摘 要：我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品出口在對(duì)外貿(mào)易發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。近年來，隨著跨境電商的興起，我國跨境電商已漸漸成為開拓國外市場(chǎng)、增強(qiáng)我國綜合國際競爭力的重要途徑，這種模式為我國農(nóng)產(chǎn)品出口帶來了新的機(jī)遇。農(nóng)產(chǎn)品通過跨境電商平臺(tái)出口，信息交流變得更暢通、及時(shí)、有效，并且突破了自然地理因素的影響?？缇畴娚唐脚_(tái)的建設(shè)對(duì)我國農(nóng)產(chǎn)品出口具有積極作用，但也無法忽視農(nóng)產(chǎn)品在利用跨境電商平臺(tái)出口時(shí)遭遇的一些問題。本文首先闡述了我國農(nóng)產(chǎn)品利用跨境電商平臺(tái)出口現(xiàn)狀，然后分析存在的問題，比如，跨境電商平臺(tái)建設(shè)配套設(shè)施不完善、風(fēng)險(xiǎn)防范體系不健全、從事跨境電商人才匱乏等。最后給出相關(guān)建議，利用跨境電商平臺(tái)的發(fā)展進(jìn)一步促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品出口。

關(guān)鍵詞：跨境電商平臺(tái)；農(nóng)產(chǎn)品出口；出口結(jié)構(gòu)

一、引言

我國加入WTO后，著力于提升農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力，大力推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。跨境電商帶動(dòng)了我國農(nóng)產(chǎn)品的出口貿(mào)易，我國目前已建設(shè)成多個(gè)跨境電商平臺(tái)，其在農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易中的應(yīng)用也給農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)帶來很大的沖擊，改變了農(nóng)產(chǎn)品出口的營銷的方式。通過分析，我們可以清楚我國農(nóng)產(chǎn)品利用跨境電商平臺(tái)出口貿(mào)易中存在的問題，發(fā)現(xiàn)并解決問題，更好地為人民謀福利對(duì)推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，以及對(duì)我國農(nóng)產(chǎn)品出口的發(fā)展壯大具有重要意義。朱煥煥認(rèn)為在跨境電商平臺(tái)下我國農(nóng)產(chǎn)品出口得到了很大的發(fā)展，認(rèn)為利用跨境電商平臺(tái)降低了出口貿(mào)易中的物流成本，拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展，市場(chǎng)需求等。但是在跨境電商平臺(tái)的推動(dòng)下我國農(nóng)產(chǎn)品出口還存在一些問題，比如對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率低、平臺(tái)建設(shè)暗藏網(wǎng)絡(luò)詐騙危機(jī)、整體效益低、平臺(tái)信息更新不及時(shí)等問題，繼而分析推動(dòng)我國農(nóng)產(chǎn)品出口的相關(guān)對(duì)策。

二、我國農(nóng)產(chǎn)品利用跨境電商平臺(tái)出口的現(xiàn)狀

（1）出口規(guī)模上升

隨著跨境電商平臺(tái)普遍被人們認(rèn)可與喜愛，各大跨境電商平臺(tái)基本上已經(jīng)包括了農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域的各個(gè)部分，即使是我國內(nèi)陸地區(qū)也能快速通過跨境電商平臺(tái)銷往世界各地，大大減少了時(shí)間和空間上的不足。我國利用跨境電商平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品出口的數(shù)量也越來越多，大多農(nóng)戶通過蘇寧海外易購，網(wǎng)易考拉海狗等平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易，比如包裝好的菌類，肉類，蛋類，瓜果蔬菜，深加工后的食品等，使得我國農(nóng)產(chǎn)品出口額度每年都在增加。

如圖1所示，2013年-2016年我國農(nóng)產(chǎn)品出口通過跨境電商平臺(tái)交易規(guī)模在逐年增加，其中2014年和2015年我國利用跨境電商平臺(tái)出口規(guī)模增幅最大，可以得出2015年同比增長26%。雖然2016年受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，農(nóng)產(chǎn)品利用跨境電商平臺(tái)出口規(guī)模幅度不大但是交易規(guī)模比2015年高出很多。到2017年我國農(nóng)產(chǎn)品通過跨境電商平臺(tái)出口規(guī)模僅上半年規(guī)模高達(dá)3.6萬億元同比增長30.7%，同比增長率已突破歷史新高度，促進(jìn)了我國農(nóng)產(chǎn)品出口額的提升。隨著我國改革開放各領(lǐng)域進(jìn)入深水區(qū)，我國農(nóng)產(chǎn)品利用跨境電商平臺(tái)出口額會(huì)沖擊更高的峰頂。

（2）出口結(jié)構(gòu)以水海產(chǎn)品居多

農(nóng)產(chǎn)品出口的種類越來越多，由原先大量出口的大宗農(nóng)產(chǎn)品到現(xiàn)在大量出口的海鮮，水果，蔬菜，肉類，淀粉，糕點(diǎn)等利用電商平臺(tái)快速保時(shí)保鮮銷往世界各地，因?yàn)榭缇畴娚唐脚_(tái)自身的優(yōu)勢(shì)使得越來越多種類的農(nóng)產(chǎn)品出口。在多年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，國家政策扶持及近年來農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的不斷推進(jìn)，出現(xiàn)一些具有一定基礎(chǔ)的農(nóng)產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)， 這些出口農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)規(guī)模上、產(chǎn)品的生產(chǎn)數(shù)量上、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量上和國內(nèi)外市場(chǎng)資源等方面都已具備一定的規(guī)模，現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)越來越多樣化。

如圖2所示，出口農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，大宗農(nóng)產(chǎn)品不再占據(jù)主要部分占比例較高的是水海產(chǎn)品及制品占結(jié)構(gòu)的25.2%，其次水果，蔬菜，堅(jiān)果制品等占總結(jié)構(gòu)的14.5%，出口結(jié)構(gòu)越來越多元化但也不難發(fā)現(xiàn)，水海產(chǎn)品以及制品一般在我國沿海地區(qū)，出口貿(mào)易相對(duì)方便。而我國內(nèi)陸地區(qū)比如新疆的棉花，中原地區(qū)的菌類，農(nóng)副產(chǎn)品等通過跨境電商平臺(tái)出口交易規(guī)模很小。據(jù)中國商務(wù)部統(tǒng)計(jì)我國農(nóng)產(chǎn)品2016年-2017年通過跨境電商出口年度報(bào)表中可以看出出口量最大的是小麥、大米、蔬菜和水產(chǎn)品，較少的是棉花，花生和蜂蜜，其出口量較少的農(nóng)產(chǎn)品分布多集中于我國內(nèi)部地區(qū)，進(jìn)一步說明我國內(nèi)部地區(qū)跨境電商平臺(tái)建設(shè)體系并不完善且數(shù)量少，一些跨境電商試點(diǎn)城市則多集中于沿海地區(qū)。

三、我國農(nóng)產(chǎn)品通過跨境電商平臺(tái)出口遇到的問題

（1）農(nóng)產(chǎn)品出口質(zhì)量有待提高

當(dāng)前我國的農(nóng)產(chǎn)品出口種類主要以生產(chǎn)量較大的農(nóng)副產(chǎn)品為主，不僅價(jià)格低廉，利潤也低。利用跨境電商平臺(tái)進(jìn)行出口貿(mào)易時(shí)中間差比較大，而農(nóng)產(chǎn)品出口的種類價(jià)格低廉能獲得的利潤太低。而且由于我國出口的農(nóng)產(chǎn)品形成獨(dú)立的品牌的數(shù)量非常少，很難在國際進(jìn)出口貿(mào)易市場(chǎng)中扎根，加上我國產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平不高，農(nóng)產(chǎn)品粗加工，很難進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)以及具有規(guī)模性的產(chǎn)業(yè)鏈，所以能夠利用跨境電商平臺(tái)出口的農(nóng)產(chǎn)品較少。

（2）配套設(shè)施不完善，風(fēng)險(xiǎn)防范體系不健全

風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)淡薄，體系不健全，在跨境電商平臺(tái)中我國農(nóng)產(chǎn)品出口質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證相關(guān)體系不健全。不完備的跨境電商平臺(tái)監(jiān)管體系不僅會(huì)對(duì)出口農(nóng)產(chǎn)品的口碑造成不利影響，甚至?xí)?duì)廣大農(nóng)戶造成不必要的危害，增大了出口風(fēng)險(xiǎn)性而人們的風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)也很薄弱。在跨境電商平臺(tái)交易中有很多中間商從流程繁瑣的交易中提高了成本，出口商的利潤被大大擠壓，農(nóng)民從中所獲取的經(jīng)濟(jì)效益更是極其微小。跨境電商平臺(tái)建設(shè)魚龍混雜，欺騙性小商戶依然存在。電商各平臺(tái)之間多存在單打獨(dú)頭，經(jīng)驗(yàn)不足，規(guī)模發(fā)展良莠不齊，商家及農(nóng)戶抗風(fēng)險(xiǎn)能力較差。

（3）利用跨境電商平臺(tái)進(jìn)行貿(mào)易的積極性不高，宣傳力度不夠

一方面，跨境電商技術(shù)性操作要求高比如平臺(tái)開店，在線服務(wù)需要用外語溝通交流，計(jì)算機(jī)水平等專業(yè)技能，廣大用戶無法真正體驗(yàn)其用途，一般獲益的還是中間商，賣家并不能從中獲取更多經(jīng)濟(jì)利益，在網(wǎng)絡(luò)交易成為潮流的時(shí)代依然有很多人不會(huì)進(jìn)行網(wǎng)上交易，特別是小企業(yè)不會(huì)利用跨境電商平臺(tái)進(jìn)行出口貿(mào)易等。另一方面，跨境電商平臺(tái)宣傳力度不夠，人們對(duì)它的用途及了解不多，對(duì)這方面知識(shí)獲得渠道太少，所以使得人們利用跨境電商平臺(tái)進(jìn)行貿(mào)易的積極性以及參與性不高。

（4）跨境電商人才缺失

目前，從事境內(nèi)電商的人才較多，而從事跨境電商的人則較少。其主要表現(xiàn)在兩個(gè)層面上：一是農(nóng)村跨境電商的直接參與者層面缺乏專業(yè)人才，由于時(shí)下農(nóng)村的整體發(fā)展還落后于城市，所提供的工作環(huán)境、公共服務(wù)設(shè)施、培訓(xùn)體系、人才吸引力等要素還不足，特別是既懂農(nóng)業(yè)經(jīng)營又懂互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用還得懂國際貿(mào)易交易的特殊人才的缺乏，即便是有也不愿意到農(nóng)村去工作。二是推動(dòng)與規(guī)范農(nóng)村跨境電商發(fā)展的地方政府層面，缺乏懂電商的官員和管理人員是少中又少。

（5）冷鏈物流服務(wù)水平有待提高

盡管我國冷鏈?zhǔn)袌?chǎng)規(guī)模越來越壯大，但是與發(fā)達(dá)國家相比仍然有很大的差距。近些年來我國大批量出口的水果，蔬菜以及海鮮等由于平臺(tái)建設(shè)不完善保鮮技術(shù)水平不高，運(yùn)輸路程遠(yuǎn)加上變化莫測(cè)的天氣原因等許多新鮮的水果，蔬菜等不能保時(shí)保鮮的配送出去，產(chǎn)品質(zhì)量受到很大影響，所以迫切需要提高我國一些農(nóng)產(chǎn)品利用跨境電商平臺(tái)出口貿(mào)易中冷鏈物流服務(wù)水平。

四、相關(guān)措施

（1）提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)

為向國外打出我國特色出口農(nóng)產(chǎn)品品牌，更需要在提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量上下足功夫。要發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，培植農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)，構(gòu)建新型的農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系，提高農(nóng)村土地利用效益。另外需要優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)，進(jìn)一步開拓農(nóng)產(chǎn)品出口市場(chǎng)為了實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)貿(mào)易又好又快的發(fā)展，更好地轉(zhuǎn)變農(nóng)產(chǎn)品出口發(fā)展方式，構(gòu)建跨境電子商務(wù)平臺(tái)完整的產(chǎn)業(yè)鏈和生態(tài)圈打造新型農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易服務(wù)鏈需要大力推進(jìn)電子商務(wù)建設(shè)，需要不斷的完善服務(wù)功能，形成線上綜合的服務(wù)體系。

（2）推動(dòng)跨境電商平臺(tái)建設(shè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)的政策出臺(tái)，完善網(wǎng)絡(luò)防護(hù)安全體系

由上而下健全跨境電商平臺(tái)出口體系，使流程更加標(biāo)準(zhǔn)化，并且將流程和服務(wù)進(jìn)一步優(yōu)化式購物渠道規(guī)范透明，有保障。國家領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)加大相關(guān)研究者對(duì)跨境電商平臺(tái)發(fā)展的研究，思考出更多的解決辦法，抓住農(nóng)產(chǎn)品出口跨境電商應(yīng)用中的重難點(diǎn)領(lǐng)域部分，抓住主要矛盾的主要方面，促進(jìn)主要問題的突破與解決。建設(shè)完善的網(wǎng)絡(luò)防護(hù)安全體系，加強(qiáng)監(jiān)管體系。保障數(shù)據(jù)安全管理，政府應(yīng)該制定相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)和對(duì)抗風(fēng)險(xiǎn)措施，加強(qiáng)對(duì)廣大農(nóng)戶的保障措施。發(fā)展更具特色的農(nóng)產(chǎn)品，并加大對(duì)出口農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)管與檢測(cè)，牢固我國農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象并加以提升，從而提高我國農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力，建造中國農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易強(qiáng)國。

（3）政府加強(qiáng)扶持與引導(dǎo)，加大宣傳力度

政府需要加大扶持力度，積極關(guān)注從事跨境電商平臺(tái)工作的小電商、企業(yè)等，為企業(yè)、小電商們打通綠色通道，提供辦理業(yè)務(wù)便利渠道，另外應(yīng)該不斷提供有效保障措施，進(jìn)一步推動(dòng)跨境電商發(fā)展拉動(dòng)我國農(nóng)產(chǎn)品出口貿(mào)易。對(duì)跨境電商平臺(tái)建設(shè)信息的及時(shí)公布，加大宣傳力度，讓更多的人接受跨境電商平臺(tái)這一新潮流。

（4）擴(kuò)大高端人才市場(chǎng)，提升跨境電商人才素質(zhì)

建設(shè)專業(yè)化國際化的跨境電商人才服務(wù)市場(chǎng)。政府可以聯(lián)合高校，企業(yè)，培養(yǎng)跨境電子商務(wù)實(shí)用型人才，提供實(shí)習(xí)實(shí)踐基地，鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，扶持創(chuàng)業(yè)，從而擴(kuò)大高端人才市場(chǎng)。

提升從事跨境電商平臺(tái)工作人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，必須具備穩(wěn)固的跨境電商專業(yè)知識(shí)和業(yè)務(wù)技能，要培養(yǎng)良好的人際交往能力，具備勇于探索，敢于創(chuàng)新的精神。定時(shí)對(duì)工作人員進(jìn)行業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)，不斷提升學(xué)習(xí)能力、應(yīng)變能力等，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，著手于提高人才的思想道德素質(zhì)，致使其更好的服務(wù)于跨境電商平臺(tái)的建設(shè)。

（5）建立農(nóng)產(chǎn)品出口的大型跨境電商平臺(tái)，縮減物流成本

提高冷鏈物流服務(wù)能力，跨境電商的企業(yè)可以根據(jù)質(zhì)量特點(diǎn)所處的地理位置采取方便快速的運(yùn)輸方式，提供成本最低的物流方案，降低物流費(fèi)和交易周期。設(shè)重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)生產(chǎn)基地示范性商業(yè)園區(qū)，階梯次配合，全面有效地推動(dòng)冷鏈物流體系優(yōu)化服務(wù)能力建設(shè)。加強(qiáng)跨境電商平臺(tái)載體建設(shè)，延長產(chǎn)業(yè)鏈，根據(jù)政府的支持引導(dǎo)，建設(shè)跨境電子商務(wù)園區(qū)，完善信息平臺(tái)系統(tǒng)，并逐步解決我國農(nóng)產(chǎn)品出口的重要障礙，延長產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，“一帶一路”戰(zhàn)略的推進(jìn)，國家對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展的重視制定了非常多的優(yōu)惠政策，跨境電商企業(yè)正好可以抓住機(jī)遇，充分利用資源和優(yōu)惠政策推進(jìn)自主綜合物流平臺(tái)建設(shè)。

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作者簡介：張惠霞（1996—），女，漢族，河南鄭州人，農(nóng)學(xué)碩士，單位：河南師范大學(xué)商學(xué)院農(nóng)村發(fā)展專業(yè)，研究方向：農(nóng)村發(fā)展。