馮卓鵬

現(xiàn)在隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，在新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)期，中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)了新的變化。在這樣一個(gè)新的時(shí)期，直銷行業(yè)如何利用自身的優(yōu)勢，并適應(yīng)中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在為社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)行業(yè)的進(jìn)步，是相關(guān)從業(yè)者需要注意的問題。本文通過對新時(shí)期經(jīng)濟(jì)下直銷行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行初步探討，希望能夠?yàn)橛嘘P(guān)方面提供借鑒。

現(xiàn)在隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迎來了新的時(shí)期。在“新常態(tài)”下，我國的經(jīng)濟(jì)應(yīng)該如何發(fā)展，同時(shí)如何能夠進(jìn)一步提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量，是社會(huì)各界普遍關(guān)注的問題。在這樣的形式下，中國的直銷行業(yè)也出現(xiàn)了新的挑戰(zhàn)。

一、直銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

直銷行業(yè)在我國的發(fā)展過程中，依托著強(qiáng)大的人口福利，發(fā)展規(guī)模越來越大。在這個(gè)過程中，直銷行業(yè)的直銷經(jīng)營證一直以來都是十分難以獲取的。在國內(nèi)獲得直銷經(jīng)營許可證的直銷企業(yè)，其數(shù)量相對較少，但同時(shí)國內(nèi)市場巨大，這也就導(dǎo)致了在國內(nèi)的直銷行業(yè)，并沒有充分挖掘國內(nèi)的市場潛力，也就沒有帶來足夠的競爭來激發(fā)市場活力。與此同時(shí)，國內(nèi)的部分直銷企業(yè)僅僅依靠中國的市場潛力以及人口紅利，并沒有深耕細(xì)作，沒有將企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展做好，直銷企業(yè)的質(zhì)量堪憂。

二、直銷行業(yè)在新經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢下的優(yōu)化措施

直銷行業(yè)在我國的發(fā)展勢頭相對良好，在新的發(fā)展形勢下，隨著直銷行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，直銷行業(yè)的運(yùn)營模式已經(jīng)在中國得到了較為普遍的運(yùn)用，在新的環(huán)境下， 中國的消費(fèi)者對于直銷的運(yùn)營模式以及運(yùn)營理念也變得越來越可以接受。尤其是在保健品行業(yè)，消費(fèi)者對于直銷模式的產(chǎn)品，接受程度相比起以往來講也有了很大提升。在這種趨勢下， 直銷行業(yè)對于自身的發(fā)展應(yīng)該加強(qiáng)重視，注意好自我監(jiān)督，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（一）加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)

在新的發(fā)展模式下，直銷行業(yè)的企業(yè)應(yīng)該對自身的產(chǎn)品發(fā)展進(jìn)行進(jìn)一步的重視，通過提高產(chǎn)品質(zhì)量來提升用戶粘度，提高產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢，同時(shí)進(jìn)一步發(fā)揮好企業(yè)的經(jīng)營模式，以質(zhì)量取勝。在進(jìn)行市場的份額爭奪過車中，直銷企業(yè)應(yīng)該充分把握好產(chǎn)品的源頭，將企業(yè)的經(jīng)營質(zhì)量放在首位，杜絕虛假宣傳，以產(chǎn)品的質(zhì)量來贏得顧客。只有這樣，直銷行業(yè)的企業(yè)才能夠進(jìn)一步獲取顧客，實(shí)現(xiàn)自身的規(guī)模化擴(kuò)展。在這個(gè)過程中，我國的直銷行業(yè)的企業(yè)應(yīng)該對自身進(jìn)行反思，抓住自身擁有的優(yōu)勢，在優(yōu)勢領(lǐng)域加大資金投入，研發(fā)好企業(yè)的產(chǎn)品，通過產(chǎn)品的進(jìn)一步質(zhì)量的提升，抓住市場，進(jìn)一步擴(kuò)大在消費(fèi)者領(lǐng)域中的口碑。

（二）注意好管理制度的創(chuàng)新工作

直銷行業(yè)的企業(yè)，在我國的發(fā)展時(shí)間相對來說比較短。在企業(yè)的發(fā)展過程中，直銷行業(yè)的相關(guān)發(fā)展也要適應(yīng)中國的特色。在這個(gè)過程中，直銷行業(yè)應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，在中國的直銷行業(yè)競爭中，市場資源具有極大的流動(dòng)性，這主要是因?yàn)樵谥袊氖袌鲋校m然消費(fèi)者數(shù)量較多，但是消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候，也就是在選擇產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)謹(jǐn)慎進(jìn)行選擇，在這種情況下，國內(nèi)市場的消費(fèi)者具有普遍的流動(dòng)性。因此在增加用戶粘度，加大推廣力度方面，相關(guān)的直銷行業(yè)的企業(yè)要進(jìn)行逐步探索，實(shí)行新的管理體系。直銷行業(yè)的企業(yè)可以實(shí)行簡政放權(quán)的相關(guān)措施，增加下級店鋪或者人員的自主性，同時(shí)對于以往的管理措施要警醒并且反思。

（三）實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，形成多元化發(fā)展

直銷行業(yè)在中國的發(fā)展勢頭目前保持著較為良好的形式，在將來直銷行業(yè)隨著進(jìn)一步的規(guī)范化，企業(yè)必將越來越多。在這樣一種形勢下，企業(yè)應(yīng)該通過對自己企業(yè)的管理升級以及多元化的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)自身的業(yè)務(wù)增長。在新的形勢下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)做好轉(zhuǎn)型升級的準(zhǔn)備，通過對市場的深入調(diào)查，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值。在這種情況下，直銷行業(yè)的企業(yè)在進(jìn)行發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)通過集團(tuán)化、多元化的發(fā)展，爭取走向國際化標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)型，在這個(gè)過程中，國家的監(jiān)督力度也在逐漸增大，為了規(guī)范好行業(yè)的發(fā)展標(biāo)注，直銷行業(yè)各個(gè)企業(yè)之間的競爭也會(huì)越來越透明化。因此企業(yè)對于自身的戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)該瞄準(zhǔn)方向，穩(wěn)步向前。

三、結(jié)語

在這個(gè)發(fā)展時(shí)期，直銷行業(yè)的企業(yè)只有規(guī)范好、整頓好自己企業(yè)內(nèi)部發(fā)展，才能夠在新的形勢下實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。對于產(chǎn)業(yè)升級，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)重視。在新的形勢下，直銷行業(yè)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)保持理性，穩(wěn)步發(fā)展，去除之前的浮躁情緒，在新的形勢下，通過利用好自身的獨(dú)特優(yōu)勢，并把握好產(chǎn)品的質(zhì)量，通過不斷調(diào)整，實(shí)現(xiàn)自身的不斷發(fā)展。（作者單位：新時(shí)代健康產(chǎn)業(yè)（集團(tuán)）有限公司）