勵(lì)民營(yíng)資本投資紅色旅游產(chǎn)品

一方面，政府應(yīng)適當(dāng)放開(kāi)對(duì)紅色旅游景區(qū)限價(jià)、免票的規(guī)定，激發(fā)民營(yíng)企業(yè)投資紅色旅游產(chǎn)品的興趣。另一方面，應(yīng)轉(zhuǎn)變對(duì)民營(yíng)企業(yè)開(kāi)發(fā)紅色旅游產(chǎn)品的扶持措施，由原本的資金補(bǔ)貼、貼息貸款轉(zhuǎn)變?yōu)橐曰A(chǔ)設(shè)施配套及“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”等扶持手段，更有利于鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)打造出高品質(zhì)的紅色旅游產(chǎn)品。

3 裝八寨紅色旅游綜合體的開(kāi)發(fā)條件分析

3.1 開(kāi)發(fā)背景

在當(dāng)前新時(shí)代的背景下，作為湖北省內(nèi)大型國(guó)有企業(yè)的湖北交投實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司，一方面肩負(fù)起國(guó)有企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，擔(dān)當(dāng)起振興湖北鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重任;另一方面要轉(zhuǎn)型升級(jí)，探索發(fā)展的新路徑，尋找發(fā)展的新契機(jī)。在此指導(dǎo)思想下，湖北交投實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司圍繞交旅融合發(fā)展的理念，創(chuàng)新采用“服務(wù)區(qū)+旅游”的開(kāi)發(fā)模式，規(guī)劃以湖北境內(nèi)高速公路網(wǎng)為依托，以高速服務(wù)區(qū)為切入口，打造若干個(gè)交旅融合發(fā)展的鄉(xiāng)村綜合體項(xiàng)目，并首批確定了大悟縣夏店服務(wù)區(qū)作為試點(diǎn)項(xiàng)目之一，緊鄰夏店服務(wù)區(qū)的裝八寨風(fēng)景區(qū)風(fēng)光秀麗，旅游資源豐富，開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)明顯，因此將作為先期建設(shè)開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目。

3.2 開(kāi)發(fā)條件

3.2.1 區(qū)位條件。裝八寨位于湖北省孝感市大悟縣夏店鎮(zhèn)西南，屬于大別山山脈西南段，地處武漢、黃岡、信陽(yáng)三角經(jīng)濟(jì)區(qū)域中心，緊鄰省會(huì)武漢，距離武漢120km，僅1.5小時(shí)車程。項(xiàng)目區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著，有京珠高速穿景區(qū)西邊，此外麻竹高速將于2018年全線開(kāi)通，與304省道一同將會(huì)連接裝八寨、大悟夏店鎮(zhèn)。裝八寨高速服務(wù)區(qū)建成后，游客可直接快捷地進(jìn)入景區(qū)。

3.2.2 資源條件。裝八寨擁有“奇、怪、險(xiǎn)、美”的特殊地貌，山水相依、奇石遍地，被譽(yù)為“鄂北小黃山”。同時(shí)，項(xiàng)目地又有著濃郁的大別山紅色革命文化，自然資源與人文資源相得益彰。

3.2.3 政策條件。湖北交投實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司以湖北省高速公路為依托，主要負(fù)責(zé)全省100余對(duì)政府還貸高速公路服務(wù)區(qū)（停車區(qū)）經(jīng)營(yíng)管理和沿線廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)，“服務(wù)區(qū)+旅游”的項(xiàng)目開(kāi)發(fā)模式將高速泊車服務(wù)與旅游觀光相結(jié)合，擁有巨大的市場(chǎng)潛力，同時(shí)具有市場(chǎng)唯一性，是其他企業(yè)不可復(fù)制的。

3.2.4 融資條件。湖北交投實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司作為湖北省交通投資集團(tuán)有限公司全資子公司，擁有雄厚的資金實(shí)力和豐富的項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)管理經(jīng)驗(yàn)，為裝八寨旅游項(xiàng)目成功開(kāi)發(fā)提供了堅(jiān)實(shí)的保障。

4 裝八寨紅色旅游綜合體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

通過(guò)對(duì)裝八寨的區(qū)位、資源、市場(chǎng)等條件分析，結(jié)合“服務(wù)區(qū)+”的理念，確定了“大別紅色高地、奇石探險(xiǎn)天堂”的開(kāi)發(fā)主題，并緊緊圍繞該主題，從核心吸引產(chǎn)品、輔助游樂(lè)產(chǎn)品及配套服務(wù)產(chǎn)品三個(gè)層次，構(gòu)筑了裝八寨完善的旅游產(chǎn)品體系。

4.1 核心吸引產(chǎn)品

充分發(fā)揮紅色資源優(yōu)勢(shì)，以青山綠水的環(huán)境優(yōu)勢(shì)為依托，以大別山紅色革命文化為靈魂，整合大別山紅色革命文化，確定“一嶺一湖”（將軍嶺、將軍湖）為核心吸引項(xiàng)目。

4.1.1 將軍嶺。參照美國(guó)總統(tǒng)山的做法，以“千里大別山，獨(dú)尊將軍嶺”為主題，選取劉伯承、鄧小平、李先念、王樹(shù)聲、徐海東等大別山革命中的著名將軍，在山嶺上樹(shù)立將軍們的巨大頭像，產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺(jué)震撼力。

4.1.2 將軍湖。選取整個(gè)大別山革命中最具代表性的戰(zhàn)役和故事，用沙雕、浮雕的形式，環(huán)皂谷沖水庫(kù)進(jìn)行設(shè)置。

4.2 輔助游樂(lè)產(chǎn)品

由于裝八寨與高速服務(wù)區(qū)相通，因此游客群體是以中青年自駕游游客為主，針對(duì)游客群體特征，并結(jié)合項(xiàng)目地的地形地貌及產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，設(shè)計(jì)了獨(dú)具吸引力的“四園”（地質(zhì)科普?qǐng)@、極限運(yùn)動(dòng)樂(lè)園、生態(tài)農(nóng)業(yè)園、濱水觀光園）作為輔助游樂(lè)產(chǎn)品。

4.2.1 地質(zhì)科普?qǐng)@。地質(zhì)科普?qǐng)@依托裝八寨的奇石景觀，針對(duì)家庭親子游市場(chǎng)和研學(xué)旅行市場(chǎng)，設(shè)計(jì)礦石尋寶樂(lè)園、小小石匠手工作坊、地質(zhì)地貌3D展示廳等項(xiàng)目，讓游客在山水奇石中學(xué)習(xí)地質(zhì)知識(shí)，達(dá)到寓教于樂(lè)的目的。

4.2.2 極限運(yùn)動(dòng)樂(lè)園。極限運(yùn)動(dòng)樂(lè)園充分發(fā)揮裝八寨山高谷深的地形優(yōu)勢(shì)和臨近武漢的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，針對(duì)青年探險(xiǎn)旅游市場(chǎng)，設(shè)計(jì)攀瀑、山地越野車、山地自行車、登山、蹦極等極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，讓游客在驚險(xiǎn)刺激之中，與大自然進(jìn)行親密接觸。

4.2.3 生態(tài)農(nóng)業(yè)園。生態(tài)農(nóng)業(yè)園分布在裝八寨景區(qū)的東西兩側(cè)，旨在通過(guò)旅游的帶動(dòng)作用，推動(dòng)周邊農(nóng)業(yè)休閑化，增加農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。它以現(xiàn)有的農(nóng)田為基礎(chǔ)，以景觀性、娛樂(lè)性、參與性、科普性為原則，設(shè)計(jì)南泥灣農(nóng)事體驗(yàn)園、稻草人迷宮、溫室花園、瓜果長(zhǎng)廊、主題農(nóng)莊等農(nóng)旅融合項(xiàng)目。

4.2.4 濱水觀光園。觀光是開(kāi)展旅游活動(dòng)的前提條件，是旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)永恒的主題。裝八寨規(guī)劃將區(qū)內(nèi)風(fēng)光最好的皂谷沖水庫(kù)周邊打造成濱水觀光園，開(kāi)發(fā)水庫(kù)攝影、水邊瑜伽、岸邊垂釣、水療養(yǎng)生等項(xiàng)目，將水庫(kù)的觀光與娛樂(lè)休閑功能緊密結(jié)合。

4.3 配套服務(wù)產(chǎn)品

由于裝八寨既是高速服務(wù)區(qū)，又是旅游景區(qū)，其服務(wù)配套既要滿足高速旅客的需求，又要滿足游客的需求。因此，在餐飲、住宿等服務(wù)設(shè)施設(shè)計(jì)的時(shí)候，既有為短暫休憩旅客提供服務(wù)的快食餐廳、快捷酒店，又有為旅游度假客人提供服務(wù)的田園玻璃餐廳、紅軍食堂、森林樹(shù)屋、房車營(yíng)地等配套服務(wù)設(shè)施。

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