于靜

互聯(lián)網(wǎng)的誕生，不僅將全世界各國聯(lián)系在了一起，更是掀起了一場全球性的經(jīng)濟革命風(fēng)暴。這場看不見的革命正在悄聲無息的改變著我們的生活，也沉默卻有力的沖擊著傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，這場無聲戰(zhàn)斗的產(chǎn)物便是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟。十年前的我們無法想象如今足不出戶便可以網(wǎng)羅天下萬物，這便是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，通過一根網(wǎng)線，與傳統(tǒng)經(jīng)濟相融合。而網(wǎng)絡(luò)市場營銷則是這種以網(wǎng)絡(luò)為載體的經(jīng)濟形式下產(chǎn)生的營銷戰(zhàn)略。

如今，隨著時代在發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)呈光速式發(fā)展。伴隨著這些改變，全世界已然成為了一個巨大的經(jīng)濟體，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度已經(jīng)越來越快，整個世界儼然成了一個經(jīng)濟體，不停運轉(zhuǎn)，全球經(jīng)濟一體化日益成熟，貿(mào)易屏障逐漸被消融。在現(xiàn)如今這個信息大爆炸的年代，信息化過剩，每一秒都在刷新的資訊，加之全球經(jīng)濟體已大體形成，在巨大全球市場蛋糕的誘惑下，如何分得一塊蛋糕，鞭策著每個企業(yè)都開始發(fā)生性質(zhì)上的轉(zhuǎn)變來適應(yīng)時代潮流?，F(xiàn)從以下幾點分別概述全球化背景下網(wǎng)絡(luò)市場營銷的重要性。

一、網(wǎng)絡(luò)市場營銷方式

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體的互動性和可視化越來越強，現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)被認(rèn)為是網(wǎng)羅天下信息的百科全書。這些網(wǎng)路的特點，使得一家企業(yè)的形象更加立體，其品牌也變得更加突出吸睛，企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)搭建一個更快捷方便的平臺為顧客提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，使得客戶與企業(yè)之間減少應(yīng)該溝通不當(dāng)而產(chǎn)生的誤會摩擦，同時也更加方便客戶與企業(yè)的實時溝通。傳播范圍大，信息量大是網(wǎng)絡(luò)市場營銷獨有的特點，并且在其運營期間投入的資源少，成本低。

傳統(tǒng)市場營銷常通過來賴以信任的的銷售渠道進行營銷，并且企業(yè)還需要耗費大量的人力物力搶奪市場，不僅降低銷售利潤，還浪費企業(yè)資源。在信息奔涌的年代，全球化通過一根網(wǎng)線實現(xiàn)，企業(yè)管理者可以足不出戶便將自身業(yè)務(wù)拓展到大洋彼岸。電子商務(wù)辦公既保證了雙方的隱私性，也保證了交易過程的安全性，哪怕買賣雙方相距天涯海角通過一根網(wǎng)線也能像咫尺。

二、全球化背景下網(wǎng)絡(luò)市場營銷的重要性

（一）改變企業(yè)競爭形態(tài)

與網(wǎng)絡(luò)營銷的靈活和簡單構(gòu)成相比，傳統(tǒng)市場營銷管理活動，因為銷售推廣的人員較多，大多采用與客戶一對一方式對接，因此圍繞滿足客戶需求有多種不同的營銷方式，如：進行大量線下實體廣告的刊登，增加品牌的曝光度，提高商品的競爭性，進行合理定價等。而網(wǎng)絡(luò)市場營銷對傳統(tǒng)的市場營銷方式進行揚棄式的繼承，從產(chǎn)品的宣傳技巧轉(zhuǎn)變?yōu)殚_始，迎合客戶快速的心態(tài)變化，對時下熱門進行利用營銷自家產(chǎn)品。

（二）改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的消費習(xí)慣

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)使用者大多數(shù)都是具有高學(xué)歷的人，而在全球范圍內(nèi)使用網(wǎng)絡(luò)的人大多數(shù)都為已工作人群，這些人的往往都以經(jīng)濟獨立，能夠根據(jù)自己的需求購買所心儀的商品。他們的消費觀念與其他人群不同，他們不滿足于批量化生產(chǎn)的商品，與批量商品相比他們更心儀個性化的商品，因為他們的經(jīng)濟水平，更傾向私人訂制的服務(wù)。信息爆炸的時代，每個人接收信息的速度也比以往更快，要求更高，因為接受的信息多，他們的想法也就更加豐富，他們向往革新，向往與眾不同，他們更加向往有新奇的事物出現(xiàn)吸引他們的目光。時代日新月異，技術(shù)的不斷升級導(dǎo)致產(chǎn)品的更新迭代層出不窮。

（三）改變企業(yè)營銷模式

目前互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式主要為B2B平臺推廣，PPC廣告推廣和信息的收集交流。網(wǎng)絡(luò)能夠打破地域屏障，實現(xiàn)多媒體互通，人性化，具有可成長空間，經(jīng)濟效益高，時效性和高技術(shù)要求，而企業(yè)正是看中網(wǎng)絡(luò)市場營銷這些與傳統(tǒng)市場營銷無可比擬的優(yōu)勢，對企業(yè)產(chǎn)品進行推廣，對企業(yè)信息進行交互，吸取創(chuàng)新思想，最終達(dá)到提高企業(yè)工作效率，減少營銷成本擴大銷售利潤，實現(xiàn)整體利益最大化。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的產(chǎn)生對傳統(tǒng)營銷理念和機制產(chǎn)生巨大的沖擊效果，也逐漸的改變可傳統(tǒng)的營銷方式和手段。對營銷方式手段做出改變使得網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代這個大環(huán)境下營銷活動變得更加重要。

三、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)市場營銷可以很大程度上降低企業(yè)的營銷成本，提高銷售利潤，并且能夠打破時間空間上的障礙，二十四小時全天段的為客戶優(yōu)質(zhì)的個性化服務(wù)。立足于信息時代大環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)市場營銷，完美的展現(xiàn)了信息的意義。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)只要占據(jù)足夠信息優(yōu)勢，將重點放于建設(shè)企業(yè)和供應(yīng)商、政府、客戶以及中介這四方信息渠道，才能在市場競爭中更具競爭力。從長遠(yuǎn)角度來說，網(wǎng)絡(luò)市場營銷在全球化效應(yīng)的影響下已經(jīng)是大勢所趨。許多企業(yè)管理者已經(jīng)明銳的覺察到網(wǎng)絡(luò)市場營銷給企業(yè)帶來的可觀經(jīng)濟利益，大力建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站，這無疑是對網(wǎng)絡(luò)市場營銷發(fā)展的一種隱形推動力量。（作者單位：甘肅工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）